解锁国妆回潮的流行密码
文/刘志刚
如今，随着国人对于国潮品牌自信度的不断增强，一股国货潮流开始在消费市场涌动。国潮品牌开始被越来越多的年轻人接受、喜欢，甚至追捧和热爱。
在这一方面，京东美妆也早已洞察到了这一趋势，充当国货美妆品牌崛起的“摆渡人”，不断开启并引领新的时尚潮流。而在2019年9月，京东美妆展开了以“国妆京艳，不涂不潮”的美妆国潮周，用年轻人喜欢的方式玩转国潮，推动“国妆创造潮流”。
“熟人”添“新梗”
IP跨界联动，品牌文化的新延续。
潮流的发展通常分为两个阶段，先是潮流兴起，引起许多人“追风”，而后这些“追风者”中的佼佼者反过来成为潮流的引领者。
在国货迎合潮流的第一个阶段，京东美妆通过大数据、全渠道赋能等多个维度，触及广大目标用户的内心深处，迎合了他们内心深处对国货的喜爱情绪。
“洋物种”势微，中国风盛行。而“国货潮”的核心和本质其实是以文化为潮，品牌所做的，就是去打造出这样一个文化场景，满足用户内心的文化需求。
活动期间，百雀羚、玛丽黛佳等许多国产品牌都推出了非遗技艺限量版礼盒，希望借此将国货产品推向全国和世界市场。
方法：两手五指并拢，手臂前伸，勿弯腕关节，用力做手指屈伸动作，重复10～15次；双手五指分开，连续用力做伸展和并拢手指的动作，重复5～10次；双手五指交叉，两拇指彼此围绕对方转动，先由里向外，再由外向里，重复15～20次；模仿弹钢琴的手指动作，先由左至右，再由右至左，重复15～20次；两手手指分开，向各个方向活动；最后左右手交替抬起，做放松动作。
据了解，此次活动吸引了韩束、一叶子、百雀羚、自然堂、美肤宝等诸多国内知名美妆品牌的加入，在品牌和品类上覆盖面极广。此外，此次活动还将书法、涂鸦的“涂抹”与使用护肤美妆产品的“涂抹”动作联系起来，创意有趣，两者搭配非常自然。此次活动与南门书法创始人朱敬一，共同打造一场“不涂不潮”的跨界合作，传递京东美妆的“国潮感”。
根据WGSN最新发布的美妆潮流趋势报告显示，95后消费者已成为国妆消费主力军，占整个国妆消费人群的31%。Z世代（95后）消费者作为本土主义支持者，相对于75后、85后更加倾向于购买带有中国文化的、具有潮流中国风的美妆品牌。
除此之外，此次活动品牌方面玩起了IP联动这一新的包装手法，例如美肤宝朱正廷明星礼盒套装抗紫外线补水保湿隔离乳、百雀羚×桃花坞木版年画《金雀游梦》非遗限量定制礼盒。这些不同文化的搭配，显示出更具潮流与时尚感的设计美感。
如此看来，京东“国潮感”设立的背后也经历了细致的考量。
易非把妈拦着，她看着妈，拿出了她平生所有的勇气，看着妈，直视着妈的眼睛，说：妈，你不能这么坑我吧？您给我首付，就把房子买过去了？
如今看来，京东美妆也已经到了第二阶段，此次美妆国潮周的举办，就是京东美妆同广大国货品牌一起去创造和引领潮流，把“国妆体现潮文化”提升为“国妆创造潮文化”的新形势。
步骤4 令所有栖息地的迁入率和迁出率为λj=I/N，μj=E/N，其中I，E分别为最大迁入率和最大迁出率。
2019年5月，京东美妆举办了“底蕴京艳，国妆回潮”活动，选定了今年流行的“潮”方向，希望发扬各个国妆品牌自身的本土优势。为此，广大品牌也纷纷响应。
在一个细分场景（美妆产品）对用户细分需求（国货文化）进行深度挖掘，然后再用正确的打开方式（IP联动）产生情感共鸣，而这也是京东美妆能够成为流行文化“制造工厂”的原因所在。
由顺应潮流到推波助澜
做专注国妆回潮的匠人。正如前面所说的那样，从此次国货潮的兴起，京东美妆其实一直都紧跟着时代的脚步。如今，它能形成一整套熟练完善的国妆流行因子制造体系，离不开过去一段时间的探索和努力。
老品牌与新IP的水乳交融，以新颖的IP联动的包装手法为国货加入广大年轻人喜闻乐见的元素，呈现出国货品牌和中国传统文化、新兴流行文化融合的特殊魅力。超越了传统意义上的产品消费，而是充当一种新的流行因子，成为一种文化消费。不仅唤起用户对品牌和文化的回忆，同时又给人带来了新的惊喜。
知识服务的经济后果是指在商业服务中，信息和技术提供方通过给予信息和技术对信息和技术需求方的决策产生影响，从而对信息和技术需求方的相关利益产生影响，进而对其他各相关方的利益产生连锁影响。知识服务的经济后果三分法是指知识服务经济后果观存在：零和经济后果、正经济后果、负经济后果。
在“6·18”期间，京东美妆联合南门书法创始人朱敬一在全国范围内推出“美不等待”专属艺术快递箱，这其实就是对国潮文化的一种“种草”行为。
此外，在IP联动方面，此前京东美妆曾联合“徐梦圆”和“天府事变”两大音乐 IP，以国风电音+中国味儿说唱方式创作了名为《国妆“京”天下》的音乐作品。并联合韩束、一叶子、百雀羚、自然堂等品牌在上海时尚聚集地静安区打造了一场梦回唐朝的古风京东美妆国潮馆。将老国货与新IP绑定，向用户传达出“国妆品牌也可以很潮”的认知。
两杯酒进了肚之后，我的头脑却格外清明起来。我是一个农家的孩子，靠着父母省吃俭用把自己供了出来，有了工作，当了官，可自己却从来没有一天感到自己是幸福的，即使是和颖春的新婚之夜，因为心里有了对秀红的愧疚也没有半丝的甜蜜。到了后来，颖春生下女儿又下了岗，日子便变得更加艰难起来，为了让颖春能够重新混上一个工作，苦扒苦撑当上了个副局长，可一个小小芝水县的小小官场却让我觉得那么的龌龊与肮脏，也许，我只有放弃了这一切，回到老王的红提园或者秀红的果园场，我的幸福才会来临。
由此可见，在过去一段时间，动作频繁的京东美妆其实一直在做传统文化的氛围渲染，唤醒广大用户内心深处对中国文化的更多认知，随后爱屋及乌，让广大用户内心深处产生对搭配传统文化的国货品牌产生好感，随后在年轻人群体中进行裂变传播，进而引爆新的潮流。
今年“6·18”当天，京东美妆14个国货品牌成交额同比增长100%以上，其中WIS同比增长接近700%，京东美妆对国妆销售提升所带来的助力由此可见一斑。
品牌进行商业合作必然选择商业潜力大的平台。如今，讲国货回潮故事的平台很多，但真正有实力、有经验，能与品牌能够形成一个完整的商业运作链条的平台却很少。
事实证明，过去京东的一系列举措效果明显。京东美妆推动国妆回潮的整体设计也是立体的，环环相扣的。各大美妆品牌都愿意与京东美妆合作，原因也在于此，如今，完成了氛围铺垫、认知培养等一系列“种草”环节过后，各大品牌也迎来了“割草”的丰收季。此次美妆国潮周的成功举办，也为京东接下来帮助各大品牌冲击更高销量奠定了基础。
奎克化学公司是向各行各业提供加工用化学品、化学专用品、相关服务和技术专业人士的全球领先供应商，这些行业包括钢铁、汽车、采矿、航空、管道、涂料和建筑材料等。其产品、技术解决方案和化学品管理服务可改善客户的工艺流程，提高其产品的质量，并降低产品成本。