影视文化对旅游目的地的影响探究
刘广宇 云南农业大学经济管理学院
摘要： 随着科技的发展，经济全球化，信息一体化的突飞猛进，全域旅游、文化旅游的蓬勃兴起，越来越多的人成为旅游大军中的一员，国内游、境外游的数量持续增长。近些年来，因影视剧热播所造成的旅游目的地名声大噪的例子屡见不鲜，影视对旅游目的地的带动作用也越来越明显，本文通过探讨现如今影视旅游发展的现状和问题、提出一些针对性意见，进而将影视业与旅游业更好地融合，促进相关景点及旅游资源的有效开发和全方位发展。
关键词： 影视文化；旅游业；景点；发展
一、研究背景及意义
网络的繁荣兴起，比起因为一首诗，一句词前往某地，更多的我们会被电视剧，电影、综艺节目里风景宜人的取景地点所深深吸引。同样，制作精美、情节丰富的影视剧也成为其外景地旅游发展最好的“形象代言”。电视剧《花千骨》热播后，广西之前冷门的大新县迎来了旅游发展的春天；赵丽颖、霍建华的大量粉丝暑假期间到拍摄现场体验剧中的世外桃源——大新县。如今因影视走红的旅游目的地不断涌现，逐年增加的旅客被影视作品吸引至旅游景点进行游览。据此本文对影视文化对旅游的影响进行探究。
二、影视传播文化对旅游景点的积极影响
(一)电影及电视文化提高旅游目的地的经济效益
影视文化对旅游目的地产生的影响首当其冲便是经济效益，影视剧播出后，激起观众的旅游动机，旅游目的地游客增长，扩大了客源市场，增加了旅游目的地的经济收入。刘明菊、李子乐(2014)在对无锡影视城附近的居民调查，原来居民靠卖杨梅为生，现如今依托影视基地做起生意，人均收入2 万元左右，比原来增长了35%[1]。
(二)影视文化对旅游目的地的社会效益影响
旅游景点的形象形成受到电影和电视剧中所呈现内容的影响，人们对该旅游目的地的影响会受到电影和电视剧播出时带来的潜在影响，进而改变原有的思维定式和形象。比如被称为丽江城市宣传片的电视剧《木府风云》，使得全国观众对丽江古城产生了深刻的认识，吸引了全国各地的游客前来旅游。旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，两者相互融合，相互促进，现如今影视文化对社会效益的积极影响早已大大增加。
三、影视文化对旅游目的地的消极影响
(一)居民生活消费受到影视拍摄干扰
对旅游者来说：这些地方因为影视剧综艺这类电视节目的摄制，旅游出现井喷式增长，可是游客却要承受随之而来的“吃住难、消费高、被狠宰”等乱收费现象。以非诚勿扰为例，带动了北海道和杭州的旅游经济。虽然影视拍摄初期，会使居民感到新奇，自己的日常生活搬上荧幕舞台，然而长此以往，负面问题便显现出来。如若拍摄方不能良好解决与居民之间的关系，将会发生争执行为导致暴力事件的发生。
(二)旅游景区承载过重，游客体验差
很多影视剧在选址上会选择一些尚不出名的地方，这里一般生态环境良好，然而一夜爆红之后，慕名而来的旅游者急剧增加，而此时旅游地相应的配备设施又不完善，从而造成游客游览阻塞，游玩不尽兴。导致旅游者对旅游目的地印象差，影响旅游目的地的整体感知形象，也导致游客对旅游地的宣传偏负面，导致旅游重游率下降，以及其游客亲友对该旅游目的地印象差，对潜在游客的旅游意愿产生消极影响。
(三)游客实际感受与影视剧所呈现的严重不符
2.4.1 试验方法I 采用倾注平皿法 （1 mL/皿），使用SDA，以黑曲霉、白色念珠菌为霉菌和酵母菌代表菌进行回收率试验。试验操作同 “2.3.1～2.3.3”，25℃倒置培养5 d，分别计数。结果见表2。
由图5(a)可知，当min{intervali} 和S一定时，asp随n的增大而减小，表明可通过增加入侵者在单条入侵路径上所必须顺序攻击的脆弱性数量来提高动态防御有效性.
游客通过影视剧产生旅游动机，然而当其实际来到旅游目的地发生旅游行为时，却发现当地与影视剧呈现的严重不符。影视剧是虚拟与现实相结合，它所呈现的文化氛围也是基于影视所需所呈现的。当旅游者实际来到旅游地时，发现目的地实际所表现的文化氛围和旅游形象与影视剧表现的差异较大时，就会导致不满情绪的发生。游客感受不到影视剧中自然优美的人文环境，致使游客认为景区虚假宣传，自己遭到欺骗，造成旅游者满意度低。
四、发展影视旅游的对策和建议
( 一)增强创新意识，丰富影视旅游产品
由于影视剧多取景于发展相对落后的，环境优美，生活环境容量不大的地方，一般这里的基础配备设施跟不上，从条件上制约了旅游业的发展。再加上影视旅游的发展具有时效性，在他能保持热度的短时间内我们必须完善当地基础设施，解决旅游大交通的限制，提高服务质量，聘请专业的旅游从业人员和服务人员，让每个旅游者都能感受到真挚的热诚和贴心的服务，宾至如归。营造良好的旅游接待环境对旅游目的地的评价和重游率起着至关重要的作用。
(二)加强当地政府重视，推进基础设施建设
若想发展影视旅游就必须突破静态观赏层面，要使游客进入动态的、高层次的旅游产品，拓展更加丰富的产品。具有高度艺术性的影视背景和高度游客参与度的5D 技术应该大力发展。影视旅游具有一定的时效性，策划能够反映当地风俗文化的旅游项目。为实现旅游目的地的可持续性发展，必须发掘目的地深层次的文化，塑造新形象，将影视文化与旅游文化相融合，进一步彰显其文化内涵，产生倍增效应[2]。进一步吸引游客，增加重游率。
国家已经颁布了新的法律法规，对内部控制工作进行明确的规定，对于改进工作误区有着很大的指导作用，但是提升内部控制工作的科学系与合理性，需要将文件与自己单位工作的实际情况结合起来，让文件更加具有实践性与可操作性，不然工作就会出现茫然无措的现象，没有切入点，在具体的工作中，将文件与本单位的实际情况结合起来，对内部控制工作做出新的指引。在工作中，通过详细的文件，对行政事业单位内部控制的相关问题进行分析，规定内部控制的目标、原则、内容、评价等。
(三)统一经营管理，避免社会矛盾
针对旅游景区应实行统一管理，避免村民在利益上的冲突和矛盾。当地政府应做好邻里之间的平衡。像参观景区有一些马车、小火车等观光车队，这时需要当地主管部门对此进行统一指导、管理、收费，对参与的农户的报酬进行按劳分配，尽量使用当地的公共资源，以此来避免村民之间因利益冲突导致的社会矛盾的产生，弱化社会矛盾。
(四)明确景区定位，打造区域知名旅游品牌
影视文化与传统文化的结合应当是当地政府的工作重点，人们的旅游心理要从文化的角度进行深刻理解，将娱乐与文化结合，让游客在游玩的过程中体会到当地的传统文化和影视文化。只有有文化内涵的旅游目的地才能从日益同质化的旅游产品中区别出来，独树一帜，塑造其独特的旅游形象，就像我们提到春城、鲜花便知是昆明；说道泼水节便想到西双版纳一样，当一个地区有了品牌形象，旅游者便必然会源源不断的到来。
五、结语
影视旅游是旅游发展到一定阶段的必然产物，利用影视作品推动旅游业的发展，已成为一种朝阳产业，这不仅仅带来一定的经济效益，还有其他的社会效益，影视旅游对一二三产业的发展都具有一定的推动作用。影视文化旅游的内涵仍待我们的深入挖掘，丰富其文化内涵，将影视与文化旅游更好的融合，影视旅游目的地才能得到长远发展。
参考文献 ：
[1]刘明菊，李子乐.影视文化对旅游的影响研究[J].旅游纵刊，2014-7-25.
[2]姜晶晶.综艺影视对旅游业发展的影响[J].中外企业家，2017-01-15.
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