专栏20：“贴身”营销：企业的另类推广，本文主要内容关键词为：贴身论文,另类论文,专栏论文,企业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
有点网络知识的人大概就没有不知道QQ的，这款经典的即时通讯工具，目前仍影响着许多人的网络生活。腾讯游戏通过QQ这种稳定沟通工具吸引来庞大用户群，2007年3月10日这一天，QQ游戏平台同时在线人数竟突破了300万。正是基于休闲游戏的大众特性，一个逐渐明晰的营销理念——“贴身”营销，开始为不少企业接受和期待。
近年来，腾讯基于企业品牌特质，利用多点植入、贴身营销等方式，为不少企业品牌传播、销售业绩带来良好实效：腾讯游戏提供的“统一冰红茶”QQ宠物道具食品以及QQ游戏下载，把广告隐藏得让你无法察觉；腾讯与仁和药业合作，尝试多点植入营销，两个月内，在QQ宠物商店里购买“闪亮滴眼露”的用户达到20多万；腾讯携手肯德基，以QQ礼品、QQ造型秀、短信酷评、主题包、游戏比赛等多种线上推广形式和线下主题活动，成功吸引了上百万目标受众……
三年来，腾讯已经为不同行业的多个品牌做过类似推广，其QQ游戏平台在企业心目中的地位越来越突出，许多企业将推广重心向腾讯游戏平台倾斜，其中不乏一些国际知名的大品牌。QQ宠物是基于腾讯即时通讯平台的桌面宠物养成休闲游戏，在企业品牌长效推广和提高渗透深度方面具有独到优势。2006年底，已经与腾讯达成全面战略合作近一年的可口可乐，决定把2007年合作重心转移到QQ宠物游戏上，期待开拓新的营销方式和空间。
“贴身”营销，为企业带来越来越多不同形式、更易监测、更富亲和力的营销机会，使不少以前只是“小打小闹”的有前瞻眼光的企业，开始把整合营销“主战场”建立在网络游戏平台上，也许这是一个趋势，因为品牌需要更加贴近用户。
（摘自《经济参考报》2007.5.21）