摘要：在我国社会主义市场经济蓬勃发展的形势之下，使得各个行业和领域的市场竞争日益激烈。企业要想能够在这激烈的市场竞争当中占据一席之地，首先应该从保证内部的和谐稳定入手。要想实现这一目标，应该以先进的企业文化作为支撑。理论上来讲，企业文化是其经营发展过程当中所形成的企业经营哲学。主要包括价值观念、经营理念、团体意识和行为规范等，对企业实现长足稳步发展产生至关重要的影响。特别是在新媒体飞速发展的当今时代，新闻宣传在企业文化建设工作当中逐渐发挥出越来越大的作用。本文将以新闻宣传在企业文化建设中的作用及实践为主线，进行简要的分析和描述。
关键词：新闻宣传；企业文化建设；竞争力
新闻宣传和企业文化建设在现代化企业经营和发展的过程当中起到至关重要的作用。可以将企业的价值观和管理理念进行整合。进入二十一世纪以来，各个行业和领域市场竞争日益激烈，企业文化的形成与发展不仅对企业自身产生重要的影响，同时也是社会主义现代化事业建设的重要内容之一，相关工作人员应该以我国社会主义核心价值观作为基础，根据企业自身的实际情况，完成企业文化的建立。与此同时，还应该通过新闻宣传等方式，加大新媒体的应用广度和力度，从而对所有员工的价值观进行有效的培养。下文围绕新闻宣传在企业文化建设中的作用及实践展开一系列的讨论。
1.新闻宣传与企业文化的概述及关系
1.1新闻宣传概述
就企业的新闻宣传而言，实际上指的是使企业内部情况可以及时的向外界传播，针对近期企业内部的动态情况展开相关的报道。能够对企业发展的过程进行真实的记录与传播，使外界能够对企业的精神面貌和氛围有所了解，提高企业在社会当中的形象，提高自身的市场竞争力。
1.2企业文化概述
所谓企业文化，主要是讲企业在不断的经营和发展过程当中所养成的文化形象，是在所有工作人员的共同配合与努力下，经过长期的沉淀和积累所形成的产物，从实际的角度来讲，企业文化应该得到所有工作人员的认同，并且在工作当中能够以企业文化作为宗旨。就其作用而言，企业文化的建立，能够将所有员工凝聚成一个整体，提高工作人员团结协作的能力，不仅为企业良好形象的构建奠定基础，同时也可以有效的保证和提高企业内部管理工作的效率和质量，提高核心竞争力，使之获得更加长远的发展。
1.3新闻宣传与企业文化建设的关系
从总体的角度来讲，通过新闻宣传的方式可以营造出企业文化的氛围，对企业文化、企业精神、使命以及愿景进行有力的宣传，从而使所有的工作人员都能够对企业文化理念体系有一个充分的认识和了解，通过企业文化的建设促进各项工作的全面发展。不仅如此，在进行新闻宣传的同时，企业的价值理念和管理目标也可以得到传播，从而向全社会展现出一个全新的精神面貌。所以，新闻宣传能够在很大程度上保障和提高企业文化建设的效果。
2.新闻宣传对企业文化建设的意义
2.1树立良好的形象
从目前的情况来看，各个行业和领域的市场竞争日益激烈，在这样的形势之下，加强新闻宣传的工作力度，可以有效的提高企业在社会当中的形象与影响力。企业的新闻宣传主要是以企业的生产经营以及员工的相关事迹作为主要宣传对象和内容，通过对内和对外的宣传报道，使得外界和企业员工可以对企业的实际情况有所了解和认识，提升企业影响力，扩大企业的影响范围，树立企业在行业内的标杆地位。与此同时，还应该注重企业文化体系的改进和创新，全面实现可持续发展，积极调动企业文化的导向、发展、美化、凝聚以及协调等功能，从整体上提高企业管理的能力和水平，打造良好的品牌和信誉，进而能够为企业科学全面协调与发展奠定坚实的基础。
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2.2提高员工的凝聚力
凭借对企业内部环境和先进战略思想的宣传，能够在很大程度上加深员工对于所在企业的了解和认识，提高所有工作人员的责任感和使命感，并在此基础之上增强企业的凝聚力，创造和谐、向上的工作氛围。人员是企业经营和发展的重要因素，是企业的血液，员工的能力和素质对于企业的发展前景有着直接的影响。加强企业文化建设，增加新闻宣传的工作力度，可以从整体上提高企业的核心竞争力，使之能够在当前激烈的市场竞争当中立于不败之地。
2.3加强企业的组织建设
新闻宣传工作的有效开展，可以在很大程度上提高企业的组织建设能力，加强企业组织机构和人力资源配置的科学性与合理性。不仅如此，还可以使企业部门设置得到有效的改进和优化。在新闻宣传工作的大力影响之下，企业相关工作人员和组织机构可以牢牢的把握企业的工作重点，明确企业的重要发展战略，进而能够以此作为方针开展相关的工作，为企业的发展和进步做出应有的贡献。
3.加强企业文化建设新闻宣传作用的实践策略
3.1准确把握新闻宣传的工作重点
实际上，企业新闻宣传工作应该将目标和重点放在企业的生产经营方面，相关工作人员应该对宣传的重点和要点进行准确的把握，将企业文化融入到新闻宣传工作当中，放在首要的位置，发现企业的亮点与优势，对其进行有力的宣传，如此可以为员工创造一个和谐向上的工作氛围，对员工起到有效的激励作用。另外，还应该不断的提高企业文化宣传工作的力度，形成良好的舆论导向，从而使企业的管理和文化之间形成有效的结合。最后，应该以企业的最终目标作为切入点，对企业战略的制定与调整以及阶段性目标进行全过程的跟踪指导，对新闻宣传工作进行科学合理的安排和调整，凭借有效的新闻宣传，全面促进企业实现良性可持续发展。
3.2扩大宣传的规模和渠道
伴随着我国信息技术的不断发展和应用，使得新媒体技术逐渐深入到人们的生活当中。正因为如此，很多企业为了能够做好宣传工作，对当前的新媒体进行大力的推广应用，有效的提高了企业新闻宣传工作的力度，扩大了宣传规模。
首先，需要大力推广和应用新媒体，建立完善的宣传渠道，使宣传与环境彼此之间紧密结合。在此基础上，还应该加强新闻的趣味性，从而可以使之被社会大众广泛接受。
3.3新闻资源挖掘能力的提高
要想真正做好企业的新闻宣传工作，最为关键的工作在于新闻资源的发现和挖掘，在实际工作的过程当中，应该不断提高自身的挖掘能力，从而为企业文化的建设和发展提供极大的促进和推动作用。正因为如此，相关工作人员首先应该具备良好的新闻挖掘意识，对企业有一个尽可能多的了解，提高信息获取和传播等方面的能力，使企业新闻宣传的规模逐渐扩大，为企业文化的建设工作起到有力的推动作用。
结束语：前文以新闻宣传在企业文化建设中的作用及实践为主线，进行了简要的分析和描述。总的来说，伴随着信息化时代的到来，媒体技术已然逐渐深入到人们的日常工作与生活当中。作为企业的管理人员，应该对企业文化建设和新闻宣传工作有一个高度的重视，全面实现二者之间的有效结合，从整体上提高企业的社会形象与影响力，进而提高自身的核心竞争力。
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论文作者:楚思凝
论文发表刊物:《工程管理前沿》2019年第08期
论文发表时间:2019/7/16
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