摘要：新媒体是在网络技术的社会体系下呈现的一种媒体形态，网络广播、电子报刊杂志、移动数字电视、手机信息、网络电影、电脑视窗、网络、触摸媒体、手机网络等都是新媒体形态。相对传统的报刊、户外、广播、电视四大媒体，人们形象地称新媒体为“第五媒体”。其在企业宣传中具有重要作用，基于此，本文简述了新媒体的主要特征，对加强新媒体在企业宣传中应用的措施进行了探讨分析，并论述了微博在水务宣传中的实践应用。
关键词：新媒体；特征；企业宣传工作；应用；措施；微博；水务宣传
新媒体以其传播形式快捷、精准、互动、丰富多彩等特点，在现代信息传媒产业中占据着不可或缺的重要地位。新媒体采用了数字化的信息传播方式，其突破了传统媒体单向传播的局限，增强了信息传播者与信息消费者之间的互动性。新媒体以其新兴的数字传播技术，实现网络信息资源共享，使网络用户之间更为便捷的交流、沟通。以下就新媒体在企业宣传中的实践进行探讨。
一、新媒体的主要特征
随着人们工作与生活节奏加快，新媒体能在人们通过网络互动、娱乐、传递信息时，随时随地满足各类信息交流的需求，所以人们在使用新媒体时带有明确的目的性与选择的主动性，个性化十分明显。笔者认为新媒体本身有以下特征:一是互动性，在新媒体的传播过程中，存在着网络技术上各种各样的互动，这使传播的方式产生了根本的改变；二是共享性，新媒体的形式多种多样，参与者可以通过各自的平台进行充分交流，平台中的任何人都能成为主体。三是及时性，新媒体打通了媒介传播渠道，实现了信息传播；四是多元性，新媒体内容涵盖面广，而随着新媒体时代的发展，其表现形式日趋多元化。
二、加强新媒体在企业宣传中应用的措施
1、建立健全企业新媒体平台。(1)选择企业宣传所需的新媒体平台。新媒体平台是企业宣传的新阵地，有非常多的新媒体平台供我们选择，在企业选择建立新媒体平台运营时应考虑新媒体平台所带来的价值，包括塑造企业形象，提高影响力，建立品牌调性等。为合理的利用新媒体平台，使其发挥价值最大化，最简单、直接、高效的选择就是“双微”组合。“双微”组合利用官方微博和微信公众平台，负责企业各类信息的推广，再加上对企业活动的宣传，带来大量粉丝群体以及关注量，最终起到增强企业影响力的作用。(2)合理应用新媒体平台推动企业宣传。第一、完善新媒体平台运营机制，明确宣传工作人员职责与任务。建立企业宣传工作责任制，制定宣传工作相关的任务分配方式及完成指标，对宣传工作任务进行详细的划分，明确做到长效管理。是强化激励引导，采取多种鼓舞方式激发宣传工作人员创新，调动宣传人员的干事热情。第二、跟随热点，将热点话题内容与企业推广结合在一起，进行包装，借助人们对热点事件的关注度，以提高企业曝光量。跟随热点具有实用性与高效性，但同时具有非常强的时效性，所以企业运用新媒体宣传的同时应注重做到及时捕捉热点信息。第三、企业新媒体平台需要提供一些对用户实际，有利的服务来提高关注度，切实与用户之间互动，赢得粉丝对企业的认同感、归属感，才能有效吸引越来越多的粉丝群体。第四、深入挖掘有利企业发展的线索，创新思路。要从基层中挖掘素材，更要根据及时热点捕捉新闻，从热点话题引入，从密切关注企业人群深切关注的问题出发，抓住细节，挖掘生动感人的先进典型事例，图文并茂地展现出故事原原本本的吸引力，引发读者的共鸣，先进典型事例越接近企业员工的现实生活，就越有说服力与感召力，越为员工所欢迎和认同，使得员工能积极地参与到新媒体互动中来。第五、注重新老媒体的融合及发展，将传统媒体的宣传内容，及时投放到企业新媒体平台上，让粉丝群体能及时地接收宣传内容，保证了企业宣传的及时性，加大了宣传的广度与力度。时刻关注新媒体发展方向，研究新媒体运行特征，有针对性、预见性地开展新媒体平台企业宣传工作。
2、加强企业新媒体人才培养。主要表现为：第一、注重人才的培养和引进，加强新媒体学习培训。企业宣传工作人员需要掌握中央的政策理论、重大部署以及核心精神，同时应有创新学习、熟练掌握与运用新媒体平台和活动组织的能力。第二、建立学习常态化制度。对企业宣传工作人员进行科学性、系统化的培养，不断丰富、拓宽宣传工作人员的视野与创新思路，提升企业宣传工作人员的写作能力，以适应不断变化的受众需求。第三、对新媒体人才进行多岗位锻炼，合理调整岗位，使宣传队伍结构不断得到优化，激发新媒体人才潜在才能。同时能加强团队之间合作，形成合力，以保持企业宣传持续稳定发展。
3、加强舆情防控与危机处理。对企业用新媒体这种传播形态做对舆论额引导、防控以及危机处理具有一定的警醒意义。新媒体也是一把双刃剑。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆正面消息和负面新闻同样快速传递且不可控。做好舆情监控和危机管理是新媒体运用中必须考虑的问题。所以，为保持企业宣传健康稳定发展，要始终坚持党管媒体原则，以正面宣传为主方针，在企业新媒体宣传的各个环节中，始终贯穿正确导向，同时需不断加强研究，运用科学方法，严格规范新媒体平台传播行为，创新管理方式，并且建立日常舆情防控机制，以及舆情应急预案，以应对突发危机事件，便于企业及时化解危机。
三、微博在水务宣传中的实践应用分析
微博是新媒体的重要形式，以下就其在水务宣传中的应用进行分析
1、微博传播方法的优势。微博传播改变了传统的新闻传播方式和形式，具有信息量大、传播速度快、力度强、影响力大、全民参与性和人人都是自媒体等特点。在使用微博的过程中，信息传播的效率所起的作用具有决定性的意义，还具有自己独特的优势，具体表现在：第一，微博内容简短、多样，能进行即时分享，信息传播接近零反应。第二，微博信息的真实性可以被及时印证，一旦出现虚假信息，马上就会有人指出。第三，微博发布的信息各式各样，现场记录、发发感慨、晒晒心情等，五花八门，不过从人们关注的事物、以及对不同的社会事件的具体反映，还有访问量，赞同与否定比例上我们可以对社会新闻的具体标准进行详细的分析、转载度、热门度等方面却可以发现新闻点，可以发现有价值的新闻信息。第四，微博由于用户多，传播便捷、迅速，其宣传特性已经被越来越多企事业单位关注并利用。第五，经过长时间的使用证明，微博比其他媒体形式更利于重大信息的及时传播，在传播的过程中具有一定的时效性。不过也应该认识到微博具有两面性，如果在使用的过程中没有加以合理的利用，就会导致事件恶化，产生一系列副作用。作为一种时代发展过程中的新的媒体形式，类似于这种网络平台都具有很大的随意性，而且由于传播主体多为个人，报道内容多为个人微观所见所感，对信息的传播和报道难以做到客观、全面、公正，容易导致信息传播的失误，形成谣言风波，不过微博由于具有时效性。所以能够通过它第一时间发布准确信息，控制住谣言的恶化趋势，防止产生后果不堪的影响。
2、微博在水务宣传中的应用分析。随着新媒体的发展，水务相关部门应该紧跟社会发展的需要，通过官方微博的开通，选择一些具有权威性的、正规的、专业网络平台，让微博成为对外宣传的新窗口，加强水务单位的公共影响力。通过微博这一平台的正确应用，有效通过不同的信息渠道、利用相关数据，实现水务资源的正确使用；加强与其他一些社会组织与团体的合作，引导他们参与到水务行业的工作中来。通过微博这一网络平台，充分调动并发挥广大网民与粉丝的力量，做好对违规供水活动的有效管理，对于一些违规建筑与违规排水行为，挖沙毁坏河道的行为等等要严加管教，防止产生不良的影响。（2）建立健全宣传保障机制。在水务工作中，对于一些意外重大事件的发生，微博官方平台一定要有专业的管理人员对其进行及时采集，整理，加工，然后以合适的形式及时转播出来，详细步骤如下所示：第一、建立宣传渠道。如水务系统相关读物的出刊；内部网络平台；外部网络平台；官方微博平台。第二、加强人才队伍建设。比如新闻发言团队；通讯报道团队；新闻记者团队。第三、制定专门宣传规范标准体系。主要表现为：记者接待标准；发言人的表现；水务事件报道；网络平台的运营维护与管理。第四、形成一个宣传引导体系。将省委、市委各个宣传部连接起来；引导媒体舆论趋向；网络监督体系；舆论引导体系；热线电话管理。
结束语
综上所述，当前新媒体对企业宣传工作具有重要影响，企业应抓住机遇，深入分析其传播规律，积极创新企业宣传工作的方式方法，主动应对新媒体对宣传工作提出的挑战。通过学会和运用新媒体来增强网络舆论引导，为推动企业科学发展营造良好舆论环境。只有这样企业宣传工作才能在新形势中，适应社会的发展步伐。所以运用好新媒体平台，加强企业新闻宣传的力度，强化舆论引导能力，己成为企业宣传工作的重要内容。
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论文作者:殷伟
论文发表刊物:《基层建设》2018年第3期
论文发表时间:2018/5/18
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