浅谈设计在构建“绝对”伏特加品牌中的作用
曹书芸
（南京理工大学，江苏 南京 210094）
摘 要： 绝对伏特加的成功源于其具有精准明确的品牌识别、与众不同的品牌个性与鲜明抢眼的品牌形象，运用独特的设计打造了自己的品牌。在明确品牌构建的主要因素后，运用实例分析设计在品牌构建环节中起到的关键性作用。
关键词： 绝对伏特加；设计；品牌构建；品牌形象
1 研究目的和意义
在以创新为核心竞争力的市场驱动下，设计是有效的创新手段，在品牌构建中起着关键作用。“绝对伏特加”1879年创建于瑞典，但是很快跻身世界顶级伏特加酒行列，一定程度上也与设计有关。“绝对伏特加”精美的酒瓶设计、创意的广告营销手段、追求完美的理念，给予消费者视觉上的冲击力，在心理上进行多方位感染和灌输。以“绝对伏特加”为例，分析设计如何在品牌构建的品牌识别、品牌个性和品牌形象三个过程中发挥作用，为未来企业创建独立品牌积累经验，让设计为构建品牌服务。
2 “绝对”品牌的构建与设计的关系
构建品牌是一个长期、系统的过程，对于企业而言是一项关键性、策略性投资。大卫·艾克在品牌价值管理一书中提出，建立品牌必须要考虑品牌体系问题。构建品牌包含品牌识别、品牌个性、品牌形象三个方面。让设计融入品牌构建，需要从以上三方面进行考虑，才能将品牌打造得更强大。
2.1 品牌识别
艾克的品牌识别理论将品牌识别分为两部分：核心识别与延伸识别。其中核心识别指一个品牌的“本性”，它不会随时间流逝而消失，比延伸识别更经得起时间考验。通过对绝对伏特加的品牌定位和品牌核心识别的整理，分析设计在其中的作用。
“绝对伏特加”给人的第一印象是透明酒瓶和与众不同的包装设计。简约的酒瓶设计打破了人们对伏特加的固有定义，剔除奢华繁复的装饰，将纯净发挥到极致。与“总是相同，却又总是不同”品牌理念一致，瓶身设计都采用不同的艺术设计方法。因此，无论以何种形式出现，“绝对伏特加”在市场上都是绝对的主角，能够轻易被识别，节省品牌认知的教育成本。
追求完美是“绝对伏特加”的品牌DNA，即核心识别。“绝对伏特加”每一个细节都追求完美，带有情感和野心。其酒瓶作为消费者的第一个接触点，设计得更像是精致的艺术品。玻璃上印有简约装饰，配色为蓝、黑、银，打破红色和金色标签分类的传统。现在人们喝“绝对伏特加”，不再只是喝一瓶酒，而是享受品牌带来的感官上的享受。
2.2 品牌个性
“绝对伏特加”的透明酒瓶寓意纯真，另一方面也是足够自信，才敢放弃纸质酒标，让消费者直接透过酒瓶，感受伏特加酒的品质。在“品牌-顾客关系”上，拉近与消费者的距离。同时“绝对伏特加”也具有公德心和慈善力，这属于延伸性的设计策略。绝对伏特加是第一家公开拥护同性恋群体的大众品牌。用独特的广告设计和震撼的视觉设计，给予同性恋群体支持和鼓励。
艾克在品牌识别的四个概念中，将品牌与客户之间的关系拟人化。因此，品牌个性可分为以下五大类型：纯真、刺激、称职、教养和强壮。
品牌个性指“你希望消费者如何看待这个品牌”，品牌形象则是指“消费者如何看待这个品牌”。品牌以符号的形式影响消费者，需要“利用不同的、不可互换但能相互补充的要素”来表达自己。
除品牌名称外，logo 也是容易被消费者记忆的符号之一。如今“绝对伏特加”logo 去除了“VODKA”和“COUNTRY OF SWEDEN”字样，仅用“ABSOLUT”一词代表完美、成功与极致，更象征无限创造力和开放性。在给每个系列命名时，都采用“ABSOLUT+”的形式表示。由此形成的“绝对”特色体系，给大众留下更为深刻的印象。
2.3 品牌形象
财务公司的运营与发展实际上与企业集团的战略发展有紧密的联系，但是很多财务公司在产业链金融方面没有体现出企业集团的战略性。很多企业集团对于财务公司来说有绝对的控制权，很多时候都将财务公司看作原有资金管理的补充，因此，财务公司在职能上只是简单等价于商业银行，有时候还会把企业子公司的管理制度应用于财务公司而导致财务公司承担自身职责以外的任务，影响财务公司科学地运营。部分企业集团在对财务公司的评价中过度的追求经济效益，没有体现出财务公司与企业集团的长远发展，因此财务公司开展产业链金融服务也缺乏良好的战略性。
取铁皮石斛100 g，剪碎后用电动匀浆器匀浆，装入离心管离心后取上清液，通过细菌滤器后备用。用打孔器将滤纸加工成直径为6 mm的原形滤纸片，灭菌后分别在不同的铁皮石斛匀浆液（质量分数分别为10%、20%、40%、80%）和无菌水中浸泡2 h。用移液枪吸取200 uL菌液于培养基表面，涂布均匀，然后将纸圆片从浸泡的匀浆液或无菌水中取出、沥干，等距离放置于培养基表面相应位置，每个浓度取3次重复。将培养基放入培养箱内倒置培养（37℃，24 h）。待菌落长出后，测定抑菌圈直径并比较抑菌效果。
文字维度而言，绝对伏特加(ABSOLUT)来源于最初的命名。1879年，“绝对伏特加”之父拉斯·奥尔松·史密斯开创了独特的“连续蒸馏法”。在酿造过程中将伏特加酒连续蒸馏上百次，直到去除所有杂质。这一工艺将伏特加酒的纯度提高到了全新的高度。为反映其纯净的特质，史密斯先生将其命名为“ABSOLUT RENT BRANNVIN”(绝对纯净的伏特加酒)，“绝对”系列的名称也沿用至今。
大学英语的翻转课堂从本质上讲就是将学生和教师的角色进行调换，在课堂中使学生站在讲台上进行内容分享，而教师的角色在于提醒学生在准备分享内容时应该注意的问题以及在课堂的介绍过程中存在的不合理之处。值得注意的一点是，大学学生虽然在学习自主性上具有可以独立学习大学英语的能力，但部分逻辑思维和发散思维还未得到充分的开发，因此还需要思维导图的介入来增强学生思维能力。
酒瓶设计是品牌的标志性符号。2003年与艺术家罗梅罗·布里托合作，推出第一个限量版“绝对”系列。此后，品牌与各种领域的艺术家、设计机构、供应商密切合作，诞生出每位艺术家心目中最美的酒瓶。每年一个“绝对”主题，每年一套限量版酒瓶成为大众的期待。
“绝对伏特加”的广告也是品牌形象标志之一。所有广告创意都以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次。推出特色主题有12 类以上，包括“绝对艺术”、“绝对城市”、“绝对季节”、“绝对口味”、“绝对话题”等。作为系列作品出现在瓶身、海报、服装等载体上，将设计融入营销，带动更多的消费。
师市工会联合安监局组织举办了师市首批群监员岗前培训暨聘任仪式，安排部署群监员工作，讲解安全生产法律法规，解读《群监员管理办法》；2018年安全生产月期间，分片区举办了五期群众安全生产监督员培训班，600多名群监员参训；在五家渠电视台开办了“群监员走进演播室”访谈节目，让广大职工群众了解支持群监员工作，扩大社会效应；各单位工会也根据行业特点制定培训计划，组织本单位群监员学习安全生产法律法规和应知应会知识。两年来，共培训群监员5000人次，发放学习宣传资料30000余份，报送信息400余条。
3 结论
设计在构建绝对伏特加品牌的三个阶段，即品牌识别、品牌个性和品牌形象中起到了重要的作用。以设计的方式形成了品牌独特的符号，最终呈现为品牌特有的形象，这为绝对伏特加的成功奠定了基础。绝对伏特加式的生活方式也为人们所追捧。
参考文献:
[1]冯丽芳.绝对伏特加：打造“绝对文化”[J].成功营销，2011(05).
[2]大卫·艾克.创建强势品牌[M].内蒙古人民出版社，2008.
[3]陈睿.绝对伏特加创意整合营销[J].国际公馆，2007(01).
[4]陈醒诺，邱松.浅谈设计在构建奢侈品牌中的作用[C].美国DMI 国际设计管理协会,清华大学,2011.
中图分类号： TB482
文献标识码： A
文章编号： 1671-1602（2019）19-0034-01
作者简介： 曹书芸(1994.9—)，女，汉族，硕士，南京理工大学，研究方向：工业设计。