论县级媒体融合发展之路
卢嘉欣 山西省长治市上党区融媒体中心
摘要： 习近平总书记在全国思想宣传工作上指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。县级媒体融合发展已经成为县级媒体发展的主要方向和根本遵循。当前，媒体融合发展之路如何？怎样让县级媒体融合更好发挥功效，真正达到腾笼换鸟、凤凰涅槃的作用，是摆在我们面前的一个课题，也是一道难题。
关键词： 县级；媒体融合
2014年8月，中央全面深化改革领导小组会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记发表重要讲话，强调坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。近年来，媒体融合的进程不断加快，按照“改革、创新、共享、融合”的目标，县级媒体融合工作如火如荼、全速推进。
然而在融合过程中却遇到了瓶颈问题，“表面相加”“实质难融”，简单相接、拼凑而成等问题，不得不引起我们的深入思考。
一、媒体为什么融合
(一)市场变化倒逼媒体融合
县级传统媒体行业的转型之路很大原因是受当前市场的影响，以互联网、微信、微博等客户端为代表的新媒体异军突起，前赴后继的投入到用户的争夺中。同时，新媒体发展方式多元，平台广泛，用户量激增，受众全面，但新媒体发展仍然是一把“双刃剑”，在提升媒体传播渠道和方式的同时，仍然存在着短板和不足，如何更好地发挥传统媒体的舆论引导作用，引导新媒体净化网络空间，成为媒体融合过程中绕不开的话题。
1.1.2 实验材料 云南省8个地区所得苍耳子经大理大学药学与化学学院生药学教研室高级实验师杨月娥老师鉴定为苍耳子。见表1。干燥、粉碎，过60目筛，于密封袋保存，备用。
(二)自身困境促进媒体融合
当前县级传统媒体遇到收入下降、受众减少、收视率低等问题，让传统媒体进退两难的境地。传统媒体已经无法适应当下的传播生产方式，无法第一时间占领传播市场，因此只有改变自身的传播方式，重新占领市场，才是发展之道。但是改变传播方式不是一味地使用新媒体手段，应该在把握质量的前提下，扩充传播渠道，积极应用新媒体传播方式，提升发展空间。
二、媒体融合现状
(一)手机APP客户端快速发展，多元传播渠道竞相发展
近年来，传统媒体行业发展每况愈下，严重受到网络直播以及新媒体的冲击。但是传统媒体在受到市场冲击的同时，也开始发掘同行业以及其他传播渠道的发展潜力。就县级媒体平台来说，可以采用传统媒体与新媒体相结合的方式同步进行，比如重大晚会、重大活动的手机客户端以及网络直播，可以在手机客户端和电视媒体同步进行，扩大覆盖面，提高收视率。
党媒姓党，这是不变的原则。无论是传统媒体还是新媒体，都肩负着舆论引导的重任，都是党和人民的喉舌。坚持政治家办报，坚持新闻立台是马克思主义新闻观的基本理念。县域媒体目前依然存在着力量分散、机制僵化、业务雷同、人才短缺、受众下降和宣传口径不统一等现实问题，围绕打造新型主流媒体，县域媒体应当着力聚焦建设“主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽”三大目标，在媒体融合发展方面开始大胆探索和尝试。
(二)“中央厨房”统揽新闻采集、编排、发布“一体化”流程
改革开放40年也是深化国企改革、国有经济不断壮大的40年。截至今年10月底，省国资委出资企业（含国有独资、控股、参股）资产总额21543．72亿元，同比增长11．69%，净资产5 9 0 0．2 7亿元，同比增长19．04%；今年1月至10月，累计实现收入5576．98亿元，同比增长0．85%，实现利润117．28亿元，同比增长9．25%。其中，省属企业非重化产业营业收入占比达61．79%。
“中央厨房”事实上也就是统一的指挥平台。从技术层面讲，这个平台从前期发现、策划，到后期编辑、发布，让新闻生产各个环节实现了无缝隙衔接。实现了“一体策划、统一调度、一次采集、多元传播”的目标，实现了资源汇聚、集成、分发和控制。
(三)H5、无人机助理媒体融合发展
人工智能技术在县里媒体融合发展过程中，越来越发挥着举足轻重的作用。就传统专题片拍摄来说，无人机技术提升了产品质量，更显科技化和专业化；就大型活动直播来说，无人机的运用，让画面更丰富，规模更宏大，受众体验更舒适。在县级媒体中，飞行器、智能机器人参与拍摄、采集信息，提高了新闻编辑制作的效率，更提升了新闻本身的质量。
三、媒体融合未来方向
(一)坚持党性原则，强化政府引导，走稳媒体融合发展道路
二是除水资源总量约束外，水资源水质的约束也更加突出。2010年全国废污水的排放总量达到了750亿t，河流水质不达标率接近40%，其中丧失利用价值的劣Ⅴ类水占20%，直接威胁城乡饮水安全和人民的身心健康。水资源问题已经对经济社会发展和人民的生活形成了制约。如果延续原来比较弱的水资源管理政策和手段，将难以满足改善民生和经济社会发展对水资源供给的迫切要求。
(二)健全制度管理，促进媒体融合规范化发展
无规矩不成方圆。无论是传统媒体还是融合媒体，都必须坚持正确的政治导向和舆论导向，坚持以人民为中心的发展理念，以弘扬中国特色社会主义核心价值观为己任，发挥主流舆论阵地作用。随着新媒体的井喷式发展，如果相应的监督管理未能及时跟进，媒体融合过程中也会出现鱼龙混杂的现象，造成大量低俗信息、虚假信息甚至是违法信息的传播。
(三)重视人才培养，构建媒体融合多元化人才队伍
如果说媒体融合的核心是技术，那么人才则是重要基础。媒体从业人员具备专业的知识储备是提供高质量的新闻报道的基础，培养互联网思维、具备新媒体运营理念以及媒体品牌意识是提高媒体融合产品影响力和传播力的重要条件，深刻掌握拥有新闻采编能力、掌握新媒体技术和运营机制则是有效发挥媒体作用的有力工具。
推进县级媒体深度融合永远在路上，需要我们不断完善和改进的地方还有很多，目前，县级融媒体工作还存在许多不足之处，比如融合只是简单的共同工作，没有实现真正意义上的相融相通；仍然存在重复劳动、重复工作的情况，效率大幅度下降；新媒体技术运用尚不成熟，并没有真正实现新媒体的使用价值。我们要以翻篇归零的心态、敢于担当的姿态、真抓实干的状态，谋划和推进县级媒体深度融合工作，着力打造县级新型主流媒体。
作者简介： 卢嘉欣(1988-)，女，汉族，山西省长治市人，职称：助理编辑，学历：全日制本科。
标签：县级论文; 媒体融合论文; 山西省长治市上党区融媒体中心论文;