英国的小报化改革，本文主要内容关键词为：小报论文,英国论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
2004年11月1日开始，英国《泰晤士报》全部改成“小报”的形式出版。在此之前，另一份著名的英国大报《独立报》也早已在2003年9月就开始同时发行大开张和小开张报纸。这种改革被称为“小报化”改革。
关于大报与小报
现代报纸起源于西方。在西方国家，尤其是英国和美国，报纸至今仍然存在着大报与小报的区别。大报与小报的第一层含义是幅面或开张的大小。从这个意义上讲，“小报”的英文名是tabloid，此词是“药片”的拷贝，最早流行于伦敦，指在有轨电车上方便阅读的微型报纸，约30厘米宽、40厘米长。与tabloid相对的是“大报”broadsheet-约38厘米宽、60厘米长。但是，大报与小报的概念还有第二层含义：大报指的是高级报纸，或称严肃报纸，英文叫quality paper；小报则指的是大众报纸，或称通俗报纸，英文叫popular paper。这种划分以英美两国最为典型。
如果对英国报纸有所了解的话，就会知道这样一个事实：那就是大报的小报化并非从今天才开始。早在1992年，《卫报》就已经把其第二板块（即T2板块）以小报形式出版，主要刊载类似国内报纸专刊、副刊的内容，吸引了不少分类广告。近年来，《泰晤士报》《独立报》也相继推出自己的一些小报板块，但把整份报纸的式样全部“小报化”则还是头一回。在《泰晤士报》和《独立报》等传统的严肃类大报纷纷以“小报”的面目出现后，又出现了一个新的名词“小开张大报”（broadloid）。
英国报界的小报化改革是在近10年来严肃类大报发行量不断下降的情况下发生的。
近10年来，英国大报市场以惊人的速度持续走低。《卫报》和《每日电讯报》的发行已跌进了30年来的谷底。《泰晤士报》和《独立报》发行量下滑的幅度尽管没有这么大，但也是惨淡经营。为了扭转这种颓势，《独立报》中有人建议尝试一下“小报”型。从2003年9月30日起，《独立报》开始了“一张报纸，两种样式”的策略，在发行大报的同时发行小开张报纸。让《独立报》的老板大喜过望的是，《独立报》竟然真的是“一小就灵”，其2004年5月的发行量较之2003年5月增长了20％，并且实现了连续9个月的持续攀升，总发行量突破26万，创该报1997年10月以来的最高纪录。看到《独立报》的成功，同样一直为读者流失而苦恼的《泰晤士报》也跟着效仿，从2003年11月26日开始，在伦敦地区尝试大开张报纸与小开张报纸同时发行，价格同样都是50便士。小报版推出后的第一个月即2003年12月，该报的发行量是63.6万份，比上月增长2.29％。到了2004年4月，他们已经额外赢得了33000位读者，发行量回升至65.5万份。
小报化改革
《泰晤士报》和《独立报》改成小开张出版后，希望既拥有小报令人羡慕的发行量和经济效益，又保留原本大报的权威。这就决定了他们这些“小开张大报”要继续保持严肃大报的报格。曾于20世纪80年代中期担任过《悉尼先驱早报》驻北京记者的《泰晤士报》现任主编罗伯特·汤普森曾在许多场合一再保证，大报变成“小报”之后他们会同样追求质量，绝对不会去追求名人隐私等耸人听闻的猎奇花边新闻。尽管如此，仍然有部分对大《泰晤士报》怀有美好感情的忠实读者，对“小报”版表示出强烈反感，担心他们心目中的高质量报纸会变成哗众取宠的花边新闻小报。为此，汤姆森有时甚至避免“小报”的提法，而是改称compact paper（即“紧凑型报纸”或“浓缩型报纸”）。在改版前，《泰晤士报》主编罗伯特·汤姆森曾说：“虽然紧凑型的《泰晤士报》将是小报格式，但它和一般意义上的小报有着本质的区别，它是以一种新的形式来展现大报的内容和价值，卓越的编辑质量是其所有工作的基础。”（注：唐亚明《〈泰晤士报〉见闻》，《文汇报》2004年10月27日第11版。）
值得一提的是，《泰晤士报》和《独立报》都是把对大报和小报的选择权交给读者。也就是说，他们在推行小报化改革时，都是采取稳健的做法，先是采取大报、小报并存的策略。《独立报》编辑部主任、小报版主要筹划人刘易斯·杰伯对采取这一策略的原因作了详尽的说明。他说：“从今年5月开始，《独立报》已经彻底转型为小报了。其实，一开始我们就想一次转型，毕竟大小两种版式同时制作、印刷、发行，代价不菲。但是改变英国读者对小报固有的偏见不是一件容易的事。我们采取的是‘渐变’的策略，即把大小两种版式都展现在报摊上，而究竟选择哪一种，我们把这个权利交给了读者。试行两种版式5个月后，90％的读者选择了小开张。在这一选择的过程中，读者有了一种很好的消费体验或曰‘良好感觉’：不是报社将小开张强加于读者，而是聪明的读者自己挑中了更便利、更有趣的那一份。”（注：张弘《小开张大报：读者的选择——英国〈独立报〉〈泰晤士报〉访谈录》《新闻记者》2004年第8期。）
“小报化”的优势
《泰晤士报》和《独立报》改成小报后，为什么能够使发行量有明显增加呢？
首先是方便读者阅读。
改为小报的最大好处就是方便读者阅读，使阅读更具人性化。英国读者有在公共汽车、地铁和其他公共场所阅读报纸的习惯，这些地方大多比较拥挤，如果开张过大，报纸就不易挺直，经常会让读者感觉读起来不太方便。大报改为小报以后，显然更方便人们在地铁和公共汽车的车厢内阅读，也更便于携带，因为其幅面变小了，双手拿着报纸展开阅读时，报纸宽度恰与手臂宽度适合，在拥挤的车厢内阅读，也不会妨碍左右邻近的人。早在《泰晤士报》改成小版之前的2003年5月，主编罗伯特·汤姆森在接受记者的采访时就一再强调“报纸应该容易阅读”。（注：详见王尔山《报纸应该容易阅读——〈泰晤士报〉主编访谈》《21世纪经济报道》2003年6月11日。）
其次是适合读者阅读心理。
英国报纸发行主要靠零售，上班族大多是在上下班途中顺手买份报纸，利用乘车时间浏览一下。在侨居伦敦的作家白静笔下，英国人是这样读报的：“无论是在地铁里、公共汽车上、酒吧或咖啡店里，几乎人手一报，恨不得把头都栽进去。不过，别以为他们都在研究天下大事，分析新闻政要，大多人都是在看那些八卦小报偷着乐呢。”（注：白静《大报之死》《深圳商报》2004年11月06日C12版。）
这段话不仅描述了英国人对读报的热情，而且还把读者对报纸内容的喜好透露了出来。没错，小报之所以能够在发行量上把严肃性的大报远远抛在后面，一个重要的原因是小报比较轻松活泼。因此，大报改为小报之后，使读者的阅读心理更加放松。他们不必正襟危坐地阅读这些报纸，而是完全可以以松弛的状态、娱乐的心理进行阅读。就像一个人从笔挺的西装改成了休闲装、甚至睡衣一样，人们可以一下子完全放松起来。
三是保存了大报的传统优势。
尽管采取了小报的式样，但是《泰晤士报》《独立报》等传统大报仍然坚持严肃的办报方针，不以猎奇、煽情的新闻手法争夺读者，力争保持大报固有的权威性、公信力和在读者心目中的巨大影响。这样就在拥有了小报的优点以外，同时保留了大报的传统优势，继续区别于原来的小报。正像汤姆森在致读者的信中所说的：“你会注意到它与普通小报绝不一样，它是以小报的形状来包装大报的价值和内容……毫无疑问，它仍是《泰晤士报》。”《泰晤士报》总经理乔治·布洛克在接受采访时也说过：“缩的是版面，但绝对不是报格。可以举这么一个例子，我们报纸的广告部建议将‘小泰晤士’的分栏从每页六栏增加到七栏，这主要是基于广告价格核定的考虑。从六栏到七栏，缩小栏宽，虽然报纸的广告收入可以提高，但是如此一来，排版会不规则，文章会碰题，整个版面显得闹哄哄，真正成了‘小报作派’了。而且假如开了这个头，今后报纸可以随时为广告让路，而失去了自己固守的质量底线。我是做新闻出身的，所以对此坚决反对，最后总编辑定夺，还是我赢了。顺便提一句，《独立报》也好，《泰晤士报》也好，我们只用‘compact’（浓缩、精华）一词来称呼自己的小开张，而避免‘tabloid’（小报）。虽然两者开张相似，但是品位迥异。我们是要办大气的小报。”（注：张弘《小开张大报：读者的选择——英国〈独立报〉〈泰晤士报〉访谈录》《新闻记者》2004年第8期。）
四是体现环保意识。
在环保方面，小报也表现出自己的优势。在内容不减的情况下，报纸改成小报之后，纸张上会有大幅度的节省。这对于报社来说可以节约一大笔开支，对于环保意识日益加强的读者来讲，小报意味着对树木等造纸原料的节省，因此，他们更愿意购买小报。所以说，无论是为了节能还是为了环保，小报都有不容忽视的优势。
五是更符合审美要求。
报纸由大报改为小报以后，给读者的印象是更为小巧，更富有灵性，给人以更强烈的美感。小容量还使得单个版面主题鲜明，内容集中。总之，小报化改革的成功，在形式上所花的气力也是功不可没的。
综上所述，由于“小报化”改革在以“传统”著称的英国取得了显赫成绩，其示范作用是不可低估的。如同《泰晤士报》老板鲁伯特·默多克在15年前挑起的那场价格大战，目前的“小报化”策略也将使英国报业市场重新洗牌，并可能在世界范围内产生较大影响。至少，一种新报纸broadloid（小开张大报）作为新的势力加入报业角逐，已成为不争的事实。这或许会动摇长期以来人们思想中大报、小报的传统概念，改变对小报的鄙视态度。
背景与资料
西方的大报与小报
1830年，在美国费城出现了一份便士报-《一分钱报》。这份报没产生太大影响，但提供了一条办报思路。
1833年，本杰明·戴创办 《纽约太阳报》“拷贝”便士报的办报策略，靠对人情味的大肆渲染一举获得成功。大众报纸就此诞生。
1896年英国大众报纸《每日邮报》，仅用几年时间就使发行量超过了百万大关。
大众报纸为了迎合读者口味，达到赚钱的目的，尽量多刊登黄色新闻，甚至公开标榜以“3S”（即sex性，scandal丑闻，sports体育）新闻为主，以刺激性、煽动性、欺骗手段和虚伪同情为特征，包括耸人听闻的社会新闻、血淋淋的凶杀新闻、各界名人的桃色事件、不堪入目的淫秽内容等等，以此吸引读者的注意力。实际上，此时的报纸已经被引向歧路。目前销售量比较大的大众报纸有英国的《太阳报》《每日镜报》《每日邮报》《每日快报》和美国的《纽约每日新闻》等。尽管发行量大，但是在人们心中的地位并不高。
在西方国家，有些报纸以“严肃”的面目出现，刊登国际、国内重大新闻和政论文章，消息比较灵通、可靠，不刊登格调低下的黄色新闻。目前英国主要的高级报纸有《泰晤士报》《每日电讯报》《卫报》《独立报》《金融时报》等，美国则有《纽约时报》《华盛顿邮报》《洛杉矶时报》《华尔街日报》等。高级报纸具有不容置疑的权威性，在人们心目中的地位远远超过大众报纸。有时它甚至可以在某种程度上影响政府。我们说一些西方国家的“大报”，总是指较为严肃的高级报纸而言。