浅析老年类电视节目的不足及改进策略
王聪 湖北广播电视台
摘要： 自1999年始，我国已经进入人口老龄化社会，其老年人队伍日益庞大，但是与他们相关主题的电视节目以及适合他们这类群体收看的电视节目却严重不足。为此，本文针对这一现状进行剖析，并提出相应的改进策略，以便丰富老年人的日常生活及精神世界。
关键词： 老年类电视节目；老年群体；节目改进
自1999年始，我国已经进入人口老龄化社会，其老年人队伍日益庞大，据《中国老龄事业发展报告(2018)》的统计数据》，截至2017年，我国60岁及以上人口占比已达17.3%，预计到2020年，这一占比将逾20%。老龄化问题已经成为一个社会性问题，而作为最具影响力的电视媒介，又该如何关注这一问题，并且满足这个日益庞大群体的视听需求。从目前的电视节目的题材及受众群体来看，电视节目对老年人的关注远远不够，并主要存在以下问题。
杨秋香把两眼瞪得如鸡蛋大，头向上一扬，“不行，你趁早不用多说！”接着又大声分辩：“咱们最终结合了不假，这是因为国家有婚姻自主的政策。情义不在你爹妈身上。现今我来帮你操持这个家，你就得听我的！”
一、老年类电视节目的不足
(一)相关主题的节目量甚少
有关老年主题的第一档电视节目是1991年天津电视台创办的杂志类节目《晚霞余晖》，后陆陆续续有中央和省级卫视开办了其他类型的节目，比如东方卫视的综艺类节目《精彩老朋友》、中央电视台的心理类节目《老年课堂》、南京电视台的相亲类节目《金牌老妈》、中央电视台的服务类节目《夕阳红》等。但是据笔者统计，目前全国省级以上电视台播出的有关老年主题的电视节目只有十几档，并且还有部分已经停播了，同时这些老年类电视节目与全国各级电视台的24小时播出量相比，其节目所占的分量还是微乎其微，与老年人口的庞大数量不成比例，并导致老年受众群体的流失。
9、人工授粉：西瓜植株进入座果期遇上阴雨天必须进行人工授粉，人工授粉抹花粉多，西瓜形成子粒多，可增产20%，授粉时每株要授粉2个果以上，授粉时间为开花当天早6∶30分～10点，花粉成时才能授粉，选择主侧蔓上发育良好、子房肥大、外行正的幼果，把雌花授好粉后用事先卷好的纸帽套上，套纸帽可防雨水，又防风大磨伤幼瓜，造成化果。开花座果期遇雨可采用强力坐瓜灵处理授粉。
(二)节目形态单调及质量低下
前面谈到的几个老年电视电视节目虽然均独具特色，但是因为形式单调，多为讲座、专题、娱乐+谈话等，并且题材多集中在健康养生、征婚交友、乐享晚年等内容，甚少涉及老年人的生活，而使得他们质量不高、定位模糊，并没有恰如其分地满足目标受众的需求，而不仅难以形成品牌，甚至难逃被停播的厄运。比如，具有代表性的《夕阳红》，它曾是有关老年类电视节目领域的翘楚，却因为其运营模式、编排方式不能随时代的发展而进行调整，而收视效率不理想。而这也为老年人电视节目的内容改革提出了解决问题的发展方向。
(三)节目收视率偏低
目前媒介已经进入市场竞争的生存时代，任一电视台均是自负盈亏的经济实体，其人力、物力等的开展均需耗费相应的经济成本，那么这极易造成一种现象：电视台的经营者在经济效益与社会效益的权衡中，优先经济效益，并将关注的力度及资金的投入等放在那些极易给电视台带来即刻收益的电视节目中。而收视率较低的老年类电视节目相比他们，其重视及资金投入的力度自然较弱，并难以保障节目质量，甚至停播。
(四)电视台重视及投入力度不足
前面谈到的节目形态单调及质量低下是节目收视率偏低的原因之一，而之二的原因是有关老年人主题的电视节目播放的时间段安排不当。一般而言，电视台为了争取观众及广告客户，而会将具有吸引力的电视节目安排在黄金时段19：00至22：00，以提高节目的经济效益，但是一般电视台甚少在黄金时段及次黄金时段安排中老年节目，从而导致节目收视率偏低。
合并重组是企业在市场经济条件下寻求发展的重要方式。企业是社会生产的组织形式，其占用了社会中的生产要素。在开放竞争的市场环境下，部分效率低下的企业无法善用所拥有的生产要素，只能通过结构改革寻求发展优势。但在合并重组的过程中，双方企业的生产要素会发生重叠，运行模式与管理标准也存在较大的差异，因此其生产效率会受到较大的影响。货币是计量生产要素与商品价值的主要工具，资金流动也是促进生产要素流转的必要条件。因此来制定合理的财务管理体系，可使企业在合并重组后获得更好的发展。
二、老年类电视节目的改进策略
(一)增加老年电视节目的数量
前文谈到，我国已经进入老龄化社会，但是相应的老年电视节目数量又相对不足。并且即使一些诸如《夕阳红》、《金色梦舞台》等曾享誉全国的老年类电视节目，也随着时代的变迁被迫停播。但是，如此庞大的老年群体的日常生活又该靠什么来充实？为此，笔者认为创办老年节目已是杯水车薪，以迫切需要设立老年频道，并将老年电视节目聚合式播出。比如《老年福》的开办便很好地丰富了老年观众的精神生活，并且其编排方式也弥补了之前老年电视节目的不足，以服务老年为宗旨。此外，笔者认为还可以将老年频道与少儿频道融为一体，打造老少皆宜的系列电视节目，即利用他们间的收视习惯差异，增加老年人的节目内容比例，让少年理解老年，让老年回味少年，从而有效利用频道资源，实现经济效益与社会效益的共赢。
(二)丰富老年电视节目的形式
针对前文所谈到的老年电视节目形式的单调及质量低下的问题，笔者认为应效仿其他主题的电视节目，开创综艺类、访谈类、选秀类、生活服务类等节目形式，并且开创的初心应是基于社会责任的前提，不能一味的迎合他们的收视趣味，否则终难逃停播的厄运。湖北广播电视台电视综合频道研发制作的专属中老年栏目《退休好生活》就是在此方面进行的探索。栏目围绕中老年日常生活做文章，关注中老年相亲、开设健康养生周末板块，还常年举办中老年艺术交流盛典这样丰富的活动，有效地将目标受众的范围扩大到尽可能多的老年群体，从而改变以往老年类电视节目的弊端，并提升其收视率。
(三)重老年电视节目的品牌化发展
前文谈到节目形式的丰富有助于解决节目形态单调、质量低下及收视率偏低等的问题，但是治标不治本，有关老年题材的电视节目发展难以形成产业的关键，还在于品牌意识欠缺。这是因为电视节目的品牌化有助于形成稳定的收视群体，拥有固定的广告投放、占据可维持节目良性发展的市场份额，从而在解决节目本身存在的问题的同时，还能提高电视台对其的重视，并加大投资力度。而品牌化发展的侧重点应放在节目形式的一致性及内容的贴近性，从而增强老年受众对电视节目的粘度。同时，还应保证节目栏目间具有相对统一的视觉呈现，其栏目理念和风格应结合老年群体市场需求做出革新式的供给。
参考文献：
[1]张璟.国内老年电视节目探析[D].湖南大学，2010.
[2]刘芳儒.浅析国内老年电视节目——从老年节目到老年频道[J].新闻传播，2015 (09)：19-20.