关于体育产业、体育市场基础理论若干问题的探讨——体育产业微观基础认识的两个误区，本文主要内容关键词为：体育产业论文,基础理论论文,微观论文,若干问题论文,误区论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1001-9154(2002)04-0006-06
CLC number:G80-05 Document code:A Article ID:1001-9154(2002)04-0006-06
体育经济学是体育学与经济学交叉而形成的一门科学，也是指导我国体育产业发展的理论基础。对于应用研究而言，研究目的是为了让政策措施更好地指导实践，研究成果是能够提出体育产业发展政策的若干建议，研究过程是运用体育经济的相关理论去解决实践中所出现的各种问题和矛盾。因此，体育经济理论是体育产业化应用研究能否取得成果的关键，而体育经济理论的建立与完善则依赖于对体育产业微观基础不断认识的结果。
近几年来，为解决我国体育改革与发展过程中所出现的种种问题，社会各界在这方面已经投入了相当的人力物力进行应用研究和对策研究，然而能够真正解决问题的研究结果却非常有限。从实践中所暴露的问题来看，除了体育产业化进程缓慢、市场资源配置效率差、市场竞争度低、“俱乐部”效益低下等诸多问题外，还使得我国体育改革中出现了事业与产业、集权与放权、中心与协会、金牌与效益等争论常常处于一种紧张的冲突状态。问题似乎越改越多，矛盾越改越突出。出现上述问题的原因，笔者认为其根源是我们对体育经济微观基础的本质有错误的认识，导致在理论上必然产生谬误，将这种建立在谬误基础上的理论用在体育产业化实践过程中，市场失灵和政策失灵现象将不可避免地会出现。
误区之一，盲目照搬国外的错误理论和观点，混淆体育与体育产业的微观基础。国外体育产业发展水平较高的西方国家（如美国、英国等），在体育产业化的实践方面取得了一定的成就，但这种成就的取得主要归功于社会整体经济发展水平和旺盛的消费需求，而不是得益于理论对实践指导的结果。虽然这些国家对体育的微观基础——俱乐部，从其功能、特点、发展和经营管理等诸多方面作过大量的应用研究，但在理论研究上，部分学者却错误地认为体育俱乐部就等同于体育产业的微观基础，即：体育俱乐部等于体育企业，并且将其作为进行相关研究的前提和基础。这种简单的等同关系存在逻辑错误，应该讲体育的微观基础不等于体育产业的微观基础，这是由于二者是分属于不同层次的概念，其性质也有经济性和非经济性的差异。具体到应用研究上，则采取将传统经济学与市场营销的理论与方法简单地套用于体育俱乐部，研究的结果对实践中存在的诸多问题（如职业体育俱乐部的投资效益不佳这一老大难问题）不能给出合理的、理性的解释，更因为在经济体制与体育管理体制上的差别，故其经验与方略并不完全适用于我国。因此，盲目地照搬国外的错误理论和观点，对我国体育产业的应用研究和对策研究会起到误导作用，更不会具有实践指导意义。
误区之二，传统经济学理论本身并不完美，其基础是一般性企业而非竞技体育企业，这两种企业有着本质上的区别。竞争是市场经济发展的原动力。传统经济学理论认为竞争主要发生在同一行业内的企业之间，竞争目的是为了在市场上争夺同一类消费者，竞争的方式则千变万化，以孤立的、排挤的、吞并的和驱逐的直接竞争为主要方式。竞争者之间基本处于敌对的状态，其生存的状态会因对手的衰弱甚至消失而变得更好、因对手的强大而面临生存危机甚至灭亡。传统经济学理论更看重企业与消费者的关系，认为只要有企业与消费者就能够实现商品生产和消费的全过程，而与企业的竞争者的存在与否无关。但是，笔者认为将传统经济学理论用于体育产业，尤其是竞技体育产业中则会出现谬误，这是因为竞技体育企业的生存离不开竞争对手，根据企业与竞争对手在实现商品生产的全过程中有无直接关联的界定，可得出竞技体育类企业是有别于一般性企业的一种新型企业。因此，由于传统经济学理论基础的局限，忽略了在从事体育经营活动条件下的竞技体育企业与一般企业有着本质上的差别，如果不加以补充和完善，必将影响其对体育产业化的理论指导作用。
由于上述两方面的不足，导致体育产业理论研究和应用研究的结果缺乏可靠性、系统性和实用性，所提出的政策措施在广度上远未形成完整的体系，在深度上更未解决主要的、关键性的问题。因此，重新认识体育产业的微观基础，从理论上看，将从以下方面充实和完善体育经济理论：(1)充实和完善具有体育特色的体育企业理论；(2)有助于把习惯用传统经济学理论来研究体育经济发展过程中所遇到的各种问题的研究手段进行创新，从而使理论对现实有更强的解释力；(3)研究体育产业的微观基础所揭示的原理对于推动我国体育产业进程，具有启示性和指导性意义。从实践上看，我国经济正处于高速增长之中，体育产业的发展潜力巨大，现实表明，我国体育产业目前面临的不是发展与不发展的选择，也不是高速发展与低速发展的选择，而是选择什么样的产业政策来推动体育产业的发展。因此，对体育产业微观基础的重新认识不仅是对过去的体育产业理论研究和应用研究的反思，而且也是对于加快发展我国体育产业化进程，充分发挥政府在促进体育产业发展中的作用，而且有助于统一认识，推动我国体育的各项改革顺利进行具有重要意义。