图书宣传的目标确定和信息选择，本文主要内容关键词为：目标论文,图书论文,信息论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
要保证图书宣传达到预期的目的，取得满意的效果，根据图书宣传的目的及任务，确立合适的图书宣传工作目标是十分必要的。
一、确定图书宣传目标的依据
图书宣传目标，主要包括：①出版企业的整体目标；②图书宣传活动的内容和范围；③图书宣传活动的目的与评价标准；④预期目的与成果。
确定图书宣传目标要遵循以下几点：①目标的向量性。图书宣传目标也是一种有方向的量，由大小、方向和作用点构成。即目标方向正确，有具体描述和评价的数量指标，对目标作用点位置的确定——对宣传活动结果的判定；②集合量性，可以进行多个子目标构成的体系，不是一个孤立的量，可以进行分解和综合。根据图书宣传的性质、时间、层次、范围、对象等可以划分不同的类型；③预计量性，图书宣传的目标期望值是出版企业实现对未来的一种期望，是计划要达到的预计量。
1.图书宣传目标的类型
图书宣传目标较为复杂，目前国内图书宣传活动中的主要目标类型大致有：
战略与战术的目标。图书宣传战略目标指重大的、带有全局性的或决定全局的目标，具有相对稳定性。如出版企业通过多样化、有特点地宣传图书，着力树立自身形象和提高知名度，在一定历史时期内为实现一定的目的而努力。战术目标是指在一定的图书宣传目标体系中，为实现战略目标而制定的体现活动目的和任务的具体目标。它服从于战略目标，与战略目标的关系是局部与全局的辩证关系。
图书宣传的战略目标，对各种形式和内容的图书宣传活动都具有方向性、全局性、决定性的制约作用。如，我国出版界现阶段的图书宣传工作的战略目标是：用邓小平理论来指导图书宣传工作，将图书推向国内外文化市场。要实现这一战略目标，就必须在战略目标的调控下，根据现实可能灵活地确定宣传的战术目标。例如，当前图书宣传工作的战术目标是：从实际出发选择多种载体，运用多种方式，全方位地塑造出版单位的形象，不断提高图书宣传质量，最大限度地吸引读者。
长期目标、中期目标和短期目标。图书宣传工作的长期目标是指在一定的目标体系中能在长时间内发挥作用的目标。长期目标具有概括性、全局性、根本性；中短期目标则有具体性、手段性、措施性。将长期、中期和短期目标结合起来，可以强化人们为达目标而努力的强度。按常规来看眼前利益往往比长远利益更为人所急于获得。在图书宣传中，科学地确立长期、中期目标和短期目标，使长期计划与短期安排相结合，长远利益与眼前利益相结合，这对于加强图书宣传工作是十分重要的。
群体目标和个体目标。图书宣传工作的群体目标是指在一定社会组织的全体成员共同努力下预期达到的结果。一般应由出版社领导制定。确立良好的群体目标是搞好图书宣传工作的前提。群体目标对图书宣传活动有指向、激励、聚合等作用。
图书宣传工作的个体目标是指个人进行图书宣传活动追求的预期结果。它是个人行动的导向机制。它的内容性质与群体目标要求有密切联系。群体目标制约个人目标，个人目标体现群体目标。因此，我们在确定图书宣传目标时，应把群体目标和个体目标综合起来考虑，切忌扬此抑彼。
总之，确定图书宣传目标并非轻而易举之事，这要考虑多方面的因素：首先，要从出版界及出版企业的总目的、总任务出发；要考虑统帅全局的战略目标，同时还要考虑与战略目标相适应的战术目标；其次，要把长期目标与中、短期目标结合，做到既有长远稳定的宣传目标，又能确立受传者易于接受的阶段性目标，使之成为长期目标的一部分；再次，把个人的宣传目标纳入群体目标之中，确定群体目标时，应充分考虑个体的目标，最好能使二者融合在一起，这样的目标容易符合受传者的需要而被接受。
2.图书宣传目标的作用
①图书宣传目标影响图书宣传活动的方向。有什么样的群体目标，就有什么样的群体行为。群体目标直接影响群体行为的方向，图书宣传活动作为一种群体行为，其方向自然受到图书宣传目标的驱动。
②影响图书宣传行为的强度。由不同的图书宣传目标所支配、产生的宣传行为，会有不同的强度。一般来讲，正确的适宜的图书宣传目标，可以形成强度高的行为；出于自觉认识和自愿行动的目标，与宣传者自身利益紧密相联的图书宣传目标，可能实现的图书宣传目标，可以形成强度较高的行为。
③图书宣传目标影响群体行为持续的时间。目标的实现不可能是一帆风顺的，会遇到这样那样的困难。在这种情况下，群体行为是否有变化，就与群体及成员对自己的群体目标的接受和确认程度有关了。
二、选择图书宣传信息的依据
1.图书宣传信息来源
信息的范围极广，大致可分为两种信息：一种是自然信息，即自然界事物变化、特征以及事物间内在的联系的反映和表征。二是人类社会信息，是依据物质运动规律，利用一定的符号来表现的社会事物。信息主要由内容和载体（文字、图像、符号等）组成。信息都是要经过传递的。接收和利用信息是一个过程，人们获得信息，经过加工和有序化过程，即可形成自身的知识。
信息具有多样性、连续性和流动性等特征，因此，信息可以扩充、浓缩，还可以传递、扩散和分享。
图书宣传信息是由多种信息构成的，如政治、经济、科学文化、军事、思想、伦理等知识和图书的定价、装帧、发行方式等信息内容。这些信息在某一项图书宣传工作中，根据宣传的目的、任务的不同，应有所侧重。例如进行爱国主义教育方面的图书宣传，就应侧重结合政治、国情、历史等方面的信息；宣传经济类图书的作用，则主要侧重社会发展、经济学理论和经济建设等信息。
图书宣传信息的来源分为直接来源和间接来源。
①直接来源。主要来自于出版企业或个人对社会的文化需求、出版物销售等方面的了解等。再则是来自国内外政府、出版集团等发布的公报、报告、文件、图表、统计数字、图片等。还有来自社会上的各种信息库、数据库。像已出版制作出来的，贮存在各种介质上的资料。根据图书宣传目标和任务，对上述信息采取浓缩、扩充等手段，加工整理成图书宣传信息。
②间接来源。图书宣传信息的间接来源也很广泛。如读者的读书热点和对图书价格的反映，社会上有影响的经济、教育、科技、文艺、卫生、体育、娱乐等方面的信息，都可以加工整理为图书宣传信息。
2.选择图书宣传信息的原则
图书宣传活动中选择图书宣传信息是一个既重要又复杂的心智演化过程，笔者认为应遵循以下原则：
①有目的性。指选择图书宣传信息应与宣传的目的及任务协调一致的原则。出版企业在选择图书宣传信息时，首先要考虑的是实现图书宣传的目的。根据图书宣传的目的，选取适当的信息，再以适当的手段不失时机地实施。这样才能达到预期目的。如果图书宣传目标与图书宣传信息不一致，相互矛盾，不但达不到图书宣传目的，还会导致人们心理的紊乱，使受传者盲目且怀疑或拒绝接受图书宣传。
在图书宣传活动中，图书宣传信息与图书宣传目的相悖的情况是存在的。如有些图书宣传过誉失实。这一宣传目的是正确的，但选择什么样的信息进行宣传，才能保证这一目的达到呢？事实表明，片面夸大图书中优秀片断，书评不客观；有些内容评价与原书内容不一致；在应该多方位宣传的重点书上，图书宣传活动与时机脱节；有些图书宣传缺少雅俗共赏的品位、形式单调、少吸引力等，使受传者的兴趣与认同性“降温”，甚至事与愿违。
图书信息与图书宣传目的不一致的现象，在很大程度上与信息选择者思想观念上的片面性有关，图书宣传信息的选择不应是随意的，不能由做图书宣传工作的编辑任意而为，图书宣传信息的选择必须受图书宣传目的规定和制约。在图书宣传中力求选择那些既合目的又全面可靠的信息资料进行适宜、有效地宣传。
②可接受性。图书宣传信息选择时，应从受传者对信息的需求和可接受性出发，确定既能满足其信息需要又能被人们接受的信息进行出版物的宣传。图书宣传信息也是现代人的最基本的精神需要。因此，出版企业决策者或图书宣传执行者在选择宣传信息时，应充分考虑受传者的信息需要状况，摸准受传者最迫切需要哪些方面的信息，并在选择信息时尽量考虑把这些信息用于图书宣传之中。
③可信性。心理学的研究表明，“求真”是人类认识活动追求的根本目标之一。真实可靠的图书宣传信息，就能有利于受传者“求真”目标的实现。可靠的图书宣传信息必须是客观的信息，是得到各界读者、舆论认同的，而不简单地等同于出版企业自己拟定的图书宣传材料。图书宣传信息应具有可靠性，在有影响的媒介中传播，找有影响的人来品评图书的优劣所在。这样的图书宣传信息容易被人们接受。因为权威的传播媒介的信息可信度高，最能满足读者的信息需要。
图书宣传信息的选择，要考虑上述的有目的性、可接受性、可信性，还要考虑选择的图书宣传信息是否与受传者的认知水平相符合，只有如此，所选择的信息才是有效的信息，否则是无效或负效的图书宣传信息。因而决不应忽视实事求是的原则，做到科学地、准确地选择图书宣传信息。
3.选择准确有效的图书宣传信息的方法
选择图书宣传信息是图书宣传过程中操作性极强的重要环节。这一环节主要是通过图书宣传活动分析、资料综合、趋向预测和理论概括等方法来完成的。
活动分析是图书宣传信息选择的基本方法和基本途径之一。通过这种方法选择的信息一般具有客观、真实、具体、可信、说服力强等特点。这不仅费时，而且需要图书宣传编辑具有较高的素质。
资料综合是指选择图书宣传信息主要通过对报刊、书籍、文件、书目等有关的现成资料进行筛选归纳。资料综合的目的就在于选择出全面、准确、带有普遍性的信息资料。用这种方法选择的图书信息资料具有系统性、深刻性和一般性等特点。但由于具体生动性差，说服力有限，这种方法选择来的信息比较适合文化层次较高的受传者接受。
运用趋向预测是指从已知的理论、学说、观点、文化发展情况，推测事物发展的趋势、趋向的方法。其目的在于由已知推测未知，由现状预测未来，由新兴学科推测交叉学科，由当前的读书热点推测未来的读书趋势。通过图书的趋向预测得来的信息，有助于人们形成具有社会价值、文化发展、学科综合等方面的超前认识。
趋向预测选择的图书宣传信息仍存有假设性、推断性、想象性和跳跃性等特点，而这些特点又必须有一定的合理性和科学性为基础。
理论概括的图书宣传信息的选择方式，是以现有的图书资料、学术观点等为基础，而进行思维加工和科学抽象，从而选择高层次的图书宣传信息的过程和方法。理论概括的目的就在于使感性信息上升为理性信息，使零散信息集合为系统信息，提高图书宣传信息的概括水平和理性水平。进行重点图书、丛书套书的图书宣传时，可运用理论概括选择的宣传信息，使之具有概括性、抽象性、指导性等特点。这种方法适宜于严肃重大主题的工具书、学术专著的宣传。