纸媒娱乐报道阵地发展路径探析
刘 冰
（黑龙江日报报业集团生活报 哈尔滨 150010）
【摘要】 传统纸媒娱乐报道阵地在不断被新媒体侵蚀，面对如此严峻的现状，如何在仅有的报纸版面中保住文化娱乐报道阵地，寻求创新发展路径值得深思，可以通过标题吸引、内容感染、融合打动等方式使纸媒更贴近公众，更受公众欢迎。
【关键词】 纸媒；娱乐报道；新媒体
时代在发展，媒介环境也发生着改变，公众的资讯来源通道不断增多，传统纸媒在新媒体的全面攻势下，经受着读者流失、广告下滑、盈利下降等挑战。仅2018年末至2019年初，就有多家传统纸媒在行业转型中倒下，这其中就包括《法制晚报》《北京晨报》《黑龙江晨报》等。为了生存，缩版、转型已成为纸媒不得不为之举。不少报纸已将娱乐新闻定为候补板块，还有的报纸将文体压缩成一个版，面对如此严峻的现状，如何在仅有的报纸版面中保住文化娱乐报道阵地，寻求创新发展路径值得深思。
一、以标题吸引人
“看书先看皮，看报先看题”,在看报纸时，一篇文章最先展现在人们眼前的就是标题，标题的取向，很大程度上决定着纸媒文风，决定着报纸与公众之间的“距离”，更是决定着报纸生存发展空间的大小。
（一）标题温情化
标题吸引眼球，才能让读者一睹为快；标题温情化，才能更深触碰读者内心。例如2017年，央视中秋晚会在大庆举行，记者交稿后，题目为《央视中秋晚会亮相大庆本报记者带你揭秘秋晚台前幕后》，少了些温情和大气。于是，笔者把标题改为《本报记者带你揭秘央视秋晚台前幕后 这个中秋夜大庆何以惊艳全国》，让家门口办晚会的骄傲和自豪感跃然纸上。同时，用疑问的语气，让人看后有种好奇感，增强阅读欲望。
高校是素质教育的重要阵地，高职院校又是能力素质和职业素质双轨道运行的重要突破口。目前，大多数职业院校课程设置还是以重课堂教学，轻课外活动教学；重专业学习，轻职业技能；重理论学习，轻人文素质的养成等问题。因此，我们需要进一步认识到综合素质课程的重要性以及对高职院校专业教学起到的重要作用。
马治国[7]认为网络课程是一种虚拟课堂。徐峥、陈庚、袁希岚[12]则认为网络课程就是通过互联网来实现课程的功能。林君芬、余胜泉[6]认为网络课程,顾名思义就是用于网络教育的课程。以上3种均是从字面意思上对网络课程进行定义的。
（二）标题传神化
标题是文章内容的高度概括，除了精准、精炼地传递出最重要的事实，还要活泼、生动、传神，让人印象深刻。如《吴京：我是点燃爱国情的小火柴》《冰城“街舞达人”梦想的姿势最酷》等标题，既有动感、美感，还有文气、灵气，在耐人寻味的同时，显得生动有吸引力。电影《少年的你》热映期间，记者交的影评题目是《〈少年的你〉：这是只能属于少年的爱》，标题略显压抑，只是就事论事。笔者编辑该稿后，改题为《〈少年的你〉：对青春档案的再度“调档”》，用“调档”一词，让标题读起来有回味，也将少年情感的复杂性与成人世界相结合，让读者看后有共鸣，感同身受地重新回忆起曾经的青春岁月。
二、以内容感染人
（一）采访形式多样化
一些热播电视剧往往会掀起热门话题的讨论。这些话题不仅仅局限于影视剧本身，而是延续到对一种社会现象的讨论。因此，我们可以对身边人进行采访，做出有地域性、有特色的原创新闻，让影视新闻落地。像电视剧《我们的爱》播出后，笔者团队通过采访身边有类似经历的冰城人，让新闻落地，一篇《“冰城姥姥”带娃记：妈妈生姥姥养，当牛做马操碎心》应运而生；电视剧《都挺好》播出时，除了采访主创人员外，笔者团队还写出关注“原生家庭桎梏”“陪伴式啃老”等相关稿子；聚焦低龄留学生的电视剧《陪读妈妈》热播期间，笔者团队又推出了《走近冰城陪读妈妈：错的不是陪伴而是没有节制的爱》等报道，让报纸的可读性得到提高，也用这些新鲜出炉的原创稿件留住读者。
如可以事先准备好采访提纲，用微信、电话、邮件等方式，和被采访者进行沟通，隔空采访。虽然不能和被采访者面对面，也可以凭借这些手段做出有深度、有内容的独家专访，吸引读者目光。此外，许多电影、电视剧的发行期都愿意通过新媒体进行宣发，好多娱乐人物也常在网上用文字、照片、视频等形式分享自己的工作、生活状态，而这些都可以利用起来丰富版面，作为报道有益的补充。
（二）影视新闻落地化
作为非娱乐圈中心地带的城市，在纸媒娱乐新闻报道上，因地域限制，哈尔滨和北上广等一线城市相比有着天然不足。除了对来本地的娱乐人物进行采访外，由于出差采访成本太大，这就需要转变思维，采取多样化的采访形式。
（三）合作创新综合化
推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。如今拒绝新媒体是不现实的，媒体融合也不再是纸上谈兵，传统媒体的生存方式日趋多元化。因容量有限，报纸可以依靠二维码等形式，进行扩容：如读者可用手机扫一扫报纸版面上的二维码，就能看视频、听讲座、读文章，还可与媒体微信公众号互动、留言；在看媒体数字报时，还可以直接收听语音播报等等。如黑龙江日报的副刊版面《北国风》，就开设了扫码听朗读版的诗歌。在生活报娱乐版上，会不定期推出读者扫二维码，免费观影、看文化演出等活动。点击《南方都市报》《齐鲁晚报》等数字报，所有文章都有语音播报，满足了读者多样化的需求。
三、以融合打动人
（一）拥抱新媒体，平面变立体
尝试跟卫视名牌娱乐节目联动，形成更立体的娱乐体验。如江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等综艺节目都有较高收视率，笔者团队通过采访栏目组、采访龙江选手等形式，和节目联动，第一时间将节目的花絮、亮点展现在报纸上，在吸引年轻读者的同时，也通过这些更大的平台宣传了自己、推广了自己。如在《中国好声音》决赛投票环节，笔者团队记者就作为101位媒体投票人之一，举着印有《生活报》Logo的纸牌出现在电视直播中。
（二）利用新媒体，拓展新领域
利用好报社“二微一端”平台，拓展新领域。如可以利用传统纸媒的微信公众号、微博等平台，第一时间推送文娱新闻，以留住因报纸的延迟性而丢失的读者，也吸引了一批不爱读报的年轻读者的目光。此外，我们还会策划专题，如以直播的方式推荐文化活动、娱乐场所；不定期推送明星采访的视频、音频，满足受众快速、全面获取娱乐新闻的需求等。在生活报除了官方的微博微信外，还设有生活报娱乐微信公众号和生活报娱乐微博，以及龙头新闻上也设有文娱乐板块。今年夏季，笔者团队就联合黑龙江省博物馆和哈尔滨大剧院陆续推出两场直播，两场直播进场观众都近6万人，直观清晰的视觉效果、和主持人有趣热烈的互动，都深受读者喜爱。今年春节和“十一”期间，笔者团队还邀请沈腾、乔衫、张绎、张抗抗、阿成等家乡明星和作家通过这些平台和读者互动、送出祝福。
结语
新时代中，还会有相当多的纸媒逐渐或突然从市场上消失，但是也一定还会有一些有思考力、有战斗力、有创新力的纸媒坚守阵地，并继续探索创新发展路径。纸媒文化娱乐报道阵地能否保住，关键看纸媒是否做好应对的准备，是否能够与时俱进，是否能够抓住读者的心。
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【作者简介】 刘冰，生活报文化娱乐版编辑。
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