媒介融合下短视频平台中新闻媒体的发展现状与策略
——以抖音短视频APP平台为例
王梓涵 中国传媒大学新闻学院
摘要： 在媒介融合时代下，“短视频”这一新兴的信息传播方式深刻改变人们的生活习惯以及信息传播方式。在“短视频”时代，新闻媒体面临着新的机遇与新的挑战。本文旨在以抖音APP为例，总结新闻媒体在短视频平台上的发展现状，并进一步分析归纳出新闻媒体在短视频平台上发展的不足之处与应对策略。
关键词： 媒介融合短视频新闻；抖音；APP
在媒介融合时代下，随着不同媒介相互交融，许多新兴的信息传播方式应运而生，深刻改变人们的生活习惯以及信息传播方式。“短视频”这一新兴的信息传播方式在这样的背景下不断发展与完善。2018年2月，短视频聚合平台应用活跃洪湖规模达到4.03亿，被称为“短视频”元年。
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短视频已经成为一个巨大的流量入口，渗入到娱乐、文化、新闻等社会生活的方方面面。在“短视频+”时代，新闻媒体面临着新的机遇与新的挑战。新闻媒体应如何转型以应对这一挑战，值得我们细细探讨。本文旨在以抖音APP为例，总结出不同属性的新闻媒体在短视频平台上的发展现状，并通过对新闻短视频化的分析与讨论，归纳出新闻媒体在短视频平台上的应对策略与发展趋势。
一、新闻短视频化
2017年以来短视频发展迅猛，称为继图文编排之后信息传播的另一种主流方式，极大地改变了人们的生活习惯和社交方式，同时对新闻传播也产生了巨大的影响，为新闻传播方式提供了新的可能。
短视频具有如下传播特点：①轻体量传播效果好：当今受众阅读和浏览信息的习惯呈现出碎片化的特点，十几秒长度的短视频符合互联网用户这一习惯，其在观看时不易产生视觉疲劳；②制作简单：短视频的制作无需专业的拍摄设备和专业人才，只需要运用智能手机进行拍摄，并进行简单的编辑与后期即可上传；③社交属性强：在抖音等短视频平台上，用户可以通过点赞、评论等行为实现用户与用户、用户与视频之间的互动，同时还可以通过分享，使内容流入腾讯QQ、微信、微博等其他主流社交平台；④富有趣味性：短视频摒弃了传统长视频的形式与逻辑，将简单、趣味的亮点内容呈现给观众，更能吸引受众的注意力。
基于以上分析，本文发现各新闻媒体在抖音的运营尚存在许多不足，如下：①新闻生态尚未形成：虽然目前有许多媒体已经入驻抖音平台，但诸如凤凰新闻、网易新闻、腾讯新闻等专业化新闻门户尚未入驻抖音。整体上看，抖音平台中的新闻媒体较少，未能形成矩阵效应，且新闻内容质量较低、数量较少，尚未形成良好的新闻生态；②平台运营不够专业：目前已入驻抖音的新闻媒体未能专业化地运营与维护，具体表现在受众定位模糊、新闻作品风格化不明显、新闻信息单一等，尚处于前期摸索阶段；③内容未能贴合平台特性：新闻作品总体时长过长，导致其中信息冗杂、亮点不突出，未能很好地抓住受众眼球，在抖音平台中众多类型的短视频作品种处于劣势；④内容过度娱乐化：新闻内容娱乐化倾向明显，严肃类新闻内容较少。
至此,式(2)中的两个乘法可被简化为式(3)中可由移位操作实现的一个乘法,则整个滤波过程可用两次加减运算和一次移位操作代替,即此算法仅需一个参数K便可对滤波器带宽进行调节。
二、抖音平台中新闻媒体的发展现状
抖音APP是一款创意短视频社交软件，其自定义为“专注年轻人的15秒音乐短视频社区”，于2016年9月上线。由于该社交平台的传播特性与传播优势，新闻媒体纷纷入驻抖音平台，以争夺这一片新的信息传播阵地。诸如人民网、澎湃新闻、BTV新闻等新闻媒体已经在抖音平台做出了新的尝试，并且获得了可观的粉丝量和阅读量。
胎架制作方法：利用经纬仪在平台上放线，定出胎架中心线后，利用钢尺和角尺定出的位置，再进行安装。利用水准仪控制胎架标高。
(一)粉丝活跃度
按照粉丝数量以及作品获赞数排序如下：人民日报(3100W、8.7亿)、新华社(1400w、1.7亿)、BTV新 闻(134W、2368W)、澎湃新闻(115W、1563W)、深视新闻(43.2W、163W)。
考虑到今日头条是抖音的上级公司，其数据不够客观，故排除。从上文数据可知，人民日报等党政媒体的粉丝数量以及粉丝活跃度最高，澎湃新闻等新媒体与BTV新闻等地方媒体不分轩轾。该数据与上述新闻媒体在社会上的受众面以及公信力情况相符，即公信力高的新闻媒体在短视频平台上也较受欢迎。
(二)新闻短视频概况
本文提取各媒体新闻作品时间序列前20条，按照时政、社会、娱乐、军事、科教文卫以及其他新闻进行分类归纳。
2.作品种类
人民日报、新华社的新闻作品均以15秒内为主，更新频率为1-3条每天。其余四家媒体作品均以15秒以上为主，其中澎湃新闻、BTV新闻更新稳定，5-9条每天，而今日头条、深视新闻更新不稳定，作品数量也较少。
本文基于内容分析法，对人民日报、新华社(党媒)；澎湃新闻、今日头条(新媒体)；BTV新闻、深视新闻(地方媒体)这六家不同属性的新闻媒体在抖音平台上的数据(截止2019年7月17日)进行分析，总结抖音平台上新闻媒体的发展现状。
以上可知，党政媒体在抖音平台上的更新频率较稳定，作品时长也控制在15秒内，向受众输出的信息简洁直观，利于增加受众的黏性与信任度。澎湃新闻、BTV新闻更新频率稳定，信息量较大，受众黏性与信任度也较高。而今日头条、深视新闻不定期更新，作品较少，因而受众较少且活跃度低。
打赢脱贫攻坚战，关乎全面建成小康社会。江西省深入贯彻习近平总书记扶贫思想，认真落实中央各项决策部署，坚持把脱贫攻坚作为重要政治任务和第一民生工程，按照“核心是精准、关键在落实、确保可持续”的要求，聚焦重点难点，下足“绣花”功夫，深入推进精准扶贫精准脱贫各项任务，全省脱贫攻坚工作呈现力度加大、进度加快、质量提升的良好态势。
明治文学研究方法的转变乃至理念的破旧立新与社会转型期几乎是同步的，因而有必要首先从历史沿革上考察。明治时期作为近代日本“脱亚入欧”“文明开化”的开端，初期文学体现了传统中国文学观影响的延续与西方文艺思潮影响的相互张力，与此呼应的是国家主流意识形态与个人自我确立之间的矛盾。在这种内与外、新与旧、上与下等错综复杂的关系中，明治初期的文学表现形式，有江户时代延续下来的劝善惩恶的戏作文学，也有以表现政治主张为目的的新兴文学形式——政治小说，还有译介乃至改编外国小说而形成的翻译小说和“翻案小说”。彼时新时代的浪潮还没有波及到文学，因而没有真正意义上的文学创作和文学研究。
1.作品时长与更新频率
（2）评价内容多维化。职业标准的项目比重表包括理论知识和技能两个方面。比重表反映了各项工作内容在培训考核中所占的比例。国际商法课程考核应基于职业标准的项目权重，对学生的理论知识、技能操作、基本素质和外语水平进行全面考核。如，根据《报关员国家职业标准（试行）》，理论知识和技能操作各占50%。在100分的理论知识中，职业道德和基础知识占15%，报关英语占5%，其他专业知识占80%。由于职业标准是考虑职业需要，而非考虑高等院校的不同特点而制定，鉴于高职教育的特殊性，在实际课程考核评价中，技能操作所占的比重还可以大大提高。
(三)新闻媒体的不足之处
基于以上特点，新闻短视频化具有诸多优势：①制作成本降低：传统新闻报道需要大量的人力物力，且需要专业的摄影器材和拍摄人员。而短视频摆脱了这一专业壁垒，无论是新闻记者还是普通民众，都可以通过智能手机及时记录新闻内容并快速分享到社交平台上，大大降低了新闻制作成本及制作周期；②时效性强：面对突发的新闻事件，专业新闻记者往往需要一定时间赶往现场进行报道。而利用短视频，新闻事件的目击者可以第一时间将新闻事件制作成短视频并分享到网络中；③真实性强：短视频新闻突破了图文新闻的局限，利于对新闻事件进行动态式、全景式、立体式的报道；④娱乐性强：短视频新闻娱乐化、趣味化的叙事方式可以吸引更多的眼球，有利于增加新闻的传播范围与影响力；⑤实现跨圈层传播：利用短视频社交平台进行传播，可以使得新闻作品实现跨圈层传播，增加新闻媒体的受众群体。
分析发现，人民日报和新华社等党媒的新闻短视频作品类型集中于社会新闻、军事新闻、时政新闻三大类，其中时政新闻与军事新闻的占比明显高于其他属性的媒体，呈现出较强的宣传性。澎湃新闻和今日头条等新媒体的新闻作品集中于社会新闻、科教文卫、娱乐新闻，其中娱乐新闻和科教文卫的占比明显高于其他属性的媒体，呈现出较强的科普性和娱乐性。而BTV新闻和深视新闻等地方媒体的新闻作品集中于社会新闻，占比分别高达90%、80%，与地方媒体的性质相符，呈现出较强的民生服务性和社会关照性。
三、抖音平台中新闻媒体的改进策略
(一)坚守媒体职责
无论以何种形式的新闻媒介，新闻媒体都应当恪守其专业素养与道德，担起引导社会舆论的职责，积极生产与制作优质专业的社会新闻，引导受众关注到重大新闻事件中来，增强受众的国家意识和社会责任感。
(二)确保内容优质专业
优质的新闻内容始终是新闻媒体安身立命之本，新闻媒体不能在追求形式与其他变化的时候，放弃了对视频内容本身的要求。相比于普通用户，新闻媒体在内容生产方面更为专业，且更具有公信力，因此各类新闻媒体应该提高对自身生产的新闻报道作品的要求，保证内容的优质性和专业性。
(三)培养短视频思维
利用一个仅仅十几秒左右的短视频，要把一个新闻事件的时间地点、人物、相关背景等新闻要素讲述清楚，并且要引人入胜，并非易事。但新闻媒体不能有畏难情绪，应该主动地学习与培养短视频思维，将其运用到新闻生产中来。不仅仅学习短视频的表面形式，更要贯通短视频思维的内里，通过视频时长、叙事方式、表达形式等方面的改进，使短视频新闻真真正正成为简洁、趣味的新闻作品。
(四)利用UGC模式增加新闻素材来源
抖音等短视频平台采用的是UGC+PGC模式，每时每刻都有海量的内容更新，在这些内容中不乏有深度、有价值的内容。新闻媒体应充分挖掘与利用这些内容中优质的新闻素材，整合资源，丰富自身新闻报道的素材来源。
四、结语
媒介融合为新闻传播提供了更多元化的表达方式与传播途径，在短视频时代，新闻短视频化是传统媒体在融媒体环境下积极转型的重要方向，可以使得新闻事件突破传统报道方式的约束，在新媒体端创造可观的浏览量，提升新闻传播力和影响力。
然而，目前新闻媒体在短视频平台如抖音等上的尝试尚处于摸索阶段，取得的效果并不十分良好，存在着良好的新闻生态尚未形成、平台运营不够专业等问题，还需通过一系列的手段与策略进行改进与完善。
参考文献 ：
[1]呙亚屏.媒介融合背景下新闻传播的特征及发展趋势探析[J].新闻研究导刊，2018(17).
[2]刘虓.融媒体时代新闻短视频的素材选取及传播[J].新闻传播，2018(19).
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