摘要：本文以旅游产品设计为主要的研究对象，关注设计过程中的特色元素的提取与应用，以最终设计出符合主题的旅游产品为目的。首先分析了国内旅游纪念品市场存在的缺点，体现旅游产品设计的重要性。其次对旅游产品设计中的元素进行分类将设计元素分为具象、抽象两个大类。然后按照对于元素的处理深度的不同分别采用元素的直接运用、抽象化处理、解构重组等方法来指导具体的设计，并通过课堂让学生进行具体的设计实践，得到了一批较好的设计结果。本文的研究以具体的课堂教学相结合，很好的体现了设计的应用性，让学生理论与实践结合，同时希望能给之后的旅游产品设计提供一定的参考。
关键词：旅游产品；元素；抽象；重组；设计
随着时代的进步，人们生活水平得到改善，习总书记在十九大报告中指出，我国已经进入了全面小康时代的决胜期。物质生活得到满足的我国人民也在逐步的追求工作上班之余的休闲时刻，旅游则成了民众众多休闲选择的重要方式之一。
1前言
带上家人赴自己身心向往的旅游胜地悠闲的度过几日惬意的时光，逛逛美景、品品美食、购购美物是让人身心俱乐的三大美事。但是纵观我国现状，三大美事的前两样还勉强能够让国民满意，而第三样“购购美物”缺往往不能让人完全如愿。我国的大部分旅游地的旅游产品往往并不能让消费者满意，我国旅游产品市场存在的问题主要是旅游产品市场缺乏管理。笔者去过不少的旅游景点，有的是跟团出行，有的是自由行，还有的是工作相关带学生赴写生基地写生。去到的每个旅游景点都会有可以购买旅游产品的地方，跟团出行的话旅行社的导游一般会带领团员到特定的购物消费的地方，此类地方产品以当地特产为主，辅以一些特色的工艺品，但是价格往往得不到保证，购买到的物品经常是价超所值。自由出行随便走走看看，也会经常偶遇兜售纪念品的小商小贩，纪念品品种繁杂，缺乏有效的管理。
2旅游产品元素的种类
不同行业的产品在设计的过程中有不同的设计元素。而旅游产品设计的元素往往就是指旅游地的特色。旅游产品的元素按照元素的形态可以分为几类：2.1具象元素具象元素是旅游产品设计中常见的元素，具象性元素是具有实体特征的可被人体感官感知的元素。大到旅游景点的建筑、自然景色等等，小到一些具体的形象，比如特殊的动植物、手工艺等等。具象元素按照形态特点有可以分为立体元素和平面元素两个大类。这两种元素都很常见，建筑、景色、人物形象、动植物等等都属于立体元素，符号、装饰图形、图腾、图案等等都属于平面元素。2.2抽象元素抽象元素是不具有实际实体的元素，抽象元素又包括比拟性元素和意境性元素两种。对于比拟性元素的理解可以借用仿生设计的理念，元素的体现并非表现具体形态的形态，而是对于具体形态的文化或者精神比拟。比如中国的竹文化，利用比拟性元素的时候并非单纯的要体现竹的外形，利用其外形元素，而是利用竹的高风亮节的比拟性特质。再比如说到湖北，说到湖北人，大部分国人都会想到“天上九头鸟、地上湖北佬”，这里的九头鸟并非说湖北人长相像鸟，也是采用的比拟元素，意指湖北人的精明、聪明。意境元素则是体现了某种境界，具备只可意会，不易言传的特点，而且并非特指某种具体的事物。在我国古代的诗词中常见这种意境的表达。比如大气滂沱、悠然自得、高山流水、“万径人踪灭，千山鸟飞绝”等等，都是对于意境的体现。
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3旅游产品设计中元素的利用方法
在旅游产品设计的过程当中，为了更好的体现旅游地的特色，针对不同的元素，往往利用不同的处理方法，按照元素的处理深度来研究，元素的利用方法主要有几种：3.1元素直接沿用。元素的直接应用是指原样复制元素再在产品中利用。此种方法在旅游产品设计中比较常见，一般的旅游产品设计为了体现当地的地理地貌、建筑、民族服饰等的特色，都会采用直接沿用的方法来体现这些设计元素。直接沿用元素的旅游产品往往有很强的视觉冲击力，能够很快吸引消费者的目光。平面元素立体化。很多旅游者喜欢收集的冰箱贴，大多数也是直接沿用了当地的元素，比如加拿大国旗冰箱贴，直接利用加拿大的的国旗图案作为元素，制作成冰箱贴，有很强的国别特点。还有加拿大著名的特产枫糖浆，容器设计时就直接采用枫叶的外形立体化，形象又具有代表性，一方面代表枫叶，另一方面代表加拿大，一举两得。复制图形元素。此种方式一般采用拓印的方式在产品中体。可以是直接印刷，也可以采用镂空或者雕刻的方式体现。3.2元素抽象化。元素抽象化是指将具体形象经过抽象之后，保留一定的形态，力求神态相似，通过传神的方式来出传达地域特点或者文化特点。元素的抽象可以是将具体的场景虚拟化。比如洛可可公司上上系列产品中的“高山流水”，从产品名称来看，这个产品要体现的是巍巍高山、潺潺流水的意境。但是整个产品并没有很具象的体现高山和流水，设计师利用抽象的方式将高山简化为三块大小不一相互层叠的圆形石头，通过简单的形态传递出高山的挺拔的精神，而流水则是利用山顶的宝塔香点燃之后产生的烟雾缓缓流下，给人一种烟雾缭绕，在上为烟，在下为水，山上雾气与山下流水自成一体，很好的将“高山流水”悠然自得的意境体现出来。元素的抽象还可以是将具体形象简单化，用简单的几何形象来概括元素形态。比如秦始小皇帝玩偶设计将具象的人物形象进行抽象。这套秦始小皇帝玩偶设计以秦始皇帝为原型，采用秦朝的服饰及头饰元素。设计时将小人的身体抽象为球体和椭圆柱的基本几何体，头饰采用了古皇帝、古妃子、古公子的头饰造型，也适当的进行了抽象简化处理。整套产品形态憨态可掬、萌性十足。在传递了秦文化的同时，有赋予了旅游产品一定的实用价值。
4结语
旅游产品设计的目的在于让旅游者离开旅游地之后能睹物思景、思人、思情，因此在设计的过程中需要选取有地方代表意义的元素来进行设计，和工艺品的设计不同，产品设计的过程当中还需要巧妙的和产品的使用意义相结合，这样才能最终设计出既能传情又极具使用意义的产品。
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论文作者:刘华东 夏卿 谷正文 高胜美
论文发表刊物:《知识-力量》2019年8月28期
论文发表时间:2019/6/10
标签：元素论文; 产品设计论文; 抽象论文; 具象论文; 旅游论文; 形态论文; 旅游产品论文; 《知识-力量》2019年8月28期论文;