摘要：有效的新闻宣传工作，不仅能提升企业的知名度和美誉度，还能为企业带来无限商机和经济效益。近年来，越来越多的企业认识到了新闻宣传的重要性，在积极开展工作之余，也在不断加强新闻宣传工作培训。不断探索新闻宣传工作培训模式，方能取得更好的实效。
关键词：企业；新闻宣传；培训模式
1企业开展新闻宣传培训的必要性
习近平总书记指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。要承担起这个职责和使命，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。2017 年 10 月 18 日，习近平在党的十九大报告中再次明确提出：要高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。落实意识形态工作责任制，加强阵地建设和管理，注意区分政治原则问题、思想认识问题、学术观点问题，旗帜鲜明反对和抵制各种错误观点。习近平总书记就新闻宣传工作的系列指示，充分说明了新闻宣传工作在当下的重要性。近年来，国有企业新闻工作者坚决贯彻党中央的决策部署，落实党中央和各级党委的要求，牢记使命、不负重托，围绕中心、服务大局，埋头苦干、奋发有为，为国企攻坚克难、砥砺前行、勇创佳绩鼓舞士气、振奋精神、凝聚共识、优化环境，使主旋律更加响亮，正能量更加强劲，国有企业公共舆论形象明显提升。但是由于各个企业的专业特点，近年来各大企业招聘的重点都集中在专业性较强的理工专业和管理专业，新闻专业和中文专业的少之又少，用在企业宣传岗位的则更少。企业大多数宣传工作人员不具备专业的素质，都是“自学成才”，兼着本单位的新闻宣传工作，除了业务水平有限，工作时间也不足，大大影响了企业的新闻宣传工作。进一步充实企业新闻宣传队伍，提高新闻宣传工作人员的业务水平，是提升企业新闻宣传工作的必然选择。
2新形势下企业新闻宣传要点
2.1做好主题性的把控
从企业新闻宣传角度来说，要注重新闻宣传的主题性，或以党和政府思想决策为主题，或以企业文化为主题，弘扬时代精神，开展新闻宣传活动。 明确了新闻宣传的主题，会使得新闻宣传更加具有针对性，围绕企业重点工作，进行新闻宣传策划，加强舆论宣传，营造良好的舆论氛围，弘扬企业精神，进而树立良好的形象。
2.2注重创新
为获得更好的宣传效率，需要新闻宣传人员熟练运用专业知识与技巧，结合企业发展需求，创新新闻宣传方式。现阶段，新媒体的出现，改变着新闻宣传的形式，拓展了企业新闻宣传的渠道，企业的发展，始终是顺应经济发展，跟随经济发展脚步，因此在新闻宣传方面，注重宣传形式与方法的创新，对推动企业更好的适应新时期发展有着积极的作用。
2.3以企业品牌为导向
当前，大多数企业尤其是许多老体制的国有企业处于转型发展时期，正在积极探索互联网+模式与其它的发展形势，来适应经济新常态。企业生存面临着极大的挑战，既需要做好人员基础的巩固，为企业发展奠定坚实的基础，获得更多的力量，也需要树立良好的形象，注重提升企业品牌形象，获得更多的客户群体，促进企业稳定的发展。基于此，新闻宣传不仅仅是面向企业内部人员，需要扩展宣传对象范围，使得更多的人能够了解企业，提高企业的营销能力，进而创造巨大的经济价值。
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3企业新闻宣传工作培训模式的创新探索
3.1创新企业新闻宣传工作理念， 重在体现时代性
随着市场经济的不断深化和完善，国有企业已处在经济体制深刻变革、利益格局深刻调整、 思想观念深刻变化的关键时期，党的一系列方针政策需要向职工进行宣传，企业推进改革和建设的新举措需要向工人进行解释，生产上的新技术、新工艺需要向群众进行普及。 与此同时，社会环境更加开放，企业职工在表达意愿和选择外部信息时更加突出个性，更具自主性和参与性。 这些新情况、新问题，对企业的新闻宣传工作提出了更高的要求。 做好新形势下的企业新闻宣传工作， 必须创新思维，更新观念，以科学发展观统领企业新闻宣传工作。 紧紧围绕企业转轨变型、科学发展的主线， 大力宣传企业面临的形势任务、经营方略、奋斗目标、重点工作以及企业要解决各种问题的应有举措， 等等，使企业员工在企业发展的每个阶段和每个时期明白自己要做什么、为什么做、如何做的道理，使大家心往一处想，劲往一处使，从而增强企业凝聚力，促进企业发展。
3.2健全激励机制
企业新闻宣传工作人员应该将企业经营、 发展以及改革等作为新闻宣传的重点，为企业的发展创建强大的舆论阵地，充分发挥新闻宣传促进企业发展和改革的作用。 基于此，要充分调动宣传人员的工作积极性， 使其能够全身心的投入到企业新闻宣传工作中去，发挥自身的能动性作用，做好各项宣传工作。 企业要健全激励机制，完善新闻宣传工作考核办法，健全企业新闻宣传激励机制， 做好新闻宣传工作的定期检查与考核，及时通报相关信息，比如上稿情况，将新闻宣传工作落实情况纳入到新闻宣传相关人员年底考评中。通过评选优秀新闻宣传人员的方式，调动宣传人员的积极性，使其更好的为企业新闻宣传工作贡献自己的力量。若想推动企业新闻宣传长远发展，需要发挥领导的支持作用。企业领导人要高度重视此项工作，将新闻宣传工作，作为企业管理的重要内容。组织相关人员创建各类品牌专刊，发挥自身的能动性作用，为其提供工作支持，做好监督管理各项工作，以确保新闻宣传工作的有效落实。
3.3做好宣传队伍培训工作
新时期，企业若想提高新闻宣传工作的质量与水平，则需加强新闻宣传队伍建设。建设新闻宣传队伍，要从加强宣传人员的综合素质能力培养以及再教育等方面入手。具体可以从以下几方面把控：①做好宣传人员的业务基本能力培训，从新闻宣传理论与业务等方面入手。 在培训的过程中，要注重培养宣传人员的舆论导向意识，提高其政治敏锐性，锻炼其判别是非的能力，使其能够在遇到突发新闻事件时，能够自主解决问题，以确保新闻宣传工作能够顺利开展。 ②创新写作模式。 在进行宣传人员培养时， 要注重培养宣传人员的新时期写作思维，从读者角度出发，以读者的阅读习惯与兴趣为导向 ，来进行新闻宣传稿写作。 基于此，要注重引导其创新写作思维，提高宣传人员的写作能力。 ③培养新闻宣传人员积极正能量的思想教育观念。 通过加强作风建设，帮助其树立正确的价值观念，以保障新闻宣传队伍的清正廉洁。
结束语
总之，只要我们及时清除头脑中固有的观念和禁锢，摆脱传统思维方式的影响和束缚，创新新闻宣传工作思维，勇于开拓，锐意进取，结合实际积极探索和实践，就一定能适应新阶段、 新形势的要求，使宣传报道工作真正服务于企业的生产经营。
参考文献:
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论文作者:高岸柳
论文发表刊物:《电力设备》2018年第19期
论文发表时间:2018/10/14
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