融媒体语境下地方传统媒体发展方式探究
黄艺博
摘 要 融媒体语境下，传统媒体的发展面临新媒体的严峻挑战，传统媒体完全丧失新闻信息传播时效性的优势，和新媒体进行融合则是传统媒体发展的必经之路。传统媒体其融合发展的关键策略是思维方式的转变，要从单一的信息传播转变到为用户提供服务的范畴上，只有让传统媒体能够通过新媒体的传播，将服务性传递给用户，传统媒体才能够真正实现在融合的基础上转型发展的道路。
关键词 融媒体语境；地方传统媒体；发展模式
“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。
融媒体从本质上说，并不是一个实体，而是一个概念。它的核心作用是把传统媒体和新媒体有机结合在一起，两者优势相叠加，消除劣势，共同增强媒体的核心竞争力。融媒体包含的范畴也是相当广泛的，它即包含传统媒体的诸多形态，比如报纸、杂志、电视，也包含新媒体的诸多形态，比如网络媒体、自媒体等。融媒体的含义更接近于一种运作模式，它将不同的媒体通过运营手段链接起来，实现所有媒体的价值提升和效率提升。
建议给涉农企业和人员建立单独的“数据采集平台”，将所有涉税信息进行上传，有关部门信息共享，工作人员会比较迅速和准确地进行处理，及时做出反应和判断，做好税收管理各项工作，提升执行力度和速度。涉农企业及人员也应尽量配合“平台”运转，按照要求及时登录“平台”，必要时机关指派专人协助完成此项工作，将票据和数据等整理后上传平台并做好相关信息登统工作。合理、科学地运用现代化技术进行税收管理，既能更加快速地通知企业、人员享受最新的税收优惠政策，也强化了税收管理力度，打击非法偷逃税行为，共同营造公平公正的纳税环境，保护涉农企业和人员的合法权益。
1 融媒体背景下地方传统媒体发展面临的挑战
2018 年11 月14 日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第五次会议，会议审议并通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，意见指出“组建县级融媒体中心，有利于整合县级媒体资源、巩固壮大主流思想舆论。要深化机构、人事、财政、薪酬等方面改革，调整优化媒体布局，推进融合发展，不断提高县级媒体传播力、引导力、影响力。要坚持管建同步、管建并举，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，坚守社会责任，把社会效益放在首位。”[1]
据刘真介绍，近期复合肥原材料的价格基本保持稳定，尿素或受工业需求影响出现一定上涨，近期山东地区尿素出厂价在1950元/吨左右；粉状磷酸一铵由湖北运至河北的到货价为2300-2350元/吨；64%磷酸二铵经销商出货价在2800元/吨左右，57%磷酸二铵经销商出货价为2450-2500元/吨；60%钾肥到复合肥厂家价格在2200元/吨左右。受原料价格保持基本稳定的影响，复合肥产品价格也保持平稳态势。近期，45%氯基复合肥的出厂价在2100元/吨左右；45%硫基复合肥的出厂价为2200-2250元/吨。
红网新媒体集团和各县级的传统媒体之间形成有效合作，“红网将大力发展电商业务、探索大数据服务、智慧城市等跨界类业务，实现全域链条式延展，更好地服务群众。红网将打造服务群众‘最后一公里’的重要平台——‘红益’站[2]。
这两种模式中，第一种需要传统媒体投入大量的人力、物力和财力，但是融合效果往往不太理想。第二种则因为传统媒体和新媒体之间松散合作，这种融媒体往往重形式、轻内容，传统媒体把自己的新闻发布到新媒体上就认为实现了媒体融合，而新媒体也认为借助传统媒体的采访权进行新闻生产，就属于媒体融合模式了。
首先是时效性，传统媒体的时效性中，电视媒体是最快的，比如2008 年的汶川地震，地震之后25 分钟，新华社通过中央电视台发布了第一条关于地震的新闻。而纸媒由于当天的报纸已经出版了，都是第二天才刊登有关汶川地震的消息；2017 年的九寨沟地震，借助大数据的机器人用25 秒就完成了地震的新闻稿并推送到用户的手机上；而2019年7 月4 日4 日10 时17 分，四川珙县发生5.6 级地震，地震预警系统成功预警此次地震，给宜宾市提前5 秒预警。地震发生时，大陆地震预警网同步向政府和应急部门、学校、电视、手机等不特定公众同步发出地震预警信息。从25 分钟到25 秒再到提前5 分钟预警，新媒体时代新闻传播的速度已经日新月异，快速到无法想象。纸媒乃至于电视媒体都远远无法和其抗衡。
识写字、广泛的阅读量及大量的语言积累，这些都是语文知识的输入，而输出才是衡量一个人语文核心素养好与坏的关键。学生说出来的话、写出来的小文章，也就是语言的运用，才能真正衡量他们的语文素养。所以教师在教学过程中，应该着重培养学生说话、作文等技能，比如，教师可以在学生学习了比较新奇的表达后，鼓励他们用这样的句式造句，多表达几遍之后，句式便可以轻松为之所用，还有，鼓励学生写日记，将生活见闻记录下来，也不失为锻炼语言应用能力的好方法。虽然平时的积累必不可少，但语文作为一门语言类学科，自然是学会运用才能代表真实可信的水准。
其次，良好地互动传播，自媒体可以让用户自由评论、编辑、转发、和新闻生产者直接交流，这些良好地互动行为也是传统媒体所不能提供的。
所以，传统媒体面临新媒体的挑战，和新媒体进行融合，也就是走融媒体的发展之路，是传统媒体发展的必经之路也是唯一出路。
2 融媒体语境下传统媒体转型发展的模式
对地方媒体而言，在融媒体语境下的发展策略应该是综合两种模式之长。比如说，在第一种模式中，由于打造自己的新媒体平台往往费时费力，而且其吸引用户关注度也不一定高，传统媒体就可以在新媒体平台上开设自己的新媒体账号，借助新媒体的用户粘性高的优势，打造自己的新媒体形式。比如传统媒体在抖音上开抖音号、在微信上开公号、开微博、在今日头条上开公号等等，这不但可以节省自己研发新媒体平台的费用，同时还可以高效利用这些新媒体用户群。
这两种模式虽然都各有利弊，但是其在融媒体的实施方针上，对“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”原则的落实是不到位的。
在目前地方媒体的融媒体建设中，发展比较好的是湖南的红网新媒体集团。“红网是中国互联网特别是新媒体融合发展的一个缩影，拥有全国地方新闻网站独一无二的136 家市县红网分站，成功跻身中国地方新闻网站排名前三甲。今年是红网成立18 周年的大喜年份，作为湖南省第一个成立的新媒体集团，红网开创了全国独一无二的‘省、市、县、街道四级树型分站矩阵’和‘网报端微视屏’六位一体的现代传播体系，形成了18 年的网络新媒体运营经验和5 000 多万用户群体，正在走视频化转型、全媒体拓展的创新之路，实现了政治效益、社会效益、经济效益三统一的互补递进，融出了跨越式发展的新高度。”[2]
习总书记的这番话，明确指出不光是中央媒体需要进行媒体融合发展，市县级各级地方媒体都需要进行媒体融合发展。对于传统媒体而言，互联网的出现，使得一大批新媒体出现，这些新媒体依托互联网，在新闻传播上形成了快速、高效和良好互动传播的优势，这些优势恰好是传统媒体的短板。
1）打造自己专属的新媒体。这是指传统媒体自己开发建设新媒体，进行内部资源的开发，然后将自己拥有的传统媒体和自己开发的新媒体相结合，形成融媒体的发展形势。比如现在几乎所有的传统媒体，包括纸媒和电视媒体，都有自己的门户网站、微信公号、App 客户端等，已经可以实现所有客户端新闻的同时发布。
3 融媒体语境下传统媒体发展策略
目前，传统媒体已经意识到融媒体是自身转型发展的必经之路，也积极进行融合模式的探索。前文提到，人民日报的中央厨房，就是传统媒体和新媒体相结合发展的一种尝试，但是对于地方传统媒体，尤其是市县级的传统媒体而言，在资金、人力、物力、财力上相对来说资源有限，像人民日报动用资源打造“中央厨房”构建融媒体显然是不现实的。就目前地方传统媒体进行融媒体发展的模式来看，主要有以下两种：
其次，在和新媒体的融合方面，一定要进行深度融合，而不能只停留在简单的新闻发布上，一定要实现资源共享。传统媒体要摒弃和新媒体合作就是换个地方发新闻稿的思想，需要根据新媒体的特点来进行新闻生产。比如抖音以短视频生产为主，传统媒体在抖音上进行新闻发布的时候，就必须充分考虑到抖音的平台特点，对于播放的内容、时长等进行调整，以适应平台的播出习惯。
2）整合外部新媒体资源，和新媒体资源进行合作，实现信息共享、新闻共享、传播平台共享的模式。
Cluster 0中通过对“碎片化”“APP”“移动互联网”“微信”“受众”“媒介融合”等具有代表性的关键词进行文献查询，发现大部分文章均提到了媒介、新闻客户端、传播等内容，综合可确定Cluster 0的研究热点为“移动新闻媒体”。
湖南省的传统媒体进行融媒体的发展模式是比较成功的，它是依托湖南日报报业集团，由湖南省委、省政府打造的重点新闻网站和综合网站，也就是传统媒体自身建立的新媒体，然后以这个为基石，将湖南省内的地县级市的各级传统媒体和新媒体进行资源整合，由红网统一进行新闻生产，新媒体和传统媒体统一发布，同时兼顾不通新媒体的特点进行新闻的编辑，传播形式则实现全渠道、全媒体的传播，并且有意识将传统媒体打造成为用户服务平台而不是单一传递信息的平台，这样传统媒体就可以借助新媒体的优势发挥新的优势。
可以说，红网的成功，为地方传统媒体在融媒体语境的下发展体用了样板和借鉴。传统媒体的优势和核心竞争力在于内容生产，但是融媒体语境下，传统媒体的内容生产要兼顾新媒体的特点，并巧妙和新媒体的服务优势相结合，两者强强叠加，增强信息传播的有效性。
(1)四个单项工程。按照国家发改委计农经[1998]2012号批复的《江西省鄱阳湖区二期防洪工程几个单项可行性研究报告》和水利部[1999]109号文批复的初步设计，1998年开始实施鄱阳湖区二期防洪工程四个单项工程，建设范围为鄱阳湖区15座重点圩堤除险加固、鄱阳湖治理一期工程“98”大水期间新出险项目除险加固、湖区防汛通信预警系统和湖区工程管理专项共四个单项。
传统媒体融合新兴媒体的突破点是“产品导向战略。融合媒体产出的是基于多渠道、多平台、多形态、多用户设计和生产、传播和推送的产品，而非传统意义上的版面或节目。在推送产品的过程中要以增强用户黏度为要义，给予产品更多的附加值，要对内容产品进行细分与聚合，满足精准传播与定制，这样才能使得信息服务更加深化和优化。”[3]
所以，传统媒体在融媒体的语境下，其融合发展的关键策略是思维方式的转变，要从单一的信息传播转变到为用户提供服务的范畴上.新媒体的优势在于为用户服务。只有让传统媒体能够通过新媒体的传播，将服务性传递给用户，传统媒体才能够真正实现“在融合的基础上转型发展”的道路。
如今，互联网已成为经济社会发展的重要基础。“互联网+”传统行业从技术和模式两个方面对传统行业带来了深刻变化，能源互联网正是借鉴了互联网共享、跨界、平台等发展理念，实现互联网与能源系统的深度融合，促进能源商业模式创新[33]。
参考文献
[1]中央审议通过《关于加强县级融媒体中心建设的意见》[N].新华社，2018-11-16.
[2]凤凰科技.县级融媒体中心建设再添“利器”[OB/OL].http://www.360kuai.com/pc/95b5c410dc2b6caf8?cota=4&tj_url=so_rec&sign=360_57c3bbd1&refer_scene=so_1
[3]阮滢.融媒体时代传统媒体转型路在何方[J].新闻研究导刊，2016（2）：243.
中图分类号 G2
文献标识码 A
文章编号 1674-6708（2019）243-0022-02
作者简介： 黄艺博，亳州广播电视台，研究方向为电视编导。