探析传统媒体与新媒体融合的关键与路径
赵晓梅
（新疆昌吉广播电视台，新疆 昌吉 831100）
摘 要 ：随着我国经济的疾速发展，互联网时代到来，极大地刺激了新媒体的发展，但传统媒体的发展受到一定阻碍。传统媒体想要生存下去必须要与新媒体融合，找寻新的发展出路。本文首先概述我国传统媒体与新媒体融合的历史阶段，结合传统与新媒体融合的发展趋势，提出笔者本人有关传统媒体与新媒体融合路径的建议。
关键词 ：媒体融合；关键；路径
现阶段，新媒体不断涌现，它的出现虽然一定程度上为传统媒体的发展带来了机遇，但更多的是挑战。传统广播电视媒体由于播出渠道单一、受众人群较少，不能完全满足大众的需求。新媒体的发展离不开传统媒体所做出的贡献，二者未来的发展方向必然是一致的。传统媒体应该看清时代发展的潮流与趋势，应更加主动地谋求发展，最有效的方式即是加强与新媒体的加快融合。
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一、我国媒体融合的历史阶段
（1）门户媒体时代。在此阶段，我国的互联网技术刚刚起步，传统媒体的经营方式主要是媒体将大量的数据信息上传到网络平台上，大众通过一定的媒介，例如电脑、手机等，通过互联网平台观看这些被上传的图片、文字、视频等内容。在此过程中，大众的浏览的内容始终受到传统媒体的限制，即被动地接收媒体上传的信息，缺乏一定的主动性。另外，传统媒体更多是追求大众的关注度、点击量、注册人数等形式上的内容，而忽略了与信息受众人群的深层次的交流，这种传统模式实际上体现了广播电视媒体缺乏创新力、技术力、传播力。
（2）社交媒体时代。近年来，社交性媒体疾速发展，大量的社交软件应运而生。社交媒体有强大的技术支持，通过建设用户之间的交流网，与用户建立更深层次的交流。社交软件能够吸引用户的注意力，激发用户对社交媒体的兴趣。在大量的社交软件中，例如QQ、微信、微博等，有多个功能帮助用户与他人聊天、分享信息、发布消息等。大量的用户参与进社交媒体中，刺激了社交类软件的快速发展，也带动了社交媒体的快速进步。
（3）场景媒体时代。随着门户媒体、社交媒体的不断发展进步，场景媒体应运而生。场景媒体，是以户外为主的出行场景媒体生态圈，此类媒体与用户的匹配度、贴近度高，能够将场景生动的传达给观众，观众通过自主浏览主动汲取相关信息。场景媒体，被嵌入到消费者与受众生活轨迹之中，激活受众的场景需求，从而实现传媒组织自身价值，获取市场优势地位。
二、传统媒体与新媒体融合的关键
（1）用户的需求。用户的需求是互联网媒体首要考虑的内容。不管是传统媒体还是新媒体，其发展若是离开的用户的支持，就会变得一文不值。用户是媒体发展的主导者，决定了媒体是否具有未来发展潜力。传统媒体在新时代中想稳定发展必须首要考虑用户的需求。只有了解用户的根本需求，才能为自身的创新发展注入活力，才能不断地提升自我。传统媒体应主动抛弃原先的单纯上传数据信息、关注数据浏览量的形式主义上的工作模式，加强与各类用户的沟通交流，主动了解用户需求，从根源处改善广播电视台的经营方式与经营理念，不断创新，以此吸引更多用户的关注。要做到既有“情怀”，又有“创新”。从用户的需求角度考虑传统媒体与新媒体的融合与发展，是不同媒体之间融合的重要意义所在，也是地州广播电视台未来发展的推动力。
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（2）开放的环境。有关传统媒体与新媒体融合的另一关键点在于开放的环境。传统媒体要想与新媒体进行融合，必须要走出“舒适圈”，突破常规，找到适合自身的个性发展道路。大多地州广播电视台因缺乏开放的环境，导致其受众范围极小，发展受限。地州广播电视台应该突破传统媒体的制约，增加传媒渠道，与新型传播平台融合，转变传统的电视节目的产出模式。
三、传统媒体与新媒体融合的路径分析
（1）创建融合发展体系。创建融合体系对于传统媒体与新媒体来说都是关键。为了实现传统与新媒体的融合发展，必须实现资源的共享、技术手段的共同开发与利用、信息整合系统的开发等多个领域的融合。信息的整合是传统媒体的发展优势，而新技术的开发与利用是新媒体的优点，二者融合发展实际上是发挥各自的长处，实现媒体领域的优质融合。笔者认为，这种体系的建设，一方面可以帮助地州广播电视台增加传媒渠道与经营模式，另一方面还可以帮助新媒体拓宽受众度，可谓是“双赢之举”。
（2）以用户为主导。用户是媒体发展的支持者，失去用户的媒体只是传播媒介的一个空壳。传统媒体要想融入新媒体，首先要考虑用户的根本需求，要着眼于用户的主动性、需求性、关注度等，从多个方面全面提升自己与用户的关联程度。为用户提供更加优质、高级的服务的首要条件是要以用户为主导，深入了解用户的媒体需求。地州广播电视台应该多了解基层群众对广播电视节目的收听收看需求，以更生活化题材为素材，满足观众的需求，输出吸引观众观看兴趣的节目。
四、结束语
传统媒体与新媒体融合是媒体发展的必由之路。地州广播电视台应该走媒体融合发展道路，改变单一的传播渠道与固定的节目输出模式，强化互联网思维，跟上时代发展潮流。传统媒体与新媒体的融合不仅需要传统媒体不断改革自身，加强与用户的沟通交流，还要求与新媒体进行更加深入的融合，通过建设融合的技术体系，以用户需求为发展的根本等路径实现与新媒体的融合，推动传统媒体的转型升级，促进地州广播电视台的发展。
参考文献 ：
[1]李大川.传统媒体与新媒体融合的关键与路径[J].采写编,2017 (03):21-22.
中图分类号 ：G206
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019）23-0039-01
作者简介 ：赵晓梅，女，蒙古族，新疆塔城人。研究方向：广播电视传统媒体与新媒体融合发展。
标签：媒体融合论文; 关键论文; 路径论文; 新疆昌吉广播电视台论文;