与专业公众平台合作出版科技图书的实践探索
符芬 中国纺织出版社
摘要： 近年来，新兴媒体技术快速发展，以社交平台微信为强大流量入口的自媒体蜂拥而起，进一步强化了知识、信息的碎片化阅读方式。本文基于与专业公众平台合作出版精品纺织科技图书的实践经验，探索了纸质图书出版与自媒体联合出版模式的构建和优劣势分析，并对未来可行的媒体融合出版途径提供了思路和建议。
关键词： 自媒体；科技图书；联合出版；共享
一、科技图书出版困境
越来越多的人通过新兴媒体获取信息，作为互联网原住民的青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径，阅读习惯发生巨大改变。新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对纸质图书出版造成强烈冲击，纸质图书市场份额逐渐下降，大部分工业技术类图书出版市场处于不断萎缩的困境[1]，尤其像纺织这种在大众眼中属于传统、夕阳产业的专业图书更是有苦难言，不仅面临高校生源缩减、技术人员依赖经验传授、没时间写书、不愿看书的问题，还存在市场信息不对称、宣传不到位等问题。
二、出版社与专业公众平台合作出版模式的构建
推动媒体发展的最终落脚点是受众的需求，在图书出版的短板领域针对性地寻求渠道广、路子宽、受众粉丝量大的专业公众平台进行深度合作，同时契合专业新媒体要在传统媒体的基础上寻找最佳切入点拓展垂直深度的需求。
基于《数码喷印技术与应用》《黏胶短纤市场博弈原理》等图书的出版实践，总结出图书出版与专业公众平台合作出版的模式，此种联合出版与单向地付给自媒体报酬，有偿进行图书推广销售模式不同，而是从内容、作者、读者、品牌等方面实现互联互通，共享共赢。
(一)内容共享
传统出版社生产优质专业内容，丰富和充实专业公众平台的信息发布量；专业公众平台通过截取专业图书中的专业知识点进行碎片化、趣味性解读，扩大专业图书知识的传播广度。
(二)作者共享
专业公众平台可以吸收专业图书作者开辟专栏针对工业生产实际难点进行专家解读，根据市场需求开辟主题板块；出版社也可以将专栏作者发展为图书作者。作为非常少见的评述分析黏胶短纤这一热门却又小众的市场的图书《黏胶短纤市场博弈原理》的作者受到期刊《纺织科学研究》的青睐，并在其公众号上开设专栏《老季时间》。《数码喷印技术与应用》一书的作者则是经“印花社TopPrint”主编推荐而成为出版社作者的。
2016年，法兰克福书展的图书出版论坛上，面对开放知识浪潮的冲击，英国资深出版人弗兰西斯·品特断言，“封闭模式的图书出版行将就木”[2]。各出版机构推出微博、微信公众号等，但真正运营成功，提升了传播影响力的少之又少。将这部分功能的实现交给赖此生存的专业自媒体人，他们既听得懂专业知识，又熟悉新媒体运营，从而提高了效率，传播更迅速、更精准。
(三)客户、渠道共享
1.4 统计学分析 采用SPSS 16.0统计软件对实验数据进行统计学分析，多组样本率之间的比较采用χ2检验，检验水准α=0.05。
(四)品牌共享
出版社提供的优质、专业内容，提升了自媒体发布信息的可信度、可行性，助其树立专业、权威的专业公众平台形象，如《黏胶短纤市场博弈原理》一书出版后，作者本来计划停更的公众号重整旗鼓，并且实现了图书+行情咨询+最新产能数据等自由组合产品变现；粉丝群通过自媒体与出版社的合作，而加强对出版社的认知和认可，《数码喷印技术与应用》一书的出版激发了业内不少优质人士的出版意愿，而在此之前，因为环保、节能等原因，印染板块图书一度萧条，甚至被编辑视为放弃的专业领域板块。
图8、图9分别为实验系统跑车过程中GPS信号失锁后BP神经网络辅助的东速和北速以及东速、北速漂移情况,在GPS信号失锁后的200 s中,东向、北向速度漂移分别最大达到0.88 m/s、0.57 m/s。
三、出版社与专业公众平台合作出版建议
(一)开放性原则，各取所长
服务特点：I）最全最权威的生物医学数据库，提供在线检索与获取全文服务；II）揭示药物与疾病的关系和药物之间的相互作用；III）更有效检测药物不良事件的文献；IV）提高医学工作者工作效率（提供药物、疾病检索方式）。（提升检索效率与准确性，是其核心服务之一）
专业公众平台举办线上线下活动，巩固原粉丝群(老客户)、拓展新粉丝群(新客户)，直接向目标读者群推荐图书，通过销售获取收益；专业图书的受众读者通过出版社的宣传、购买的图书上的二维码推广等关注自媒体成为其新粉丝。如《数码喷印技术与应用》的起印量提高了近50%，有公众平台长期合作企业和研究机构批量购买；《黏胶短纤市场博弈原理》印量提升了近30%。专业公众平台还可以直接投资参与其认准的优质图书的出版，承担图书出版成本，分享图书销售利润。
(二)形式多样，增强互动
为了达成出版社—自媒体—作者三方共赢，作者在专业公众平台开设个人专栏，长期定期分享专业知识、行业思考、职业经验、研究成果等；或在主题板块开设个人咨询，进行疑难解答互动；还可从线上延伸到线下，企业聘请作者担任技术顾问或者参与技术研发、现场问题解决。作者可以从这些线上线下活动中获取应当的报酬，解决开放知识革命要求的知识付费问题，激发作者的参与积极性。实现作者—出版社—自媒体—读者的四方联动，形成良性循环。
(三)开拓渠道，资本运作
在行业内有较高声誉的专业公众平台不仅关注量大，而且资源多、人脉广，通过组织、开展行业会议、专题论坛、学术讲座、专业沙龙、展会等，不仅能够精确地在专业领域对图书进行定点传播还能够集中进行大量销售，相比传统的渠道而言，流程更短、退书率低、影响力更强。自媒体人往往善于进行资源整合和社会资本的优化利用。这样反过来可以让图书编辑更专注于图书品质的精雕细琢。
四、总结
新媒体的产生和传统媒体的发展并没有互相排斥，所代表的文化内容和选题视角也不是不可调和的。只有相互渗透、互相配合，合作共赢，才有利于生产更高质量的出版物和发出最有价值的声音。走合作、融合之路是二者发展的必然出路。而图书出版与自媒体的联手只是这种协同发展中的冰山一角，是对出版流程的优化和不同媒介形式之间开放性合作的尝试，今后在实际出版工作中需要进一步发掘和探索其他共赢发展模式和途径。
参考文献：
[1]时旸.如何在媒体融合中保持传统媒体的优势分析[J].新闻传播，2017 (7).
[2]任翔.知识开放浪潮中的商业出版：2016年欧美科技图书出版评述[J].科技与出版，2017 (2)：4-9.