摘要：随着社会的不断进步和科技的不断发展，媒体行业发生了巨大的变革；自媒体的出现，使得信息传递更加迅速，信息量更加多样化。加之拍摄设备的飞速发展，拍摄门槛也在逐步降低。平台和技术的共同碰撞，影视文化中的一个新概念—“微影视”营运而生。而现代社会中，图像不断地驾凌甚至超越文字，在文化传播中显得无比耀眼。而作为拍摄背景之一的城市，成为影视的情感载体，每个城市也具有着不同的文化符号。那么影视文化作为传播城市文化、展现城市形象的一个重要方式，应该如何更好的与城市文化相结合，亦又应该注意哪些可能存在的问题呢？
一、“微影视”概念解析
“微影视”从本质上来说属于影视范畴，但又区别于“影视”。影视在创作的过程中，其目标和思想、规模和流程、水平和质量、艺术造诣和投资成本等自然较高，一些自发的、随意的、片段的拍摄，自然无法成功展出。而因为影视的门槛又较高，民间的一些自主创意也无法实现。再考虑到商业问题，因为纪录片和艺术片的经济效益没有商业片好，所以部分作品也会被扼杀在摇篮里。
截至到2019年底，我国网民规模为9亿左右，抖音的日活跃用户为2亿左右，随着微博、哔哩哔哩、抖音等各种平台的兴起与发展，“微影视”便越来越成为一种可能、一种趋势。其重要性，正逐渐变得无法忽视。
“微影视”不单单指微电影、微纪录片、自制电视剧等，它应该指的是，所有篇幅短小的且时间不超过45分钟的、独立自制、成本较小的影视作品。它应当属于影视这一分类里，且它的传播范围更广、内容更多、形式也更加多样化。
由于“微影视”的门槛相对低、成本相对低、传播速度快、内容形式多样化等特性，作为主流传媒方式的“影视”，势必会成为焦点和大力发展支持的方向。
二、利用“微影视”进行传播的优势
（一）重要性
在当今经济全球化、市场化和“互联网2.0”的大背景之下，城市想要谋发展，参与市场竞争，作为区域经济体的它，对自身的“塑性”和“装饰”显得尤为重要。影视作品《小兵张嘎》在河北省保定市白洋淀拍摄，随着影视作品的大热，保定市白洋淀的游客也陡然增多。导演贾樟柯在山西平遥发起“平遥国际电影展”，使得平遥的影响力日渐上升。众多范例，说明了城市形象可以吸引公众的注意力，制造话题度、热度。从而增加公众对某个城市的喜好。可以由此来吸引人才、资本等各种要素参与城市的发展。城市的文化传播渠道广泛多样，其中包括人际传播、文艺活动传播、大众媒介传播等多种方式。
但当今社会，信息爆炸、消费盈余、选择多元、快节奏的潮流变换和低成本的廉价知识，推动着现代人的步伐。影视文化的传播，在其中的比重已越来越大。由于“微影视”的特性，使其可以制作更多元的作品，从而对“影视”进行补充，再此同时又可以跟上现在飞快的节奏和现代人的步伐。同时从某种方面来说，由于人们快节奏的生活方式，导致不愿意深度阅读或没时间深度阅读，“慢”节奏的影视作品，也受到了冲击。因此，应该注重“微影视”的巨大传播力，将其作为城市文化传播的有力帮助。
（二）多元化、个性化、大众化
曾经的视频制作，往往需要专业的相机、录音设备、灯光、滑轨、摇臂、剪辑室等众多较为昂贵的器材。而当今影像技术的发展，有些拍摄者只需要一个入门单反，甚至只使用一部手机，再配上云台就可以完成视频的拍摄。网络平台的发展，使得租赁设备和学习知识更加方便，如有需要的专业设备，网上租赁也非常方便且几乎没有门槛。而剪辑等后期软件的增多、视频后期网上教学的增多，也使得这一门槛逐步降低。这无异于推动着影视创作的进步，人们只需要用更少的钱就可以制作出影视作品。因为资金、技术等问题而影响创作的问题，正在逐渐淡化。
“微影视”不仅使大众有了创作的机会，使得思想更加活跃，它也使“普通城市”—三四线城市有了发声的能力。当曝光度的提升不仅仅依赖传统媒介时，各地城市的曝光都将有着无限提升的空间。很多名不见经传的小城市因此也便成了人们心中向往的世外桃源、旅游打卡地。谁都想不到，城市的差序格局，就这样被悄然打破。
“微影视”的特性决定了其包容性强，而在艺术创作领域，艺术是独立的个体的创作意识的体现，这无疑拓宽了影视的内容，暴增的影视内容可以满足不同人的审美，使更多人更好的去接受影视传播。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
（三）节奏快
影视作品曾经的时长普遍在90分钟~120分钟，但后来渐渐出现了60分钟的网络电影，再到后来出现3~15分钟的短片，电影节中也设立了短片类奖项。这无不从侧面反映出了人们的需要在发生改变。由于现在生活节奏的加快，文字传播早已受到了图像传播的威胁，而如今的“微影视”传播方式因为具备多元化，直观、简洁用时短的特性，更容易被用户接受。
三、“微影视”在传播中的注意点
（一）单一化
在影视作品拍摄时，往往会召开一系列的的开机仪式、新闻发布会等，同时在电影制作的途中，也会一直进行炒作、宣传和造势，但这一切都是基于影视的成本以及影视作品的质量等。而“微影视”显然不会带来如此众多的周边效应。同时“微影视”制作成本较小，在宣发上往往也较少，其中往往也没有明星加盟。除去部分爆款，大多数只是昙花一现，不会像影视作品一样影响力巨大。因此，想要提升城市的文化软实力，并不能单靠“大制作”和“微影视”的其中任何一方，最好的方式应该是灵活搭配，灵活运用。在实施的过程中，可以不断相互调整，由于“微影视”制作周期短，可以使其更上热点，更上潮流。而由于“大制作”的周边效应更多，也不能停滞不发展。
（二）内容过度娱乐化
在“微影视”创作过程中，由于其依赖平台、依赖流量，流量大可以为其带来经济效益，导致频繁出现跟风蹭热度的作品。例如在《爱情公寓》中，为了剧情需要，随意编撰了一部影视剧的名字—《桃花侠大战菊花怪》。当此名称热度日渐上升时，以《桃花侠大战菊花怪》为名的网络大电影便出现了。其片的影视艺术造诣并不高，内容也并不充实。如此这般的影视作品还有很多，如果这一趋向长期发展，势必会破坏“微影视”的多元化，使观影者热情被消耗，观影者得不到满足感。
过多的娱乐化势必会破坏一个城市的历史文化底蕴，当该城市的文化被大众冠以“娱乐”的标签，其历史感便不见踪迹。在传播城市文化的过程中，历史底蕴也是不可忽视的一部分。
（三）强竞争
当人们的创作思维可以自由驰骋的时候，影视作品的势必会良莠不齐，但势必也会不断出现各种佳作。大众拥有丰富的选择，这就势必要求在创作中，应该不断革新自己，不断进行创作上的创新，才能使自己在市场中拥有一席之地。影视的发展是伴随着科技不断前进的，每一次技术革命都会给影视创作带来革命性的发展。以小见大，城市的发展，何尝不是处在一个强竞争的关系中呢？
信息爆炸、区域经济一体化、工业5.0....城市之间的格局总是在悄然间发生改变，不管在影视创作还是在城市文化发展上，一味的固步自封，躲在陈旧的思维中，势必会在大浪潮中消失殆尽。只有不断丰富自身，不断纳入新知识，同时拥有敏锐的嗅觉和创造力，才能使自身在面对大浪潮来袭时屹立不倒。
结语
虽然“微影视”的发展速度异常迅猛，但起毕竟处于刚刚起步的阶段，处于一个自发的、粗犷的探索时期。难免存在着各种各样的问题，例如：缺乏科学理论指导、质量良莠不齐、相应政策不完善、直接的经济效益不明显等。其中质量良莠不齐尤为明显，且也最容易发生不良导向。所以要抓紧完善监管，更要提升大众的自律意识。另一方面，城市文化与“微影视”的相互合作，并非是单独某一方努力的或单向受益的。在城市借助其推广、提升文化软实力的同时，其城市本身的精神，也会感染影视，成为影视情绪表达的重要一环。大众的主人翁意识，也在扩大着以城市文化为背景而创作影视的队伍。同时也激发人们更多的灵感和创作热情。
“微影视”作为一个新生事物，它完全有资格、有能力成为城市软实力提升的重要一环、成为一个重要力量。其给予城市的隐藏效益实在太多太多，我们应该期待这场合作，不断加深、拓宽相互的合作，不断磨合相互的合作，使各种新鲜理念交织，从而书写出新篇章。
参考文献：
[1]陈颖,朱雅然 碎片•场景•沉浸 ———由互联网＋短视频看未来电影制作的发展趋势《河北科技大学学报（社会科学版）》２０１９年６月 第十九卷第二期
[2]李宗诚,薛媛 影视文化与城市形象传播《电影评介》,2006 ,20 ,19-21
[3]影视传媒对现代城市形象空间的传播研究 （硕士论文） 西北师范大学 ,2010
[4]微电影、短视频与城市形象传播的视听革命《艺术广角》,2018,06,31-35
[5]基于移动短视频的城市形象传播策略 （硕士论文)山东师范大学,2019
论文作者:李京轩
论文发表刊物:《基层建设》2019年第32期
论文发表时间:2020/4/7
标签：影视论文; 城市论文; 影视作品论文; 城市形象论文; 大众论文; 平遥论文; 也会论文; 《基层建设》2019年第32期论文;