摘要：目前，企业通过建立电子商务网站，达到了宣传企业、树立企业良好形象的目的。电子商务网站不仅是一门技术，而且越来越接近一门艺术。网页的艺术设计越来越受到网站建设者的重视。在现有的技术条件下，我们应该处理好网页艺术设计与网站主题之间的关系，利用多媒体的有机结合，对人产生强烈的视觉冲击，给人留下深刻的印象，提高网站的浏览量和可视性。本文以电子商务网站为例，研究视觉传达设计在网站中的应用。
关键词：视觉传达；网站设计；电子商务；应用研究
随着科学技术的进步，强烈的视觉和听觉冲击不断挑战着人们的视觉和听觉欲望。特别是视觉冲击的愉悦感，让研究者意识到设计一个网站不仅仅是把各种信息放在上面，还要看到它。我们应该考虑如何让浏览者在浏览时感到有趣，这样浏览者才能更有效地接收到网页上越来越多的信息。尤其是以教育为目的的专题资源网站，为了让学生在舒适愉悦的环境中自主学习，网站设计的范围不仅包括传统的视觉传达设计，还包括信息设计、交互设计和感性设计。
一 、视觉传达设计的定义及构成要素
视觉交际是人与人之间以观察的形式进行的交际，是通过视觉语言进行表达和交际的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别以及说不同语言的人通过视觉和媒介来传达信息、情感和文化。视觉观察和体验可以克服不同语言的障碍，消除不同文字的障碍，通过图像、图形、图案和图片的视觉共识，获得理解和互动。
字体设计是指通过字体的结构变化、笔划替换、造型装饰等手段，创造具有时代性、艺术性、高品位的新的平面作品，从而达到字体造型的设计目的。文字设计实际上是一种对文本形式之美的探索和追求，即创造文本信息的视觉差异。它追求一定的意义，创造具有视觉美感的图形文本。图形作为设计语言，在设计中应把握其主要特点。通过视觉图像传达信息的设计。广义上讲，它是所有可以用来生成视觉图像并将其转化为信息传输的技术，包括二维平面和三维立体设计。颜色沟通的目的是为了充分表达商品和企业的个人特征和功能,以满足商品消费市场的审美过程,形成一个更集中、更强和更简单的图像通过使用颜色设计的创造力,加深公众的意识的广告信息,达到信息传播的目的。
二 、电子商务网站中的视觉传达设计
在web界面中，文本是最重要的元素之一。与其他视觉符号相比，识别信息传递的清晰度更容易。文本可以分为汉语和外语两种，可以独立使用，也可以相互配合使用。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆作为一种传统符号，形式的变化并不影响信息本身，而是对沟通的效果产生一定的影响。为了有效地传达文本的深层意义和内涵,实现信息传播的最佳效果,web界面中的文本应该根据视觉美学的规则设计,文本本身的意义和信息传递的特点。形象设计是视觉艺术的重要表现形式。如何使网站的视觉效果达到最好、最完美的水平是关键。
图像设计中需要注意的两个方面是视觉节奏和色调价值的运用。巧妙地运用视觉节奏可以使观者神魂颠倒。图像的主色调可以分为三类:高调和低调。不同的调性有不同的情感调性，如高调、活泼、高雅、低调、庄重、深沉、和谐、稳定的调性。只有将价值调整与具体形象相结合，才能赋予形象鲜明生动的感染力。色彩是艺术表现的要素之一，色彩决定了观者的第一印象。它可以营造网页的氛围，使访问者联想到网站的主题或所传达的信息。在网页设计中，根据和谐、平衡、突出的原则，将不同的色彩组合搭配，形成美丽的页面。根据颜色对人们心理的影响，应该合理使用。
三、视觉传达设计在电子商务网站中的重要体现
中国网民的数量非常大。为了争夺这个潜在的市场，吸引网民的注意，企业在商业网站中使用了大量的多媒体技术。到目前为止，多媒体在互联网上的使用可以说是越来越广泛。随着多媒体技术的不断进步，现代网页设计越来越注重艺术设计的结合，以深化品牌形象。网页艺术设计是一门高度统一的艺术与技术，越来越受到网站建设者的重视。视觉传达元素是其中最重要的部分。
目前，国内电子商务越来越重视文化领域的跨境合作。具有文学性的电子商务正在成为一种新的产业趋势。这将为电子商务领域的艺术与设计专业提供更多的就业机会和专业的推广平台，使互联网时尚与艺术更加紧密的融合，进一步推动中国电子商务的发展。一方面，电子商务网站不仅是一种技术，而且越来越接近一门艺术。网页的艺术设计越来越受到网站建设者的重视。在现有的技术条件下，我们应该处理好网页艺术设计与网站主题之间的关系，利用多媒体的有机结合，对人产生强烈的视觉冲击，给人留下深刻的记忆，提高网站浏览的知名度。另一方面，国内电子商务企业对艺术设计人才的需求日益增加，为视觉传达设计专业提供了大量的就业岗位。负责电子商务整体形象设计，运用专业美学与营销部门合作，制定相应的营销设计策略。
参考文献
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作者简介：张强，男，江西省高安市人，学历：本科，就读于辽东学院艺术与设计学院视觉传达设计专业，学号：0413160226 ，研究方向：视觉传达设计。.
论文作者:张强
论文发表刊物:《新材料.新装饰》2019年1月下
论文发表时间:2019/7/19
标签：视觉论文; 传达论文; 网站论文; 目的论文; 商务网站论文; 艺术设计论文; 文本论文; 《新材料.新装饰》2019年1月下论文;