摘要：随着社会经济的变化和发展，新时代对于企业的市场营销和物流管理有着新的要求，如何正确地使二者协调发展，来达到为企业创造更多的经济效益以及树立更好的企业形象的目的。本文便从阐述企业物流管理和市场营销的角度开始进行分析，进而对二者间相互作用展开探析，然后探究优化二者协调发展的因素和措施，以求将其进行更加紧密的结合，来使得企业的发展更加适合新时代的潮流。
关键词：物流管理 市场营销 企业
在企业的运营和发展中，物流管理和市场营销是关系十分密切的两个部门，甚至可以说，物流是市场营销的一半，由此可见物流管理对于市场营销的重要性。对企业的物流管理和市场营销进行探析，对于企业的发展来说，有着十分重要的意义。
一、阐述物流管理和市场营销的含义
1.1浅析物流管理的含义
物流是指将东西在某个供应地点输送至某个接收地点的实际物体的整体流向过程。在物流中，实现了将购买、输送、贮存、搬运、加工、配送、信息整理等等繁杂的基础功能进行整合。而物流管理则是需要满足用最低的成本实现客户对于物流整体服务的需求，进而对物流的整体的计划发展和组织协调等等进行监管。而对于现代物流行业进行调研分析，可以将物流分为工商企业物流和专业物流企业两个主要组成部分。工商企业物流主要是实现企业经营运输商品的目的，进而开展的物流系统，是和企业自身发展有关的物流系统。而物流企业则是需要满足社会发展的需求，为社会大众和企业进行物流服务，为实现社会的物流化做出贡献。但是不管那种物流模式，在其发展的过程中，都离不开物流管理的身影。
1.2浅析市场营销的含义
市场营销是指将个人或者机构对于商品的构想、定价、销售进行统一的处理和执行，进而实现社会对于物品流通和交换的目的。市场营销在执行的过程中，将会围绕着消费者和客户展开满足双方需求的活动，进而使得双方以及市场营销企业都实现自身的运营目标。基于对客户的需求，营销企业需要结合市场来进行分析，进而制定和沟通最佳的消费渠道，使得客户的商品不仅在市场上被顺利的销售出去，还能获得消费着的好评，进而为客户树立其优良的市场形象，以此来加强客户和营销企业间的联系和交流。除此之外，市场营销还要实现自身的管理化，使得营销调研、营销环境分析、市场细分与目标市场选择、产品开发、价格制定、渠道决策、广告宣传、公关促销等流程可以在一条流水线上顺利的进行，以此来体现企业的现代化管理的有机协调。
二、浅析物流管理和市场营销间的相互作用
2.1市场营销在物流管理中发挥的作用
随着近些年物流企业的发展，其企业内部的生产和经营结构都渐渐形成了自身独有的企业模型，有着自身独特的发展模式。而在如今的市场中，作为物流行业的关键因素，市场营销通过自身科学合理的经营理念，去实现物流企业的现代化运营，进而推动企业的市场营销向着可持续的方向发展。除此之外，随着市场营销的体系和制度的不断完善，也将使得物流行业的整体的运营效率被提升，有利于完善物流管理中的营销体系，以此来不断的满足社会对于物流行业的建设需求。
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2.2物流管理在市场营销中发挥的作用
作为企业持续发展的核心要素，物流管理在其整个进程中，都展现着不同的形态，以此来便于企业的运营管理，进而提升企业的市场形象，加强自身的综合实力。随着当今市场的不断变化和发展，社会对企业的各项功能都有着更加严格的要求。基于对企业的优化完善，实现企业的现代化转型，对物流管理进行全新的定义，使得企业物流运输的成本降低，但同时提升自身的服务质量和水平。由此在物流管理的优化下，企业自身的物流整体得到提升，其信誉和市场得以树立，进而使得该企业的市场销售更加平稳的发展，为企业拓宽物流渠道和发展资源。除此之外，作为企业商品输送的关键要素，物流管理在这一企业的市场销售进程中，需要用过更加快速的方式，安全可靠的将企业商品送达客户的手中，进而实现其市场营销的高质量化，使得物流管理成为市场营销中密不可分的一部分。
三、探究物流管理和市场营销的发展
3.1营销渠道的统一性
基于现代社会各行业的发展需求，我们必须完善物流体系，以此来满足市场营销流程的要求，实现动态市场营销下的物流管理，加强二者间的有机结合，进而实现营销渠道的一体化，还确保企业的课持续运营。
3.2信息估测板块
基于市场经济的高效发展，我们需要实现物流管理和市场营销的可持续有机结合，进而为企业创造更多的经济效益，在这一进程中，我们需要构建一个信息估测板块。为了更好的对市场营销和有关信息、客户的需求、消费的消费观念等等进行更加科学合理的分析，进而使得客户和消费者间的关系更加的协调，更好地管理整个企业的物流进程，使得企业的产品适应市场的需求和消费者的需求，以此来更好地拟定其销售的计划和流程，进而推动企业的市场发展和物流功能的建设
四、探究优化物流管理和市场营销的发展措施
4.1在物流管理中提升对市场营销的关注度
基于对物流管理的建设的研究，其中一定有着科学高效地市场营销从中辅佐，以此来缩减物流的成本输出，进而实现物流管理中的产品的包装运输和市场营销紧密结合。与此同时，在企业的物流管理部门和市场营销部门间构建高速的网络沟通渠道，以此来实现市场的产品营销和物流的产品运输等流程的密切结合，进而实现企业物流运输的成本缩减以及其市场的竞争力的提升。
4.2在市场营销中融入物流管理的观念
在如今的市场营销中，物流管理有着极大的发展空间。为了实现更好地服务客户，满足社会市场关于产品的物流需求的目标，需要在市场营销中加入更多的物流管理的观念，以此来为市场营销创造更多的渠道。而且在开展和市场营销相关的计划和决策时，要更多的考虑一下物流管理方面的影响和作用，以求更加高效地进行市场营销方面的调查，进而使得企业更加适应市场和消费者的需求，在其中建立起良好的企业形象和影响力，以此来加强企业自身在市场中的影响力。
五、结束语
总之，基于对企业物流管理和市场营销的分析，其在新时代的潮流推动下，必然朝着一体化的方向发展，二者有机结合也将对企业的建设发展起到积极的作用和影响，进而增强企业的综合实力。
参考文献：
[1]宇航. 基于市场营销的企业物流管理研究[J]. 现代经济信息, 2018
[2]孙静. 基于市场营销的企业物流管理分析[J]. 智富时代, 2017
[3]范浩浩. 基于市场营销的企业物流管理初探[J]. 中国化工贸易, 2017
论文作者: 韩江雪
论文发表刊物:《青年生活》2018年第8期
论文发表时间:2018/11/17
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