传媒创新的三条出路，本文主要内容关键词为：三条论文,出路论文,传媒论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
传媒产业的创新是必由之路，包括节目内容、形态、技术手段、经营管理等都需要突破。
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最新出版的《中国传媒产业发展报告》显示，2004年中国传媒产业整体市场规模已达3270亿元人民币，2006年至2008年，由于奥运会刺激，中国传媒产值还将大幅上扬。
纵观全球著名的传媒集团无一例外地都有自己的战略重点和中心。维亚康姆的经营战略就是购买、内容、版权三部曲；维旺迪环球通过快速兼并，迅速成长为当今欧洲第一、世界第二的国际传媒集团；美国时代华纳也是通过与代表全球最大ISP——美国在线公司并购，催生了全球第一家面向互联网世纪的综合性大众传播及通信公司；在全球娱乐媒体企业中，迪斯尼可以说是以品牌战略为中心的最大赢家，它依靠一个品牌，通过品牌的价值链把各种商业形式连接起来，新闻集团通过不断地收购、兼并，从报业涉足到出版、电影、有线电视以及互联网，直至今天的卫星电视领域，目标是拥有一个在全世界传递娱乐和新闻信息节目的平台，以卫星为媒介，以互动电视作载体，使之成为全球数字化时代传媒的领先者。
综观中国传媒行业创新是必由之路。传媒行业的创新包括节目内容的创新、节目形态的创新、技术手段的创新、经营理念的创新、管理模式的创新、体制机制的创新等等。从长远看，传媒行业的发展是一个不断否定自我、打破常规旧制的创新过程。
创新之路何在？首先是跨越，中国的电子制造业在寻求通过新产品和技术，获取国家基础产业质的提升，通过不同形式终端的制造完成产业的跨越发展，但是终端需要通过充实的内容才能发挥性能；其次是增值，IT增值产业已经进入充分竞争的市场状态，同样的作为新兴国家经济主体，它既需要贴近制造业的产业提升需求，也需要立足自身形成多样的增值业务，更需要丰富的内容保持自己的注意力地位；最后是融合。
出路一：跨越电子制造业
一个事例恰恰可以佐证：中国电子科技集团下属的北京阜国数字技术公司研发的全球第一代产业化高清晰数字影碟机EVD终于有了“名分”——信息产业部宣布EVD成为国家电子行业标准并予以了公示，这也是我国首部具有自主知识产权的高清视盘系统标准。此前，EVD技术规范已被提交国际电工组织和国际标准化组织，申请成为国际标准。
近几年，随着高清数字电视的热销，高清影碟机市场也变得炙手可热，谁抓住了高清市场，就意味着在继VCD、DVD之后，谁能够引领碟机的第三次浪潮。EVD高清碟片借力国美音像，在包括香港在内的全国各地大规模上市，从某种意义上来说，也显示了中国高清碟机产业链整合之路开始走向通畅。
2004年是中国高清产业硕果累累的一年，更是EVD取得突破性进展的一年，中国的高清彩电消费市场占有份额实现了行业历史突破性增长，迈入了全新的发展时期，从而也直接带动了高清碟机市场的上扬。
新科、上广电、夏新在EVD碟机推广上的不遗余力，并在市场上屡屡做出大的动作，发出强有力的声音：新科碟机全国空投上市，上广电终端市场上的迅速推进，夏新更是明确EVD碟机在其战略性产品线上的重要地位。国内最主流碟机厂家在硬件产品推广上的卖力表现的背后正是看到了EVD未来产业化市场的巨大发展前景。
EVD实际是一种“高密度数字激光视盘系统”，其清晰度指标能达到传统DVD的5倍，目前我国拥有EVD的自主知识产权。特别是新科、上广电、创维、长虹、夏新、万利达、步步高、先科、厦华等9家视听家电巨头共同组成了EVD联盟，这些在专利费问题上饱受“折磨”的企业希望能通过自主研发拥有自己的激光视盘技术。不过从市场上看，号称是DVD换代产品的EVD碟机自上市后销售情况并不乐观，其主要原因除了碟机本身价格偏高外，主要是人们感到EVD片源不足，还不能像买DVD碟片那样方便地买到EVD碟片。
这正是当今中国电子制造业振兴发展行动的一个真实缩影，其背后的意义在于无论你的播出平台多么先进，如果没有内容的支撑是无法实现真正的产品规模化销售。相对的成功例子却是美国苹果公司大容量音乐播放产品iPOD产品的热卖正是建立在其投入资金成立数字连锁音乐商店，买断大量音乐版权先于产品问世的聪明做法，既保证了产品的销售，又可以在终端用户的不断收费下载音乐过程中享有长期的增值利润，达到了IT增值业务、电子制造业与传媒行业的完美商业结合，值得我们国内的企业学习和借鉴。当然传媒的当务之急是明晰自己的有效知识产权的传媒产品，这是一个亟待明确的问题。
出路二：与IT增值业务结合
内容提供是网络最基本的功能，网络媒体在内容上必然要加强与传媒行业的合作，通过与传媒行业的内容合作，充分确立了网络媒体不可动摇的地位，与此同时，收费的内容服务自然也可以得到确认。
作为营业收入的重要组成部分，短信收入为2002年各大网站的财务报表增色不少。信息产业部的调查显示，2002年我国手机用户为2亿；2002年我国手机短信业务总收入约为7.5亿美元，预计将在2007年前达到160亿美元。短信一度成为中国网络经济的救命恩人，而短信服务内容提供商产品同质化严重，急需内容产品的重大支撑，传媒娱乐业是首当其冲的。
网易公司《大话西游》游戏的成功，盛大网络的牛气冲天，开拓了门户网站网络游戏的全新盈利模式，各大门户网站纷纷将网络游戏作为盈利的主打产品，有关网络游戏的管理规章制度也逐步出台，网络游戏市场开始走向成熟，从形象到内容和情节的产品需求对于传媒行业无疑孕育着巨大的商机。
网络广告是网络经济的“老兵新传”，当年独撑网络经济的大旗，现在依然风头正劲。网络广告已经成为许多传统公司营销策划中的“硬预算”。
这些寻求不断增值空间的IT产品和服务对于传媒行业的商业机会是毋庸置疑的。无论从产品的推广和产品内容的不断丰富，都使IT增值业务的需求与传媒行业的丰富内容提供形成了巨大的融合可能。
出路三：融合
传统业务模式中传媒业与上述两个行业的核心联系就是广告业务，代言人、活动策划、广告投放是主要的合作内容，简单的说就是广告业主和广告载体的关系。而我们提到的融合是将IT增值产业（如网络运营、新业务——短信、游戏等、IT增值产品市场投放）以及电子制造业（以数字电视、新电子播出终端）的市场需求进行双向的结合。把它们对新产品、新业务的市场宣传投入的资金转变为一种投资行为。
通过这种融合过程，将制作费用转嫁到企业宣发费用的做法，既给企业提供一个新市场推广的有效营销工具，又把推广娱乐产品的过程与企业品牌建设有机结合起来。而节省下来的投资传媒投资公司可以更多的投入到一个关键的领域——政府公关，这是一个产业融合的关键纽带，是将产业链条提起的关键环节。
在传媒领域，政府的影响力是决定性的，但是伴随新一届中国领导集体的地位确立，政府的执政和服务能力提高是现在中央的热门话题，从最近举办的各地文化和产业论坛均透露出了这样的信息：在传媒领域要加强服务能力，引导市场和产业发展，尽管政策性和政治性的敏感地带仍然是禁区，但是政府的机会信号是明显的。通过与主管机构（如文化部、信产部、广电总局）的公关工作，通过成立基金、参与协会、赞助主管部门活动等多种形式，引导政府的中观行为。这种引导不是盲目的、泛泛的，而是针对传媒领导企业的的融合目标的指向性投资行为。
正是由于传媒行业当前这种市场和行业发展状态，对于投资者的市场机会和投资前景才是非常可观的，尤其在中国的现实环境下，这可能是最后的一块高利润蛋糕了。对于行业的先知先觉者，回报前景是诱人的，而且战略模式的积极调整能够给投资者特别是民营资本成为行业领先者和标准缔造者的机会。
当前中国民营传媒运营和投资公司的真正市场机会来自于：中国IT的增值空间寻觅、中国电子制造业的跨越发展，通过中国传媒业的有机主动的融合达到产业提升和突破创新的市场目标。通过IT增值产业的技术和标准输出以及电子制造业的终端生产实现，有机地与传媒业的生动内容相结合，形成真正中国概念的“注意力经济”，而闭门造车，不主动走出去学习成长产业的发展是没有出路的。