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摘要：在当今时代发展下，随着经济全球一体化进程的推进，各个国家都加强相互联系。在新经济背景下，企业的营销活动被应用其中，将其作为主要部分，能增强整体的市场地位。因此，在文章中，通过对新经济背景下企业营销战略意义的分析，为其提出新策略，以达到整体的进步和发展。
关键词：新经济；企业；市场营销；战略新策略
在传统经济发展下，市场供求关系发生很大变化，能在一定计划内促进营销活动的稳定开展。面对激烈的市场环境，传统企业使用单一的营销工作，还无法达到企业销售渠道的扩展性，无法达到产品价值的发挥，达不到先进经营理念的渗透，不利于企业的长期进步和发展。
一、新经济背景下企业营销战略的影响
在近几年发展中，世界一体化进程逐渐加快，促进我国综合实力的提升。由于企业和企业之间的竞争更复杂，在新经济背景下，对企业市场营销战略发展具备很大影响。
第一，电子商务的兴起，促进企业市场营销活动的扩展，也能将其作为主要手段。在互联网和计算机技术应用下，促进企业的转型，都在线上和线下经营活动中，获得更高的建设成就。当前，已经有很多企业认识到电子商务的重要性，在更大的市场空间内，作为新型手段，不仅能降低成本，达到信息的收集和整理，也能为其提出多个营销策略，保证企业产品销量的提升和获取[1]。
第二，市场竞争更激烈。企业产品更新速度快，消费者提出的要求也比较高。在当前较为激烈的市场上，要提升产品的销售量，各个企业提出了多种营销策略。其中，价格策略为其中的主要手段，企业之间的产品替代品也更多，所以，低价格为其中的主要要点。但是，在现代社会发展下，随着人们思想理念、审美需求的提升，一些年轻人更追求个性化和多样化。所以，企业要加强产品创新，促进市场的合理细分，基于消费者的不同需求和模式，选择出适合的营销策略，以达到整体的进步与发展。
第三，产品的更新速度快，其具备的生命周期比较短，在信息技术逐渐应用和发展下，能达到企业生产效率的提升。每个产品都会经历不同的阶段，加强对产品的更新十分必要。比如：食品、家用电器等，在具体研发中，都会给产品带来不同的影响。因此，要详细分析产品的开发成本、生命周期以及实际的盈利状态等，并探讨各个阶段应用的人力、物力资金等，达到合理的预算工作[2]。
第四，在现代社会不断进步和发展中，可持续发展理念为企业营销发展的指导思想。近几年，随着全球能源和环境问题的更为严峻，资源不断枯竭，消费者的环保意识不断增强。因为资源和人们的生产生活存在很大联系，在企业营销活动中，将绿色理念作为要点十分必要。在企业经营活动中，不能盲目的追求个人利益而忽视社会和消费者的利益，也不能生产质量较低的产品，以免消费者对其不重视。只有在工作中详细思考，对消费者认真分析，才能结合具体需求，为其制造出能让消费者满意的产品，在这种情况下，不仅会获得良好的销售效果，增强企业的自身形象，也能促进企业品牌知名度的获取。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆所以说，新经济背景下，给企业的营销战略提出新的发展手段，在整体上，不仅达到企业的进步和发展，也为其经济效益的获取提供保障[3]。
二、新经济背景下企业市场营销战略新策略
（一）电子商务平台
加强对网络渠道的重视，促进电子商务平台的应用，以达到企业的营销工作。在现代社会不断进步和发展下，随着网络信息技术的普及，网络电商得到稳定进步，网上购物成为人们的主要方式，不出门就能购买一些产品，在网络平台上，世界各个国家之间的联系不断增进，消费者也更喜爱这种服务方式。电商的迅速发展符合时代的建设需求，在无形网络下，能降低企业和消费者成本。尤其是在新经济发展背景下，对企业传统的营销战略和思维进行更新，不仅要促进实地营销模式的形成，也能加强网络电商运营模式的更新和形成，保证能获得更多客户的支持。在网络化平台中，消费者和商家都更自由，针对客户提出的意见，对其信息相互整理，能促进产品质量的提升，达到产品组合的优化，也能为现代市场有效扩展[4]。
（二）多样化营销策略的形成
企业为了获取更多的经济效益，需要结合时代的发展需求，促进服务营销理念的更新。将消费者作为主体十分必要。在新经济背景下，消费者对产品的购买，多关注产品的质量和实际的体验过程。企业还需要对消费者的需求综合分析，为其制定出多个营销策略，保证在很大程度上能满足消费者的多样化需求。同时，基于广告形式，也要加强对产品的宣传，通过网络和新闻媒体的应用，对产品进行宣传，保证企业知名度的提升，在这些条件下，消费者不仅能关注和详细掌握企业，也能维护企业的自身形象。在多种营销手段下对产品进行销售，保证定期维护老客户，维护多方面之间的交流和沟通，确保整体的和谐相处。还要对新客户充分挖掘，基于较低价格，增强消费者的购买兴趣，保证消费者加强对该方面的重视[5]。
（三）基于长期发展战略
企业管理工作中，要为其构建长期的发展战略。在工作执行前期，需要为其提供充分准备，保证为后期工作的稳定执行提供方便。一些企业在执行中，还无法按照一定计划完成，难以使其符合未来的发展需求，多依靠传统经验和方法来完成，这种情况和当代市场严重脱节，无法促进企业的稳定发展和进步。所以，在工作执行期间，需要管理人员根据自身实际情况分析，制定出科学、合理的战略计划，以维护企业的稳定发展。在市场营销活动中，也可以积累更多的学习经验，避免盲目扩大。企业内的营销人员也要不断学习，参与到定期培训中，掌握市场营销理论知识，通过企业实际情况的分析，为其制定出完善的营销策略，也要促进产品的创新发展，增强其发展优势，保证产品在市场上竞争力的提升和获取。
（四）绿色营销理念的形成
在企业市场营销战略中，为其渗透绿色营销理念，能维护公众和社会的利益。在新经济发展背景下，为了促进市场营销活动的执行和发展，需要加强绿色营销理念和服务方式的渗透，保证消费者能认识到绿色环保的提出需求。传统企业在市场营销工作中，仅仅是短期内满足消费者的发展需求，没有关注到消费者的自身战略资源，达不到企业经济效益的获取。在企业对产品研发期间，需要将绿色环保引入其中，保证产品获得更高的稳定性，为其投入更多的人力、物力和和资金、技术等，在产品生产和经营中，不仅能确保其自身特色的发挥，增强整体的竞争实力，也能提高产品的质量，确保获得更大的影响力[6]。
总结：
通过以上的分析和研究，在新时期信息化时代发展下，随着网络信息技术的应用，网络电商成为现代人的新消费方式，也能将其作为企业经营活动的主要增长点。所以，为企业发展提供创新的营销战略思维，在能够符合市场发展需求条件下，增强企业的市场竞争地位。
参考文献：
[1] 陈莉.新经济背景下IT产品市场与市场营销战略新思维的研究[J].中小企业管理与科技,2018(11):3-4.
[2] 张琳.新经济背景下企业市场营销战略新思路分析[J].中国经贸,2018(1):74.
[3] 王玉莉,孟令星.谈谈煤业集团的市场营销战略[J].福建质量管理,2018(4):116.
[4] 苏巧勤,周小付.商业零售企业文化营销战略思考[J].商业经济研究,2016(23):52-54.
[5] 孙增兵.中小企业市场营销的路径选择与创新[J].经贸实践,2017(23):179.
[6] 朱思宁.经济新常态下企业市场营销战略转型发展路径分析[J].现代营销,2017(10):56.
论文作者:徐大志
论文发表刊物:《防护工程》2018年第16期
论文发表时间:2018/10/22
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