市场经济中企业的价格观念，本文主要内容关键词为：市场经济论文,观念论文,价格论文,企业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
社会主义市场经济条件下，企业是价格决策主体，价格是企业经营效果的重要反映。作为社会主义市场经济支柱的国有企业，必须从传统价格机制和计划价格观念的束缚中解放出来，认识和把握市场价格形成和变动的规律性，在生产经营活动中，正确使用价格权利，科学运用价格决策、价格竞争等手段，实现企业利润最大化目标。
一、增强企业价格观念是市场经济的客观要求
市场经济以市场为基础，而市场的核心是商品交换价格。市场经济通过市场机制运行并实现资源的有效配置，而市场机制无论是供求机制、竞争机制、风险机制或利率税收机制，其核心是价格机制。任何其他机制的作用都离不开价格，都必须通过价格变动影响社会经济行为，调节生产者与消费者的经济利益，引导社会资源向价格高、利润大的部门、地区和企业流动，促其发展；同时使价格低、利润小的部门、地区和企业受到抑制，实现资源的有效配置。
市场经济运行处处离不开价格。在宏观方面，价格升降调节各部门、各行业、方方面面的利益关系；价格运动带动社会总劳动在各部门的分配，促进产业结构平衡；价格总水平的升降影响社会供求总量与结构的平衡，制约整个国民经济发展。在微观方面，价格反映企业生产经营好坏，企业个别劳动必须通过一定的商品价格转化为社会必要劳动，并实现其盈利；而价格高低直接决定着企业的盈利水平；生产经营的经济核算、效益评估也必须以货币价格作为计量手段。价格作为流通媒介反映并影响市场供求，调节卖者之间、买者之间以及买卖者之间的利益得失；市场竞争无论是供求竞争，市场占有率竞争，商品质量、品种、规格竞争等，归根到底反映到价格方面，表现为价格竞争；企业之间的联系，或产品供求关系，或生产协作关系，或资金、技术、信息、劳务的交流关系，无不以市场价格为纽带和桥梁。总之，市场经济离不开价格，价格是市场经济的晴雨表或指示器。人们把作为市场经济学说的西方经济学称为市场价格学，充分体现了价格在市场经济中的举足轻重地位。
市场经济要求企业成为价格主体。随着体制转换，相应的价格机制也由原来的计划价格，转向以市场为主的价格形成机制。市场价格同计划价格最根本的区别之一，是价格主体由传统的政府定价，转向以企业为主体的按市场供求定价，企业成为价格的主要决策者，享有价格自主权。
市场经济要求企业，特别是国有企业割断政企不分，摆脱对政府依附关系，成为自主经营、自负盈亏拥有独立自主权的法人实体。企业自主权包括资金支配权、产销决策权、经营方式选择权、工资奖金分配权，干部、工作人员任免、聘用权以及产品价格决策与调节权等。其中，价格决策权是企业自主权的重要组成部分。因为产品定价权直接关系企业利益，关系企业市场竞争的成功与失败。企业的一切生产经营行为最终服务和服从于企业利润最大化目标，而产品价格高低直接关系企业获利多少，效益高低。
进行价格体制改革是经济体制改革的必然要求和必要组成部分。完善的市场经济体制要以健全的市场体系为基础，健全的市场体系应以合理的市场价格体系为前提，而合理的价格体系，无论是商品价格、劳务价格以及资金、技术、信息、房地产等要素价格，都要由企业根据市场供求来制定和调整，都要建立在企业价格自主决策权的基础上。因此，实现企业定价，增强企业价格观念，是深化价格改革乃至整个经济体制改革的客观要求。
二、市场经济条件下企业应有的价格观念
（一）价格决策观念
企业经营管理决策包括生产决策，成本决策，营销策略与方法决策，市场竞争决策，投资决策，技术改造与新产品、新技术开发决策等，其中价格决策是企业其他决策效果的最终体现。因为企业任何决策都要服从于利润最大化目标，而企业产品价格高低及其能否适应市场供求，能否使产品蕴含的价值与利润顺利实现，直接关系企业经营目标实现程度，关系企业兴衰发展。
企业价格决策基本依据本企业生产成本与市场供求竞争需要两方面。成本是价格的最低限，价格低于成本，就会亏损，导致生产萎缩，再生产难以为继。市场需求是企业价格的上限，根据产品需求与短缺程度，市场竞争要求，决定价格高低。一般说，商品价格需求弹性大，价格变动幅度小于需求变动幅度，宜以薄利多销、增加销售额的途径来扩大利润额；相反，对价格需求弹性小，价格变动幅度大于需求变动幅度的产品，则应高价厚利，增加单位产品销售利润；对于价格单一弹性，即价格变动与需求变动一致的商品，则不应以提价、降价手段增加利润收入。
（二）价格竞争观念
竞争是市场经济的内在要求。竞争机制同价格机制一样，都是市场经济运行机制的组成部分。竞争推动资金、资源、劳动力等在部门之间、企业之间流动，实现新的组合，实现资源的优化配置和有效使用；竞争引起优胜劣汰，鞭策企业技术进步和劳动者素质的不断提高，使市场经济充满活力和动力。马克思指出，竞争规律“不让资本有片刻的停息，老是在它耳边催促说：前进！前进！”〔1〕
市场竞争有卖者即商品生产者之间的竞争，买者即需求者之间的竞争，卖者与买者即生产者与消费者之间的竞争。市场竞争方式分为价格竞争与非价格竞争两大类。价格竞争以价格为有力武器，把价格升降作为排斥竞争对手，争取顾客，争夺市场的主要手段。或以廉价竞销，排挤对方，扩大市场占有率；或以高价设置陷井，诱使对手进入，再以低价将其挤垮。价格竞争往往采取折扣、奖售、讨价还价等方法，达到促销获利目的。非价格竞争主要是商品质量、花色、品种、服务方式、商品信誉、广告宣传等方面竞争，但是非价格竞争毕竟要通过一定的商品价格得到实现，使优胜者在较高的价格上获取丰厚的利润。
（三）价格信息观念
价格信息是市场信息的综合反映，是企业制定正确价格，参与市场交换、市场竞争的前提和依据。它也为国家制定价格政策，进行价格监督和宏观调控提供基本资料。
价格信息是指有关价格形成和运动的一切消息、信号、资料等。市场经济中企业有权制定和调整价格。但是企业要制定出合理、合法、符合市场要求的价格，却非轻而易举的事情。为此企业定价人员必须对本企业产品性能、生产经营状况了如指掌，对有关市场供求、消费者需要、竞争者实力以及政府有关政策、法规心中有数。
企业价格决策的信息，首先来自本企业产品成本、生产能力、技术性能、质量优劣、财务收支以及销售情况等等。其次是来自市场的信息大致分三类：一为要素供给信息。企业生产该产品所需要的资金、技术、原材料、设备等供给状况及价格高低。二为消费需求信息。消费者是企业的上帝，他们对本企业产品的价值评估、购买动向、消费偏好和要求以及产品市场占有率或其变动趋势等。三为市场竞争信息。包括竞争对手同类产品的质量、规格、性能、成本、价格、市场占有率以及消费者对其信誉高低等。市场竞争如战场两军对垒，“知己知彼才能百战百胜。”再次是来自政府的有关价格政策、法律、法规以及国家发展形势的有关文件、统计公报等。例如价格管理条例、价格法、企业法、税法税率，市场管理的反不正当竞争法、反垄断法、反牟取暴利条例等，它们为企业制定价格提供某些社会指导、约束和环境限制。
（四）利润最大化观念
单位商品销售利润是商品售价与成本的差额，商品价格越高，企业盈利越多。然而，这并不意味着企业可以任意抬高价格，牟取高额利润。因为企业价格形成要受到市场供求、竞争、消费者爱好、社会心理与国家价格政策等多种因素制约。在短期竞争市场中，价格由市场供求和众多企业竞争形成，单个企业只能运用现有设备生产能力，在既定的价格下寻求实现利润最大化的途径。
根据西方经济学成本理论，在短期竞争市场条件下，企业实现利润最大化的基本条件是边际成本等于边际收益或价格。边际成本是指每增产一单位产品所增加的生产成本，即：
边际收益是指产销量每增加一个单位所引起的总收益增量，即：
为什么边际成本等于边际收益或价格时，企业可以实现利润最大化呢？既然企业利润是总收益与生产成本的差额，企业生产决策时总要对成本和收益进行比较。当边际收益大于边际成本时，说明企业增加生产有利可图，则应增加生产量，以扩大利润总额。但是，企业扩大生产量不是无止境的，在既定的设备技术条件下，当边际收益等于或小于边际成本时，企业增加产量已无利可图，甚至亏本。因为边际收益＝边际成本，意味单位销售收入的增加恰好补偿生产成本的增加，此时的生产量即为企业获取最大利润的最佳产量。少于这一产量，生产设备潜力没有得到充分发挥，企业没有实现利润最大化；多于这一产量所引起的成本增长侵蚀了利润〔2〕，导致经营亏损。因此， 边际成本＝边际收益＝价格，为企业实现利润最大化的基本条件。
三、深化价格改革，增强企业价格观念
第一，割断传统价格观念的脐带，增强企业价格主体意识。由传统计划价格向市场价格转换的重要标志，是国家把商品定价权下放给企业，使企业成为价格形成与变动的主体。但国家下放的价格自主权还没有完全到位，还有相当部分被上级主管部门截留，使企业还没有成为真正价格主体，没有完全摆脱对政府的依附地位。因此，在当前企业制度改革中，还应宏扬市场价格知识，健全市场价格机制和价格管理体制，使企业切实掌握合理定价权利，通过用好用活定价权，提高经营水平，实现最佳经济效益。
第二，企业必须面向市场，提高价格决策意识。市场价格是在企业成本核算基础上，由市场供求竞争所决定和变动的价格。企业定价归根到底还是依靠市场定价，即根据市场供求竞争的需求信息定价。企业定价能否科学，关键是善于捕捉与本企业有关的市场信息，只有面向市场，才能合理定价，活价促销。同时市场也要有健全的市场价格形成机制。为此要有比较完善的市场体系、市场运行机制和良好的市场秩序，使各种企业、不同生产经营者平等竞争，使各种生产要素自由流动，合理配置，为企业提供各种可靠的市场信息。
第三，健全企业价格约束机制，规范企业价格行为。企业定价不是随心所欲的自由价格，更不能把定价权当作高价获利的手段。科学的企业价格决策，是一种非常严肃的企业营销活动，它必须遵循市场价值规律、供求规律和竞争规律的要求，接受国家有关价格法规政策的指导，依据本企业准确的成本核算。但是，目前一些企业或不法经营者目无市场，目无法规，为谋求短期高利，作出许多非法价格行为。诸如乱收费、乱涨价；互相串通，联手提价，垄断市场；缺尺短秤，制售假冒伪劣产品，变相涨价，坑害消费者；欺诈宰客，牟取暴利等等，助长了通货膨胀，搅乱了市场秩序，扭曲了价格信号。对此国家要通过健全价格立法（如制定《价格法》、《市场法》、《商业法》、《反垄断法》等），加强市场管理和物价监督检查，增强宏观调控力度等途径，坚决打击价格违法行为，保护公平竞争、合法交易，保护消费者合法权益。企业在价格决策与管理中应提高业务水平与遵纪守法自觉性，约束自身价格行为，在提高产品质量、降低成本、公平交易、合法竞争中端正价格行为，力求提高经营效果。
第四，完善企业价格形成机制，提高价格决策与管理水平。企业科学的价格决策，应在加强经济核算的前提下，建立健全企业价格管理组织，建立必要的价格管理制度。通过经济核算，提供企业产品生产消耗、销售收益的准确数据；通过价格管理组织，设专、兼职价格工作人员，收集和整理企业内外有关的价格信息，预测市场行情变动趋势，为价格决策提供依据和参考意见，并通过对企业决策者和物价人员的培训，提高其业务素质；通过制定企业内部价格档案、定调价制度、价格监督检查制度，健全价格形成机制。总之，企业要围绕经营目标，不断提高价格决策与营销水平，以适应市场经济发展的需要。
注释：
〔1〕《马克思恩格斯选集》第1卷第375页。
〔2〕西方经济学中利润是指超额利润，而正常利润包括在成本范围内。