2014中外童书新趋势，本文主要内容关键词为：新趋势论文,中外论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
趋向1业外公司布局少儿市场 少儿板块近些年来一直充当着拉动中国图书市场上行的主力军角色。而在海外，童书市场同样有着不错的发展势头，根据美国出版者协会的数据，去年前10个月出版商从儿童和青少年图书中获得的纯利润比上一年同期增长了近6.9％。这表明少儿板块是一个正在发展的产业，因而也吸引了许多业外的公司涉足到这一行业中。 梦工厂是美国排名前十位的一家电影洗印、制作和发行公司，同时也是一家电视游戏兼电视节目制作公司，制作发行的电影有超过10部票房收入超过1亿美元。在2014年3月，其对外宣称将成立以出版纸质版和电子版儿童书籍为主业的梦工厂出版公司，并认为带有交互式元素的电子图书将会成为新兴的商业模式。 在成立自己的出版公司之前，梦工厂已经将旗下的动画形象授权给多家出版社。为避免与热门童话书正面竞争，其还希望寄托于一些未来即将上映的电影中的角色。同时，出版公司还会开发一些较为冷门的动画形象的图书。相似的，梦工厂的主要竞争者迪斯尼公司早在此前已经展开了相关的童书业务，处于领先位置。在近期的亚马逊畅销书单中，有多本图书是来自2013年迪斯尼的大热电影《冰雪奇缘》。 也有公司选择利用图书做为营销媒介，如英国的麦当劳公司开展儿童图书派送活动，即每销售一份“儿童乐园餐”就送出一本儿童图书。据麦当劳预计，到2014年年底，他们将送出1500万本图书，并成为英国最大的儿童图书经销商。该活动由英国国家文化基金提供支持，旨在鼓励家庭成员培养共同读书的习惯。该基金会负责人约翰森·道格拉斯表示：“阅读图书与儿童未来生活的成功有着明显的联系，所以英国1/3的孩子没有书读，一半的孩子不爱读书，是一件让人担心的事情。因此麦当劳的图书赠送活动，让更多的书到达孩子手中，意义非凡。”麦当劳自2012年1月起在英国试行这一促销活动，通过与哈珀·柯林斯出版集团合作，当年共送出900万本英国著名儿童作家麦克·莫波格的《热闹农场》等儿童读物。 趋向2童书业务整合再掀波澜 2013年，美国两大出版集团——企鹅、兰登书屋完成合并，最终诞生了企鹅兰登书屋，合并之后带来的一系列问题随之摆在新的董事会和管理团队面前，例如合作模式、经营战略等。2014年伊始，企鹅兰登书屋英国公司便宣布整合旗下童书业务。相似的，一些国内的出版集团也加快实施国际化战略，争取大项目突破，寻求海外大型童书出版公司的并购等，并已经形成初步成果。 2014年1月，企鹅兰登书屋英国公司宣布，将整合两家出版公司的童书业务，统一在执行总监弗朗西斯卡·道的管理下。企鹅兰登书屋英国公司CEO汤姆·威尔登表示，全球童书出版的独特特点，加上“两家的业务有天然的互补”，是合并童书业务的重要原因，他表示，“这不会抵消编辑对多元化内容的承诺”。 这两家公司的童书业务都注重以作者为中心，威尔登不认同企鹅童书公司有轻视作者的问题，“他们都很重视发掘新作者”。新童书公司下一步的规划，还需用几个月的时间确定整合后的发展策略。威尔登提到还没有决定是否会将企鹅、兰登书屋及其旗下的AndersenPress的三个网站整合到一起。但他承认，企鹅和兰登书屋的旗下品牌未来将继续同台竞标购买书稿，不会减少作者的选择空间。 2014年5月，凤凰传媒全资子公司江苏凤凰教育与Publications International,LTD.公司(以下简称PIL)签署《资产购买协议》，以8000万美元现金收购卖方拥有的全部童书业务资产，在英国、法国、德国、西班牙、澳大利亚、墨西哥等地拥有海外运营网点，能够以多种语言出版童书读物。 值得注意的是，PIL作为世界领先的童书生产商，其产品并非传统的纸质出版，而是有声童书与益智早教结合的泛文化产品。收购将对凤凰传媒现有业务形成了补充和延伸，具有较强的协同效应。同时，由于PIL的产品主要在其国内生产，未来依托公司资源，其可以打开亚洲等尚未进入的市场，实现收入增长。 趋向3数字童书有望成为热点 数字童书的市场其实才刚刚开始，随着平板电脑成为家庭电子设备的标配，其未来市场不容小觑。有业内人士预测，到2015年，美国儿童书市场中，电子书将占到20％，成人市场的电子书将占到50％。作为一个新旧交融的生态系统，童书的数字出版吸引了大批技术商的目光。然而对于此类第三方开发者来说，能否吸引大量优质的童书作者加入这个平台为生态系统造血，将是其能否持续发展的关键因素。正因如此，将有大批传统的童书出版商涉足数字领域，意欲开启童书的盈利新模式。 以美国学乐公司(Scholastic)推出的电子书软件Storia为例，其欲借助多年出版经验和庞大用户群打造一个儿童电子书出版平台。学乐公司及其Storia和其阅读专家密切合作，Storia为3～14岁具有不同阅读水平的孩子提供1500余种精心策划的电子书，而且书单品种还在持续增加中。这些电子书只能在Storia阅读软件中使用，电子书品种既包括学乐公司本身的产品，也包括学乐精选的签约出版社如阿尔伯特·惠特曼公司、轨道公司等出版商的数字出版物。具体到平台上的App应用，其主要面向两个年龄段，一个是3～7岁孩子，一个是8～14岁孩子。消费者免费下载App，设计自己的电子书架。父母可以进入管理界面，指定孩子阅读的图书，设置密码和图书类型，从而对尚未有正确判断的孩子有更多的控制。该管理界面还可提供孩子读过什么书、读书的速度如何等信息。 哈珀·柯林斯童书部总裁苏珊·卡茨此前在接受美国《出版商周刊》采访时提到，未来5年，其童书部门将着力发展数字技术和设备，并将内容推广覆盖到这些数字平台，加快内容创作流程革新。而在数字出版营销方面，并将努力通过博客、阅读社区等新兴传播媒介积极宣传并推介新书。 除却传统童书出版商，一些新兴的技术公司也看准数字童书这一领域，加紧布局。以PlayTales公司为例，其开发了同名的童书应用，支持包括中文在内的7种语言，同时支持iOS、Android、Windows Phone平台。读者可以在上面以0.99～2.99美元的价格购买书店中的图书，同时也有免费图书供下载。图书多为插画风格，可以进行简单互动，并且每一本书都会是完整的故事，并在触觉、视觉等方面进行精心设计，配以不同的音乐。一些图书也有游戏式的交互，例如迷宫、上色、找不同、寻找隐藏图形、配对等等。PlayTales试图通过这些精心制作的故事书，达到培养孩子想象力的目的。到目前为止，书店中的多数图书都是由PlayTales团队自己制作。但最近他们已将这个平台向第三方开放，开发者将获得70％的销售分成。同时利用他们开发的电子书制作工具平台PlayTales Builder，任何人都能快速制作交互式的电子书。 趋向4同人创作或值众筹瞩目 同人小说(Fan fiction)，指的是利用原有的漫画、动画、小说、影视作品中的人物角色、故事情节或背景设定等元素进行的二次创作。《哈利·波特》、《魔戒》都有大量的同人小说，创作同人小说已经成为一种别致的写作方式。打开世界最大的同人论坛fanfiction.net，仅《哈利·波特》的衍生同人作品就有超过53万篇之多。这些作品鱼龙混杂，作者形形色色，但有一点是肯定的：为避免陷入复杂的版权纠纷，这些文章的发表完全是免费的共享行为。而同人小说能否突破传统的自助出版的泥潭进入主流出版圈一直受到人们的关注。 2013年5月，亚马逊的Kindle Worlds上线。Kindle Worlds是首个同人小说商业化出版平台，允许任何作者基于原创故事或人物创作同人小说，并赚取版税。为解决版权问题，亚马逊事先已获得授权。不仅同人小说作者，原作者同时也将获得版税收入。这一平台的发布，看准的是同人作品里蕴含的商业机会。 平台发布当日即有《绯闻女孩》、《美少女的谎言》和《吸血鬼日记》等著名作品的同人小说。亚马逊表示，任何人都可以根据这三部作品撰写同人小说，然后在Kindle商店内进行出售。亚马逊将来还会获取包括图书、游戏、电视、电影和音乐在内的更多授权。 相似的，众筹出版的模式也有望改变同人小说创作的现状。2013年，众多设计师、开发者、创业者们纷纷投奔众筹平台Kickstarter，为各种项目——电子书、独立出版等——筹集资金。据统计，2013年共有6000多个出版项目登陆Kickstarter，包括1600个虚构作品出版和1000个儿童图书出版项目。所有众筹出版项目加起来一共筹得2100万美元(比2012年增加了600万美元)，每位赞助人平均赞助资金为3540美元。总的来说，出版项目的成功率为32％。Kickstarter的漫画项目被看作是一类单独的项目。2013年有1401个漫画项目，承诺收益1250万美元。而2012年有1170个，承诺收益为920万美元。Kickstarter漫画项目的成功率将近50％。 趋向5中外作者联手打造童书 2014年3月，国际儿童读物联盟在第51届博洛尼亚童书展上宣布，《羽毛》的插画作者、巴西插画家罗杰·米罗获得2014年国际安徒生奖插画家大奖。《羽毛》由中国少年儿童新闻出版总社出版，是巴西插画家罗杰·米罗与中国儿童文学作家曹文轩跨国联袂创作的绘本，该书对角色的选择、循环往复的结构都是为儿童设计的。罗杰·米罗通过精炼优美的插画与曹文轩充满哲学感的文字一同将这种人类寻找自我归属感的哲思与忧伤完美地传达出来。中外作者合作创作童书的案例已经越来越多见。 据中国少年儿童新闻出版总社低幼中心介绍，除却《羽毛》，像曹文轩的《河对岸》、《挂太阳》、《怎样教大象跳》分别邀请了俄罗斯、美国、马来西亚的画家就国内的脚本进行创作。而他们挑选国外插画师的途径多是通过有长期合作关系的国际童书联盟。相似的，天天出版社出版的曹文轩图画书新作《帽子王》、《我不想做一只小老鼠》和《小野父子去哪儿了？》，邀请到了三位意大利著名插画师为其创作。 2014年8月，二十一世纪出版社再次联合日本著名插画家木下晋及在日本福音社工作多年的旅日华人编辑唐亚明远赴四川成都，对大熊猫的习性、居住环境以及野外生活进行了实地采风。他们考察了多个大熊猫养殖基地，还和养殖人员进行了充分的交流，并拍摄了大量大熊猫的生活照片作为创作素材。据悉，这本充满中国元素的图画书，装帧设计将由世界装帧大师杉浦康平完成。虽然该书还未正式出版，但是其独特的跨国合作和选题角度引起了海外出版商、版权机构及众多图画书爱好者的关注。 北京蒲蒲兰文化发展有限公司同样在跨国创作上做出不少探索。作为由日本规模最大的儿童专业出版社白杨社于2004年在北京成立的中国子公司，其在这一方面更具优势。例如周翔的《荷花镇的早市》，这本书由日本白杨社编辑中西文纪子从2004年开始和画家采风沟通，历时3年完成，分别以中、日文版在中国和日本同时出版上市。值得一提的是，“祈愿和平绘本系列”的跨国合作是由中日韩三国画家发起的项目，先由作者们发起，然后中日韩三国的出版社、编辑开始介入，三国作者和编辑共同讨论选题和框架，分头创作，陆续出版。这个系列由蒲蒲兰直接策划出版的原创绘本有《迷戏》、《火城》。 趋6书商转型扩展玩具领域 近两年，国内的图博会、文博会以及上海书展上，都能看到玩具厂商活跃的身影。不少国内的出版机构都看好玩具市场前景。相似的，许多海外出版商也在进行玩具与童书的关联设计，频繁出入玩具展进行接洽，意欲展开传统的产品线和渠道。 纽约玩具博览会是美洲最大、世界三大玩具博览会之一。该展历史悠久，仅对专业观众开放，成交效果显著。2014年2月，纽约玩具展如期进行，有不少海外出版商选择参展。一方面希望开拓更多零售渠道，同时向新产品领域拓展。例如，Bendon出版社已经为它的彩色立体活动儿童书和其他图书产品线增加了许多非图书类项目。其业务逐渐转型，已经变得更像一家儿童消费类产品公司，聚焦于教育类产品，动手操控性产品、活动性图书，以及早教开发类的游戏。相似的，今年首次参加玩具展的Parragon出版公司，也在做类似的转型，其新产品线归属于手工艺和玩具类产品。 除却参加玩具展，企鹅集团、兰登书屋、西蒙舒斯特、LB Kids等大型出版商或者儿童玩具品牌都有相关的图书产品，具有玩具的卖点。譬如，欧美和日本市场流行的一种专门为宝宝提供的“洗澡书”则创意十足——它的定位，正是为宝宝们洗澡时能够玩耍设计的。洗澡书一般采用EVA(乙烯－醋酸乙烯共聚物)材料制作，安全无毒，不会伤害宝宝的皮肤，而且质地爽滑细腻，柔韧性极强，宝宝再怎么撕咬、抓捏都不会轻易坏掉。至于内容多为“米菲兔”、“波里斯熊”一类的可爱动物造型，讲述简单的童趣故事，宝宝边洗澡边“读”书，无形消除了对水的恐惧，又会渐渐爱上洗澡。 此外，法国还有一种“带味道的童书”——翻开书，香味扑鼻而来，孩子可以根据气味的不同辨识物品，比如洋葱是刺鼻的，薄荷是清凉的，通过嗅觉认知建立对物品的记忆。宝宝打开第一页，用手指搓一搓、清新诱人的草莓味扑鼻而来，不止这些，还有23种花卉香料、21种水果蔬菜、11种绿植树木，让宝宝知道的更多。 不仅如此，儿童玩具图书馆近年来在港台地区由社会各界纷纷设置。作为一种基于资源分享、环保、教育为主轴所吹起的一股风潮，各儿童玩具图书馆设置反应极佳，并促使相对于家庭经济不甚宽裕的孩子或偏远地区而言，多了一个孩童游戏学习的地方。或许值得业内同仁的关注。譬如，香港公共图书馆，其提供上千件不同类型玩具，玩具可以玩但不借出；香港基督教女青年会沙田综合社会服务处则施行会员制，玩具提供外借服务；高雄市立图书馆，以服务发展迟缓及身心障碍儿童及其家长为该儿童玩具图书馆主题，提供玩具外借服务；新北市则由地方政府推动在各乡镇市设置，并逐步推动“主题式玩具图书馆”，如“乡土玩具图书馆”、“科技玩具图书馆”、“动漫玩具图书馆”、“益智玩具图书馆”、“国际玩具图书馆”等。 趋向7YA小说引发业界关注 The Giver由露易斯·劳瑞(Lois Lowry)所著，是一部跨世纪人文科幻、适合8～9岁的少年读物，1993年初版立即成为英语儿童文学的重要作品。其情节包含有自杀、暴力等剧情，被选为1990年代最受争议书籍之一，也是YA小说的经典。20年后该书将改编成电影，预计在2014年11月上映。YA小说也有望再次引发人们的关注。 《哈利·波特》、《暮光之城》全球热卖，成功征服12～18岁青少年后，欧美文坛掀起一股青少年小说风潮，也称为YA(Young Adult)小说，不少国外知名作家转战改写YA小说，如写过《黑色豪门企业》、《失控的陪审团》的法律惊悚作家约翰·葛里逊(John Grisham)，便决定要写以青少年读者为目标的作品，他的首本YA小说《西奥律师事务所》在美国上市引起话题。愈来愈多成人奇幻、科幻作家投入YA小说，一是因为青少年奇幻、科幻文学远比成人作品好卖，二是作者能从青少年时期就开始培养读者群，像科幻作家达克托洛，首部YA小说《小老弟》就登上《纽约时报》排行榜，卖出20余国版权，创下个人生涯高峰。 2014年的第51届博洛尼亚童书展前夕，禾林青少出版公司以六位数高价买下的成人小说作者埃莉诺·赫曼的新YA小说“传奇”(Legacy，为暂定名)四部曲、迪斯尼亥伯龙公司以六位数买下的艾米丽·凯特·约翰斯顿的YA两部曲“一千个夜晚”(A Thousand Nights，明年秋季推出)，也可以看出YA小说潜力。此外，成人作家詹妮弗·尼文的首部YA小说《所有光明的地方》(All the Bright Places)，明年1月将由兰登美国公司推出；Chudney经纪公司的一本现实主义YA小说、Moriah McStay创作的《让你感觉良好的事情》(Everything That Makes You)将在明年由哈珀·柯林斯出版；乔迪·林恩·安德森的《消失的季节》(The Vanishing Season,Harper Teen推出)、卢·赫西的YA惊悚小说《深水》(DeepWater，将由Usborne出版社出版)、玛丽·皮尔森的《遗迹编年史》(Remnant Chronicles,Holt将于7月推出)、安娜·麦克罗的成长故事《乌鸦月亮》(CrowMoon,Quercus童书公司)也受到关注。 值得一提的是，麦克米伦童书出版公司还于2012年12月宣布推YA小说品牌“SwoonReads”，将创建一个在线社区网站，作家可以上传手稿，读者参与阅读、评价和打分，提交对书稿封面设计的意见和营销策划，获得读者及编辑团队评分最高的作者书稿，出版公司将同时出版平装本和电子书，第一批Swoon Reads小说将于2014年出炉。 值得注意的是，青少年小说市场有望进一步细分化，除却YA之外，还细分出NA和MG等新市场，其中YA小说最初的目标读者为14～21岁，后来界定为12～18岁，NA(新成人小说)为18～23岁，MG(小学中高年级小说)为8～12岁。细分化的背后，也显示出市场运作的日臻成熟。