东莞市文化馆 广东 东莞 523000
摘要:目前随着社会、经济的飞速发展，以及在社会思潮多元多变、信息传播迅猛发展的今天，人们生活水平在不断提高，物质已经满足不了人们的需求，于是人们在精神的需要产生了较大变化和明显增强。对文化的需求也越来越高，实际参与文化活动的热情越来高涨。这时怎么更广泛的动员群众积极参到文化建设中，已成为广大群众文化宣传工作者的一项重要任务。思想则是行动的先导，因此宣传群众文化工作只有早谋划、早部署、把工作做到前面，把问题考虑在前面，才能主动把握，掌握全盘，能赢得加快推进“科学发展，富民强市”建设的胜利。
关键词:群众文化；迫切性；宣传；
引言
当今社会，在社会主义精神文明建设中，而文化则成为一个重要的组成部分。物质文明已经极大地丰富，应该物质文明和精神文明一把抓，并且清醒地认识到社会的发展不能一边倒，所以我国在加大经济发展的同时也应该要注重加强人们的精神文明建设。从而达到人们在工作之外，可以丰富自己的业余生活，对生活充满信心，全面提高全国人们的综合素质，更有利的推进社会主义的发展，让群众充分认识到宣传群众文化工作的重要意义，构建社会主义的和谐。
1.宣传群众文化的意义
指人民除职业外，积极参与、自我娱乐、自我开发的社会性文化。建设中群众文化的宣传主要对象就是群众，人民群众活动为主体，宣传满足自身精神生活需要、文化娱乐为的目的，增强群众精神上的建设，更好地为群众服务。满足群众对文化的需要，从各个方面认识到开展群众文化工作的意义。
1.1促进目标现代化的实现
目前我国在政治、经济上的建设普遍的到达了全新的高度，但是文化上的建设还有些不全面；所以只有文化、经济以及政治三方面进行共同发展，才能更好地促进现代化目标的实现，开展群众文化，不仅推动了现代化建设的实施，更有利于提升我国广大人民的文化素质和道德修养，因此它将是我国经济发展向前发展的精神支柱和强大的动力。
1.2满足人们对文化建设的需求
在社会经济不断发展的情景下，随之人们生活水平也在不断提高，满足人们丰富的物质的同时，也要注重人们对文化建设的需求。像2016年策划推出的“I Love Art——东莞青少年艺术季”是东莞市文化馆推进全民艺术普及工作的创新之举。活动开幕当天，众多活动项目同步启动，吸引了上千市民到场参与，现场人气火爆，各类丰富多彩、寓教于乐、参与性强的活动赢得市民纷纷点赞。据介绍，本次青少年艺术季共推出了10大主题、50多项活动，受益市民达10万余人次。由此可见多创办此类活动可以为我国的精神文化建设奠定扎实的基础。
2.对群众文化宣传工作进行的建议
(1)宣传文化建设要从道德方向进行开展
在宣传群众文化工作时，不要单方面的进行思考，不仅要提升人们的文化素质和传授文化的知识，还将社会人群的意识在道德方向展现了出来，通过宣传群众文化对未来社会的稳定发展奠定了基础。如东莞市文化馆，在2016年青少年艺术季期间，举行成长教育大师工作坊，邀请到了著名文化学者、国家公共文化服务体系建设专家戴珩，举行了“爱的教育”主题演讲和作品分享会，与市民一起聆听、分享“爱”的生命意义，给予东莞的教师、家长、青少年等充分感受阅读的魅力、思想的魅力，共同思考关于生活、生命、人生的话题，吸引了大量的市民携带孩子参与。
(2)政府对群众文化的开展提供资金上的支持
文化建设所需要的基本的设施要加强建设。没有基本的物质保障，文化建设无法顺利开展。因此，政府必须对文化建设大力的支持，对开展文化建设的资金进行供给，对设施的资金进行的估算，对文化的建设必须加强管理制度，确保每一笔费用的花销都记录在案。群众所喜欢的设备进行增加，令群众文化得到更好的宣传。2011年到今，东莞市每年投入巨资开展百场培训、千场演出、万场电影活动，丰富多彩的活动覆盖了全市所有镇街，丰富了百姓的文化生活。不仅如此，在文化硬件建设上，东莞市广泛开展五个一工程建设，构建了完善的文化基础设施，成功创建了国家公共文化服务体系示范区，成为全国焦点，广大人民群众的文化获得感明显提升，取得了非常良好的成效。
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(3)开展的群众文化要具有当地的文化特色
群众文化建设的对象是群众，群众来源于生活。通过对民间的文化的资源进行挖掘，因此，文化的建设必须贴近生活，将当地的特色展现出来，并进行传播。如在2017年在第48个“世界地球日”期间，东莞市文化馆联合多个单位开展“阳光路上，文化与你同行”世界地球日“同一个地球，共护水资源”15公里徒步，此次徒步还组织了非遗墟市来到同沙活动现场摆摊设墟，宣传非遗文化。东莞非遗墟市是东莞市文化馆2016年打造的一个非遗文化品牌活动，逢周六在东莞市文化馆开墟，让市民可以深入了解我市传统的非遗文化，并可品尝及选购经典的非遗美食和工艺品。开展这些活动就是将群众的特色在现实生活中展现出来，力求给所有参与者留下以此难忘的徒步体验。
3.宣传群众文化工作
3.1以数字化的方式开展传播
目前，随着社会的不断进步，时代的不断进步。人民群众的社会实践的不断丰富，计算机、手机有了很大的发展，越来越广泛的被人们所使用。在当今的网络时代，信息比较发达，可以做到足不出门，便知天下事，不断的开阔人们的视野，增长见识。
现在全国各行业都在进入数字化，文化部门也应时而动，开展数字文化馆建设工作，东莞市文化馆作为全国首批试点单位之一，一期工程取得重大进展。我们发现，在利用数字化平台组织活动方面，数字文化馆有天然的优势。“文化莞家”平台在2017年3月初试运行，一经上线，市民踊跃进行注册和使用。短短一个半月时间，网站注册用户近1.8万多人，其中超过20%的用户为实名注册，网站web端及移动端的浏览量（PV）达100万次，访客数（UV）超过6.2万。2017年4月，东莞市文化馆星剧场举办音乐舞蹈季之与著名英国歌唱家面对面活动，观众通过手机在“文化莞家”平台上进行在线选座，提前到馆打印演出票，并凭手机电子票或纸质票扫码验票入场，这种便利新颖的服务方式让大家纷纷“点赞”。5月份，东莞市第二届群众音乐舞蹈花会舞蹈类和音乐类四个专场赛事在平台上进行免费订票，800张票短短几个小时就被订完！在取得初步成果的同时也给开展群众文化工作带来了很有效的推广与宣传，积极带动人民主动参与文化活动，营造一个良好的活动氛围，并且推动群众文化所表达的核心价值。
3.2以传统媒体方式开展传播
虽然现在是网络的时代，但是人们还很重视报纸、电视、杂志等信息带来的传播，在报纸、杂志和电视的刊载内容包括一些时事新闻，又包括一些文化活动的传播，这样也会吸引一些特定人群及时的了解国家的动态，同时也为宣传群众文化提供了很好的途径以及重要平台。包括现在还有不少人每天收听收音机的方式或许所需信息，但是相比较，电视、报刊等传统媒体依然还是有着一些铁杆的拥护者，具有较强的覆盖率，在一定程度上也可以增强对群众文化工作的推广与宣传。如据不完全统计，2016年全年，东莞市文化馆在各大传统报刊上发布了约400次的各类活动信息的报道，平均每天都有关于东莞市文化馆的新闻出现，这对人民群众知晓文化馆，参与活动，无形起到了非常有效的作用。
3.3以口耳相传进行传播
当下由于我国基础设备还不够完善，宣传力度也不够，在寻求新的方法之前，我们还要使用之前的老方法以口说耳听的方式往下传授。这种方式需要发生在两个或者两个人以上，当一人接到信息后，通过与其他人进行交流沟通方式传播，虽然口耳相传的范围不是特别大，但是口耳相传比较快就被人所知道。在出席一些咖啡馆、饭店、酒馆、娱乐场所等等场合人们进行交流以及信息互换的方式进行快速的向外传。另外，在电视剧里一些古代题材也可以发现一些相似的场景，一群不认识字的老百姓在布告前听取政府发布的布告，或者在村头有这么一群人，在聊在城里听说的一些事，以及见到的新鲜的东西等，这些都是口耳相传的表现。
4.结论
当前，时代在进步，社会在发展，人民群众的需求在不断的变化、社会实践不断的发展丰富，如果宣传思想工作仍然固守过时的思维模式，不能适应时代的发展，总是老面孔、老腔调、老方法。这样很难完成统一的思想，所以要在继承这些优良传统的基础上，综合社会环境和思想工作的变换的新特点来不断的创新新的宣传方法。以可以吸引群众参与，积极主动的响应，陶冶情操，从而达到一种积极健康。团结进取的氛围。树立一批先进的个人和群众，发挥典型的模范带动作用。使大家受到启发和教育，并且利用报纸、杂志、电视、网络、口耳相传式进行有效的传播。多举办活动，让更多的人积极主动参与进来，在不断创新新观念、内容、方式方法进行切合实际富有科学精神的方式，深入宣传群众文化，为全民族文化自觉和文化奠定基础。。
参考文献
[1]李杰.新时期如何开展群众文化工作[J].大众文艺. 2014(13)
[2]高国亮.做好基层群众文化工作之浅谈[J].戏剧之家. 2014(10)
[3] 陈鑫.回归本体是群众文化创新的根本[J].群文天地. 2011(04)
论文作者:利民
论文发表刊物:《文化研究》2017年3月
论文发表时间:2017/7/6
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