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摘要：我国传统文化具有博大精深源远流长的特点，传统文化通过包装设计传递表达出来，而包装设计的精华与灵魂，恰恰是传统文化。两者之间的关系相互依存，并在相互补充当中，不断进步不断深化，使传统文化与现代设计相融合表现出具有中国特色的独特的魅力。
关键词：现代包装设计；中华传统文化元素；影响；作用；
1 引言
社会在不断发展，人们的文化需求也在不断提高，因此对包装设计的要求也有了更高的标准，产品的外包装不单单是产品外部的表现形式，更应该给予顾客视觉上的美感，中华传统文化具有独特的艺术表现力以及感召力，因此，中华传统文化成为了世界设计元素当中的重要组成成分，许多设计师正是合理的在设计中运用中华传统文化元素，而获得了比赛的成功，并获得了一定的知名度，因此中华传统文化对包装设计的影响，要引起足够的重视，并利用合理的想象创新，打造更加完美的现代包装设计。
2.传统文化元素分析
中华传统文化对现代包装设计的影响极为深远，也可以说，中华传统文化元素是包装设计的灵感来源，其帮助现在包装设计具有更高的艺术性，给观赏者即购买者视觉上美的享受，对于观赏者审美观念的提高，也有一定的作用。此外，传统文化元素能够和现代包装设计元素具有一定的契合性，是在一定程度上表现出中华传统文化的包容性和民族特色，这对于优秀中华传统文化的继承和发扬具有极大的作用。现在包装设计看重的原则是整体性和寓意性，即设计在追求外观上美的享受的同时，也注重其内在意义与传统文化的继承，而这种继承要以传统文化为基本，将传统文化元素，以及设计元素完美的结合，并进行有效的重组与渲染，才能形成具有中华民族特色的包装设计。随着社会的发展，现在包装设计行业也在不断的发展，会上不断出现很多的设计比赛，将这些设计比赛当中获奖的作品单独拿出来观察，不难发现获奖设计师参赛的作品当中，或多或少都包含了许多传统文化的元素，这些元素成为了作品当中最亮丽的一抹色彩，传统文化元素和设计元素融会贯通共同表现设计作品当中的文化内涵，将其魅力散发的淋漓尽致。在设计包装当中合理融入传统文化，不单单起到保护产品这一表层功能，更是为了传递中华传统的文仕精神，也有利于其产品在众多色彩斑斓的产品当中脱颖而出，另外想要吸引消费者的注意，就一定要在包装设计上下足功夫，只有包装设计，符合消费者的审美要求，对消费者产生外在视觉以及内在审美上的双重冲击，才能在最短时间内抓住消费者的眼球。传统文化元素在现代设计当中的展现，不仅扩大了其设计的空间，而且在推动着商品的销售进程。只有有具有艺术特色，以及独特审美表现魅力的产品外包装才能博得更多的销售业绩，成为商品销售当中的一匹黑马。在我国，现在包装设计行业兴起时间晚，发展迅速，因此在发展过程中存在大量不确定因素，不能保持其长久的可持续发展，这也与社会发展迅速、人们生活方式多样化有关。现在的人们不仅仅追求物质上的满足，更追求一种审美层次上的富足，审美水平也在不断提升，这就需要设计包装具有创新性与改革性，要立足于市场现状，不断满足消费者的精神需求和物质要求，迎合大众的审美，符合市场的发展。现在设计包装要紧跟时代步伐，与时俱进，争取行业发展取得新的高度。
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3.传统文化元素的应用
3.1 传统材料元素应用于现在设计包装
将传统的文化元素应用到，现在设计当中，也是尊重了传统元素的使用价值，也是现代包装设计当中独特的魅力中式传统文化元素，首先要重视传统非人工材料元素能合理运用的包装设计当中，这种传统非人工材料元素，主要包括草木、竹藤等大自然本身就有的材料，这也是因为随着社会的发展，人们愈加尊敬和崇拜大自然，爱屋及乌，自然的材料元素也被人们广为热爱，因此包装设计当中，传统自然材料元素也占据了一席之地，不仅代表着尊重传统文化的精神，也代表着现代社会的环保绿色精神，促进消费者积极乐观、绿色环保的生活态度。其次，在应用传统材料元素时，更要注重应用一些放传统材料元素。科学技术不断发展，科研人员利用现代高级技术加工，某些非人工传统材料或者合成某些人工传统材料元素，使原始的材料更符合现代包装设计的要求。
3.2 传统图案元素融合于现在包装设计之中
在现代包装设计中重视传统图案元素的融入，在现代包装设计中要讲究人文的特色，为更进一步丰富现代包装的设计独特性和艺术性。中国传统图案因为在长期的中华文化的熏陶下具有鲜明的中华传统特色，形成了具有中国特色的的文化符号，并在历史的长河当中，不断继承发扬，成为了中华文化的重要组成部分以及文化的基础部分，传统文化图案的由来是人们普通的生活，这种普通的生活当中，包含着人们对美好的追求以及普通人们的审美意识形态，因此在设计当中要考虑产品的实际用途，以产品功能为出发点，选择符合产品的外包装设计图案及元素，这一过程需要详细的观察和分析，以正确的图案传递正确的信息来表达产品的本质意图。另外，还要重视空间的结构，中国传统空间结构讲究浑圆饱满，只有将产品与产品外包装合理的结合起来，才能体现产品外包装的空间感以及艺术价值。
3.3传统语言文化运用于现代包装设计当中
在现在包装设计的过程当中，还要格外注意一点就是传统的语言文化，产品现代包装设计，可以利用传统语言文化的象征意义，表现设计，包装的意蕴以及美感。由于传统语言文化的范围较广，因此在设计包装当中的应用也较为宽泛，可以应用到不同领域，例如品牌名称以及品牌标识的、个性，艺术字等这一特性不断推动着包装设计的发展，也推动着社会的进步。书法是传统语言文化的重要组成部分，一副好的的书法作品不单单表现的是作品表面笔法，更多的是书法家的心绪和审美，作者将自己千丝万缕的情绪汇于一纸一笔，因此，具有多样性的特点，所以在包装设计当中，对于书法以及类似传统语言文字，要进行统一的处理和标准化，将书法的灵魂融入包装设计当中，为商品的核心价值提升做出贡献。
3.4传统色彩元素运用在现代包装设计当中
色彩是设计包装的又一重要头目，因此要格外重视传统色彩元素，在设计包装当中合理的突出表现，用颜色吸引消费者的目光，从而促进产品的销售额。产品外包装当中最常出现的颜色包括黑色、白色以及红色、青色、黄色，这些都是基础的颜色，但产品包装设计的颜色运用不能仅仅局限于这几种颜色，而是要在这几种颜色的基础上调配更多的鲜艳有特色的颜色，并将这些颜色合理运用与产品包装设计当中，形成一套具有独特魅力的色彩表达技巧，并不断引导产品包装设计色彩的编制与发展。同时对颜色的选择要在设计过程当中，结合产品的实际作用、发行时间等各种相关因素进行色彩的搭配，色彩不同其蕴含的意义也不尽相同，例如红色较为鲜艳，有较强的视觉冲击力，一般表示喜庆或危险或热烈，黄色颜色明亮，在中国传统文化当中具有尊贵的意蕴，例如古代帝王龙袍主要以黄色为基调，这也充分说明了黄色蕴含着尊贵的意蕴。
4.结束语
总而言之，传统文化元素能够为现代包装设计提供创造上的灵感，并促进包装设计的发展与进步，更能提高设计的品味与艺术性，主要表现在传统材料、传统图案、传统语言以及传统色彩等四方面，这是方面对于具有中国特色的品牌包装设计具有重大的影响，能够很大程度上提高我国的设计影响，以及设计水平。
参考文献
[1]中国传统文化元素进入现代包装的途径分析——以糖果包装设计为例[J].郭肖蕾.中国包装工业.2015（23）
[2]论传统民俗文化元素在现代包装设计中的应用[J].龙英.包装工程.2012（18）
论文作者:周洁
论文发表刊物:《建筑学研究前沿》2017年第35期
论文发表时间:2018/5/23
标签：包装设计论文; 元素论文; 传统文化论文; 传统论文; 中华论文; 产品论文; 材料论文; 《建筑学研究前沿》2017年第35期论文;