关于“两微一端”在传统媒体发展中的运用分析
陈园园 南国都市报社
摘要： 在移动互联网技术的发展之下，传统媒体的生产方式与传播方式都出现了变化。同时也对传媒业的格局形成了转变，加快了各种传媒形式之间的结合。“两微一端”就是在这种局势下产生的，其因为发布便利和传播速度快等特点，成为了媒介融合的关键性产品。本文主要是在提升原创数量、杜绝标题党、解决音视频内容短板相关方面，对“两微一端”在传统媒体发展中的运用措施进行分析，以供广大读者参考。
关键词： “两微一端”；传统媒体；发展运用
所谓“两微一端”，其主要是指微博、微信和新闻客户端，其覆盖了国内所有的传播媒体与新媒体，成为了当前传媒界的一种主要传播源头和途径。“两微一端”目前成为了传统媒体的标配，怎样在传统媒体中充分发挥“两微一端”的作用和价值，成为了传媒行业需要重视的问题。因此，对“两微一端”在传统媒体中的发展运用进行分析，有一定现实意义。
一、“两微一端”的特点
在当前，“两微一端”以其独有的模式和形式被广泛使用在传媒行业中，其特点主要包含有以下几种：其一是多元互动，比如在新浪微博上发表一条新闻，基本上可以获得上千的评论和转发量，这是多元互动的特点；其二是语言多样化，人格化交往。“两微一端”传播中不仅有文字，并且还有语音和视频等多种形式，同时还有书面语言和口头语言等。尤其是年轻群体所创造出的一些流行语，还有技术语言和人文语言的混合使用。很多媒体的“两微一端”用人格化的称呼来构建身份；其三是矩阵化结构，主要是表现在媒体在“两微一端”上进行的业务分拆，细分粉丝和矩阵互推等，以此构成对层次的覆盖力。“两微一端”的矩阵化建设，构建出了多时间点、多层次和合理化的传播格局，有效提升了传播力；其四是传播可视化，“两微一端”传播的新闻信息使用了多种表达方式，可以充分体现出新闻内容，并且也调动了用户的各种感官，方便用户更好的理解新闻内容。而其中数据可视化成为了当前十分主流的传播方式。此外还有精准推送和个性化定制，个性化定制是新闻客户端所具备的独有功能，客户端也因此更加贴近化和个性化。微信公众号与微博都可以经过推荐引擎技术，掌握用户的阅读习惯和喜好，从而再推送用户感兴趣的新闻内容。
二、“两微一端”在传统媒体发展中的运用措施
(一)提升原创稿件数量，树立大内容观念
在媒体传播中，原创性是最为核心的竞争力。没有做好万全的准备时，一些传统媒体总是会马上进行“两微一端”的建设。虽然平台已经建设，但是资源的配置和内容无法满足运营要求，原创稿件的数量比较少，这样就降低了核心竞争力。并且因为媒体创新意识和能力不够，致使了内容同化和信息传播力弱等问题出现。要想解决这些问题，需要加强建设独立的“两微一端”人才队伍，将其作为内容编辑、发布等指挥中心。同时还需要树立大内容报道理念，将分散在各种传播渠道上的内容信息都列入到报道内容范围中，打造传播大内容，丰富信息和提升品质的竞争格局。通过这种方式让新闻内容的传播性更强。
(二)杜绝标题党，弘扬正能量
在“两微一端”出现以来，其把关机制比较弱，部分媒体总是片面地追求及时性和首发，但是忽视了对新闻真实性的掌握和核实，成为了虚假新闻的制造者。若是假新闻被广泛传播，不仅会影响到媒体的公信力，同时还会造成不好的社会舆论。因此，在“两微一端”运用过程中，要严格遵循真实性原则。“两微一端”一些新闻为了吸引读者的注意，经常会起重视噱头，却不是重视主题，在新闻标题上断章取义，造成严重的社会影响后果。在这种情况下就需要加强对相关人员的培训，提升其新闻职业素养，不能够有标题党的行为出现，以此促使传统媒体的稳定发展。
3.法律活动的“后援团”。公职律师参与行政复议案件的审理工作，参与听证等事务，充分发挥自身优势，提出准确的处理意见，以最大限度地提高行政执法的合法性、合理性、科学性，减少行政执法的风险。
(三)解决音视频内容短板，树立跨媒体报道理念
当前传统媒体的“两微一端”使用中，经常使用的报道方式是图片和文字，音视频内容的数量与质量要比图文低，长时间和高质量的音视频报道更加少见。这个因素成为了限制“两微一端”报道的短板。所以，在传统媒体发展中，要树立跨媒体报道的理念，比如纸质媒体可以试着与电视媒体视频合作，以此加强新传播技术的开发力度和使用能力，从而对音视频内容进行丰富。其中要积极实施视频短消息、现场连线和人物专访等这类新闻性相对较强的报道产品。进而与文字、图片报道等一起构成全媒体内容格局与立体化报道体系，以此促使新闻报道形式的全面创新。
(四)加强用户交流，扩大传播力
用户对传媒平台与内容的生产、消费和传播等都有直接性影响。目前一些媒体服务意识比较弱，用户主体地位意识没有形成，一些“两微一端”还没有实现多元化和一对一的用户交互。在“两微一端”的使用中，要对推送信息的用户评论进行补充与再次生产，以此来创造出更多的亮点，吸引更多的用户发声交流，从而逐渐延伸传播节点，提高用户主体参与满意度，加强传播力和影响力。
先民对于“巧”“拙”的认识，经历了久远的历史进程。《虞书·皋陶谟第四》载：“知人则哲，能官人；安民则惠，黎民怀之。……何畏乎巧言令色孔壬？”[1](P3)显示出彼时“巧言”已为人所警惕。孔子也表达出对“巧言”的排斥，他厌恶“巧言令色”，又批评“巧言乱德”而推崇“从野”“宁拙”。不过，原始儒家并不完全排斥“巧”。除了《礼记》记载，据传孔子有“辞欲巧”的言论之外，《孟子》亦提到“集大成也者，金声而玉振之也”，认为“金声”为“始条理也”，是“智之事”，而“智，譬则巧”。对此，邢昺《正义》疏云：“此章指言圣人由力，力有常也；贤者由巧，巧可增”[2](P269)。这说明，原始儒家学者并不“斥巧”。
三、结束语
“两微一端”有着其本身独有的特点和优势，其在传统媒体中发挥了关键性作用。在传统媒体中，“两微一端”的使用要提升原创数量，弘扬正能量。同时还需要控制标题党行为，加强和用户之间的交流。通过这些运用措施的实施，有效发挥“两微一端”的作用，以此促使行业的稳定发展。
参考文献：
[1]孙海悦.“两微一端”呈现五大特点[J].中国报业，2016 (13)：49-49.
[2]张皓洁，顾睿.传统媒体“两微一端”建设现状及发展对策——以《VISTA看天下》为例[J].新闻传播，2016 (13)：16-17.
[3]黄立安，杨洋.在新媒体环境下的财经新闻报道——以广西日报“两微一端”为例[J].新闻论坛，2019 (02)：85-88.
作者简介： 陈园园(1979-)，女，海南东方人，本科，南国都市报社值班主任。