体育产业化与体育要素市场开发，本文主要内容关键词为：化与论文,要素论文,市场开发论文,体育产业论文,体育论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：G80
文献标识码：A
文章编号：1006-639X(2001)02-0028-04
近年来体育产业化问题再度引起了理论界的关注。许多学者在体育产业化的概念、运行方式、内部机制和法制建设等诸多领域进行了积极的探索，使体育产业化研究迈入了一个全新的阶段。体育事业具有自身的规律和特点，有明确的任务、职责和行为规范，但作为产业就应介入市场，以市场来优化和配套体育资源，从而使体育产业成为社会经济活动的重要组成部分。
一、体育产业化论及其理论依据
关于体育产业化涵义的争论，是当前理论研究的一个焦点。一般地讲，体育产业化就是体育的市场化即通过市场实现体育资源的合理配置，在体育中大量运用产业化，尤其是第二产业中科学的经营思想和市场导向与市场交换的运作方式，从而形成体育产业合理的运行机制。当前，体育产业化存在着两种理念，即“大体育产业观”与“部份体育产业观”。前者认为体育必须完全纳入市场经济的范畴，按照价值规律和其它市场经济规律与社会进行交换。后者认为，体育只能部分借鉴和借用产业运行机制，从而提高效率，并兼顾经济效益和社会效益。受这两种观念的作用，当前在体育产业划分上存在着两种意见：一是认为体育应实现产业一体化，从产业发展的角度全局考虑体育的发展，与体育相关的经济活动均可归类于体育产业。二是体育的某些部分可以产业化，这些部分指从国民经济中划分出来专门从事体育服务生产和经营的体育行业。
体育作为新兴产业，对其进行深入研究的理论依据有以下几种观点。
其一，马克思主义的劳动价值论。马克思认为，复杂劳动等于倍加的简单劳动。体育产业直接或间接创造价值，主要表现在一方面在社会再生产过程中实现了价值的形成和增殖过程，另一方面，通过提高劳动者的技能和素质，在生产过程中创造出更多的价值。
其二，三个产业的观点。本世纪30年代，新西兰经济学家费雪、英国经济学家克拉克拉出了三个产业的理论。体育因为具有生产性和服务性特征被划分为第三产业。应该指出，这种划分具有一定的相对性。
其三，体育经济学。作为一门研究体育在经济发展中的作用、体育投资的有效利用及其经济收益的一门学科，体育经济学不拘泥于体育市场化中某一现象和问题。
其四，生产力论。这是关于体育本质及其功能的学说，认为体育属于生产力范畴。
当前，有人认为体育产业化提法的背景是体育事业经费不足，通过体育产业化和体育市场化来解决体育经费问题。这种认识是片面和错误的。它不仅忽视了体育的产业化、市场化特征，而且将体育经济活动的条件过于庸俗化。始终以计划经济条件下体育事业发展所受到的限制来看待体育产业化问题是不可取的。体育产业化作为体育经济学领域新的研究方向，受到了市场规律和体育自身发展规律的双重制约。
二、体育产业的分类及体育要素市场
当前体育产业的分类标准并不统一，持“大体育产业观”的学者认为，体育产业的核心是把体育事业看作一个生产体育产品和提供体育服务的产业和行业。其构成包括体育本体产业、体育相关产业和体育外延产业等三个部分。体育本体产业是指由体育部门归口管理的，发挥体育自身价值和功能的，以提供体育服务为主的体育生产经营活动。体育相关产业是指与体育有关的其它产业的生产经营活动。体育外延产业是指由体育所衍生的体育经营业务的部门和行业。简言之，体育产业由体育物质产品业、体育劳务产品业和体育信息文化业三大类组成。持“部分体育产业观”的学者则认为，既然体育产业属于第三产业，是为提供国民身体素质服务的部门和行业，那么它生产的产品是非实物形态的体育劳务产品。而生产实物形态的体育用品的企业则不能列入体育产业的范围。从这个意义上来说，部分体育产业化强调的是主体体育产业的地位和作用。
笔者认为，这两种产业观矛盾的关节点在于对第三产业的认识上存在着偏差。因为“三个产业”的划分并没有一个绝对的界限。“三个产业”之间的关系有交叉的方面。体育被划入第三产业，主要是因为体育具有服务性质。此外，我们还应看到，体育产业化是体育在向三大产业内部渗透与发展的同时，第三产业的特征和优势日益鲜明。所以，体育产业化问题不是体育产业的归类问题，体育产业并非以孤立的形态存在于第三产业体系之中，归根结底这是由经济活动和市场发展的普遍性决定的。我们还应正视这样一个问题，“三个产业”的分类是对市场经济活动在范围上的划分，并不能以此作为衡量经济活动的标准和尺度。笔者主张，只有从市场要素的角度对体育产业结构进行定性分析，才能最终把握体育产业的实质。
体育产业化问题是建立和完善社会主义市场经济体制的过程中提出的，体育市场发育直接影响着体育产业化进程。体育要素市场作为体育产业的共享市场，它是整个体育产业的总体系和重要组成部分。要素市场的健康发育是体育产业高效有序进行的必要保证。没有完整的市场体系，体育产业就不能有效地发挥配置资源的功能。要素市场的发育对体育产业运行法制化和管理科学化提出了明确的要求。因此，当前只有从劳动力市场、技术市场、金融市场和信息市场这四大体育要素市场的发育现状进行分析，探索培养体育要素市场的途径，才能为体育产业的合理分布与开发提供理论指导。
三、体育产业要素市场的现状及其开发
1.体育产业劳动力市场的现状分析及开发策略
当前体育劳动力市场存在着如下问题亟待解决。在体育竞技队伍中运动员的价值即劳动力的价值的衡量缺乏标准性。运动员用以交换的是劳动能力，而不是其自身。劳动力供求主体地位不明晰。体育产业需求的劳动力大部分由政府统包统配，户籍制度和人事管理制度使体育产品的生产经营和体育管理活动处于被动的地位。体育劳动力商品交易时间长，使用时间短。劳动力竞争机制和价格机制未能有效运行。体育相关产业生产中存在着“脑体倒挂”的现象，但在体育主体产业中却存在着“体脑倒挂”，运动员价值大于教练员价值的现象。体育产业劳动力市场缺乏正常的流动规则，运行紊乱。
体育劳动力市场的开发策略应着力于形成统一、开放、竞争、有序的市场格局。体育产业所需劳动力，包括运动员、教练员、企业工人和管理人员，其价格必须由市场供求形成，实现优胜劣汰；形成用人单位、企业和运动者的双向选择，合理流动的机制和规则；以按劳分配为主，多种分配形式并存；尝试把知识和技能作为生产要素参与分配；努力提高劳动力的综合素质，彻底转变观念，对劳动力商品化，体育产业化、市场化问题作出积极的响应和探讨。
2.体育产业技术市场分析及开发策略
体育产业技术市场具有垄断性特征，体育技术技能所有者可以在交换中依照意愿确定价格，技术市场是体育产业提高质量和效益的保证。技术商品的价格确定的自由度，使体育商品在竞争中处于十分有利的位置。但我们应该看到，我国的体育产业技术市场还不成熟，存在着不尽如人意的地方。如，体育本体产业中，提供体育服务的经营质量不够高。劳务商品供求不旺。运动项目管理和竞赛表演停留在计划经济模式上，阻碍了技术商品和劳务价值的实现。技术市场管理不够，体育市场的主体和技术商品的界定范围尚不明确。
在体育产业技术市场的开发方面，笔者认为，技术市场的开发有利于体育科研成果的转化。体育技能训练不能停留在理论阶段，必须在要素市场上占领空间。其实，技术商品极为广阔，体育技术商品化观念的形成是一个重要的前提。充分利用体育竞赛市场来培育技术商品生产的运行机制。体育技术商品通过竞赛的方式，在市场运营中确立其作为无形商品的价格。此外，体育技术市场的主体应是：企业和个人，而不是国家、政府和集体。再是应做好技术合同的规范化和运动项目管理的科学化等工作。
3.体育产业金融市场分析及其开发策略
我国体育产业的融资渠道非常狭窄，仅靠体育彩票市场提供一定的经济来源，一定程度造成了体育在经济上对国家和政府的依赖。从体育金融市场的特征来分析，首先信用工具是金融市场交易的对象。信用工具有多种样式，如股票、政府公债、债券、银行承兑汇票等，但信用工具的普及在体育金融市场中份额较小。其次，体育金融市场主体没有实现多元化，专业性金融机构和金融实体中的专项投入不足。再次，体育金融市场的完善受到了整个社会金融市场发展的制约。体育金融秩序处于初始化阶段。此外，从体育消费结构的发展来看，对体育金融市场的发展和融资渠道的拓宽提出了许多新要求。
从金融学的角度来看，体育产业化发展也是资金在体育产业和各大要素市场中的合理流动。因此，体育产业金融市场的开发，必须具备以下条件：一是国家必须设立体育政策性金融专门机构和商业性金融机构。可以成立体育发展银行和体育投资信托公司，研究并建立体育证券市场。二是实现利率市场化，利用科学的利率机制调整国内体育金融市场的走势与方向。三是要尽早走出国筹资金为主，自筹资金为辅的金融市场发展模式，真正利用好市场价格杠杆作用，从而使体育产业和要素市场开发与国际体育发展步伐合拍。
4.体育产业信息市场分析及其开发策略
从体育产业存在的形式来看，无论是健身体育、休闲体育、大众体育，都与体育信息产品或多或少地联系在一起。例如，体育竞赛转播权的销售，不只是体育产品价值实现的一种途径，还是体育信息活动的主要空间。信息就是市场的组织性及其内外关系变化状态和有序程度的标志。体育产业信息市场以无形商品作为交易对象，体育信息是一种抽象资源，没有固定物质形态。信息商品的交易具有多次性和同时性，体育竞赛观看权可以多数人同时购买。体育信息商品具有流动性，容易消失，如体育广告作为无形商品，具有可输导性，通过电子媒介和高科技手段来实现。当前，体育信息市场的主要缺点在于，信息需求不足，对信息的有偿使用存在着许多误解；信息市场传输能力不平衡，供给质量有待提高；信息市场专业化程度较低。
体育产业信息市场的开发，应该从健身娱乐业、体育相关产业、体育竞赛转播权的销售、体育广告业和体育博彩业等发展的现状出发，不断调整和规范体育产业结构。强化体育信息商品意识，缓解体育信息商品的供求矛盾，科学管理体育信息市场，使其朝着有序、健康的方向发展。