摘要：随着信息技术网络的大力普及，我们已告别了传统的实体消费类型，现代化的线上消费正在影响着我们每个人的消费。放眼世界，在日益繁华的城市生活中，消费观念深刻影响着现代化城市的繁荣，在城市消费文化鼎盛的情况下，现代的商业建筑业根据消费文化的演变不断的进行自我设计上的改善和探究，本文就以线上消费方式冲击下的现代商业建筑设计趋势为课题，进行课题的研究和讨论。
关键词：线上消费；商业建筑；新趋势
引言
在互联网潜移默化的影响下，人们对于当时的消费活动越来越感兴趣，无论是现代的物质消费还是精神文化消费，均能给人们的生活带来多富多彩的体验，同时也促进城市建设的发展。为了满足人们的消费需求，现代的商业建筑在设计上也在迎合社会大众的需求为主要方面，不断的进行建筑设计的创新优化，在满足了人们消费娱乐目的的同时，还能够带给人们愉悦的精神享受。
1现代化影响下线上消费的特点
1.1艺术性和审美性的结合
现如今消费观念最显著的特点就是视觉上和审美上给人们带来的感官享受，这个特点在我们每个个体中体现的淋漓尽致。随着电子技术和多媒体技术的革新，各种商品以广告、画面直传的方式充斥着人们的视野，大众对于这种消费文化手段已日益欣然接受，因此，在视觉上的先入为主成为消费观念的特点之一。
1.2物质性和享乐性的实现
在当今的消费社会中，生活与物质的相依性，使物质充斥着千万人生活的整个空间。人们对于物质的需求和欲望愈加强烈，在追求物质的同时，享受着物质带给人们的愉悦。物质的崇高追求已经从过去满足人们基本的生活需要，逐渐转变为现在对于精神层面的强烈需求，物质通过消费观念的驾取，产生了一些附加值，如物质的部分属性变成身份和荣耀的象征等，然而，这种对物质的满意度和愉悦度，体现了消费观念享乐性这一显著特点.
1.3内涵性和符号性的改革
在消费观念的革新下，物质不仅逐渐被特定的符号所代表，而且物品的内涵相当丰富，包括了人们的品味、地位、金钱、权力等，这种内涵通过消费更加直观和形象地表现出来，在不知不觉中左右着人们的生活方式和消费模式，体现着时代的进步。
2现代化的商业建筑设计
2.1现今商业建筑设计中情景布置
商业建筑本身就能给人们带来一定的观赏性，所以在现今的社会发展当中，商业建筑的空间大多数情况下采用情景化的设计理念，这就是为了能够让更多的人在身处于建筑设计当中，因此能通过商业建筑设计多样化的情景设计，达到身临其境的效果，在购物的交流和互动中，给人们留下了难以忘却的购物回忆，更是满足人们购物的精神追求，所以现代化的情景设计当中，填充了异彩纷呈的艺术元素，比如历史、文学、建筑、文物、风景等艺术元素的融入，这使人们在商业建筑设计内感受到了历史文化的缩影，更感受到了时代的变迁。
2.2现今商业建筑的设计审美及审美个性的表达
翻开历史的画卷，古老的清王朝受闭关锁国政策的深刻影响，逐渐落后于西方。纵观古今，历史的经验启示我们，关起门搞建设是行不通的，因此，加强民族与名族，国家与国家间的文化交流，取其精华，去其糟粕是一条必由之路。东西方审美观念的差异使商业建筑的差异化发展现今生活当中，东西方的商业建筑和西方商业建筑设计不同的主要原因表现为东西方商业建筑设计理念的不同，从而呈现出商业建筑的不同设计，但在商业建筑的审美文化理念和个性化追求下，促进了商业建筑设计文化的全面发展，正是这种差异设计的存在，才能够满足不同消费群体的视觉需求，与此同时也带给东方国家和西方国家人民视觉感受方面的独特，给予审美上的视觉冲击，最终影响着消费。
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现代的商业建筑无论是在外形的商业设计，还是在内部的理念表达上与传统的商业建筑存在很大的不同，现代的商业建筑在个性化的审美设计表达上，着重突出个性化的张扬，满足着消费需求，尤其是在城市中心的商业建筑群体，其个性化的表达更是突出，主要有自然理念的返璞归真，商业建筑科幻理念的表达。这一定程度上刺激着消费者的眼球，并且在对其产生旺盛的好奇心之后，刺激消费者的消费，带动商业建筑内部经济效益的提升和发展。
2.3当代商业建筑的设计策略
时代是进步的，当代商业建筑在发展变化中首先表现出需要投入精力的地方就是引进新技术、新设备，从而展现商业建筑内部环境的灵活多变性，给人们审美感，现在的应用与商业建筑设计较多的科技技术主要表现在可横向、纵向调整空间结构、采用充气结构或者立体支撑材料等多方面。商业建筑应该散发由内向外的魅力，使人们可以在这个空间里体验异城风情、感官刺激以及虚拟活动，形成体系化的空间结构，发展成为人们认为最合理的消费建筑，不断迎合城市形象的塑造，让空间得到了灵活化的处理。
受消费观念的影响，当代商业建筑的消费氛围可以通过文化主题加以彰显。主题空间可以分成多种类型，大体上分成地城文化、大众文化以及精英文化主题这三类。当代商业建筑的设计初衷是大力促进消费，因而设计初始化阶段就需要给予商业建筑准确的主题定位。随着地域文化的主题式全球化演化为必然。空间设计应该结合当地的地域特色、历史文化，彰显建筑特点，这样才能够提升商业建筑的文化品位。大众文化主题更加体现人文关怀的表达。先锋文化造成了精英文化与大众文化的差异性，是刺激消费的一种手段。
3商业建筑设计新趋势
3.1现今商业建筑物质价值的转变
现今商业建筑的物质价值也称为实用价值。在消费文化的影响下，人们对于物质的消费不仅仅简单表现在对消费对象的购买，而且变成了为何购买，导致这种情况出现的原因是以前人们的经济水平相对现代而言较差，所以对于商品的购买只产生于基本生活需求。随着社会的发展，人们的经济收入也逐渐的增多，在满足了基本的生活需求后，人们对于精神文化的需求逐渐增强，所以如今商业建筑带给人们的更多的是对于生活体验的满足，其购物费也逐渐从有有形的物质消费逐渐向无形的物质消费迈进。
3.2现今商业建筑社会价值的转变
现代的消费观念，能够指引现代的商业建筑设计的新思路，人们的消费身份和现今的社会秩序也会影响商业设计，因此，现今的商业建筑社会价值也是不断的转变，从以前的满足人们基本的消费需求，到如今满足人们对物质文化和精神文化的双重需要，完成了物质需求到精神文化需求的社会价值的转变是历史进步的表现。
3.3现今商业建筑带来的审美价值的转变
消费观念具有全球性的特点，因此在现今的商业建筑当中我们能够看到中西方文化的相互融合发展，人们随着西方文化对于东方文化的渗透，使得其在审美价值上也是发生了巨大的转变。如今在人们的审美观念当中，更加重要的是个性化、艺术化的发展，使得现今的消费文化更加的饱满，并且在现今的商业建筑中也加入了艺术元素，实属难得。
结语
在经济全球化的大背景下，影响消费水平的因素不再是收入，人们追求以网购为主的精神消费逐渐成为主流。商业建筑设计也在时代的进程中逐步创新，融入了许多的新思想。在消费观念的影响下，当代的商业建筑设计正经历着深刻蜕变，一方面展现了人们精神生活欣欣向荣，另一方面激励着建筑设计师不断改观商业建筑类型，日益深入研究商业建筑的建设。在消费观念中，逐渐突破设计的局限、拓宽研究的视野，使设计的过程与时代齐头并进。
参考文献：
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[3]熊珂.研究消费文化视野下的现代商业建筑设计[J].居舍，2018（20）：125.
论文作者:郑嘉伟
论文发表刊物:《基层建设》2019年第7期
论文发表时间:2019/6/25
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