档案文化创意产品开发的现状与策略研究
杜 笛
摘 要 文章通过归纳档案文创产品的内涵与意义，剖析台北故宫博物院和美国国家档案馆开发的档案文创产品成功范例，分析当前档案文创产品开发中的制约因素，包括版权保护、质量把控、忽视文化和创意匮乏，最后从设计思路、专业人才、档案馆角色和产品宣传推广四个方面提出档案文创产品的开发策略。
关键词 档案文创产品 文化创意产品 开发范例 开发策略
文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品[1]。档案是再现历史真实面貌的原始文献，具有凭证价值和知识价值的本质属性和多样化载体形态。档案资料作为重要的文化资源，运用创意的表现形式发掘和展现档案特有的文化符号，将优秀的档案文化资源以文创产品的形式传承、传播和共享，满足人民群众的精神文化需求。所以，我们认为档案文化创意产品是以物质产品为载体的精神消费产品，通过提取和转化档案中的历史文化信息，将档案文化元素与产品载体相结合，将生涩、有距离感的档案文化元素形成现代人认可并易于接受、愿意获取的文化产品。
一、档案文创产品的开发意义
1. 档案资源的文化价值转化。多数人民群众对于“档案”的印象仍停留在其政治性、党性上，只有存在利用需求时才会主动接触档案，更不必说去了解档案背后蕴含的文化内涵，加剧了大众与档案文化的隔阂，阻碍了文化资源转化的进程。档案文创产品的开发过程中需要深刻挖掘档案背后的文化内涵，提取档案元素将其具象化、符号化，为后期文创产品的开发工作奠定基础，实现档案文化资源的价值转化。
第二章，特色名片。写作的手法是案例的形式。写好案例的秘诀在于创新。各县（市、区）按照全市的整体安排和部署，强有力地推进市委老干部局工作策划的接地气，用创新案例和特色品牌的成果加以体现，每半年上报一次创新案例，年底上报一次特色品牌，精心打造独具地方特色的老干部工作名片。
2.满足大众日益增长的精神文化需求。文化创造美好，美好需要文化。随着国家的强盛和社会的发展，人民的物质生活需求已基本得到满足，取而代之的是日益增长的精神文化需求。在这一时代背景下，文化创意产业应运而生，它以满足人们日趋多样化的文化需求为导向，在继承、发扬传统文化之精髓的同时，结合时代元素，满足大众的文化需求。档案作为历史文化的载体，其丰富的文化内涵为文创产品的产生提供了肥沃的土壤，满足了档案文创产品的文化多元性。同时，档案文创产品在满足了大众的精神文化需求，助力社会转型的同时，其带来的经济效益也符合供给侧改革的趋势。
1.3.1 纳入标准 ①符合上述小儿功能性便秘诊断与食积化热证辨证标准者；②基线SBM次数≤2次者；③年龄在1～14岁；④近3 d内没有使用过助消化药物或其他消积导滞清热中药的患者；⑤监护人或患儿知情同意，并签署知情同意书。
3.档案服务的延伸与拓展。以档案馆为例，目前大多数档案馆主要开展的是收集保管、编修史志、档案利用等基础工作，并未将开展档案文创工作提上日程。档案馆作为一个具有社会性、公益性的国家机构，承担着妥善保管档案与史料，维护历史真实面貌，发挥社会教育功能等诸多责任，档案文创产品的开发属于档案馆服务的延伸与拓展，让人们还未踏进档案馆便已感受到档案文化的精妙之处，提高了档案馆的服务品质，有助于档案馆影响力的扩大，吸引更多人了解档案馆、档案文化，更大范围地实现档案馆的教育职能，潜移默化地改变大众心中对档案文化的刻板印象。
二、中外档案文创产品开发的成功范例
在小学语文主题教学中的整合单元，主要是以主题为主体，首先要求学生对教材内容进行阅读并感受总结课文主题，然后由语文教师根据学生的实际情况，选择一篇课文要求学生进行精读，进一步去感受课文中的主题，并对这篇课文中的其他部分加以略读，巩固对课文主题的感受。然后要求学生阅读与该主题相同的其他课文，增加学生对主题感受的丰富性。最后根据教学主题，进行相应的实践活动，进一步加深学生对课文的理解。通过这种方式，能够很好地促进学生在接受主题教学的同时学习到其他方面的知识。
庄翻译说：“好吧刁队长，你看这样行不行，就把你家的瓦献给皇军，这样既省时省事，又出不了岔子，怎么样？”
文创产品需要有创意的设计，需要档案文化与多元文化、流行元素的融合。厚重的档案文化与多元的当今文化碰撞，会催生既符合社会需求又具有传播意义的文化创意精品。此外，要通过文化视角开发讲述档案背后故事的产品。档案中不缺乏故事、不缺乏载体，要充分利用档案历史文化资源丰富的优势，并将其加工成可以传播的“故事”和“情怀”，激发公众的共鸣。
此外，由于文创产品的理念提供者与设计研发人员未必相同，可能会出现理念传达或理解不到位的问题，导致开发出产品的实际情况与原本的设计意图不相符的情况。
在档案文化创意产品开发方面，美国国家档案馆是其中的佼佼者[4]。美国国家档案馆充分挖掘了三大镇馆之宝——《独立宣言》《权利法案》《美国宪法》的文化内涵，加上三大文件的知名度，辅以创新的设计，开发出了一系列深受美国人民以及世界人民喜爱的原创产品。其中，最经典的就是《独立宣言》《权利法案》《美国宪法》的复制件，在售的复制件有两种类型，一种是价格低廉的一般复制品，还原度较低，质感普通，另一种是价格较高的高级复制品，设计精良，包装精致。这一产品的开发与销售真正做到了让大众把馆藏带回家，实现了档案文化走入千家万户的目的。
3.忽视产品背后的文化。档案文化产品的开发应兼具文化性、创新性、实用性以及艺术性等多种特质，其中，文化性是档案文创产品的灵魂，也是盘活档案文化的关键。从设计者的角度来看，市面上不乏为了迎合市场和消费者的偏好而忽视甚至歪曲档案文化的文创产品，这种舍本逐末却屡见不鲜的行为一定程度上损害了档案文创产品的文化性；从消费者的角度来看，许多购买者关注、购买文创产品仅仅是出于“新奇”“好玩”，其关注点大多停留在产品的外部设计上，忽视了产品的内在文化性。因此，如何减少、消除不合格的文创产品，净化文创市场环境，并引导大众透过档案文创产品去关注、挖掘其背后蕴含的档案文化是亟待档案工作者、社会乃至国家解决的问题。
本站使用的CHS-10型侧滑检验台，是交通部汽车保修机械厂产品。本检测台用于前轮定位的综合检验。当汽车低速驶过检验台时，通过测定车轮作用在测试设备上的侧向力，来判断前轮定位参数是否正确。它以轮胎每公里的侧滑米数来表示。
如美国国家档案馆开发制作了印有《独立宣言》字样的信封、棒球、尺子、书签、笔记本；以《独立宣言》中著名短语“独立、自由和追求幸福”为开发点的书包、水杯、T 恤[5]。台北故宫也利用馆藏档案资源开发了许多实用品。例如，按照光绪十五年状元张建勋殿试策问卷的样式设计的“第一名”便利贴、《清明上河图》的餐垫、造型取自《清·高宗御制诗文集》乾隆皇帝自画像的小乾隆茶器、刷柄印了《礼记》的牙刷等等，它们都是从实用性的角度出发，融合档案文化的日常生活用品。
三、档案文创产品开发的制约因素
1.开发新模式下版权保护困难。2004 年10 月，《文化部关于鼓励、支持和引导非公有制经济发展文化产业的意见》出台，倡导“在巩固发展公有制经济、发挥国有文化企业主导作用的基础上，进一步鼓励、支持和引导非公有制经济进入文化产业领域”[6]。故宫档案文创产品“畅心睡衣”上的图案取自畅音阁蝙蝠和仙鹤纹样，其设计灵感来源于早有文献记载的乾隆时期的蟒纹戏衣。这款睡衣的面世不仅仅归功于内部开发团队的努力，借助社会力量开展众筹活动也是其强大的推动力之一。然而，“内外合璧，强强联手”的众筹模式下，知识产权的保护却成为暴露在外的短板。“畅心睡衣”按照法律程序申请专利保护至少需要几个月的时间，然而在较短的众筹时间内是无法走完这一流程的，这就意味着一旦创意被剽窃，难以利用法律武器进行维权。一些利欲熏心的商家正是看准了时机，争相模仿，导致正品还未投入规模生产，仿冒品已铺天盖地，不知情的消费者如果购买了劣质的“冒牌货”，也会对故宫文创，甚至是档案文创产品都失去信心。
2.重创意轻品质。随着社会的发展和人民生活水平的提高，人们越来越重视文化资源的开发与利用，文化创意产业呈井喷式发展，大量文化创意产品相继问世，如此急速的扩张态势下暴露了产品质量问题。故宫淘宝推出以馆藏为设计灵感的“浮天沧海——仙鹤”和“暗夜流光——螺钿”系列彩妆产品，产品外壳与内部古色古香的纹饰可谓是创意满满，一经上市就被抢购一空，然而随之而来的是消费者对于产品质量的质疑：“包装材质不够高级”“祥云装饰一抹就没，形式大于内容”。随着舆论的发酵，故宫淘宝于1 月5 日宣布彩妆全线停产，并对广大消费者表示了歉意，这意味着故宫系列彩妆存续时间只有短短26 天。故宫彩妆停产事件背后暴露出的是文创产品“重创意、轻质量”的问题，凸显文创产品的文化性与创新性固然重要，但是忽略产品质量、舍弃实用性无疑是一种短视行为，这为所有文创产品的设计者与制造商敲响了警钟。
3.以档案文化与实用至上相结合。档案文创产品的设计除了要体现出文化性与创意性，还应该兼具实用性，满足大众日常生活的需要。
4. 产品设计创意匮乏，设计理念传达或理解不到位。以档案文创产品为例，目前，我国档案文创产品中纸质出版品、电子出版品以及复制品居多，主要是通过对档案资源中的一种或多种元素进行提取、复制、展示，缺乏创意性。笔者认为导致这种现象的原因主要有如下三点：第一，相较于很多欧美国家，我国文创事业与产业起步晚、发展慢，相关国家政策尚未完善，专业人才稀缺；第二，受体制固化、互动性不高、宣传不足等多种因素的影响，档案价值社会认同感较低，公众参与档案文创设计的热情不高，导致档案文创设计群体单一，主要是档案工作者和文创产业工作者，难以达到集思广益；第三，作为拥有丰富档案馆藏资源的机构，大多数国内档案馆却并未将开发档案文创产品提上日程，一些地方档案馆的官方网站上虽设有档案馆在线商店，但并无任何档案文创产品的信息，有的商城甚至没有任何链接跳转，无法查看商品信息，只是虚有其表，例如辽宁档案信息网的“档案用品商城”[7]。
2.以特色馆藏与档案文化相融合。档案文化创意产品的开发要以馆藏档案为素材，要充分尊重历史和文化，尽可能地将档案中的精髓展现出来[3]。尤其是具有地方性、国家性特色的馆藏档案资源，更是难能可贵的文创产品设计的灵感源泉。
在手术前1天开始扩容,手术前应补充液体(晶体和胶体)约1000~2000ml,其中含全血400~800ml,使血容量扩充到正常的生理状态。在术前扩容的前提下,术中补血、补液量的控制,应根据患者中心静脉压、动脉血压及心电监测的结果而定。如果术中补血、补液量过多也有诱发心衰的危险。
四、我国档案文创产品开发的策略分析
1.注重档案文创产品的文化、创意和情怀融合。档案文化创意产品的开发要依托档案资源，提炼档案资源中的文化元素，无论是仿真复制品还是衍生产品都要从档案中获得灵感。可以从“档案馆特色”“历史档案”“地区文献”“名人档案”等方面开发文创产品。档案馆特色，即从档案馆自身的场馆外形、馆徽、建筑、历史发展沿革等寻找灵感；历史事件，即从档案本体中的历史事件寻找创意灵感；地区文化，即从所在城市地区特色文化视角发掘文化创意来源，包括城市景观、自然环境、文化习俗、民族节日等；名人形象，包括名人、事迹、名事和名物。
1.以创意手法和档案元素相结合。优秀的档案文创产品是拥有厚重历史底蕴的档案文化与时下流行元素碰撞、结合的产物。过去与现在，历史与流行，档案文化被注入了新的活力，逐渐深入到广大人民群众的心中，既催生出了符合社会需求的新经济模式，又激发了档案文化的教育作用，提高了档案文化的社会认同感。
台北故宫于2013 年推出的以康熙皇帝御批为设计灵感的“朕知道了”纸胶带风靡海峡两岸，创下了惊人的销售业绩，时至今日，这款纸胶带仍然是台北故宫文创产品中的人气商品。将从台北故宫馆藏奏折中遴选出来的康熙手迹——“朕安”与“知道了”两者结合，创造出幽默、霸气且符合当代语言表达的“朕知道了”，颇具创意。从文化性来说，这款纸胶带既包含了中国的书法艺术，又展现了清代的档案文化[2]，让人们在感叹其创意性的同时也能关注到产品背后的档案文化和清朝历史。
笔者认为，可以从以下几个方面入手来解决目前这一困境。对于档案相关机构来说，对内要有长远的目光，不能因循守旧，抓住文创产业发展的浪潮，定期邀请专家，开展关于文化创意产品开发的专题讲座、交流会或培训会等一系列活动，还可以选派内部人员去高校、文创企业等进修，了解行业前沿动态，增强员工实力；对于高校来说，档案专业的培养计划要与时俱进，除了已有的档案专业课程外，可以增设设计类、市场营销类以及“创新创业”课程，培养出既懂档案又会创新设计的复合型专业人才，同时，可以将文创企业纳入“实习基地”的范围，组织相关专业学生去开展社会实践、毕业实习等活动；对于文创企业来说，在招聘人员时可以优先录用兼有档案学教育背景和设计才能的人，“用专业的人做专业的事”，提高团队的人才质量和工作效率。
2.培养档案文化创意的专业人才。随着档案文化创意产业不断发展壮大，专业人才资源方面出现了巨大的缺口。档案方面的人才难以创新，设计专业的人员又缺乏档案方面的基础知识，在这种情况下，如何培养对口人才、组建专业化的开发团队是亟待解决的问题。
3.彰显档案馆在文创产业中的重要位置。档案馆属于文化核心领域下“文化艺术业”的重要组成部分。档案馆作为收集、整理、保管和利用档案的官方机构，拥有极其丰富的档案文化资源，尤其是馆藏资源中具有地方性特色，能反映某一特定历史时期城市发展轨迹的档案资源，都是孕育优秀档案文创产品设计灵感的沃土。因此，档案馆是推动文创产品开发甚至是文创产业前进的不竭动力。
在文创产业大发展、大繁荣的背景下，档案馆在保证收集整理、开发利用等基础功能的前提下，应充分利用对外开放的档案资源，采取自行设计或外包的方式开发独具特色的档案文创产品，盘活档案资源，升级公共服务质量，扩大档案馆与档案文化的社会影响力。同时，文创产品带来的经济效益可以用于档案馆自身发展与档案教育事业，使档案馆不再完全依赖国家财政的扶持。
从内部来说，除了上文提到的自行培养人才外，档案馆还可以吸纳社会上的有才之士，设立专门的档案文创部门，组建专业化团队；建立馆内档案资源共享平台，让档案文创人员或部门可以便捷地查阅、利用馆内资源，促进各部门的协同合作；各个档案馆可以设立激励机制，对于积极参与文创工作的人员予以相应的奖励，消除一些员工对文创工作“事不关己高高挂起”的心理。从外部来说，国家应出台相关政策，弥补档案馆发展文创产业的政策缺位，鼓励档案馆在文创事业中贡献出自己的力量；联合多个档案馆的力量，建立馆际间资源共享与交流的平台，达成馆与馆之间的合作与互动，促进档案文化的流动传播，为档案文创产品开发工作注入新鲜血液，使档案事业得以健康发展。
4.依托档案展览和新媒体传播，以文创产品延伸档案记忆。随着“互联网+”改革的不断深入，文化产业的发展呈现出以互联网为依托的新态势，新媒体一跃成为流量巨大的宣传平台。利用新媒体平台受众广的特点，可以有效消除大众对“档案”“文物”的隔阂感，拉近档案文化与人们的距离。
文中进行实验三来比较提出的MKSRC算法与MSRC算法的识别率，同时，也对比了近几年来比较常见的人脸人耳融合识别算法，核典型相关分析算法（KCCA）。实验中人脸和人耳特征融合的权重系数取实验一结果，取表示式为：K(x,y)=(1+xTy)这一多项式为核函数。本实验分别选取人脸和人耳样本库每个类别中的7副、8副、9副图像作为训练样本，剩余的图像作为测试样本，其各算法识别率统计结果如表2所示。
无论是“故宫淘宝”“中国国家博物馆天猫旗舰店”在线上购物平台的运营，还是《国家宝藏》《上新了，故宫》在网络的热播，都宣告着“互联网+”下新媒体与传统文化的成功结合。因此，一方面，我国档案文创行业要抓住契机，利用微信、微博、微视、APP 等平台向大众讲述产品的设计以及其背后的文化内涵，宣扬档案历史文化，在起到教育意义的同时助力产品的推广；另一方面，可以利用天猫、淘宝、京东等网购平台，建设网上档案文创商店，实现线上线下商店的同时运营，以“新媒体+档案文创”的模式带动档案文化资源的价值转化，加强档案文化与大众的互动性，让人们把产品带回家的同时也把文化带回家。
此外，档案机构、文创企业等还可以利用新媒体平台进行宣传，在线上线下开展档案展览宣传和文创设计大赛，借助社会的力量，不仅可以吸纳好的创意，还可以把握当下市场的动态，扩大社会影响力。
通过前文分析笔者认为，档案文创产品的开发要具有四个特征：第一，文化元素：即文创产品所蕴含和表达的档案文化，包括历史文化元素、地区文化元素、特色文化元素、人物档案元素等；第二，创意方式：即文创产品运用何种方式展现这种文化，包括复制呈现、主题特征、间接隐喻、多元融合等；第三，产品质量：文创产品的本质属性还是属于产品，应保证档案文化产品的实用品质和产品质量；第四，产品情怀：即通过故事和标语的方式呈现文创产品所蕴含的创意情怀，激发用户的认可与共鸣。而这四个方面的特征，又是相互融合、相辅相成的。此外，档案文创产品开发要同时注重与文化产业、新闻媒体、社会力量、档案馆和用户的密切交流与合作，更加注重社会效益，以促进档案文创产品的不断研发、改进与推广。
参考文献
[1]British Council.Mapping the creative industries：a toolkit[EB/OL].[2019-01-01].http：//creativeconomy.britishcouncil.org/media/uploads/files/English_mapping_the_creative_industries_a_toolkit_2-2.pdf.
[2]丁春梅.档案创意产品的成功范例——以台北故宫“朕知道了”纸胶带为例[J].档案学研究,2018（5）：74-78.
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[4]National Archives of the United States.National Archives Store[EB/OL].[2019-01-10].https：//www.nationalarchivesstore.org/.
[5]郭辉,谭必勇.美国国家档案馆网上商店档案文化产品研究[J].浙江档案,2016（12）：20-23.
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[7]辽宁省档案信息网.档案用品商城[EB/OL].[2019-1-31][2019-1-31].http：//www.lndangan.gov.cn/lnsdaj/index.html.
Research on the Current Situation and Strategies of Archival Cultural Creative Products
Du Di
Abstract By summarizing the connotation and significance of archival cultural creative products, this paper dissects the successful examples of archival cultural creative products in Taipei Palace Museum and the U.S. National Archives, analyzes the restrictive factors in the development of archival cultural creative products at present, including copyright protection, product quality control,ignoring the culture and lack of creativity. At last, the author puts forward the development strategies of archival cultural creative products from the four aspects of design ideas, professional talents, the role of archives and product publicity and promotion.
Keyword archival cultural creative product; cultural and creative product; development paradigm; development strategy
中图分类号 G273.5
文献标识码 A
收稿日期 2019-03-01
DOI： 10.16565/j.cnki.1006-7744.2019.12.09
★基金项目： 上海市社科规划青年课题“基于用户多角色模型的数字文化资源服务优化研究”（项目编号：2017ETQ001）。
★作者简介： 杜笛，上海大学图书情报档案系2018 级图书情报专业硕士研究生，研究方向为档案文化创意。
标签：档案文创产品论文; 文化创意产品论文; 开发范例论文; 开发策略论文; 上海大学图书情报档案系论文;