瑞思学科英语何以在行业“一家独大”？，本文主要内容关键词为：英语论文,学科论文,行业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
瑞思学科英语进入我国市场以来，发展十分迅速，目前在我国少儿英语教育领域占有最大的市场份额，并且大幅度高于其他竞争对手，可谓“一家独大”。瑞思学科英语教育的成功，也引发了众多的关注，在少儿英语教育方面，是否真的是“外来和尚会念经”呢？在这里，瑞思学科独有的资源和教育模式，以及在市场营销方面的成功，都是奠定瑞思学科今日地位的不可或缺的元素。 进入21世纪以来，随着少儿英语教育热潮的兴起，在少儿英语教育市场上也出现了各种各样的机构和模式，之所以少儿英语教育市场火热，同少儿英语的教育特点也有着重要关系。瑞思学科英语正是抓住我国少儿英语教育热潮这一机遇，在2007年进入我国市场，经过近十年的发展，其少儿英语教育品牌已经形成了巨大的影响力和品牌价值，在我国少儿英语教育市场独树一帜。 一、瑞思学科英语品牌树立 瑞思学科英语由霍顿·米夫林·哈考特（HMHG）集团成立，于2007年进入我国，主打少儿英语教育市场，在少儿英语教育市场得到较好发展后，扩大了市场范围，教育对象为3到18岁的少儿和青少年。瑞思学科英语进入我国市场初期，并不为广大家长所熟知，借助于其独特的资源优势，如霍顿·米夫林·哈考特（HMHG）集团丰富的英语资源，以及在引进美国教学课程方面的优势，快速获得我国少儿英语教育市场的认可，并且也取得了较好的教学效果。从瑞思学科英语进入我国市场以来，其市场定位相较于我国本土的少儿英语教育机构就有着很大的不同，瑞思学科英语更加侧重于为少儿和青少年提供全体系的美国英语教学课程，这种市场定位事实上有着非常强的目标性和针对性。主要是针对有着留学需求的少儿和青少年，通过系统的学习美国全系列的相关教学课程，降低留学难度。 正是由于瑞思学科英语这一明确的市场定位，因而在进入我国市场后，受到了有着留学需求客户的青睐，这种教育教学模式，已经脱离了简单的英语语言教学，而是从基础科学教育角度出发，为幼儿和青少年的未来留学，提供更好的基础条件，营造相应的教育环境。从瑞思学科英语的品牌发展历程情况来看，这种市场定位策略显然获得了成功，在我国经济快速发展下，产生了更多的中产阶级，他们在子女留学方面无疑有着更大的需求，而且就英语语言教学效果来说，瑞思学科英语的教育模式，相对于普通的语言教学而言，也更加具有优势。 二、瑞思学科英语特点和优势 1.原汁原味的美国教育课程 瑞思学科英语之所以能够获得成功，一个重要的因素就在于瑞思学科所提供的英语教育模式是非常有特点的，瑞思学科英语依据其独有的资源优势，将全体系的美国教育课程原汁原味地引入到了中国市场。对于中国少儿和青少年来说，无需去美国入学就能够接受全方位的美国课程教育，无疑是非常具有吸引力的。为了确保美国教育课程的原汁原味，瑞思学科英语在师资力量方面也进行了充分的保证，大量引入美国教师，并且在中国本土教师选择方面，也十分严格和有针对性，对于教师上岗，也有着一套完善的培训考核机制，通过师资力量建设，来保证教学水平。瑞思学科所提供的课程，包含了Pre-K到S5三个阶段，这些都是美国基础教育课程，在引入中国后，为了确保美国教育课程的原汁原味，并没有对这些课程进行大幅度的改变和调整。在每个教学阶段，瑞思学科都有着相应的教学目标和教学规划，系统性的美国教育课程，在进入我国市场后，获得了广泛的赞誉，这也是其进入我国市场初期能够获得较好市场认同的一个重要原因。 另一方面，在瑞思学科英语进入我国市场后，其独特的市场定位也对教育课程体系的建设起到了重要的引导作用，由于瑞思学科英语的目标市场有着较强的针对性，因而在提供教育课程方面，必须要确保教育课程的原汁原味，也就是同美国相关教育课程的一致性。事实也证明，通过这种教育模式和教学课程体系，也为降低留学难度，提供留学成功率起到了重要的促进作用。 2.侧重实践英语应用教育 侧重实践英语应用教育，也是瑞思学科英语教育的一个重要特点，或者说也是一种优势。在我国当前的少儿英语教育中，历来存在着不重视实践英语教学的情况，过于侧重英语知识的记忆能力，事实上，在这种教育模式下，学生的英语实践应用能力很差，甚至只会写，不会说，更不会应用。正是由于我国少儿英语教育现状中存在着这一突出的困境问题，才使得瑞思学科英语的教学模式优势得到了凸显。在瑞思学科的英语教育中，更加侧重于英语实践应用能力的培养，注重于提高学生的英语听说能力、交际运用能力、阅读能力等等，而不是英语知识的记忆情况。随着我国少儿英语教育市场的逐渐回归理性，越来越多的家长和学生开始认识到，只有提高英语的听说能力和阅读能力，才能真正提高英语实践应用能力，仅仅记忆英语知识，是很难提高学习质量的。 在我国少儿英语市场教育需求发生变化的情况下，瑞思学科英语的教学特点和优势也就得到了较好的体现。在瑞思学科英语教育中，无论是英语教师，还是相应的英语教学内容、教学规划、教学方案等等，都十分侧重于培养学生的英语实践能力，这同瑞思学科英语的市场定位也有着重要关系。正是由于瑞思学科英语教育模式有着注重实践应用教学的特点，才获得了我国少儿英语教育市场的青睐。并且可以预见，在未来时期，瑞思学科英语教育的这一特点，也能够发挥出更大的竞争优势，这并不仅仅是教学理念的问题，更涉及到了教学资源的问题。 3.品牌价值优势突出 应当指出，在瑞思学科英语进入我国市场以后，获得了快速发展，迅速占据了大量市场份额，并且形成了巨大的品牌影响力和品牌价值，在市场竞争方面，也有着较强的溢价能力。瑞思学科英语在我国少儿英语教育市场领域，能够“一家独大”，一方面同其英语教学模式的特点以及我国少儿英语教育困境有着重要关系。另一方面，也同瑞思学科英语本身的品牌价值优势十分有关联。对于瑞思学科英语来说，品牌的形成是一个长期性的过程，但是在其发展中，由于非常好地把握住了我国少儿英语教育市场火热的机遇，使得瑞思学科英语能够在短时间内积累起较好的市场口碑和市场影响力。事实上，就目前瑞思学科英语的品牌影响力和品牌价值来说，在我国少儿英语教育市场领域已经占有了较大的市场竞争优势。瑞思学科英语品牌的知名度、影响力以及品牌溢价能力等方面都远远超出了同行业中的其他竞争对手，市场竞争优势较为明显。 由此也可以看出一个问题，便是在我国少儿英语教育市场领域，品牌是非常重要的一个竞争因素，虽然在产品服务价格方面，瑞思学科英语普遍高于同类竞争对手，但是由于瑞思学科英语在行业已经形成了巨大的品牌竞争优势，因而能够占据最大的市场份额，并且保持着较为稳定的市场增长率。 三、少儿英语教育市场的思考 瑞思学科英语的成功，也给我国少儿英语教育的发展带来了一定的启示，无论是在市场定位、市场营销还是在教育模式和教学方法方面，瑞思学科英语都有着许多的可借鉴之处。例如在市场定位方面，对于一些英语教育机构来说，应当更加明确和有针对性，针对某一目标市场群体，来制定相应的发展策略，依据市场需求调整产品服务体系，开发出更加有针对性的产品服务。其次，在教育模式方面，应当借鉴瑞思学科英语教育模式的成功经验，优化课程体系，根据目标市场的选择情况，提供相应的英语教育服务，在目标市场选择方面，也应当充分考虑其资源情况，以优势资源去进行市场竞争，做到扬长避短。 再次，对于少儿英语教育来说，市场营销和品牌管理也是非常重要的组成部分，应当积极的开展各种市场营销活动，加强市场营销宣传，提高其品牌知名度和品牌影响力，辅以高水平的英语教育模式，营造良好的市场口碑，从而提高品牌价值。在师资力量建设方面，应当加大投入力度，对于英语教育机构而言，师资力量是根本，从很大意义上来说，师资力量也是英语教育机构教学质量的一个直观体现，只有建立起高水平的师资力量团队，才能确保获得竞争优势。最后，还应当注重提高学生的英语实践应用能力，打破传统的英语教育思维，在教学内容、教学计划、教学评估、教学方法等方面都进行相应的调整，通过采取这些措施，以更好地培养学生英语实践应用能力。 整体而言，随着我国少儿英语教育市场的不断增长以及成熟，需要相应的教育机构去积极的调整发展策略，适应市场需求，依据市场需求来调整企业的发展策略和产品服务策略，为市场提供更加优质的英语教育服务。瑞思学科作为我国少儿英语教育市场领域中的龙头品牌，其成功经验也有着很多的可借鉴之处，虽然我国本土的很多英语教育机构并不具有瑞思学科英语独有的教育资源，但是可以在其他方面进行弥补，关键便是，通过发挥自己的优势资源，针对学生具体情况，制定更加有针对性的教育模式和教育方案，提升英语教学效果和教学质量，这是能够在未来市场竞争中获得长远稳定发展的基础。