随着我国社会经济的发展和人民生活水平的提高，回归自然、享受美景、陶冶情操已成为大众休闲的时尚选择，乡村生态旅游应运而生。乡村生态旅游作为一种符合可持续发展的旅游形式，既迎合了人们的消费心理，又顺应了时代发展的要求。乡村生态旅游是20世纪90年代中期开始在我国发展起来的，并且得到了迅速的发展。乡村生态旅游不仅丰富了我国旅游业的内容，而且繁荣了我国农村的经济和文化，带动了农村相关产业的发展。重庆，¬¬¬¬¬作为西部唯一的直辖市，在直辖二十年来，其所辖各区县的乡村生态旅游业也取得了巨大的发展。本文主要阐述万盛经开区乡村生态旅游的发展，并分析其在乡村生态旅游发展中存在的问题，以及针对这些问题提出进一步发展乡村生态旅游的具体措施。
一 乡村生态旅游的定义
“生态旅游”（ecotourism）一词是由国际自然保护联盟（IUCN）特别顾问、墨西哥专家Ceballos Lascurain在20世纪80年代初首次提出的。生态旅游，不仅是指所有观赏自然景物的旅游，而且强调被观赏的景物不应受到破坏。“生态旅游”这一概念经由国外传入我国并逐渐被接受，1993年9月在北京召开“第一届东亚地区国家公园和自然保护区会议”通过了《东亚保护区行动计划概要》的文件，标志着生态旅游概念在中国第一次以文件形式得到确认。随着2006年9月16日中国生态旅游标准建设研讨会以及10月28日第三届中国生态旅游发展论坛等一系列研究中国生态旅游会议的召开，“生态旅游”不仅被越来越多的人所了解和接受，而且显示出了其在旅游业中举足轻重的地位。中国工程院院士、国家环保总局原副局长金鉴明教授就曾指出，发展生态旅游具有重要意义，发展生态旅游是贯彻科学发展观的重要载体，是优化旅游产业结构，丰富旅游产品的重要措施。
20世纪80年代以来，随着人们对旅游生态环境关注程度的提高，世界范围的绿色运动推动了乡村旅游的发展，乡村生态旅游成为发达国家现代旅游者的重要选择。乡村生态旅游是以乡村为背景，具有生态旅游内涵的一种综合性旅游方式，它是乡村旅游发展的一种新模式。与传统的乡村旅游相比，它除了能满足游客休闲娱乐、观光游览和农事学习等需求外，还具有生态体验和生态教育功能，注重保护资源和环境，保持乡村地区社会经济和环境的协调发展。
从乡村生态旅游资源角度来看，它所体现的景观是人文景观与自然景观的复合体，以乡村粗放的土地利用结构、特有的田园文化与生活充分展现了人类与自然和谐共处的景观特征。从乡村生态旅游业角度看，它更强调于当地居民的利益。因此，乡村生态旅游是指发生在乡村区域，以乡村原汁原味的自然生态环境、朴素的乡土文化与人情、娴静的田园风情为基础，充分展现乡村旅游的景观美学价值与乡村生态的教育价值，并最终实现乡村自然环境、社会经济的可持续发展。
二 万盛经开区乡村生态旅游的发展
乡村生态旅游已成为国内外旅游的重要发展方向，有着巨大的市场前景。万盛，作为一个转型发展的城市，在重庆直辖二十年来，在全域旅游战略和全民健身战略的推动下，目前，已成为一个环境优美，气候宜人的宜居城市。
万盛自然条件优越，生态环境良好，冬暖夏凉，是一个宜居城市。同时，在全民健身战略和全域旅游战略的助推下，万盛生态环境建设取得良好进展，休闲、运动、健康的城市理念逐渐形成。万盛，以资源优势和战略优势为契机，以生态为基础，以乡村为依托，以文化为底蕴，顺应自然发展规律，以“生态、养生、休闲、观光”为核心功能，倾力打造有万盛特色的乡村生态旅游基地。
万盛乡村生态旅游的主要形式有三种：一是观光型，万盛充分利用旅游资源丰富的优势，全力打造出一批如：五和梨花养生园，青山、板辽养生湖，石林养生海，万盛养生公园，最美养生村等乡村生态旅游基地，实现了慢节奏观光，高品质熏陶。二是度假型，万盛充分利用清凉一夏的优势，对关坝凉风梦想村等夏季凉爽的地区进行深度开发，建立凉风养生谷，并针对游客，完善旅游配套产品，吸引外地长期居住游客。三是体验型，万盛针对游客群体，量身打造如丛林菌谷，凉风梦乡渔村，青山湖•尚古村落等交流体验式乡村生态旅游基地，万盛在发展乡村生态旅游的过程中，加强生态农业园区、工艺园区的的建设，大力发展大型农庄、农家乐、水果采摘园、生态茶园、水乡渔村、登山滑草场、野营休闲区等，让游客在采摘、垂钓、加工、体验中促使身心发展。
万盛乡村生态旅游，不仅让游客在自然美景中放松身心、获得生态知识，而且能使游客亲身体验人与自然的和谐。万盛乡村生态旅游，所呈现的景观是人文景观与自然景观的复合体，以乡村粗放的土地利用结构、特有的田园文化与生活充分展现了人类与自然和谐共处的景观特征。在万盛乡村生态旅游发展的过程中，政府更强调当地村民的利益，这也更有益于实现旅游业与区域经济的持续发展。
随着万盛乡村生态旅游业的不断发展，乡村生态环境得到进一步改善，提高了当地农民的生活质量、改善了他们的生活水平，也增强了村民对万盛本土文化的自豪感，使村民认识到了文化景观和文化传统的价值，让万盛的民间手工艺、音乐、戏剧、舞蹈、饮食等各种文化都在旅游过程中得到保护并发扬光大。
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三 万盛经开区乡村生态旅游发展中存在的主要问题及应对措施
1．突出万盛经开区乡村生态旅游产品的地域特色和文化内涵
万盛乡村生态旅游业发展虽成效明显，但还处于研究探索和起步阶段，乡村生态旅游产品存在着类型单一、档次不高等问题。因此，应吸收国内外发展乡村生态旅游的先进经验，并结合万盛的实际情况，立足本地资源和历史文化优势，大力开发独具万盛特色的乡村生态旅游产品，重点开发如登山探险游、动植物观赏游、乡村度假观光游、农业观光游和温泉康疗等专项旅游产品。在乡村生态旅游产品的开发过程中，一定要突出地域特色，并丰富生态旅游产品的文化内涵，以此建立新型的乡村生态旅游市场体系，推动万盛乡村生态旅游的发展。
2.完善设施，提高服务水平
乡村生态旅游作为一种旅游产品，旅游接待设施和服务水平都是不可忽视的开发内容。必须创造出可供游客逗留的舒适环境，当然，这既包括硬件设施，也包括软件方面的服务和管理，二者缺一不可。万盛在发展乡村生态旅游的过程中，存在服务设施薄弱、服务质量不高、服务意识不到位的情况，必须全方位地进行综合性的开发，不断完善乡村生态旅游设施，提高从业人员的服务水平。
3.加强乡村生态旅游研究和人才培养
万盛在发展乡村生态旅游的过程中，存在问题的原因之一，就是缺乏专门从事乡村生态旅游业的人才。乡村生态旅游是一种新的旅游方式，需要高素质的专业管理人才和服务人才。
导游人员作为联系旅游者与旅游地的纽带，是整个旅游活动操作层面的核心人物，在乡村生态旅游活动中更显其重要性。如在乡村生态旅游过程中，导游为游客讲解的内容主要是强调趣味性、知识性以及对游客在生态保护方面的教育性，让游客在享受自然的同时，认识自然和保护自然，这就要求导游具有良好的自身素质和全面的知识结构。此外，也要求乡村生态旅游经营管理者必须具有较高的知识水平。对此，万盛在发展乡村生态旅游的过程中，可以通过培训和引进人才的方式，加强对旅游从业人员、村民等相关人员的旅游知识和业务技能的提升培训，加强乡村生态旅游发展中的人力资源建设，从整体上提高旅游区的服务接待水平。
四 发展乡村生态旅游的意义
1．有利于改善乡村生态旅游环境
通过发展乡村生态旅游，可使农民增强环保意识，增强继承和保护本地文化特色的意识，让农民更注重村容村貌，变被动为主动。在发展乡村生态旅游的过程中，在政府主导下，通过实施生态工程，制定合理、切实可行的科学规划，将促进乡村生态旅游环境的改善。同时，也将促进“乡风文明”和“村容整洁”，有力促进社会主义新农村建设。
2. 促进乡村传统文化的传承与发展
乡村生态旅游的开发遵循生态规律和当地的文化习俗，重视生态环境和文化资源的保护，因而能增强村民对当地文化的自豪感，使村民认识到文化景观和文化传统的价值，让民间手工艺、音乐、戏剧、舞蹈、饮食等各种文化都在旅游过程中得到保护并发扬光大。因此，发展乡村生态旅游对于文化遗产的保护也有更为深刻的意义。
3. 有利于提高农民生活质量，改善农民生活水平
发展乡村生态旅游将进一步带动农村基础设施建设，如交通、房屋建设的布局更加合理，排污、治污更加规范、严格，更加注重高科技投入，注重生物害虫的防治等，从而使农村环境卫生得到明显改善，客观上为当地农民营造了良好的居住、休憩生活环境，提高了农民的生活质量。而且，发展乡村生态旅游可优化调整农业产业结构、农村产业结构以及旅游产品结构，使传统农业增加附加值，提高资源利用率。在生态农业加速发展的同时，能够为当地居民提供更多的就业机会，带来更高的经济收益，不断增加农民收入，加快农民脱贫致富步伐，进而缩小城乡差别、促进“三农”问题的解决。
4. 推动乡村生态旅游地实现可持续发展
发展乡村生态旅游要求在充分运用现有乡村生态旅游资源基础上，运用生态学原理、环境美学、系统科学等方法，在环保和可持续发展的前提下通过规划、设计、施工将当地的基础设施建设，如交通、房屋建设等与当地乡村生态旅游资源、乡村生态旅游项目开发、游客参与融为一体，以达到协调发展，改善当地生态环境的目的，从而有利于实现乡村生态旅游地的可持续发展。
五 结语
乡村生态旅游的发展应该充分保护自然资源和生态环境，在乡村生态旅游发展过程中，要融入规划的思想，既要立足于现在，又要着眼于未来。在发展乡村生态旅游的过程中，要将政府、自然资源管理部门和老百姓充分结合起来，让老百姓真正、积极、主动地参与到发展中来。这样才能更好更快地实现目标，促进当地经济的可持续发展，实现生态、经济和社会三大效益。总而言之，乡村生态旅游是一种文化性、参与性十分强的产业，发展乡村生态旅游需要对其进行科学合理的规划和管理，并要在内容和形式上充分体现出与城市生活不同的文化特色和文化内涵，将之融合于优美和谐、平衡发展的生态环境中，才能最大程度地激发旅游者的需求动机，推动乡村生态旅游的发展。
参考文献：
[1]王崧.韩振华 关于旅游品牌的深层思考 [期刊论文] -社会科学家2001（6）
[2]谷明 我国旅游者消费模式与行为特征分析
[3]岳怀仁 风景旅游区经营与管理 2001
论文作者:吕妮
论文发表刊物:《基层建设》2017年第36期
论文发表时间:2018/4/8
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