泰国入境旅游市场时空结构研究&基于2008~2013年数据的分析_旅游收入论文

泰国入境旅游市场时空结构研究——基于2008-2013年数据的分析，本文主要内容关键词为：泰国论文,旅游市场论文,时空论文,结构论文,数据论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。

      一、泰国入境旅游发展总况分析

      泰国有“微笑王国”之称，位于东南亚中南半岛中部，地处热带，优越的地理条件加上本国特有的文化风俗，造就了泰国独特的旅游魅力。自20世纪60年代起步至今，泰国旅游业发展快速，吸引着成千上万的外国游客蜂拥而至，更被誉为“天生的旅游国度”，这使得旅游业成为泰国的支柱产业，也使泰国成为东南亚乃至世界旅游的标志性地区。因此，本文通过对泰国入境旅游总体发展和客源市场时空结构的分析，有助于提升对泰国及东南亚乃至世界入境旅游的认识，为中国入境旅游发展国家战略提供参考。

      基于泰国国家旅游和体育部1997-2013年间的入境旅游人数数据①，绘制泰国入境旅游人数曲线图；同时，基于泰国1997-2013年间的入境旅游外汇收入②的数据，绘制泰国入境旅游外汇收入曲线图(图1)。

      

      图1 1997-2013年泰国入境旅游游客人数和旅游外汇收入

      由图1可见，泰国入境旅游游客人数由1997年的729.3万人次增长到了2013年的2 673.6万人次，年均增长率达8.46%。其中，1997年至2005年的入境旅游游客人数增长速度相当平缓，而外部事件如1998年的东南亚金融危机、2001年的9·11恐怖袭击、2003年的世界局部战争及“非典”和2004年的泰国南部暴乱、禽流感疫情及印尼海啸等冲击有限，年平均增长率仍为6.13%；2005年后虽受到2008年全球金融危机冲击，但2009年后快速恢复增长，到2013年突破2 600万人次，年均增长11.04%。十七年来，泰国入境旅游在有效抵御外来冲击和迅速恢复的基础上整体呈现快速增长，并呈现加速增长态势。

      泰国入境旅游外汇收入由1997年的70亿美元增长到了2013年的454亿美元，年均增长率达12.4%。其中，1997-2008年的入境旅游外汇收入增长速度相对平缓，而外部事件如1998年的东南亚金融危机、2001年的9·11恐怖袭击、2003年的世界局部战争及“非典”和2004年的泰国南部暴乱、禽流感疫情及印尼海啸等冲击有限，年平均增长率高达11.2%；2009年受到2008年全球金融危机冲击的影响，泰国入境旅游外汇收入大幅下降12%，然而从2009年开始又进入更加快速增长通道，到2013年突破454亿美元，年均增长23.1%。十七年来，泰国入境旅游外汇收入有效地抵御了外来冲击，且能够快速恢复，并呈现出“愈挫愈勇”式的加速增长态势。

      比较泰国入境旅游人数和旅游外汇收入后发现：泰国入境旅游外汇收入的增长率在2005年，特别是在2008年以后呈现出加速增长态势，远远快于泰国入境旅游人数的增长。这说明2008年以后，泰国入境旅游市场存在结构性的变动，且该变动促进了旅游外汇收入的迅速上升。因此，下文将从时间特征、空间(客源地)特征和竞争态势三个方面对泰国入境旅游市场的时空结构进行深入分析。

      二、泰国入境旅游市场的时间特征

      (一)泰国入境旅游市场的年际变化特征

      泰国入境旅游市场的年际变化特征可以通过计算2008-2013年③的年际变动指数来分析(表1)。年际变动指数是用来说明旅游流年际间差异的相对量，见公式1，其中

为年际变动指数；

为年度旅游流量值；n为年度数。

趋近于100%，说明该类客流的年际变动强度越小，客流稳定；而

值过大或过小，则表明客流年际变动强度越大，客流不稳定。[1](P101～102)

      

      

      从表1来看，泰国入境游客旅游客源市场2010年的年际变动指数最趋近于100%，因此，2010年泰国入境旅游客源市场年际变动强度小，客流稳定；而2013年的年际变动指数与100%相差甚远，因此，2013年泰国入境旅游客源市场客流不稳定。随着泰国入境旅游人数的增加，客流量波动较大，这为泰国入境旅游客源市场的调整带来机遇。从客源地看，亚洲和欧洲的年际变动指数最大，非洲和中东次之，而美洲和大洋洲的客流最为稳定。

      (二)泰国入境旅游市场的年际集中指数特征

      通过计算年际集中指数，可以进一步分析2008-2013年泰国入境旅游客源市场的年际变化特征。年际集中指数，即旅游需求年际集中性，表示在某一时段中旅游需求在各年度间分散或集中的程度，见公式2。式中，Y为客源国年际集中指数；

为客源国第i年的游客数量占时间段中客源国游客总量百分比的分子值；

为时间段在客源国游客数量的平均值占时间段中客源国游客总量百分比的分子值；m为时间段中包含的年度数。Y值越小，说明随着时间变化客流稳定；Y值越大，随时间变化客流不稳定。[2](P489～494)根据年际集中指数公式以及相关数据进行计算，得出以下结果(图2)。

      

      

      图2 2008-2013年泰国入境旅游流年际集中指数

      由图2可见，按照泰国入境旅游流年际集中指数的高低，可以把这20个客源国分为四个部分进行分析：第一部分是中国、俄罗斯，这两个国家的指数值高出其他国家很多，其中，中国的年际集中指数值在所有国家中最高，为11.62，说明随时间的变化，中国、俄罗斯的客流不稳定。第二部分为印度尼西亚、越南，这两个国家的平均指数值约为5.76，有较大的年际间差异性。第三部分包括印度、中国香港、韩国、老挝、新加坡、马来西亚、法国、日本、菲律宾、澳大利亚、德国、中国台湾、美国，这13个国家(地区)的指数值在3.94～1.72之间，相差不大，表明这些国家(地区)客流年际间差异性较小。最后一部分包括瑞典、荷兰、英国，这3个国家的指数值皆不足1，其中英国的指数值在所有国家中最小，为0.68，说明这3个国家客源随时间变化客流稳定。

      (三)泰国入境旅游市场的月际变化特征

      泰国入境旅游市场的月际变化特征可以通过计算2008-2013年的月际变动指数来分析(图3)。月季变动指数是用来说明旅游流月际差异的相对量，见公式3，其中

为旅游流月际变动指数；

为某月旅游流流量指标值；j为年度序数；n为年度数。月际变动指数以100%作为基准值，连续多年的各月指数值越趋向于基准值，说明旅游流在各月的分布越均匀，季节性越弱；反之，季节性越强。[3](P42～43)

      

      

      图3 2008-2013年泰国入境旅游流月际变动指数曲线图

      从图3可以看出，泰国入境旅游市场月际变动指数曲线总体平稳，季节波动性较小。从地区上看，各地区入境旅游市场存在一定差异。欧洲入境旅游市场月际变动最为明显，出现了低谷和最高峰，由此可见，1月、5月、6月和9月是欧洲旅游者到泰国旅游的淡季，2～3月以及12月则是旺季。中东入境旅游市场月际变动也是比较明显的，其中，4～5月以及11月为中东旅游者到泰国旅游的淡季，7月则是旺季。而在非洲入境旅游市场中，2月和11月出现了低谷，12月出现高峰，可见，2月和11月是非洲旅游者入泰旅游的淡季，12月为旺季。其余入境旅游市场的月际变动指数的波动幅度较小，各月分布较为均匀，季节性弱，没有明显的淡旺季。

      三、泰国入境旅游市场的空间特征

      (一)泰国入境旅游洲际客源市场各区域的份额比例

      

      在表2中，泰国入境旅游洲际客源市场各区域占比有序，市场份额相对稳定，但分布极其不平均。其中，亚洲市场份额占比最大，且呈现持续上升态势。其次份额的是欧洲市场，其占比基本稳定，但呈现下降态势。再次是美洲、大洋洲和中东市场，份额较小，其占比整体呈现持续下降趋势。最后是非洲市场，份额最小，其占比也呈现下降趋势。

      (二)泰国入境旅游市场的空间集中度

      泰国入境旅游市场的空间集中度是通过客源市场的改进地理集中度指数G’来分析的。具体计算见公式4～6，其中G为旅游流客源地的地理集中指数；xi为第i个旅游客源地的旅游流量；T为n个旅游地到达的旅游流总量；n为客源总数；N为所有入境游客国家的个数；G’为改进地理集中度指数，该值越大则说明地理集中度越高。[4](P26～28)

      

      

      在表3中，从游客集中度系数G’的时序变动来看，2013年的泰国入境旅游市场的空间集中度指数G’大约是2008年相应指数的2倍，这反映出2008-2013年G’值总体呈有波动的急速上升趋势。从客源空间集中度指数在不同数量客源国上的分布

来看，泰国入境旅游客源国的空间集中度同样呈现出快速集中化趋势，其中，中国和马来西亚两个国家的入境旅游者人数占总人数的将近三成。可见，近年来泰国入境旅游主要客源国市场的分布呈现快速的集中化趋势。

      四、泰国入境旅游市场竞争态势分析

      (一)主要客源国(地区)游客规模位序变化

      2008-2013年，马来西亚、中国、日本、韩国等位序前20位的客源国(地区)平均占泰国入境旅游市场份额的82.59%，是泰国主要的入境客源国(地区)见表4。

      

      从表4来看，主要客源国(地区)可以分为四个部分进行分析。第一部分是马来西亚、日本、中国，这三个国家一直是泰国入境旅游排名最靠前的国家；其中，马来西亚曾经长期是泰国入境旅游的首位客源国，而中国则增长速度最快，2012和2013年，中国替代马来西亚，成为泰国入境旅游的首位客源国。第二部分包括韩国、美国、老挝这三个国家，特点是这些客源国前期位序波动较大，后期趋于平稳，第三部分则包括澳大利亚、新加坡、德国、法国、越南、中国香港、印度尼西亚、菲律宾这8个国家(地区)，其位序基本保持不变，较为稳定。第四部分包括英国、中国台湾、瑞典、荷兰、印度、俄罗斯这6个国家(地区)，这些客源国(地区)位序变化较大，稳定性比较差。其中英国、中国台湾、瑞典、荷兰这4个国家(地区)位序呈下降趋势，市场份额减少；而印度、俄罗斯这两个国家位序上升迅速，具有较大的市场潜力。

      (二)基于BCG矩阵模型的泰国入境旅游市场竞争态

      为了更加准确清楚地反映2008-2013年泰国入境客源国(地区)结构，可以用BCG矩阵模型进行市场竞争态分析。[5](P255～259)BCG矩阵模型要用到公式7和公式8，其中，

为第i个市场第t年的入境旅游人次。每个市场的竞争态

在二维坐标系中对应一点，引入相对空间概念，以

把市场竞争态划分为四个象限，分别代表瘦狗市场、幼童市场、明星市场和金牛市场，见表5。

      市场占有率：

      

      

      从表5来看，多年间泰国入境客源市场竞争态处于动态变化之中，但马来西亚、中国、老挝、印度都处于明星或金牛市场，其中，马来西亚客源市场的占有率最高，而中国客源市场的增长率最快。从各国市场竞争态的变化来看，俄罗斯市场从幼童成长为了明星或金牛市场，平均增长率为40.1%，成长态势喜人；印度市场经历过瘦狗、明星、明星、金牛、金牛和瘦狗的倒U曲线走势，市场波动较大；老挝市场经历过明星、明星、金牛、明星、金牛和瘦狗的曲线走势，市场前景不明；英国市场经历过金牛、明星、金牛、金牛、瘦狗和瘦狗的下降曲线走势，市场前景堪忧；美国经历了从金牛到瘦狗的直线下降的走势，市场前景黯淡；而澳大利亚市场则经历了明星、金牛和瘦狗近乎一个完整的生命周期，市场前景不定。泰国入境旅游业的发展依赖于对瘦狗市场的发掘，对幼童市场的培育，对金牛市场的维护，特别要重视的是对明星市场的开拓，尤其应加大对中国和马来西亚市场的开拓力度，以此提升入境旅游市场的快速发展。

      五、研究结论与启示

      (一)研究结论

      在总体发展方面：1997-2013年间，泰国入境人数和外汇收入在波动中呈现加速增长态势。其中，泰国入境旅游人数呈现逐年上升的趋势，尤其是2009年以后，增长速度迅猛，其中2011年增长最快，而2005-2009年增长较慢，这是因为泰国入境旅游者人数容易受到国内外大事件的影响，可知泰国入境旅游市场的增长变化有一定的敏感性。而从1997-2013年泰国入境旅游外汇收入分析来看，其虽然同样受到国内外大事件的影响，也均能保持快速恢复态势，且呈现先缓慢增长，而在世界金融危机后2009年后则进入更加快速增长的态势，具有增长的韧性和反弹性特征。比较泰国入境旅游人数和外汇收入的增长率后发现，泰国入境旅游市场结构的变化是促进泰国入境外汇收入加速增长的重要原因。

      在时间特征方面：2008-2013年际变动指数分析来看，各洲指数各有不同，其中，亚洲和欧洲成为具有活力的市场。从年际集中指数分析来看，中国、俄罗斯、印度尼西亚和越南的客流波动最大，市场最具有活力，而荷兰、瑞典和英国的客流相对较稳定，市场接近饱和。从月际变化特征上看，泰国入境旅游市场月际变动指数曲线总体平稳，全年季节波动性较小；从地区来看，欧洲、中东和非洲市场的季节性波动明显，有着明显的淡旺季特征。

      在空间特征方面：泰国入境旅游洲际客源市场中亚洲市场份额最大，且呈上升趋势，欧洲市场份额次之，但呈下降趋势，其他各洲占比较小，保持相对稳定状态。2008-2013年泰国入境旅游市场空间集中度总体呈现快速上升态势，六年来空间集中度指数翻倍，从客源国来看，中国和马来西亚两个国家的入境旅游者人数占总人数的将近三成。

      在竞争态势分析方面：从客源国位序上看，多年来，马来西亚是泰国入境市场的首位客源国，而中国则是位序增长速度最快的客源国；最新的情况是中国、马来西亚、俄罗斯和日本成为泰国入境的最重要的客源市场。利用BCG矩阵进行分析，马来西亚、中国、日本和韩国则是泰国入境旅游的明星或金牛市场，而越南和印度等则是具有较大潜力的市场。

      (二)启示

      泰国是世界游客云集的国度，入境旅游市场增长迅速，市场客流总体平稳，无明显的季节性，目标市场指向性显著，客源集中性趋强，是入境旅游发展和旅游立国的成功典范。泰国入境的旅游成功是以世界和平大环境为背景，但绝不是垂手而得，具体原因包括(但不限于)：(1)2006年是泰国国王登基60周年，此后每年定期举办全国范围内的盛大庆祝活动，这些重大举措吸引了大量国外游客，也有力地缓解了2008年世界金融危机的冲击和促进旅游市场的恢复；(2)泰国以其极具包容和开放的魅力长期吸引了世界游客的纷至沓来和再次造访；(3)泰国完善的散客旅游服务体系为入境游客的内陆旅游创造了便利。因此，从泰国入境旅游的发展来看，只要对外来危机应对得当，入境旅游市场虽有敏感性，但更具有韧性和反弹性特征，并呈现加速增长态势，因此将入境旅游作为主要客源市场来加以长期开发是具有合理性的。

      当前和平时期，中国旅游正在进行战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业的建设，应该积极借鉴旅游发达国家的经验，坚定发展方向和决心，精心谋划，尽早实现旅游领域的国家战略目标。在入境旅游方面，具体而言：泰国入境旅游市场时空结构的变化预示着世界旅游市场的方向性变动，对中国入境旅游市场的开拓而言是挑战，更是机遇。针对泰国入境旅游目标市场的集中化趋势，中国未来的市场开拓的两个原则是就近原则和潜力原则，主要瞄向东盟市场、日韩市场、俄罗斯市场和中东及印度市场进行集中化开拓。

      ①文中所使用的数据，如不做特殊说明，则全部来自泰国国家旅游和体育部。

      ②此处数据根据有关《国际统计年鉴》和《中国统计年鉴》整理而得，其中2012年的数据是通过计算2011年和2013年的数据平均值而得。

      ③由于数据的可获得性及时效性的原因，此处及下文主要是采用2008-2013年的数据。

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