基于大数据的电视节目品牌宣传策略分析
束怡 姜瑜 湖北广播电视台
摘要： 随着社会的不断发展，互联网技术的不断升级，大数据对电视节目的制作和宣传起到了重要的影响作用。本文对大数据背景下的电视节目的品牌宣传问题进行了分析，首先分析了当前电视节目的发展现状，指出电视节目宣传存在单一化和过分重视娱乐性，忽视思想性的问题，并在此基础上提出了宣传策略的分析，指出宣传要突显节目的核心竞争力，并且要明确受众对象。
关键词： 大数据；电视节目品牌
随着我国社会的不断发展，信息接收的方式越来越多元化，大数据已经从方方面面走进人们的日常生活。在大数据的导向与预测作用下，电视节目的制作也面临着前所未有的挑战，其制作和宣传方式发生了巨大的变化。从电视节目的宣传来看，这不仅仅是强化节目品牌的必要手段，同时也是加强频道品牌效益的制胜法宝。
一、大数据背景下电视节目的发展现状
大数据指一种计算机技术，是数据挖掘、信息检索、机器学习、人工智能、自然语言处理等多方面技术的融合。大数据不仅能够涵盖更广的信息范围，拥有极大的信息储备量，同时其信息的提取和处理速度也很快。大数据最大的特点就是能在海量的信息中迅速提取有效信息，并加以分类整理。在这一技术发展的刺激下，电视行业也发生了变革，电视行业与互联网之间的界限在不断模糊，二者呈现出不断交融的发展趋势。
其中最为关键的一点就是可以利用大数据技术分析电视节目受众。受到互联网技术发展的影响，越来越多人开始采用线上浏览的方式观看电视节目，手机、平板电脑这种移动客户端都成为当下观看电视节目的新设备。而通过大数据技术可以对这些节目的受众进行分析，这有两方面的作用。首先，对于用户而言，其得到的服务水平能得到明显提高，不论是观看的节目类型、收听的歌曲、喜爱的艺人等都可以通过大数据尽心分析，甚至可以据此进行预测，比如各种软件的“猜你喜欢”功能。另一方面，对于节目制作人员来说，可以通过大数据技术更好地理解和定位节目的受众群体。可以通过了解私人数据库，洞察用户的浏览偏好，再通过数据整理分析，精准定位到节目的受众群体，从而对节目的内容和形式都起到导向作用。
当前我国的电视节目在制作和宣传方面具有几个明显的特征：
第一，电视节目的单一性。伴随着真人秀节目的走红，国内的大部分电视台在进行节目制作时都倾向于制作该类型的节目。在节目的嘉宾选择方面为了吸引观众也做了许多努力，倾向选择大众熟识的、热度较高的明星艺人。虽然如此，但这些真人秀节目由于其主题与形式都较为相似，节目创新度较低，因此观众的态度也从一开始的追捧慢慢转变为审美疲劳。同时在节目的宣传方面一味地使用明星作为宣传重点，忽视节目的内核以及节目的创新度也同样导致了观众的不满。
其次，明确受众目标。目前我国大部分电视台都已经开始借助数字化的平台进行发展运营，因此，在大数据技术的运用下，在宣传中可以更加明确节目的受众目标，以此更加明确节目的发展定位以及宣传侧重点。《纸牌屋》通过大数据分析，针对不同受众制作了9 个独立的宣传预告片，并投放在媒体平台上，最终其收视率大获成功。因此，电视台可以利用大数据技术进行分析，了解受众偏好，在满足客户需求的同时，更精准地定位出宣传重点，制作出更有针对性的宣传内容，从而不断扩大节目的品牌效应。
在大数据技术的支持下，电视节目的品牌宣传要在遵循市场规律、遵循媒体传播规律的基础上，关注受众群体的心理趋向，同时最重要的是突显节目的核心竞争力。
二、大数据背景下的电视节目品牌宣传策略
第二，过分突出节目的娱乐性，忽视思想性。当前我国的许多电视节目都以大众趣味作为立足点，重视节目的娱乐效果，因此在内容和形式的选择方面也受到了影响，一些具有教育意义类型的节目越来越少。而节目在宣传时也同样以娱乐性作为导向，以明星嘉宾作为宣传重点，这也影响了电视节目的品牌效应，不利于其良性发展。
首先，电视节目品牌宣传必须突显节目核心竞争力。从以往各大电视台的宣传情况来看，虽然为了宣传自己的王牌节目增加了宣传成本，宣传渠道更加多样化，包括网站投放广告、各个媒体平台的宣传等，其宣传片往往也是大制作，旨在吸引观众的眼球。在这样的宣传下，虽然能够在一定程度上吸引观众的注意力，但却很难使观众在情感上受到震撼，并且因此留下记忆点。因此，我们必须突出节目的核心竞争力，并以此为切入点发掘其与观众情感的关联度和接合点，创造出既符合大众审美趣味，同时又符合人们生活、情感逻辑的宣传内容。
研究表明，人的智力因素和非智力因素相互作用，共同影响认知活动的效率，而在非智力因素中，情感是一个关键的因素。教学活动不仅是知识传递的过程，更是学生与老师之间情感、思想等精神层面双向交流的过程。在传统的课堂教学中，教师的眼神、鼓励性话语和一些教学技巧都能够调动课堂氛围，加深学生的情感体验，促进教学活动的进行。而微课设计者们在设计微课时，受制于时间限制往往没有情感交互单元，不仅会加重学生的距离感和无助感，也削弱了学生主体的学习积极性。
众所周知，良好的信用体系是企业稳定发展的前提，为了应对激烈的市场竞争情况，企业需要建立健全商业信用制度，以赢得广大客户的信任，促进企业产品的销售。在市场竞争中，各企业间的竞争，其实无非是为了增加企业的经济效益，而提高企业所获得的利润，就必须销售企业产品。应收账款作为企业发展过程中一个重要的制度，需要一个健全的信用制度，才能够保障企业资金的流出能够收回。赊销是应收账款的一个重要手段，企业为了减少竞争压力，可以采取这一手段，增加企业的销量，为企业获得更多的利润。建立健全企业商业的信用制度是一个企业应收账款制度管理的对策，能够帮助企业增加销量，从而获得更大的经济效益。
三、结语
大数据技术的应用和实践给电视节目品牌宣传带来了新的机遇和挑战。电视节目的创新也要求宣传方式的不断创新，这也对宣传人员提出了新的要求。在大数据的时代背景下，宣传人员要不断地提高眼界，更新电视节目的制作思路，将大数据技术运用到自己的宣传推广策略中去，使电视节目能在更加活跃和积极的氛围中获得良性发展，进而形成和扩展电视节目的品牌效应。
一是完善和规范志愿服务管理机制。首先可依托福建省志愿者招募注册信息化管理平台，建立泉州的志愿服务人员资料库，加强对志愿服务人员的整合与管理。其次，通过福建省志愿者招募注册信息化管理平台定期发布需求信息，使志愿者能够快速获得信息，并根据自己的时间和专业特长灵活地选择志愿服务项目，实现供需有效对接。二是建立多种形式的志愿服务奖励制度。如给予一定的物质奖励、颁发志愿者服务证书等。三是完善资金保障机制。一方面，继续争取政府资金支持；另一方面，动员社会各界为志愿服务提供财力和物力支持。
作者简介： 束怡(1988-)，女，湖北武汉人，学历：本科，毕业于中国传媒大学，现有职称：编辑，研究方向：电视节目和新媒体项目宣传。