另一个“暗礁”插了一面旗子_乐百氏论文

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新世纪第一年年尾,乐百氏的创始人何伯权和他的四位铁哥们黯然下台。从此,乐百氏"何伯权时代"划上了句号。乐百氏易主,在现今虽算不上是惊天动地的大事,但它制造了国内名牌饮料企业第一个被洋人"吃"掉和民企创始人第一次集体出局的两个第一,这在企业界特别是民营企业中引起不小的震动。

何伯权何以走到这个地步,据说其中一个重要原因是听了一个世界顶级咨询机构的建议,与法国达能公司合资,以让出乐百氏大部分股份为代价换取达能公司的资金注入。然而,合资并未使乐百氏朝着预期的方向发展,而控股权反落到达能的手中。2001年在销售额和利润均未达到协议要求的情况下,何伯权们不得不顺从资本的意志,在无奈和痛苦之中作出了辞职的决定。何伯权的遭遇说明,洋"和尚"的"经"并不是都那么灵的。

时下,在经济全球化大势追逼下,不少企业在思考未来战略对策时,纷纷把目光投向国外咨询机构。诚然,洋机构在市场经济中滚了那么多年,它的阅历、见识和经验是我们尚不能与之相比的。但是在中国,它却有着对中国国情不甚了解和对中外文化、价值观差异缺乏深度认识的局限。要是它按固有的思维定势来对中国企业进行分析、判断和决策,其客观性和正确性必然大打折扣,甚至可能是"牛头不对马嘴"。据报载,前不久,世界营销工程学鼻祖盖瑞·利连安在上海某大学授课,他的某些观点和原则遇到中国"小弟"的质疑,事后其不得不认识到,"他的营销工程学在中国运用起来要格外小心"。所以,对洋机构的咨询建议,必须有个理性思考:既不能"闭关主义",一概排斥;也不能"拿来主义",全盘接受;应取其精华,洋为中用。

其实,何伯权在决定与达能合资前,日子过得并不坏,也根本没到活不下去的地步,只是一心想在中国入世前迅速做大做强,于是在对洋方案多少有些迷信的情况下,作了合资选择。从这个意义上讲,乐百氏的"踏空",并不能全怪洋机构的点子,根本上讲还是要怪何伯权他们自己。说白了,这都是决策能力欠缺惹的祸。何伯权的教训告诉我们,提升决策者的水平,对企业实在太重要了。

用现在时髦的话来说,何伯权和他的铁哥们丢了一块大"奶酪",不禁令人同情,为之婉惜,因它毕竟曾是民族工业中的一朵花。然而,除此之外,我们还应从中悟出一点什么,这才是最要紧的。这里,我想起了前巨人集团史玉柱先生说的一句话:"我的失败为后者在礁石上插了一面旗帜,我想提醒他们,此处有暗礁,切勿靠近,小心为好。"

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