英汉仿拟在新闻标题中的应用
唐秀梅
(宿迁学院 外国语学院，江苏 宿迁 223800)
[摘 要] 仿拟在新闻标题中得到了广泛的应用,可以事半功倍地达到快速高效吸引读者注意、报道新闻、传达信息的作用。在网络技术高度发达、各类信息充斥人们生活、标题党横行的时代，作为新闻工作者，需要保持语言使用的严肃性和规范性，也要适应形势需要，巧妙而规范地使用仿拟，充分发挥仿拟修辞对新闻报道的积极作用。
[关键词] 网络语言 仿拟 应用分析
有人把标题比作人的眼睛，可以传神示意，暗示文章的中心思想；有人把标题比作路标，引导读者一步步深入理解文章内容，探索其内在主题；也有人把标题比作旗帜，对文章主题画龙点睛，给读者一个鲜活突出的印象。[1]同样，在新闻报道中，新闻标题对新闻制作的成功起着巨大的作用，新闻工作者在标题的拟定方面都极尽脑汁、挖空心思，以期最大程度吸引人们的关注。在这个方面，仿拟这一修辞方法受到了新闻工作者的特别青睐。在标题中适当地使用仿拟，往往会起到事半功倍的效果。中外新闻标题中，对仿拟的使用都非常普遍。下面我们就对仿拟在新闻标题中的使用做一探讨。
一、主要类型
在新闻标题中使用仿拟时，由于新闻标题一般要求不能太长，力求言简意赅，因此对仿词的使用频率最高，其次是仿语，再次是仿句，使用仿篇的情况极为少见。
一是使用仿词。即仿照名言、古语、俗语等现成的格式，造出具有新意的词语，[2]在新闻标题中，新制作出的词往往是一个与原词非常相似，内容却大不相同的仿体。新闻工作者在新闻标题中使用仿词时应注意把握技巧，仿造的新词一般都与仿拟本体相对、相反或者谐音。例如：My Netmares.(我的网络噩梦)(《时代周刊》，1999年4月19日)显然，netmares仿拟的是nightmares(噩梦)。美国网络神话一批百万、千万、亿万富翁。受财富效应带动，一批批精英开始了网上淘金梦，在网络公司的运作下，许多网络股投资者获得了实现财富梦的机遇。但在1999年，主要网络运营商股价大幅下跌，许多投资者破产，这真是一场噩梦。再如：《当心圣诞“劫”》(楚天都市报,2009年12月16日)。例中用的是谐音仿拟，“圣诞劫”仿拟“圣诞节”。一年一度圣诞节将至之时,互送圣诞礼品也成为热门现象，但有些商品对孩子们的身心健康产生很极大的危害。
二是使用仿语。成语的构成与一个民族文化中人们的生存环境和习俗有紧密的关系，通常都是人们在日常生活中信手拈来的语言，因此更是家喻户晓。[3]在新闻标题中更换其中的某个部分，仿造成一个“新成语”，更容易让读者理解，引起读者的兴趣。例如：The meausical delight(喵趣横生)(英国《东部晚报》1989年10月1日)。新闻是对一个舞台剧在表演过程中发生的趣事进行报道，在演出过程中使用了一只猫作为道具，本来这只猫只需要出场即可，但在表演过程中，这只猫失去了控制，开始了自由表演，还不时地发出“喵喵”的叫声，而这个意外，却给这台演出增添了乐趣，给观众带来欢笑，成为这台演出的亮点。媒体在报道时巧妙地使用了仿拟，以meausical代替musical,轻松明快，形象逼真，使本来平淡无奇的一个报道成为了引人注意、哑然失笑的逸闻趣事。再如：“智”在必得(《春城晚报》(2009年10月19日)。这是运动健将谢智夺得全运会100米蛙泳首枚金牌之后的一篇报道标题。该标题仿自“志在必得”，巧妙地以谢智的“智”替换“志在必得”中的“志”，一语双关，揭示主题。
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仿似修辞主要可以起到以下四个方面的效果：
二、 应用效果
三是使用仿句。套用名人名句作为新闻报道的标题，更换其中其一或其他词汇，创造出与本体看起来相似但内容却迥然不同的仿体，使信息焦点更加突出，有助于读者快速准确地解读文章主旨。[3]仿用现在的谚语、典故或名句，达到以简单的句子表达复杂现象的效果。例如：Dolly Had a Little Lamb(《时代周刊》，1998年5月4日)(多利有只小羊羔)此标题仿自一首著名儿歌《玛丽有只小羊羔》(Marry Had a Little Lamb)。文章报道的内容是科学家克隆出的一只羊，名为多利，后来这种克隆羊产下了4只小羊。再如：天将降大雨于辽宁(《千山晚报》，2006年7月31日)此例仿自名句“天将降大任于斯人也”，不仅增加了标题的趣味性，同时又点出了文章主要内容，提醒读者辽宁近期将会下大雨。
二是以新奇的修辞效果吸引发人们的关注。当今社会，信息技术异常发达，面对众多信息，人们受时间与精力所限，往往在详细了解一个信息之前，通过快速浏览标题的方式选择对自己有用的或感兴趣的信息。新闻标题中使用仿拟辞格可以达到醒目、新颖、活泼、新奇的效果。
在新闻标题中恰当地使用仿拟修辞格可以起到彰显文章主旨、提高报道效果、增强表达力度等作用，更容易引起读者的关注，激发读者深思，发挥报道作用，实现报道价值。但如果不规范、正确地进行使用，不仅不能起到效果，甚至还会引起反感，起到反作用。因此，新闻工作者在使用仿拟时也要讲究策略、正确应用，要注意仿拟语在各方面的匹配性，主要有以下三个方面需要特别注意：
联想特性是仿拟修辞格的又一显著特征。人们对过往事物的认知会在大脑中形成某种固定模式，如果在实际生活中遇到与存储于大脑中类似的事物，就会被立即激活，由此会高效地形成对新事物的认知。因为仿拟的本体大多来源于人们所熟悉知的名言名句、流行歌曲、电视剧、电影大片、畅销书等等，仿体的涵义很容易获得认知。例如，2017年2月8日夜，上海以小幅度的雨雪天迎来了本年的第一场雪，在早春的上海，这样的雪景虽没有北方那样如柳絮般漫天飘扬的壮观景象，但对于上海的市民们已经是难得一见了，给人们带来了别样的感受，《新闻晨报》2月9日在封面进行了报道，新闻标题很有诗意，使用仿拟的手法，仿照唐代韩愈的《春雪》中的一句“白雪却嫌春色晚，故穿庭树作飞花” 改编成了一个新句子：“白雪不嫌子夜晚 故穿申城作飞花”，这个标题把上海早春小雪的意境淋漓尽致地体现了出来，也适当地表现了本地市民们喜迎接雪景的欢悦心情。
另外，从心理学角度上看，仿拟也能满足人们求新求异的心理。当代社会，物质生活极为丰富，人们对司空见惯的事物容易产生“审美疲劳”。在这种社会环境中，陌生新奇的事物更加容易引起人们的关注。本质上，新闻标题中使用仿拟辞格就是为了追求醒目、新颖、活泼，从而产生陌生化效应。求新立异的心理驱使着人们创造别具一格的仿拟，反过来，仿拟产生的新奇风趣效果又满足了人们求新立异的心理需求。
济青高铁济南东站（不含）至胶州北站（不含）区段，自2018年8月9日开始，自180km/h速度值开始，上下行线路分别进行逐级提速，到8月21日，测试速度值达到济青高铁联调联试大纲确定的385km/h最高速度目标值。在385km/h试验速度下，检测列车运行平稳，轨道几何状态、动车组动力学响应、接触网、轨旁信号设备状态、通信电磁环境和GSM-R系统、振动噪声等施工质量各项指标符合设计要求。
SD制备工艺有熔融法、溶剂挥发法，溶剂-熔融法、喷雾干燥法、研磨法和热熔挤出法等[19-20]。课题组根据药物的性质和实验室实际条件，最终采用了溶剂挥发法制备固体分散体。Lut制备成Lut-SD后，溶解度由（61.09±0.24）μg/mL极显著性地提高至（365.43±1.78）μg/mL；Lut-PC-SD则将溶解度极显著性提高至（401.14±1.52）μg/mL。Lut-PC-SD的溶解度高于Lut-SD的溶解度，这可能与Lut-PC-SD中磷脂的增溶作用有关。Lut-SD与Lut-PC-SD相比，前期的溶出速率较高。这可能是由于Lut需先从磷脂复合物中溶出才能进入溶出介质的缘故。
经济原则是仿拟辞格的一个显著特征，尽量用最少的词来表达最丰富的意思，同时又不使人难以理解或产生误解。新闻标题往往“惜墨如金”，注重高度概括的实用功能，同时追求产生言简意赅的简洁效应，这为新闻标题中使用仿拟辞格提供了巨大的需求。
三是以嘲讽的手段实现新闻的社会舆论监督功能。新闻的一个重要功能就是社会舆论监督，特别是针对社会生活中的一些不良现象进行批判和曝光。由于仿拟修辞手段具有嘲弄讽刺的效果，因此，新闻在对社会生活的方方面面的不良现象进行监督批判时，使用仿拟更能有效达到目的，引起读者的思考，讽刺社会上的某些不健康现象，使用仿拟时一般会仿照人们熟悉具有相似内容和意义的本体，更加引人深思。例如《杂文报》在2000年6月6日发表了一篇揭露损害人民利益的文章，对社会上打“招呼”的行为进行了批判，这篇文章仿照“苛政猛于虎”，使用了“招呼猛于虎“的标题，立意深刻，效果突出。
四是以风趣幽默的方式实现正面引导社会风气的作用。正面引导也是新闻的一大功能。为最大限度地提高人们接受新闻传播信息的积极性，新闻在报道正面消息时，采用仿拟修辞手法的现象也越来越普遍。它可以让人们在风趣幽默的环境中，对正面报道的事物留下深刻的印象，留下持久的记忆。例如，在2012年11月份，中国之声《央广新闻》报道了一篇新闻：离婚夫妻“同肝共苦”。男主人公田新丙与爱人苏丹离婚两个月后，被查出肝硬化中晚期。苏丹得知后为了挽救前夫的生命，花了两个月的时间说服田新丙复婚、捐肝从而挽救丈夫的生命。新闻标题巧妙运用仿拟对感人事迹进行报道，给人们留下了深刻的印象。
三、应用策略
一是以简洁的语言高效揭示主旨。高效率表达丰富的信息，是新闻工作者的必然考量。仿拟在这方面呈现了巨大的优势，因为仿拟修辞有两个显著的特性，一个是经济特性，一个是联想特性。
一是注意语法结构是否得当。 使用仿拟辞格态度必须严肃，注意在语法结构方面的匹配性。如果语法结构失当，会给读者造成阅读和理解上的困难，让人感到不适。例如有一篇报道的新闻标题使用的是“天涯若朋友——欧亚靠拢时势所然”。我们分析一下就会发现，此新闻标题在语法结构上存在不当之处，标题仿照的本体是“海内存知己，天涯若比邻”，大家熟知其本意是指朋友之间虽然相隔很远，但朋友之间的内心去很近，突出了朋友之间的深厚友谊。而新闻报道的却是原来相隔甚远的欧洲亚洲联系更加紧密之间，与本体毫无关联之处，使用的仿拟非常牵强，让人不知所云。
二是注意感情色彩要恰当。恰当的使用仿拟格可以产生积极的效果，但是如果使用不当，就会产生负面效果，让人感觉不舒服。如1993年7月12日《体育文摘》中有一篇报道“外籍球星难过‘张牙舞嘴’关”。“张牙舞嘴”仿的是“张牙舞爪”，读者看到这个标题，就会觉得别扭，原因在于这个词的感情色彩是贬义的，凡是和张牙舞爪有关的事物难免会遭到人们的排斥。这提醒新闻工作者在标题中使用仿拟时一定注意感情色彩问题，恰当运用。
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三是避免千篇一律。有一句名言说得很好：第一个将美女比喻成鲜花的人是天才，第二个将美女比喻成鲜花的人是庸才，第三个将美女比喻成鲜花的是蠢材。运用仿拟修辞，切忌人云亦云，没有自己的创意。例如，在台湾歌手张宇的歌曲《月亮惹的祸》流行之后，在新闻标题中以此为本体的仿拟一时泛滥成灾，2000年有多个新闻报刊在新闻标题中进行了使用，如《中华文学选刊》在2000年第1期使用了标题“都是广告惹的祸”，《南京广播电视报》在2000年7月13日声屏娱乐版使用了标题“杜德伟：都是跳舞惹的祸”，《影视圈》在第73期使用了标题“约翰·屈伏塔：都是飞机惹的祸”，《当代电视》在2000年3月上半期中使用了标题“欢乐总动员)换人是谁惹得祸》，短期内跟风使用相同仿拟本体给读者造成了审美疲劳，已经对标题失去了的兴趣，仿拟的效果大打折扣，也失去了其使用本意，作为新闻工作者，应尤为注意。
四、结语
随着网络技术的发展，现在社会已经成为了信息社会，媒介形态日益变化，特别是自媒体发展势头迅猛，人们表达观点、交流信息、传播新闻的速度越来越快，为吸引受众、获得关注，“标题党”也日益普遍，不可避免给新闻工作者产生了压力与影响，在这种形势下，新闻工作者既要应对竞争、最大程度增加新闻报道的受众，又要秉承新闻工作的严肃性，发挥好正面引导作用，任务艰巨，这就更加需要新闻工作者在新闻标题中规范使用仿拟修辞，让仿拟修辞发挥好对新闻报道和语言使用的正面促进作用。
[参考文献]
[1]刘光准.仿拟现象与文章标题[J].外语研究，2004，(1).
[2]鲁晓霞.旧瓶也能装新酒——浅论新闻标题的仿拟[J].新闻爱好者，2005，(5).
[3]赵巧红.仿拟在英语新闻标题中的运用形式及其修辞效果[J].长春大学学报，2011，(4).
[中图分类号] H 05
[文献标识码] A
[文章编号] 1672-3473( 2019) 04-0042-03
DOI: 10.16162/ j.issn.1672-3473.2019.04.010
[收稿日期] 2019-04-20
[作者简介] 唐秀梅(1977-)，女，宿迁学院外国语学院，讲师，硕士。
[责任编辑：李春辉]
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