今日四大家族，明朝谁主沉浮——关于计算机图书市场的再观察，本文主要内容关键词为：明朝论文,主沉浮论文,家族论文,今日论文,图书市场论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
我国的计算机图书市场开始大规模孕育大致在1985年。科海等电脑公司大量翻印国外计算机书籍，并以内部资料的形式发行，这种做法在80年代末达到顶峰。这一时段可以看作计算机图书市场的萌芽阶段。随后，希望电脑公司通过与出版社合作出版的方式，使内部资料变成了正式出版物。由于其熟悉计算机技术，获取国外最新计算机图书信息及时、全面且出版速度快，在1990年至1992年期间基本上独占鳌头。
“四大家族”依然故我
1993年，清华大学出版社和电子工业出版社开始批量引进计算机图书。清华大学出版社有得天独厚的优势，拥有为数众多的优秀作者队伍，同时又面向理工科大专院校的广大读者群，再加上它出版的计算机图书在编译质量上享有较高声誉，因此一开始便在计算机图书市场占据了主动地位。相对于清华，电子社介入这一领地较晚， 但其势汹汹， 在1993年到1995年3年期间分别成立了3家合资公司，使它在一年内引进的计算机图书版权多达数百种。这一阶段的计算机图书市场基本是清华和电子双雄并立，清华略微领先，它在1995年计算机图书的总码洋已达上亿元。人民邮电出版社1995年从引进台湾普及类计算机图书起步，由于台湾版图书不需要翻译，只需把繁体字转化成简体字，因此邮电社可以在较短的时间内推出大批新书，再加上资金雄厚、封面设计精美、定价略低等因素，很快在市场上占有一席之地。机械工业出版社在1997年以合资公司形式大量引进外版翻译图书，由于其准确的市场定位——“给专业人员看的普及书”，新颖巧妙的市场策划和高超灵活的市场营销顺利切入市场，尤其在1998年昆明科技社订货会上一鸣惊人，从而使“四大家族”格局形成。
虽然全国500多家出版社中， 有差不多一半的出版社染指计算机图书，但真正能在该市场指点江山的却不多。根据北京开卷图书市场研究所的统计，清华、电子、邮电、机工在1998年下半年共占据了计算机图书市场64.1%的份额。到目前为止，计算机图书市场的“四大天王”依然是上述4家出版社。
“第二集团”想要分羹
如果说“四大家族”构成了目前计算机图书市场“第一集团”的话，北京希望电子出版社、北京大学出版社、水利水电出版社、科学出版社、西安电子科技大学出版社、宇航出版社、北京航天大学出版社等可谓“第二集团”。据北京开卷图书市场研究所的研究显示，去年下半年“第二集团”在全国计算机图书市场的占有率为10.98%。 这些出版社寻求特色发展，其某类产品往往具有较突出的优势，如希望的盘配书、水利水电的苹果电脑图书、宇航的单片机方面的图书、电子科技大学的《电脑报合订本》等。其中值得关注的是希望电子出版社和水利水电出版社。
希望电子出版社的前身是希望公司书刊部，它涉足计算机图书出版领域较早，去年下半年拥有了正式出版权，在出版领域拥有了合法身份和更多自由度。它将光盘和图书的形式巧妙结合，受到广泛赞誉。它依托于电脑公司，拥有众多开发技术专业人员，有强有力的技术支持，再加上“按本发书”等灵活的发行方式，使它在“第二集团”中地位显赫。
另一支不可忽视的力量是水利水电出版社。其麾下的合资公司——万水电子信息有限公司早在1996年就开始出版苹果电脑书，并提出“买苹果电脑书，找水电出版社”的口号，引起同行关注，至今仍然在这一领域保有强势。水利水电社拥有丰富的国际合作经验，出版社先后有多人去美国工作过，对国外的计算机图书市场较为熟悉，同时拥有相当的计算机图书编辑力量和人才优势，再加上万水公司较为灵活的营销发行方式，使它成为“第二集团”的佼佼者。
值得注意的是去年下半年以来，一些出版社纷纷加大了计算机图书的出版力量，如浙江科技出版社、高等教育出版社、人民铁道出版社、人民交通出版社、青岛出版社等。这些新锐力量的加入是否会改变计算机图书市场的上述格局呢？
“四强”联合欲主沉浮
在前不久举行的珠海科技社订货会上，邮电、清华、电子、 机工4家出版社打出了“计算机出版四强”的横幅，引起了人们的普遍关注，主要竞争对手怎么会走向联合呢？
人民邮电出版社总编辑徐修存认为，联合可以使各社的特色更加突出，优化各自的出版结构，同时可以形成合力，便于与书店联系，有利于各自的发行。机械工业出版社社长助理王斌认为，联合的态势可以给书店某种程度的约束，有利于规范市场。据悉，不久前这4 家出版社曾联合前往长沙，对那里一度相对无序失范的计算机图书批发零售环节施加一定影响，促使发行商达成了某种契约，改善了那里恶性竞争的局面。
目前，“四强”的发行负责人定期沟通信息，并计划下个月召开联合订货会，7月份在全国100家书店举行联合图书展销，今后还将选择一些书店作为4家出版社的特约经销店。 明年的全国图书订货会期间他们也计划联合行动。
当然，目前“四强”的这种联合仅限于发行上的联合。虽然有人对主要竞争对手之间的联合心存疑问，但此举也许恰好说明，在风云变幻，竞争日趋激烈的计算机图书市场，尚无一家足可笑傲江湖、难以撼其遥遥领先地位的超强者。联合之后能否产生这样的超强者呢？