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稍微关注市场，你就能发现一种奇怪的现象，同样的选题，甚至同样款式的产品，就是因为标识的不同，其售价与市场份额会大不相同。因为它们能带给你不同的心理感受和个性体验，毫不夸张地说，当产品之间的差异性趋向于零时。品牌将取代产品本身的功能，它会强烈地刺激顾客的购买欲望。当国际巨型企业集团涉足中国市场时，让我们进一步感受到了品牌的力量，短短几年，这些著名的跨国企业凭借其品牌的知名度、过硬的产品和服务，迅速地占有了中国重要的市场份额。麦当劳餐厅人头攒动，微软产品进入中国千家万户，谈及饮料市场定会让你想起巨无霸——可口可乐公司……所有这些都说明了品牌的市场渗透力量如何的强大，名牌企业因名牌固有的特征而能实施品牌营销战略，从而给企业带来巨大的经济效益、社会声誉。
那么，品牌究竟是什么呢？它是以识别某个或某群销售者的产品和服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成的。它是企业综合素质的体现，是产品质量技术、企业文化、顾客忠诚度等因素的整合，是一个集合的概念。它通过提高员工素质，加强科学管理，良好的公共关系逐渐占据竞争上的主动，通过营造良好的企业文化氛围。来影响人们的价值观念、消费观念。一旦企业品牌培育成功，将会带给企业巨大的经济利益，而且这种利益还具有相当的稳定性，美国可口可乐公司的老板曾说过：“假如我们所有的工厂一夜之间被大火烧光，我相信，第二天早上，世界各国报纸的头版将会出现这样的新闻，世界各大银行争先恐后为可口可乐公司提供贷款。”这不是夸海口，而是当今世界第一名牌饮料的品牌形象和信誉的魅力所在。正是著名品牌具有巨大的价值，各大银行才敢于向可口可乐公司贷款。
品牌不仅仅是产品的广告、性能与质量的组合，而且是从品牌的定位，设计、形象化标识开始，通过品牌的认同感与顾客忠诚度，利用成功的品牌不断向外扩张，从而使品牌价值不断增值的过程。品牌绝不只是一个静态的事物，而且随着企业整体经营状况而不断地运动变化，是多种因素相互依存相互斗争的结果。企业经营成功，培育了著名的品牌，不等于就完成了品牌动作的全部，重要的是要科学管理维护品牌是一项长期的系统工程。
从20世纪90年代开始，全球企业界已从产品销售发展到品牌营销这一高级阶段，从而开创了品牌营销的新阶段。品牌推广、品牌认识、品牌形象等主要是通过品牌营销来实现。几乎所有企业家都认识到品牌营销是何等重要，尤其在现代市场买方占优的态势下，如何成功地建立企业品牌，实施品牌营销战略就显得格外重要。品牌营销是一项复杂的系统工程，需要多种策略的组合。
首先，上乘的品牌质量是品牌营销成功的重要保障。这里的品牌质量具有二方面的含义，一方面是产品本身的质量，另一方面是消费者心目中感受的质量，提高品牌质量也就是提高产品质量与提高品牌体现的质量，将二者有机地结合。虽然高质量的产品的品牌营销不一定成功，但质次产品的品牌营销绝不可能成功！因为如果商品失去了质的部分，不管产品的宣传如何成功，这样的企业在市场竞争的大潮中也不会走得太远。只有同质产品之间，品牌的巨大优势才能得以体现。产品质量是企业的生命，也是品牌重要的内涵。因此，实施品牌营销战略，首先要保证产品质量，必须在生产工艺、生产手段，人员素质，创新开发能力等方面占据主动。因此，企业在质量环节上要严格把关，推陈出新，重视技术创新在提高产品质量方面的作用。另外，必须把提高消费者心目中感受到的质量放在突出位置，加大消费者对品牌的认知度和忠诚度。
其次，良好的公共关系对品牌营销成功十分关键。所谓公共关系是传递于个人、公司、政府机构或其他组织的信息，以改善公众对企业的态度的政策和活动。公共关系活动的目的不仅在于销售产品，更重要的是提升企业整体形象，促进社会公众对企业的了解和对品牌的认知感。企业面临各类公众，即内部公众和外部公众。建立良好的内部关系可以改善产品质量，外部关系的改善，如与顾客、经销商、供应商、政府等关系的融洽，可以为企业成长提供一个良好的“软坏境”。能否协调好这两方面的关系对于品牌营销成功与否影响至关重大，因而制定公共关系的方案是一件十分重要细致的工作，必须考虑全面，实施之前应制订周密的计划，也可以有多种形式。如：举办或参加专题活动，利用各种机会与政府、银行、媒体等方面的公众建立稳定、融洽的沟通关系，赞助与支持公益事业，在社会公众中树立良好的企业形象，从而提高品牌知名度。
再次，有效的广告宣传对品牌营销的成功也很重要。再好的产品，如果没有广告宣传，产品信息不能大范围地传送给需求用户，那么，它就不可能成为名牌产品。但广告的作用远不止表现在传递产品本身的信息上，因为广告不仅仅是本身信息的传播，而且广告还是一种产品信息和艺术相融合的营销手段，通过艺术加工和艺术表现出来诱发和刺激消费者的购买行为。有创新的广告还可能改变某种消费趋势，影响消费者的消费习惯和价值取向。但如何从众多纷乱的广告中脱颖而出，给公众留下深刻的印象？我个人认为，广告的定位一定要准确、清楚，目标群体要明确；广告的设计一定要新颖、有创意，能吸引公众视线。此外，广告播出时间段的选择也要恰当。新颖的广告、好的创意，可以激发人们的联想，烘托产品形象，用暗示或夸张的手法制造出可引起某种联想的图像，以达到渲染产品、吸引公众视线从而刺激购买的目的。