浅谈中国体育文化产业的创新优势及其发展策略，本文主要内容关键词为：浅谈论文,文化产业论文,中国体育论文,策略论文,优势论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
体育文化属于一种软实力。随着知识经济的发展，全球范围内的文化软实力竞争局面已经形成，体育文化作为我国社会主义文化的组成部分，受传统思维的影响，其发展长期以来缺乏创新，未能对其文化、经济效益进行完全挖掘，未能对其蕴含的资源进行充分的开发与利用。因此，体育文化产业发展的很多理论与实践问题都值得我们去思考。本文通过体育文化产业的性质、创新优势的分析，提出其发展策略，希望给我国体育文化事业带来有益的思考与启发。
一、体育文化产业的内涵
体育文化不直接生产物质产品，但体育文化是以体育活动为依托，其发展过程中同样会带来服务需求，形成物质消耗，也需要制度、精神上的支持与交互推动，所以可把体育产业看成一种可以满足精神需求、健康需求从而带来经济效益的文化产业。体育文化产业以体育无形资产为中心，是连接无形资产和有形资产的媒介，体育文化产业是借助无形的体育精神与有形的体育活动、体育物质来获得物质与精神价值的产业，体育文化产业是一种文化与精神的产业。
产业的衡量标准在于其能否产生大批量可供交换的产品，在体育文化范畴内的体育科技、体育传媒、体育旅游、体育健身等提供的服务就是可进行交换的产品，也是一种可进行消费、进行交换的具有一定价值与使用价值的商品。因此，体育文化产业可以定义为：以体育无形资产为核心，把体育与文化、体育精神与体育物质进行有机结合，产生的一种创新交叉产业。
二、体育文化产业的特征分析
体育文化产业与其他产业有着不同的社会分工，体育的本质为文化，体育产业的核心意义在于文化，体育文化产业服务与产品的特殊性可以将体育产业与其他产业进行区分。体育文化产业的主要特征包括如下几个方面：
1.体育文化产业属于知识密集型与劳动密集型产业
文化是体育文化产业的内核，体育文化产业首先要满足人们的文化方面的需求，所以体育文化产业是一种知识密集型的产业。同时，体育文化产业还具有劳动密集型行业的性质，所以可以提供多种就业机会。随着体育文化产业市场化发展，作为一种服务行业，体育文化产业对劳动力需求逐渐扩大，这些都极大拓宽了就业渠道。体育文化产业的发展，还可以扩大和体育文化产业有关的其他行业的就业渠道。
2.体育文化产业属于高产值产业
体育文化产业是现代经济发展的结果。经济发展与社会分工使得体育文化产业逐渐成为独立行业，而且在国民经济发展中发挥独特的作用。随着经济实力的不断提高，人们的各种体育需求也在不断增长，将会大幅提高体育文化产业的市场产值，此外，作为一种无烟工业，体育文化产业能源消耗极少，造成的污染相对工业产业来说更可忽略不计，这些都有助于体育文化产业逐渐摆脱粗放型的增长方式，而向着集约型的增长方式转变。因此，体育文化产业属于一种能够持续发展、可以长期存在的创新型产业。
3.体育文化产业属于国际化产业
体育运动具有很强的规则性，体育运动的国际化发展使得体育产业具有很广泛的国际性。体育文化产业能够突破不同国界限制，从而成为一种全球性的经济活动。此外，体育文化产业的国际化发展也会加快人才的国际流动，增强体育赛事的国际竞争性，而且体育文化产业的相关金融活动国际化性质也更加明显。现阶段，跨国体育文化企业在西方国家的经济发展中影响越来越大，体育文化产业的竞争方式也逐渐由自由竞争过渡到垄断竞争。国际体育文化产业发展进程中的全球化、垄断化、集约化趋势已相当明显。
三、体育文化产业发展的创新优势
创新是推动体育文化成为文化支柱产业的最有效方式，也是实现体育文化产业持续健康发展的必然选择。体育文化产业作为一种创新型的经济产业，具有相当大的发展潜力，我国也逐渐重视体育文化产业的发展，体育文化产业发展具有很大的创新优势。
1.我国文化产业创新发展成效显著
近年来，文化产业获得快速发展，文化产业的发展为体育文化产业打下坚实的基础。文化发展在于推动创新、增强活力。我国文化产业体现出强劲的经济活力，据统计数据显示，我国文化产业产值增长率越来越大，2012年我国文化产业法人单位实现增加值18071亿元，文化产业法人单位增加值与GDP的比值为3.48%。我国文化产业的结构呈技术化、资本集中化趋势，广播电视业、电影业、动漫业、网游业等文化领域产业甚至呈指数发展，而且未来几年，这些产业都会获得新的增长空间。此外，我国政府关于体育文化产业发展也出台多项政策，在文化产业创新发展的时代背景下，体育文化应当抓住机遇，建立产业实体，获得更快更好发展。
2.我国体育文化资源丰富
作为一个多民族国家，我国丰富多彩的民族传统体育文化是体育文化产业发展的丰富资源。在全球文化发展的背景下，传统性、民族性、趣味性是文化创新发展的重要优势。例如：巴西的足球文化、美国的橄榄球文化、日本的相扑文化等，这些都是极具民族文化特色的。我国从体育精神文化、物质文化、制度文化、人文文化等各个方面来看都属于体育文化资源大国，大量优秀的运动员、运动明星，都是世界文化领域中鲜亮的人文景观。丰富的体育文化资源是创新发展的基础。
3.体育消费观念发生积极转变
我国国民经济水平的极大提高，人们健康意识也在不断强化，现代体育运动观念、消费观念已经深入人心。资料显示我国居民在健康咨询、体育锻炼方面的有关知识与信心接受能力越来越强，更多的人愿意进行体育相关消费。特别是高级知识分子对体育运动、体育消费具有更高的认同性，超过90%的高级知识分子意识到健康投资的必要性，其中超过60%的高级知识分子认为健康投资是迫在眉睫的事情。现阶段在我国，体育消费、健康消费成为全民共识，健康投资、健康储备等全新体育消费观念深入人心。
4.体育基础产业发展已经形成规模
我国以体育竞赛服务业、体育用品制造业、体育娱乐业等为主的体育基础产业发展已经形成一定规模，这些体育基础产业的规模、社会效益、经济效益较以往有了很大进步。在生产力较难进行突破的条件下，企业只能在企业文化上寻求增长的突破点。在我国福建、浙江一带，体育基础产业集群已经形成。体育基础产业与体育文化发展有相互促进的作用，对体育文化进行深入挖掘既促进了基础产业发展，对其文化自身也是一种突破与合理延伸。
四、体育文化产业发展策略
由上述分析可知，当前，我国体育文化产业发展有很强的创新优势，在现阶段，需要采取有力措施来保障我国体育文化事业健康发展，以下是笔者提出的一些建议。
1.转变观念，重视体育文化产业
在文化经济全球化发展的背景下，体育文化的竞争也逐渐激烈，体育文化产业的发展壮大不仅是一项有效的经济增长方式，而且还可以有效地提高民族自信心与自豪感。我们需要积极转变观念，对体育文化产业的地位与价值投入足够重视。首先应该明确，体育文化产业研究是对体育文化所体现形式进行概括与提炼，具有对体育文化现象进行深加工的功能。体育文化产业的首要功能是传播体育文化、弘扬体育精神，重点在于满足精神层面的文化需求，其具备较强的意识导向与教育意义，我们应该重新认识体育文化事业，不能陷入单纯经济效益的短视。
2.完善市场机制与法规建设
体育文化产业涵盖广泛，是一个国际化的产业。经济全球化，国际交流日益增多，这对我国的文化外贸体制改革提出了新的要求，文化体制需要积极实施对外开放的战略。现阶段，需要结合我国实际，及时学习吸收国外先进的体育文化产业运作机制与模式，在市场竞争中不断完善我国的体育文化产业的市场机制，建立健全相关法规政策，顺应国际体育文化产业与体育市场的发展潮流，促进体育文化产业的国际化发展。
3.注重人才培养，注重品牌培植
作为一种创新产业，体育文化产业对人才有着特殊的需求，要重视人才的培养教育。我国的高等院校应该开设相关的学科专业，培养具有全球视野的体育文化人才，还应该重视文化产业人才的国际引进与交流活动。除了人才培养外，还应该重视品牌的培植。我国体育文化产业要获得大的发展，优秀的文化产品就需要进入国际市场、加入国际竞争，这就需要建立知名度较高的体育文化品牌。现阶段，我国体育文化产业应该拓宽思路，在打造世界体育文化品牌的同时注重保持民族特色，并充分利用电子商务等高新技术，使我国体育文化走向世界。
五、结束语
体育产业与体育文化产业在我国刚刚起步，但作为与人类文明共同发展的阳光产业，体育文化产业的发展潜力巨大，在社会文化传播、精神文明建设、推动国民经济发展中起着不可替代的作用。需要充分利用创新优势，采取有效措施，转变观念，培植体育文化产业品牌，扩展商业模式，推动体育文化产业发展以满足人们物质与文化的需要。