摘要：随着我国经济的快速发展，社会在不断的进步，企业形象要求同一企业不同产品外观具有相似性，给消费者留下深刻印象，促进产品销量。由此引出产品外观家族化设计概念，按照流程对形态、色彩、质感与面饰工艺、装饰件四要素进行分析，从典型产品提取外观家族化特征，运用到全系列产品并作适当调整，将修正后的结果返用于典型产品，验证后再全面用于普通产品，形成产品家族化形象。该设计方法运用于企业实际案例时，达到了较好的不同产品系列家族化效果。
关键词：机床；外观造型；家族化设计
1.引言
未来市场竞争多存于品牌的认同，而非产品本身；但品牌的树立又依存于产品系整体形象的确立。品牌战略已是当前现代企业管理中公认的有效措施；是企业为了生存和发展围绕品牌形象塑造而进行的全局性的谋划方略。1机床造型家族化设计在企业品牌战略中的作用在企业品牌战略管理下的系列产品，造型风格具有亲缘性特征，这些造型特征是通过风格化的造型语言来体现的。良好的品牌造型具有很强的识别性，是产品家族化造型设计的主要特征，也是购买者识别和认同一个品牌形象的重要元素。设计是企业的产品也是企业品牌的基本要素，在现代机床产品竞争强调差异化形象识别的细分市场中，企业产品能在外观造型设计上继承发扬企业理念与风格，彰显个性，并形成独有的产品家族化风格特征，对提升和塑造良好的企业形象，提高产品附加值及提升品牌效应的作用越来越明显。家族化产品造型设计方法不仅能提高企业创新力，还拥有自主产权的核心技术，避免盲目仿造，保留自己产品风格，传播企业文化理念，建立广泛的认知度。这正成为国内机床企业实施品牌战略，重塑企业形象、提高机床产品市场竞争力的有力措施。
2机床外观造型家族化设计的要点
2.1外观形态
指机床的整体外观形态。设计时遵循简洁、均衡、稳定三原则。针对不同类型的机床，在整体造型上采取相同或类似的造型风格，如方正式、圆润式、异型式。在局部处理上采用相同的工艺手法，如倒角、曲面、线条，网孔等。在功能配件上选取相同或系列化的标准件和外购件。2.2装饰件的家族化设计方法装饰件是指对机床性能无影响，对外观造型风格影响较大，起美化作用的部件，包括商标、型号、图案纹样等，是机床造型、色彩、质感与面饰工艺定型后，最能体现家族特征的关键。对装饰件细节处理的水平，能体现企业的文化品位。如果对装饰件不够重视，草草处理，将对前期工作造成很大负面影响。
2.3材质与工艺
指机床防护所选用的材质和表面工艺。不同的选材与表面工艺会产生不同的触觉和视觉感受，通过不同材质的巧妙搭配，新材料和新工艺的有机结合，机床产品会给人焕然一新的感官体验，对产品形象的提升具有非常重要的作用。家族化设计过程中，根据需要对机床外观造型的若干个部位选用相同的材质和工艺，可以进一步增强家族化气息，提升企业家族化辨识度。在机床外观造型家族化设计过程中，首先要对家族化要点进行创新设计，设计时可以参考当前行业内家族化外观造型设计做的比较出彩的一些企业，如德玛吉、马扎克等，但一定要形成企业自身家族化外观造型的独有特征。其次是将各个家族化要点有机的结合成一个整体，更优的是将企业文化和产品特点也融入到机床家族化外观造型之中，这样家族化外观造型产品才会形神皆备。此外，需要注意的是家族化设计不能一味的求新立异，应该在继承原有经典的基础上进行创新设计，这样做更加符合市场发展规律，也更容易让客户认可与接受。
2.4产品形象定位是机床造型家族化设计的首要任务
提取机床家族化特征的前提是要有明确的产品形象定位。产品形象定位是市场细分和产品差异化调研分析结合的成果，这在企业品牌战略实施中起到“纲”的作用。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆“定位”意味着“和竞争者的产品相比，潜在的顾客是如何看待你的产品形象的”。即在消费者的心目中形成“我们的产品形象是一种……”的感性评价，从而得出一个品牌印象，达到企业形象宣传的目的。产品形象定位是整个品牌的认知架构的核心，关系到产品从技术和风格形象提升到统一品牌形象的建立。机床产品的整体形象靠诸多特征信息因子共同营造，将这些信息因子进行归纳和整理，可将产品形象分为三个部分：技术形象、造型形象和其他形象。
2.5家族化定制
指对机床外观造型中的家族化特征元素进行定制化设计，并通过专业厂家生产制作。首先，家族化定制件应该具有其与众不同的家族化造型或工艺特点，以区别于其他企业产品或者常规工艺方法。其次，家族化定制应该与机床外观形态，色彩搭配以及多组家族化定制件之间协调呼应，既突出企业家族化外观造型的特点，又与机床整机造型融为一体。家族化定制是机床外观造型家族化中极为重要的组成部分，具有画龙点睛的作用，也是最能体现家族化造型风格的关键，其对象可以是企业LOGO，机型LOGO，图案纹样，也可以是机床的功能部件，如操作箱、门把手、警示灯、门锁、铰链等外部构件。
2.6ＤＭＧ机床家族化特征分析
ＤＭＧ机床产品造型家族化设计的核心问题是处理好了一般视觉形象中形态、色彩、质感以及面饰工艺、装饰件四大要素的内在联系，形成整体、统一的风格。将其设定为产品链的ＤＮＡ造型原型，并以符号原型、手法原型、结构原型及文化原型四种形式加以归类管理。Ｎｅｗ Ｄｅｓｉｇｎ方案包括充分考虑人因设计的ＣＲＴ操纵面板、模具加工的警示灯带ＬＩＧＨＴ ｌｉｎｅ、超大观察窗及把手、强烈的黑白对比用色，加上用圆润的自由曲面设计的大弧角形态处理，高调强化了德马吉机床具有亲和、精密、现代、高科技的感性形象。这种造型家族化设计方法创造性地将ＤＮＡ造型原型运用到产品链中，明确了与其他产品的差异性，形成了独特的高端工具装备傲视群雄的品牌形象，从而迅速战领高档市场。另外，ＤＭＧ公司除了高档市场还有意在中低档市场上取得销售份额。一般而言，高档品牌公司如果贸然推出中档产品，必然会对其原有的高档市场造成冲击，容易出现自相残杀的局面。然而，因为ＤＭＧ公司从产品链的造型设计中提取了ＤＮＡ造型原型，通过对符号原型简化处理、保持结构的原型设计，以相同的手法原型组织形象，从而在文化上保持了家族化的特征，延续了ＤＭＧ的产品风格（图３），在形象上又营造出了产品档次差别，成功实现了客户群的隔离。
2.7宜人性设计
其核心是“以人为本”，主要包括整机造型宜人性，机床操控宜人性，安全防护宜人性。其中整机造型宜人性指机床外观造型应该给人以舒适、自然、安全、愉悦的外观感受。机床操控宜人性主要指操作人员和机床操作模块之间具有较好的人机互动性，既要操作便捷，又不易使人疲劳，还要便于观察，始终使人机处于最佳的工作环境中。安全防护宜人性指通过对机床安全风险因素的汇总分析，进行针对性的安全防护设计，以保证人机的安全，特别是人的安全。
结语
机床产品外观家族化设计策略，从企业实情出发，针对不同产品和加工条件，制定规范的家族化标准。不仅提高企业创新力，还拥有自主产权的核心技术，避免盲目仿造，保留自己产品风格，延续传承文化理念，提升企业形象，提高企业竞争力，得到预期较好的效果。
参考文献：
[1]纪洁.数控机床造型设计分析[D].沈阳：东北大学，2008.
[2]伍国俊.机床造型设计研究[D].武汉：武汉理工大学，2003.
[3]苗先达.基于产品形象理论的机床品牌塑造研究[D].天津：天津大学，2010.
论文作者:焦建华,马洪亮
论文发表刊物:《电力设备》2018年第21期
论文发表时间:2018/12/11
标签：家族论文; 机床论文; 产品论文; 造型论文; 外观论文; 形象论文; 企业论文; 《电力设备》2018年第21期论文;