摘要：在当前的背景下，发挥新媒体的优势作用能够帮助企业宣传工作更好的完成。在“新媒体”的大背景下将传统的工作方法与新的管理模式有机结合、创新发展，更好地利用官网、微信公众号等多样式的新媒体平台开展企业的宣传工作，是当前企业宣传工作创新的一个重要着力点。在新形势下宣传工作的创新和提高，离不开新媒体对宣传工作的推动作用。必须以发展的眼光看问题，把握并用好新媒体这一手段，以创新促进宣传工作在新时代的新发展，不断增强宣传工作的时效性、便捷性，扩大宣传工作的覆盖面和亲和力。
关键词：新媒体；企业宣传；作用
1.加强企业宣传思想工作的必要性
1.1宣传思想工作能够提升员工思想道德素质，推动企业发展
企业，是指国家对其资本拥有所有权或者控制权，政府的意志和利益决定了企业的行为。在我国，企业在经济发展中有着举足轻重的地位，企业的员工必须明确企业发展方向与战略、明确当前形势与任务。毫无疑问，一个企业的组成和运转，是由各部门、各阶层的职工个体组成的，职工个体的思想道德素质对于整个企业的全面发展无疑有着举足轻重的作用。通过企业的宣传思想工作，能够开展多样形式、多种内容、多个层次的时事政治、大政方针、战略目标与职工个人思想道德素质和技术能力的宣传教育活动发挥其对于职工个体发展的功能，从而使广大职工了解当下企业所处的社会大环境，明确当前企业改革发展的形式与任务，调动职工积极性，保证企业运行过程中各项目标规划的切实落实，促进企业经济稳步发展，从而在服务和推动企业发展中发挥重要作用。
1.2宣传思想工作能够加强企业与职工间联系，增强企业核心竞争力
宣传思想工作是企业独特的优势，肩负着引导、塑造和鼓舞职工的重要使命和责任。通过宣传科学理论和传播正确的意识形态及观念，将其思想和行为引导道符合国家发展、企业发展要求的方向上来，促使职工与企业保持正确坚定的政治方向，同时促进干部解放思想、转变观念、统一认识，用科学理论武装头脑，用正确的舆论引导发展，发扬高尚的精神进行塑造，通过企业内部优秀的作品加以鼓舞，并且运用多种激励手段充分调动职工积极性，激发职工精神动力。宣传思想工作同时在企业和职工群众之间发挥着桥梁和纽带的作用，通过各种形式的宣传，迅速且深刻地将国家的基本政策与方向以及企业的发展思路、战略规划和决策部署及时传达至各个具体部门与员工群众，并且反方向地了解职工的意见和要求，加强人文关怀和心理疏导，推广先进典型与优秀事迹，推动社会主义核心价值体系建设和精神文明建设，为增强企业的核心竞争力提供了重要的思想保证。
1.3宣传思想工作能够推进企业精神文明建设
企业要实现可持续健康发展，必须着力打造优秀的、独具自身特色的企业文化，而加强企业精神文明建设则是宣传思想工作的一项重要职能。企业精神文明建设包括企业思想道德建设和教育科学文化建设两个方面，而无论哪一方面，企业的宣传思想工作都发挥着重要作用。企业的精神文明建设的根本任务是适应社会主义现代化发展、企业发展的需要，通过企业精神环境的塑造，培育出适合企业发展的职工群体，从而推动整个企业的发展。而宣传思想工作通过发挥企业文化创造、选择及传播等功能，推进着企业精神文明的建设，使企业从单纯的行为管理、制度管理逐步进入到文化管理的高新层次，以实现企业社会价值和经济效益的最大化。
2.新媒体开展企业思想宣传工作面临的挑战
2.1对舆情监控工作提出了新挑战
新媒体在带给人们交流便捷的同时，其弊端也日益显现。比如，若无信息发布审核机制，信息发布的自由性容易造成信息泛滥，令人真假难辨。一些虚假报道容易影响群体意识和社会舆论，甚至形成谣言传播，导致群体性事件。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆还有，若信息编发和审核不严谨，一些错误信息扩散出去，往往会带来意想不到的消极影响，削弱严肃性及权威性。
2.2运用新媒体基础水平参差不齐
现阶段，许多基层组织对新媒体的应用，还停留在建立员工QQ群、微信群等相对简单的层次上，存在平台功能定位不准确，栏目设置不科学，信息编发水平低，内容发布不及时等问题。有的新媒体平台功能单一，基本是员工自由交流和自我学习；有的平台仅用于信息发布，既无留言互动，也无网上课堂或网上会议等重要内容。
2.3难以建立长效管理机制
新媒体平台建设与运营是一项系统性工作，有其自身技术和管理等要求。因此，提高宣传工作新媒体应用水平，如何根据平台功能定位和栏目设置要求，建立相应的任务来源、技术支持、信息采编、审核发布、风险控制、平台维护等规范，这是需要长期实践、探讨、研究解决的问题，这样建立起来的长效机制才能保证新媒体平台的效能最大化，为宣传工作信息化建设做出更多成绩。利用新媒体开展宣传工作的优势无疑是巨大的，也是今后企业管理走向信息化的必然趋势，但与此同时也面临着许多挑战和困难，在今后的工作实践中需要更加努力的探索创新，迈出宣传工作走向新媒体时代的坚实一步。
3.如何发挥新媒体在企业宣传工作中的作用
3.1充分发挥新媒体在学习教育中的作用
学习是当代社会的一项必备的素养，也是宣传工作必须占领的一块阵地。很多企业受工作性质、工作时间、人员素质等多种因素制约，存在着员工集中学习难，部分员工对学习缺乏热情、找不到合适的学习资料来源、没有养成良好的学习习惯等问题。把新媒体与传统的学习教育方式结合起来可以有效地解决这一难题。用零散时间自由学。利用各类新媒体平台，员工的学习可以做到随时学、随地学、随心学，只要不在工作时间，随时可以利用手机、平板电脑等方便携带的设备根据个人喜好，学习较为零散的知识点。企业利用微信平台、微信群为员工提供各种学习方式。企业可以利用微信群开设“服务大讲堂”，每日为大家推送各类小知识，为员工提供良好的交流学习环境，只要员工有时间就可以看，让学习变得自主、生动；让小知识不断积累，提速量变到质变的过程。
3.2充分发挥新媒体在宣传引
领中的作用利用新媒体迅速准确宣传，传达上级重要精神。深入贯彻学习落实十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想是当前宣传阵地的主战场。利用新媒体平台可以实时的推送十九大精神的相关解读和国家相关政策精神的发布，这比以往挂条幅、做看板、登报纸、集中开会学习的传统宣传方法来得更快、更直接也更有效。不仅让新精神更快地传播到各级组织当中，也能使基层一线员工第一时间接收到带着温度的一手信息。同时也能让以往单项的精神灌输变成互动性的学习领会，这样可以更好的了解员工思想动态，方便进一步深入开展宣传工作，及时调整宣传内容和方向，丰富宣传的形式内容。
4.小结
当前，中国特色社会主义进入了新时代，我国经济正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。加强企业宣传思想工作，有利于我国经济更加稳定的健康发展。因此，我们必须提高重视程度，完善企业宣传思想工作机制建设；深入调查研究，具体群体具体对待；拓宽平台，创新工作方法，提高企业宣传思想工作效率；从而发挥企业宣传思想工作的实践作用与价值。
参考文献：
[1]习近平.在全国宣传思想工作会议上强调胸怀大局把握大势着眼大事努力把宣传思想工作做得更好[N].人民日报，2013-08-21（1）.
[2]习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利———在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[N].人民日报，2017-10-28（1-5）.
论文作者:樊立龙,邱福荣,解梦莹,夏露
论文发表刊物:《基层建设》2019年第9期
论文发表时间:2019/6/20
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