摘要：出版的内涵是不断深化的，首先出版是传播活动。出版推动了政治发展，国家出版机构与民营出版机构一起弘扬主旋律，引导公民自觉参与政治生活，促进民主政治深化；出版推动了经济发展，出版的收益主体与经营领域不断丰富，出版效益促进了经济效益；出版推动了文化的发展，出版推动了教育领域的繁荣，出版也使文化环境日益扩大，因此出版更是社会发展的推手。
关键词：出版；传播活动；社会发展；推手
正文：
对于出版的定义，很多学者提出了各种不同的说法。例如“出版，是通过一定的物质载体，将著作制成各种形式的出版物，以传播科学文化、信息和进行思想交流的一种活动。”[1]“出版是‘经世致用’的哲学”[2]，“出版是创造性的文化活动”[3]。针对当下语境，不单单只指传统出版，还应包括网络出版。而网络出版所改变的仅仅是传播的载体和方式等客观因素，不管如何变化，出版始终是传播科学文化、信息和进行思想交流的活动，并且是推动社会发展的坚定力量。
一、出版是传播活动
出版是传播科学文化、信息和进行思想交流的活动，也就意味着，出版的本质是传播活动，并且是多次反复叠加的传播活动。
在传播活动中，传播机制含有信源、传播者、传播途径、传播媒介、接受者。传播者通过一些传播手段与传播的工具将信息进行传播，到达受众后，受众可以进行反馈，两者相互影响，实现了传播活动。
而在出版活动中，出版有出版者、出版渠道、受众。出版活动是出版者将创作的作品通过载体与媒介面向读者受众进行公开出版的过程。而出版作品的成功与否在于受众的反馈、对社会的影响，受众反馈的情况良好、有利于社会发展则会再版。
出版者的出版活动过程正是传播者的传播活动过程。作品就是信源，出版者就是传播者，公开出版时运用的载体、媒介、渠道，就是传播途径与传播媒介，面向的读者受众就是传播的接受者。如此一一对应，出版就是传播活动，但这个传播活动也有可能是多次叠加的。例如J·K·罗琳的《哈利波特》系列，作为世界畅销书，它的成功不仅仅是高质量的内容、精彩的故事，还在于它营销推广的传播活动。首先，出版者前期对《哈利波特》进行宣传造势,采用网络、广告等方式进行正面的心理影响，形成光圈效应，使读者接受讯息，认识了解图书，通过调查反馈读者是否有兴趣。其次出版者出版《哈利波特》图书后，通过各种媒介进行报道评论（美国的《纽约时报》、英国的BBC）等多种手段进行宣传造势，再通过名人造势（奥巴马、科比等名人对书的喜爱），激发读者兴趣与购买欲望，购买图书。最后在《哈利波特》图书的基础上推出衍生品，为图书的符号意义提供了新的载体，再次刺激读者的购买行为。而读者对作品的良好反馈与社会的广泛影响使作品不断更新、不断再版。因此《哈利波特》正是经过多次叠加在一起的推广传播活动使其成为世界上经久不衰的畅销书。
然而出版作为传播活动的同时更是为了教育民众，将人类世代集聚的智慧和发现、思想和情感薪火相传，发扬光大，出版是为公众提供“真、善、美”精神食粮的一项事业[4]。所以出版要引导社会舆论，促进社会秩序的稳定与健康发展，推动社会政治建设，促进经济和文化发展，坚持文化效益与经济效益的统一。
二、作为传播活动的出版是政治发展的推手
出版的传播者，出版传媒机构或者社会公民，都是在社会、国家宏观大环境下进行传播活动的，因此他们出版的内容与传播的思想一定是符合大众核心价值观的，符合国家整体利益的要求的。
(一)国家出版传媒机构的宏观把控
国家出版机构会发表关于国家大事、政治生活、主流价值观的言论，通过传达最新的时事新闻、时事政治，国家领导人的演讲等来提高公民的政治素养，提高公民参与政治生活的积极性。人民日报隶属于国家，是党报，会及时地汇总国家领导人的讲话与领导人所参加的公开性活动，第一时间向公民分享国家大事，通过党政机关的指示，将最新颁布的政策进行整理公开发表，传播国家政策到达每一个公民。国家新闻出版广电总局（国家版权局），规定着出版行为，对出版的作品进行审核检查，防止违背主流价值观的作品流入市场。他们都拥有着出版的话语权[5]。国家版权局严厉禁止淫秽色情图书的出版。出版的影视作品也是如此，都有广电总局的把控。例如最近兴起的引进国外综艺版权，国家限制照搬、抄袭国外综艺的节目，还有“明星限薪令”，对不合理的现象进行调整。
(二)民营出版传媒机构顺应主流
民营出版机构所传播与出版的言论和著作都是要通过审批的，图书的选题首先要经过出版社审批再到省级审批，最后再通过国家版权局的审批，方可开始后续工作：组稿、编辑、审稿（审稿时会有三审制）、申报书号、确定印数、定价、排版印制、发行。正因有着如此严格的审批程序，尽管他们主要的经营目的是盈利，民营出版者还是会兼顾社会效益，所传播的内容与思想都是符合社会核心价值观的，符合社会需求的，不会违反法律或者助长歪风邪气形成不良的社会氛围，有利于社会秩序的稳定。
(三)公民自觉参政、弘扬主流旋律
我国公民有出版言论自由的权利，在表达思想的同时不背弃主流价值观、不宣扬反动、激进等思想。公民在一定的社会规范下，发表自己的言论、传播自己的观点、出版自己的作品，自觉参与政治生活，关注国家大事，为国家政权的稳固与社会发展的长治久安提供了保障，是推动社会政治发展的主力军。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆曾经“吃完螃蟹喝酸奶或吃香蕉会中毒”、“微波炉致癌”、“不做×××死全家”等等谣言的传播，大多数都是公民的不加思考的舆论轰炸，也造成了极大的不良影响，所以公民表达思想的同时要注意方向，不脱离正确方向，只有如此才会形成融洽和谐的社会氛围。
三、作为传播活动的出版是经济发展的推手
针对现阶段的出版情形，出版形式多种多样，出版物的类型选择更为多元化，而不同的出版单位所选择的不同的出版物类型所带来的经济收益也是不同的。
(一)收益主体与经营领域的多元化
出版物的类型主要包括图书、期刊、音像制品、电子出版物、网络出版物、影视作品等通过多种传播媒介出版的的出版物。
因此收益的主体也变得多元化，例如杂志社有瑞丽、最世文化等，图书出版社有高等教育出版社、二十一世纪出版社、岳麓书社等，音像制品公司有英皇娱乐、华纳音乐、上海爱乐音像制品公司等，互联网公司有网易、腾讯、新浪等，影视公司有华谊兄弟、星空传媒、香蕉娱乐等等众多出版公司。
而现阶段不仅是单一的出版经营结构，还有大型的出版集团，进行综合的出版活动，扩充其经营领域，获得更大的收益。例如凤凰出版传媒集团，它作为一个大型的收益主体，所涉及的领域极其广泛，不仅有报刊、图书出版，电子音像出版，还包括网络出版、影视出版等，甚至涉及房地产、金融领域，促进其多元化经营。
(二)出版效益促进经济效益
以图书出版与影视出版为例，两者均创造巨大的经济效益。
图书的出版传播者进行畅销书的策划、广告的宣传策划、传播推广，刺激消费者的消费需求，提高了图书的销量，赢得经济利益。这其中传播的不仅仅是图书本身的文化价值，还有图书给出版者带来的盈利，然后再开发新的图书，进行新一轮盈利。例如东野圭吾的《解忧杂货店》，平装、精装、多次再版、影视化，完美的诠释了图书所能带来的丰厚的经济效益。2017年《解忧》再等亚马逊最畅销图书榜首，2014年出版至今，在中国的销量已超千万册，为引进版图书出版社带来了巨大的经济效益，《解忧》的影视票房达2.23亿，刺激文化产品的消费，刺激文化产业的内需动力，促进经济增长。
影视出版产业近几年呈井喷式发展，他们所创作的节目、作品在传播，带来社会舆论、话题讨论的同时，也为其带去了可观的点击量，浏览量，提高了他们的广告收入，同时影视作品中角色所用的爆红产品，也激发了消费者购物欲，扩大消费。这种盈利是爆发式的也是含有运气成分，策划的节目如果抓住了受众的需求便能带来丰厚的盈利。例如韩国政府正是利用了文化影视产业的发展推动其经济的发展，像《来自星星的你》、《太阳的后裔》等现象级影视剧，均拉动了韩国的旅游业、化妆品、服装各方面的发展。
四、作为传播活动的出版是文化发展的推手
出版最本质的追求就是传播文化。所以它对文化的发展影响是及其重大的。
(一)出版推动教育发展
古时候结绳记事，烽火狼烟都是人们为了留下消息，传播消息，而这些方法也都是口耳相传，没有形成书面体系。后来渐渐有了书面记载，长辈又将文字教给小辈用来学习书本，就有了教育，因而有了出版。所以出版最原始的目的是为了教育，为了传播思想与文化。例如《钢铁是怎样炼成的》《平凡的世界》《爱的教育》等经典读物，其中的思想性是每一个时代的人都应该去体会了解的，它们塑造了一个国家或民族的文化底蕴与文化氛围。所以出版的书籍侧重思想性、教育性和可读性，反映亮点、解析难点、引导热点，不断提高精品力作对人民群众的说服力、吸引力和感染力，发挥优秀作品的思想性、传播力和影响力[6]，促进教育、文化发展。
(二)文化现象的更迭、文化环境的扩大
如今众多文化现象都源自于影视出版业（如网络剧）和自媒体（微博、公众号）出版行业。因为其极强的趣味性与互动性，传播的机制更健全，传播的互动性给人参与感，越来越多的受众参与其中，而受众的参与更是丰富了其领域内的文化现象，从而在全社会形成高度的热议，最后演变成一种交流方式，影响着社会文化的发展，创造了更为广阔的文化环境。例如网络剧引发的“二次元”文化现象，层出不穷的网络词语“给力”“点赞”、“朝阳群众”。微博的热搜、热评犀利的挖掘更多的社会问题，营造更为庞大的文化环境。
综上所述，在现代化、多媒介、网络化的背景下，出版的内涵在不断地深化，出版是传播活动，并且是多次叠加的传播活动，同时出版促进社会政治发展，促进民主政治的深化，促进社会稳定，提高经济效益促进经济发展，促进教育、文化的繁荣，是社会发展的推手。
参考文献
[1]徐以力.出版是人类进步的杠杆[J].编辑学刊,1989(02):3.
[2]傅伟中,伍旭升.出版是“经世致用”的哲学[N].中国出版传媒商报,2016-5-20(005).
[3]出版是创造性的文化活动——书人王建辉访谈录[J].编辑之友,2002(02):21.
[4]蒋东明.出版是充满乐趣的迷人事业[N].中国新闻出版广电报,2017-09-21(004).
[5]杨晓鸣.出版是什么[J].出版科学,2001(03):42.
[6]顾爱彬.做出版是持之以恒的事业[N].中国新闻出版广电报,2017-07-27(006).
论文作者:李文卓 周巧莲
论文发表刊物:《知识-力量》2019年8月24期
论文发表时间:2019/5/7
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