融“点”，聚合价值“熔点”
——探析地方媒体《民声话民生·水利》系列报道的突破点
徐 欢
（江苏省常州市金坛区广播电视台，江苏 常州 213200）
摘 要： 人人皆可发声的时代，传统媒体已逐步突破时空线性尺度。随着“互联网+”和“三网融合”的深入推进，地方融媒体必须牢牢握住手中的“金话筒”，毕竟媒体转型不是转场，要打造自身的品牌和影响力，生成新产业增长点，就需要迎合好受众的口味，全面利用电视、报刊、电台、新媒体平台，高效统筹好媒体资源，融合平台“亮点”，打造传播“熔点”。2019年8月，江苏省常州市金坛广播电视台推出了民生实事项目系列报道，分别设置了水利、教育、医疗、文体、市政等10个子系列，这其中，水利系列作为整个民生项目报道的开篇，连续播出相关新闻9期，电台节目5期、刊发综述、特写、评论两万多字，节目视频、文稿被多家网站转载，在常州及全省范围内引起了强烈反响，受到了上级媒体和省市领导的广泛好评。这是创新民生实事“融合”宣传的一次成功实践。
关键词： 融媒体；传播价值；水利；新闻采写
一、引言
随着数字新媒体产业发展日益成熟，对传统电视、电台、报刊新闻直播发展带来了巨大挑战，基于此，传媒界产生了融媒体概念，意将多种媒体与电视新闻直播融合，提升新闻传播效果。作者为此次“水利系列”报道的记者之一，记述了全媒体记者们在采访过程中对生态河湖治理项目、入湖河道整治、自来水厂建设等7个项目报道采访、文稿采写和后期播出（刊发）的一些思考。
二、“融”计划，聚焦目标定坐标
电视节目的视听合一，报刊文字的说服力，新媒体传播的互动性，都赋予了全媒体强大的资源优势。为了让整个“水”系列的民生报道生动出彩，工作组在统筹上动足了脑筋。在前期的策划会上，对照列出的7个民生项目，金坛广播电视台的电视、报纸、新媒体记者分别开展了前期基础资料收集和学习，就各自所需挖掘的新闻要素，进行了讨论。对照各平台的采访重点和报道方向，最终确定了所需采访的地点、人物。
民声，融群众之声。每一个民生事件都是和百姓生活紧密联系，整个“水”系列所包含的河湖治理、河道整治、水厂建设、防洪除涝、拓竣工程、移民后扶、农田水利等7个项目全部与群众息息相关，在与政府、水利、住建、镇区、社区、村委等部分部门对接后，工作组按照年龄段、性别、职业对所有推荐的采访对象进行了初步筛选，最终定下来近40个受访者，他们包括：民生项目的受益者、周边群众、村委和社区的普通工作人员、项目施工方一线人员等，其中作为普通群众的受益者占绝大多数。
民生，融部门之声。民生项目如何对接民声，如何把需求变成实景，让实景体现情怀。需要所属部门代表和项目负责人表述。普通百姓对民生项目的体会大多是生活环境和状态的改善，表述项目实施前后的变化。而如何让节目（文稿）更具深度，对金坛水利工作提供方向和建议，并通过传播诠释出群众尚未体会到的价值和意义，就需要政府、水利部门、建筑公司、村委等部门代表“接地气”地进行介绍，以体现民生工程从细节处，真正为民谋福祉。
腰椎间盘突出病症多发生在中老年群体之中，随着年龄的增长，患病的概率逐渐增大。同时，该病症与患者的生活和工作也有着较大的关联性，长期从事重体力劳作和久坐缺乏运动的人群都是腰椎间盘突出症的多发群体。一旦患者患有该病症，不仅会给患者带来较大的痛苦，而且还会影响到患者正常工作，使得患者的生活质量大幅度下降。而为了能够减轻患者遭受的痛苦，降低对患者造成的不良影响，还需要在临床诊断工作上不断加强，尽可能早的诊断出患者的病情和病因，然后及时加以控制和治疗，以免病情加剧。
三、“融”行动，各显神通抓素材
以单篇“长荡湖水厂建设”为例，其中一位受访者是水厂周边村民，原先因为水质、水压问题向自来水公司频繁投诉。采访中，他所提供的原先水样图片和用水视频，完全可以作为电视和新媒体微博、微信公众号的内容素材。采访时的表情、动作也是报刊记者需要抓住的细节。而他对于一年来饮水、用水变化的感受表述，是各个平台共享的信息。也就是说，在同一个采访现场，各平台对照自己所需素材进行收集，最终用到作品中，多样化呈现整个民生专题的传播效果。
今年58岁的陈祥平原本是糖厂的司机。退休后，在商场找了个保安的活。这的保安并不难干，无非是四处转转，看看有没有可疑的人或安全隐患，再就是每天去大厦的物业领一摞子停车卡，然后再发给停在商场门口的车主们。去商场上班的第一天，保安队长老黄让陈祥平先出去转转，熟悉一下周围的环境。陈祥平哼着小曲儿溜达了一小天。晚上回家还和妻子感叹，这回真找了个轻松自在的活。
真正把“融媒体”从概念搬到实践中，如何打破原有的管理、技术和学术壁垒，近两年来，金坛广播电视台每一个主题性报道的策划和落实，都是以“融”的思想贯穿行动，把单一媒体的竞争力转化成全媒体共同竞争优势。虽然新闻本体上是同样的内容，但不同类型的受众却会对此的认知度大大提升，传播效果也不言而喻。
文稿写作中，电视节目的现场、配音、解说词，大部分都是采访后剪辑的受访者原话。很多剪切掉的花絮，可以为成为报刊记者所用，比如针对“水域环境整治”中的问题，表达出的负面评价，可以通过“建议和期待”的方式在报纸文稿中表现。新媒体记者也将其中的部分视频中的精彩部分拎出来作为小视频的备用资料。而关于项目介绍、试运行效果等情况介绍的基本新闻事实部分，完全是电视、报刊、新媒体共享的信息。简单说，就是把所有采集回来的“新闻素材”放在一个篮子里，大家互相共享、各自提取，协助完成。
四、“融”亮点，求异存同出文稿
跳出传统的“唱赞歌”，民生报道的一线记者需要秉持公平公正的心态和实事求是原则，要聚焦群众需求与民生项目释放出的效益之间匹配，以及对今后民生项目的立项、推进、管理和维护方面进行深度挖掘和本质探讨，最后，这些信息经过后期的提纯、包装，最终呈现给受众。这样，融媒体呈现出的民生报道才是更具价值，在“水利”系列的报道中，金坛广播电视台在电视和报刊分别播出（刊发）9篇，其中首篇为综述，末篇为评论，中间是单个项目报道。新媒体是选择部分项目进行了短视频制作和视频直播，并以原创内容以微信公众号、微博方式进行了传播。
相比于其他题材，民生新闻其实有着更广泛的受众和发展空间，采访组完全有条件与民众构建起一种互相信任、互相帮助的关系，即与采访对象融合。尽管部分采访对象的表达很浅显，细碎，但是每一个受访者都基本能表达出内心的声音。
考虑到项目之间的顺承和团队的工作效率，保持寻找“好民声”的“热乎劲儿”，工作组用了4天的时间完成了整个“水”系列的集中采访，这其中，走进了每个项目现场，拍摄画面及图片、进行采访，整个工作完全对照前期的计划进行。比如，到现场后，电视摄像和报刊记者立即取景拍摄画面和图片，新媒体记者开始拍摄现场“小视频”，电视记者和受访者进行前期的问题沟通。因为涉及子项目14个，且受访者所在地不同须变换采访地点，因而每个现场留给工作组的时间有限，必须保证效率，完成目标。
(2)苍峄铁矿带自北向南共分为5个含矿带，矿带展布形态受太白向斜和石闫背斜两褶皱构造的控制。规模较大的矿体主要产于向斜转折端，而与背斜转折端相对应的矿床规模相对较小，在发生倒转的褶皱构造中，倒转翼常常被拉断，而正常翼则表现出矿体等厚性。断层构造为成矿后的破坏构造，破坏了赋矿构造及矿体的连续性，间接控制了铁矿体的赋存和分布。
笔者作为此次“水利”系列报刊中心报道文稿的主笔，起笔前把电视拍摄的采访画面看了多遍，核对了采访的现场笔记，考虑到报刊的文稿的可读性和系列报道的连贯性、一致性，笔者分别用“问湖哪得清如许” “清水净河入梦来” “城水交融展和谐” “水韵娇娥初长成”等7个字的标题作为分篇项目的标题。开篇综述“清泉润万家”和末篇评论“让生命之源成为人民福祉”作为整个系列的头尾部分，整个系列按照“清” “净” “和” “娇” “美”等亮点，结构分明，思路清晰，观点明确。其中每一篇文稿内，都以“民声”切入，开头缓缓引入，文末举重若轻。
五、“融”人心，精诚所至聚价值
近三年来，整个中国的互联网环境越来越复杂，数字技术的更新速度完全超出想象，技术性的生产工具升级大大释放了媒体的内容创作力，观众体验感及抓住受众味蕾的要求越来越高，实现传播中的融合价值，这也是“水利”系列报道的初衷。尽管真正的“融媒体”模板还未出来，但笔者看来，同其他领域的变革一样，一切都是从实践探索开始。每一个内容的传播，都是信息内容、技术应用、平台终端和管理手段互通融合的渐进式、质变式融合，以此创造更多扎根于基层、讴歌新时代的视听（报纸）作品，为价值理念的传播提供外拓力量。
其实，不管是“内容为王”还是“渠道为王”，都需要有独特的资源和优势。电视的现场感，报纸的可读性，系媒体的趣味性都需要在内容的整合中体现出来。在播出后的一周内，我们陆续收到了很多评论，很多群众看完电视后表示“看完节目发现政府越来越重视百姓呼声了。”有的读者也通过微信朋友圈评论看到的电子报后的看法。“报刊中关于农村河道整治的建议很中肯，应该得到重视。”新媒体上线的小视频迅速成为手机台的“香饽饽”，点击量超过40万，评论近3000条。“航拍镜头和现场画面很美，看到了不一样的‘金坛水’”。当然，除了记者，后期的剪辑、制作、包装上线，都非常用心，这也真正体现了，融媒体最终融的是人心。
六、结语
媒体融合归根到底是“人”的融合。当前，地方媒体也在积极培育全媒型人才、专家型记者，以适应新时代新闻传播需要，力争在传播环境急剧变化中掌握舆论主动权和话语权，讲好中国故事、传递主流价值，更好地维护社会和谐、推动国家前进。
1) 数据采集参数多。系统实时采集每台质量流量计220多点关键参数信息，包括常规参数、报警参数、设备状态参数等，为上层应用程序深度诊断提供强大的基础数据支撑。
参考文献：
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中图分类号： G212
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 22-0047-02
作者简介： 徐欢，女，汉族，江苏武进人，硕士研究生在读。研究方向：新闻稿采写。
标签：融媒体论文; 传播价值论文; 水利论文; 新闻采写论文; 江苏省常州市金坛区广播电视台论文;