中国居民消费结构的变化及其影响——在第九届全国市场主导品牌企业高级论坛上的专题演讲，本文主要内容关键词为：中国论文,第九届论文,主导论文,消费结构论文,居民论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、总体小康下面中国居民收入水平分析
2003年，我国人均GDP首次突破了1000美元(1090美元)，表明我国经济进入新的发展阶段，即总体小康的阶段。建国后，我国长时期内处在低收入国家的水平。到1996年人均GDP达到650美元，到2003年，用了6年左右的时间，人均GDP超过了1000美元。
如果按世界银行的口径推算，以1990年美元价格来计算的购买力平价指数来衡量，中国的人均GDP在2000年已经超过了2719美元的水平，就是说，我们按照购买力平价计算，实际上人均GDP高于按照当年的汇率计算的1090美元的水平。
在我国，由于地区间经济发展水平不同，因此人均GDP也表现出明显差异。在珠江三角洲、长江三角洲和环渤海三个经济发展比较快的区域里面，人均GDP远远高于全国平均水平。这些地区人口覆盖大约在2亿以上。
当然，在人均GDP超过1000美元的情况下，我国仍然有些地区的人均GDP低于全国平均水平，也仍然有几千万的贫困人口。但总体上看，在我国进入总体小康的水平下，居民收入水平以及它可能实现的消费水平和购买力水平发生了较大的变化。
二、居民消费结构的变化
从国际上各个国家的发展经验上看，人均GDP达到1000美元的阶段对于任何一个发展中国家都具有十分重要的意义，标志着整个的居民收入和消费进入了一个新的阶段，消费结构开始明显升级。
从城乡居民的恩格尔系数变化看，它反映居民家庭食品消费占家庭消费总支出的比重，是衡量一个国家居民消费水平进而衡量经济发展水平的一个重要指标。欠发达国家的恩格尔系数是比较高的，有的国家达到了60％；而发达国家的恩格尔系数一般比较低，有的降到了25％—30％左右。建国以后，我国城市居民的恩格尔系数长时期处于50％多，有的年份接近于60％。经过20多年改革开放和经济发展，到2003年，城市居民的恩格尔系数已下降为37．1％，农村的恩格尔系数也下降到45．6％。这种变化表明，居民家庭消费总支出中用于食品的比重越来越少，有更多的支出用于人的发展和享受型的消费。
在总体进入小康和恩格尔系数不断降低的情况下，我国居民(特别是城市居民)的整体消费水平迈上了一个新台阶。
1．汽车、住房消费成为热点和新经济增长点
汽车和住房是我国消费结构升级的标志性的商品，实际上不仅仅是我们国家，在其他国家也一样，当经济发展到一定程度的时候，汽车和住房成为居民消费的主要产品标志着一个国家的消费水平达到了一定的阶段。
从汽车消费看，从各个国家的发展经验来看，当一个国家人均GDP达到3000—10000美元的时候将进入汽车消费快速发展的时期，我国的一些大城市，人均GDP已经接近或超过3000美元，因此，汽车消费出现较快增长。2002—2003年出现了“井喷式”的消费现象。开始热销地区主要集中在收入水平比较高和消费观念比较新的广州、北京、深圳等地区，近两年来开始向省会城市和其他大中城市蔓延。汽车消费量也开始快速增长。去年5月份以后全国的汽车消费开始出现冷的情况，实际有很多原因，这个现象和入世、关税下调和汽车大幅度降价以及居民的购买心理有很大的关系。但是总体来看，城市居民的汽车消费已经进入逐步加快的时期。
再看住房，从住房需求来看，越来越多的城市居民有能力购买商品房和经济适用房。2003年商品房销售面积已经达到了32247万平方米，比1991年增长了近10倍，增长是非常快的。当然，现在还存在一些问题，不只是中国，很多国家居民住房问题的政策性都是非常强的。我国目前也在集中研究房地产的投资、消费、房地产的金融和税收等问题。从未来的发展看，城市化和人均居住条件的改善，以及房屋的自然折旧还将带来对住房的巨大市场需求。中国确实已经进入到住房的需求大幅度增长的时期。特别是随着城市化的快速推进，对住房的需求会进一步加大。1998—2003年，我国城市率提高了9个百分点，到2003年已达到40．5％。在“十一五”期间，专家预计城市化率仍将以每年一个百分点的速度推进。毫无疑问，城市化率的发展直接带动的是房地产业的发展，有大量的人口要进入到城市，城市居民的居住条件也要改善，还有大量的房屋自然折旧。从这些情况考虑，未来住房的需求潜力是非常大的。房地产业也仍将保持较快的发展势头。
汽车、住房在许多国家都是支撑经济发展的支柱性产业，因为这些行业具有明显特点：
一是有可持续的市场需求。无论是汽车还是住房增长的速度都非常快，因为有持续的需求在支撑着它们的发展。二是产业链条长，因此产业的带动性很强。以汽车产业为例，仅从汽车服务环节来看，有加油、美容、洗车、保养、汽车金融等一系列的服务项目。围绕着汽车进入家庭，相关服务行业仍将持续发展。从生产零部件、整车生产到售后服务一直到居民长期消费过程中伴随的终身服务，等等。所以，产业链条是非常长的，对经济增长的带动性也是很强的。三是这些产业都与新材料、新技术和技术进步紧密联系在一起，科技含量越来越高。这些行业成为国民经济的支柱性产业是必然的。四是这些产业能够带动大量的社会就业，仅仅为汽车消费提供服务的，就会是一个非常大的就业群体。五是这些产业发展能够促进资源的有效配置。这些特点决定了汽车、住房成为支撑经济增长的支柱性产业。
2．通信、信息消费进一步成为新的消费热点。
从“九五”后期开始，通信、信息消费成为我国居民新的消费热点，产销均呈现快速增长势头。根据预测，国内的电子信息产品的市场总规模到2005年将达到20000亿元的水平。目前，中国是全球最大的手机市场。截止到2004年的2月底，中国的手机用户已达到了2．8亿户。今后五年，中国信息产业还将继续保持20％以上的增长速度，而且还将进一步成为消费的热点。
3．旅游消费将持续成为消费的热点。
“十一五”期间乃至更长的时间内，中国都将是一个旅游的消费大国。按照国际经验，人均GDP达到800—1000美元的时候，旅游消费就进入到快速增长时期。我国显然已经进入到了这样的时期，当然，它也要求有制度性的安排来与其配合。我国从20世纪90年代中期实行假日消费后，旅游消费大幅度增长，开始是“周休两日制”促进了旅游消费，现在又有了“七天黄金周”，大大地带动了国内旅游消费的增长。据统计，2004年国内旅游人数达到了9．3亿人，将近10亿人，国内旅游收入达到了4万亿元的水平。旅游业将是今后拉动经济增长的一个非常重要的力量。
4.保健和健康方面的消费兴起。
随着居民生活水平的提高，随着“以人为本”理念的提出，人们更加重视保健和健康型商品的消费，特别是绿色商品备受欢迎。追求保健和健康变的越来越重要了。目前我国一些食品的安全标准制度建设远落后于其他国家，今后与健康保健有关系的产品销量会大幅度增长。
5．高档消费品和品牌商品的消费快速增长。
高档消费在我国也进入到一个较快发展的时期。珠宝首饰、高档钟表、高档服装以及家庭用品在这几年有很明显的消费增长趋势。另外，根据有关部门2002年对近70种商品品牌销售统计监测信息显示，居民消费的品牌意识日益增强，品牌商品在百姓心目中的认知度、信任度和忠诚度越来越高。品牌消费在“十五”期间及“十一五”期间将越来越突出，成为一个消费热点。
6．节能环保型产品的市场潜力越来越大。
能源的制约已成为我国经济发展的瓶颈，近两年表现的更为突出。我国虽然是一个资源大国，但是每年8％、9％的经济增长速度，对资源的需求越来越高。资源短缺已成为影响经济增长的关键问题。环境的改善也是实现科学发展观的关键，这是我们必须面对的客观事实。因此，今后节能环保型产品的市场潜力越来越大。据统计，现在节能冰箱销量很好，节能产品将来会越来越受欢迎。生产销售企业也应该更加关注这样的产品的开发、研制、生产、制造和销售。
从这几个方面来看，我国在“十一五”期间整个消费结构还将不断变化，消费升级速度会进一步加快。
三、关注不同消费阶层消费特征的变化
现阶段，我国在现有的收入水平、消费结构下，消费阶层也发生了变化。大体上来看，人均GDP进入1000美元以后居民消费的阶层发生了一些变化，特别是在城市中。
1．一般收入水平和消费水平的居民仍然占大多数。
对消费阶层的分析是对市场需求发展的一种判断，因为现在是市场导向着生产和销售。据国家统计局的统计分析，我国目前年人均收入大体上在8000—30000元的家庭占到城镇家庭的总数的60．98％，收入占到居民收入总数的58％，是我国消费的主体部分。一般收入水平和消费水平的居民在我国仍是个非常大的群体。这个群体的消费水平在逐步提高，但总体上仍维持在一般的消费水平上，在今后的一定时期内仍将如此。居民收入水平会有所提高，但对多数居民而言，收入水平和消费水平不会出现大幅度的跳跃性增长。所以我们需要关注这个消费群体的消费，生产制造企业和分销企业都必须关注这个消费群体，想他们之所想、生产他们之所需。
2．中等收入和消费的阶层正逐步成为消费需求增长的主要动力。
除了要关注一般的消费群体之外，在“十一五”期间，还需要关注中等收入和消费的阶层的形成。中国社会科学院发布了一些研究成果，有稳定的工作和较高的收入、有比较新的消费观念的消费群体属于中等消费阶层。当然，现在如何判断我国中等收入阶层的形成还没有确切的定义，概念也比较模糊，但是可以肯定，在我国现阶段的经济和社会发展中，中等收入和消费的阶层在逐步形成。中等消费阶层扩大将带动我国消费结构的升级，并提高消费对整个国民经济贡献的作用。中等消费阶层是拉动消费的一个主要力量，我们在分析市场时，应关注这个群体。
3．关注广大农民和城市低收入者的消费。
“构建和谐社会”是中央提出的战略决策，是实现全面小康的重要基础。我们要关注一般消费群体，要关注中产消费阶层的形成，但同时也不能忽视广大农村居民和城市低收入者的收入和消费。关注这个阶层的消费对于品牌企业的生产和销售决策有很大的帮助。这些年来，中央和各级政府在关注农民和城市中低收入的消费的方面都做了大量的工作，企业和商家也做了大量的工作，但这一领域目前还是消费市场的一个薄弱环节，还应下大气力改善。