承德广播电视台 河北省承德市 067000
摘要：目前，我国新媒体技术发展迅速，逐渐渗透到各个领域。对于传媒产业来说，媒体融合是时代发展的必然趋势。媒介融合已经成为一个无处不在、影响巨大的传媒业发展现象，它既给各种形态的媒体带来新的发展机遇，也带来挑战，甚至可能引发传媒产业发展的重新洗牌。从数量、贴近性、地方卫视交叉覆盖等特点来看，市级电视台是我国电视传媒格局的重要组成部分，且发展空间大。因此，对媒介融合环境下市级电视台经营战略的研究，具有较大的理论意义和实践价值。
关键词：媒体融合；市级电视台；发展对策；电视台
引言
新媒体时代，在困窘中生存的地市级电视台面临着前所未有的机遇与挑战。地市级电视台需放弃固守姿态，探索新媒体运营模式，借助新媒体扩大传播范围，实现经营模式的多元化，增强品牌塑造，创造新的竞争优势是地市级电视台亟须的求存与突围之策。然而，市级电视台不具备权威与品牌的地位和形象优势，反而还受到新媒体发展的冲击。在这样的形势下，市级电视台要想在白热化的市场竞争中获得一席之地，从夹缝中求得生存与实现可持续发展，不得不努力寻求新的发展路径。
1媒体融合环境下市级电视台面临的困境
1.1信息的时效性较差
媒介融合使信息渠道广泛化，市级电视台在信息资源抢夺上落后于新媒体已是不争的事实。在近几年的重大新闻事件中，新媒体从重大突发性新闻现场发出的第一手信息，是传统媒体信息的重要来源。例如：2013年4月20日四川雅安发生7级地震。在灾害现场微博用户第一时间发出求救及现场信息，短时间内形成了一条救援灾区民众的生命线，而市级甚至市级电视媒体在事故发生后几小时内，还只能依靠从网络上采摘信息进行报道。
1.2市级电视台同质化现象严重
随着电视媒体竞争的日益加剧，传媒市场竞争的表现形式已逐渐趋向于同质化即在电视台的办台性质、频道设定、经营方式等方面趋于一致，以求得同质化市场中的亮点。从市级电视台发展现状中可以看出，其存在较为严重的同质化现象，具体表现为：第一，办台性质与定位与国家级、省级电视台趋同，即主要为地方经济建设推波助澜，并为地方的群众提供新闻资讯等方面的服务。第二，频道与栏目与同级电视台或上级电视台相似，主要是一些核心频道或具有代表性的栏目相似，尤其在一些新闻综合频道、经济生活频道、影视频道上。然而，过于严重的同质化现象则会使得电视台发展的压力加剧，抑制电视台栏目的创新，降低吸引力，且其单一狭窄的创收渠道，也会降低经济效益，在一定程度上难以支撑市级电视台的发展。
1.3市级电视台节目质量有待提高
第一，部分节目定位存在偏差。当前电视节目之间的竞争愈发激烈，而一部电视节目要想在激烈的电视节目竞争中脱颖而出，就必须有明确的形态特征。所以，电视节目在创办之前就应当根据节目自身的政治、环境、结构、竞争对象等确立鲜明的风格。当前，许多电视节目定位不清晰，往往不容易生产，也不容易被观众识别与喜爱。第二，节目策划深度不够。市级电视台节目质量的高低还与电视节目的策划水准和策划能力有很大的关系。因为随着社会经济的发展，观众对电视节目的深层次需求也随之变高。因此，在节目采制过程中，应当坚持以“传者为中心”的理念，而非“受众中心”。然而，当前许多电视节目在策划过程中并未很好地平衡这一点，使得电视节目的整体质量受到影响。
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1.4节目新意缺乏
电视媒体的竞争实质上是节目质量的竞争，现下的电视节目往往采取购进节目和自办节目的方式，而这两种形式的节目质量直接取决于电视台拥有的资金实力和人才实力。但是，不可否认的是，市级电视台目前仍存在不少的现实问题，如面对的市场相对狭窄、资金利用量有限、实力薄弱等，尚没有足够的能力购买颇具收视率的节目，而且当下市级电视台的工作人员专业素质参差不齐，不具备吸引和接纳人才的凝聚力，缺少科学有效的培训机制体质，因此自办节目也大多缺乏新意和看点。同时，市级电视台节目数量不多，节目的发挥余地也寥寥无几。由于硬件和软件上的双重缺失，市级电视台的部分节目失去了原本的发展空间，进而失去了部分受众的关注。
2市级电视台发展的对策
2.1形式上灵活融合，发挥优势
市级电视台要在内容、载体上与新媒体接轨，在经营管理上进行革新，同时也要关注受群众追逐和关注的应用平台，使电视台与新媒体之间互相推进，实现与受众互动的最大化；整合媒介资源，可以将有限的信息进行最大化的开发和传播，与当地的电视媒体实现有效合作，实现宣传的广泛性和互动性。如今人群的流动性极大，移动户外媒体等成为新亮点，人们在户外的无意关注却能够达到集中轰炸的宣传，扩大了宣传的外延。受众是传播的接收者，也是信息的最终检验者和评判者。争取受众的注意和支持不能缺少互动的素，因此地方电视台必须更加关注受众的反馈和意见，创建反馈的机制体制，充分调动受众的参与度和积极性，从而使得电视台与受众之间形成良胜的互动机制，真正提升互动比例，实现互动效果的最大化和受众反馈的及时性。
2.2加强合作，拓展发展空间
当前，市级电视台面对的主要是市区内的人民群众，受众资源可谓相当少。即使市级电视台传播力够强，也只能在本市区内加以扩散，并不能提高收视率。鉴于此，市级电视台就需要加强区域合作，拓展发展空间。具体而言就是全国不同区域的市级电视台应该加强合作，以此扩大电视节目的播放范围，便于市级电视台影响力的提高。值得注意的是各大市级电视台在加强合作的过程中，需要加强与国家级、省级电视台的合作交流，以此提升自身的综合实力，诸如重大新闻事件的交流，便于让受众在第一时间了解重大新闻的详情，从而满足当前受众的需求，得到更多人的关注。这有助于提高市级电视台的收视率，进而实现可持续发展。
2.3微信营销推广
市级电视台的微信运营之路才刚刚起步，部分市级电视台仍停留在仅仅开通官方微信账号的阶段，尚缺乏精心的策划与经营。市级电视台应意识到微信是个营销推广的绝佳渠道，可以将微信官号作为首选的权威发言平台，并根据媒体的风格和特色设定一个虚拟的官方微信代言人形象，以吸引年轻用户的关注。
2.4加强策划，推动营销战略
在战略方面，为了更好地推动市级电视台步人市场，应强化和融人策划意识、营销意识。只有提前做好充分的筹备和调料研，才能使其具有前瞻性、科学性和计划性，并能通过策划过程中的头脑风暴活动产生更多新的观点和思路。市级电视台的管理和运行制度存在着刻板的倾向，导致其不具备现代企业应有的活力和竞争力，因此函须提高策划意识，创建策划团队，定期通过头脑风暴进行思想的碰撞，激发思维的火花，电视台的节目内容要不断结合时下的热点和特殊事件，进行特别节目的策划。电视台要策划举办大型的活动，与企业合作，实现共赢。举办一些大范围受众能够参与其中的活动，提升关注度和影响力，从而引起受众的关注并最大限度地使受众参与其中。
结语
近年来，在新媒体的冲击下，市级电视台的传统经营模式越来越“举步维艰”。然而，随着电视媒体经营者思想的不断拓展，其已经在新媒体环境下找到了进一步发展的重要渠道。尽管在实现的过程中还存在一定的问题有待进一步解决，但在新媒体大潮的冲击下，传统的电视媒体定然不会固步自封。一个传统媒体与新媒体相互合作互利共赢的时代已经到来，市级电视台也必然会巧用新媒体，迎来发展新篇章。
参考文献：
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[3]陈炜.全媒体格局下城市广电媒体的战略转型研究［J］.南京社会科学，2009（8）.
论文作者:田秀珍
论文发表刊物:《基层建设》2018年第2期
论文发表时间:2018/5/16
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