（河北金融学院，河北 保定 071000）
摘要：互联网的不断发展，表示网络时代已经进入到人们的生活之中，也改变着人们的日常生活和消费模式，网络时代的到来对企业的营销方式和营销环境也构成很大的影响。为顺应时代的发展，企业必须改变和提升营销方式及营销理念，尽可能满足消费者个性化及多元化的消费需求，提升企业竞争力。
关键词：网络经济；市场营销；转变策略
引言
企业的发展受到全球经济的影响，给企业的竞争力造成很大压力，网络经济的快速发展与企业经济的互相融合，对企业的营销思路和营销策略均造成一定程度的影响，网络营销的特点主要体现在市场范围拓展和支付交易手段的多样性。本文主要依据当前营销措施和营销网络平台的建设，分析如何创新营销策略，促使企业适应新时代的要求，实现利润最大化的目标。
1、网络经济时代背景下市场营销环境的变化
1.1消费者需求呈现多样化趋势
改革开放给我国的经济带来了巨大的变化和发展，国民经济水平也得到了很大的提升，人们的生活质量和消费水平呈上升趋势，网络购物已经成为当前人们消费的主要渠道，各种“代购、海外购”等网络消费方式冲击着人们的生活。市场化的多样性导致传统的市场经济已经无法满足消费者对产品多样化和市场多元化的需求，很多企业已经逐渐注重产品的细节设计，吸引消费者的眼球。产品微型化设计可以刺激消费者的购买欲望。市场多样化的转变是消费者对产品的需求，因此企业要巩固自己的经济地位就必须不断转变营销策略，更好的适应市场化的需求。
1.2产品及技术趋于同质化
工业是社会经济发展的重要组成部分，科技的进步和发展，工业自动化生产设备得到了很大程度的更新，自动化生产技术的创新和发展也得到了提高。企业生产效率有了明显的提高，在此前提下，企业为了适应市场竞争环境，降低了传统消耗品的生产，将转型到高端产品的生产和研发，争取为企业带来更大的经济效益。在网络经济的推动下，产品销售范围和区域更加广泛，而且产品的模仿速度也很快，导致同质化现象严重，给企业技术创新和营销策略造成挑战。
1.3市场营销模式的不断创新改革
传统的营销模式一般为生产厂家生产产品，经过批发商到零售商最终销售给消费者，通过几道销售环节，整个销售模式单一，并且产品到达消费者手中时，由于各环节的利润剥皮和运输成本，导致产品的成本增大，消费者承担了很多中间费用。随着网络营销模式的推广和创新，消费者可以在网上购物商城进行商品搜寻最终在网上下单、支付，选择合适的快寄方式，节约了购物的时间并且商家也省去了很多中间推广的成本，因此建立安全可靠的网络购物平台可以为消费者提供便捷有效的购物服务，能够提升网络运营销售的效率。在网络运营中售后服务式客户最为关心的一个环节，运营平台要加强售后服务的质量，提高消费者的满意程度，给消费者带来愉悦的购物体验。
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1.4市场竞争向网络化转变
网络经济的普及和发展已经成为当今社会的显著标志，网络营销已经打破常规的企业营销模式，成为市场竞争信息化、网络化的体现，将网络资源进行有效利用，为企业打造推广平台和销售平台，提升企业的竞争实力，转变企业的营销风格和产品影响力，网络营销店铺具有产品更新速度快、产品种类多等特点，提升了产品的市场竞争力。因此合理的运用网络资源，可以打破传统的市场经济封闭性，不断扩大产品的销售和渠道，使企业更具影响力。
2、网络经济时代背景下市场营销策略的转变方式
2.1不断优化和创新营销理念
企业在制定相关的政策和营销策略时，往往会受传统营销理念的影响，依靠市场的信息反馈进行调整，这样会出现相关政策的滞后性，不能与当前的市场经济挂钩。在网络经济时代的背景下，企业要不断创新市场营销理念，依托信息化管理平台，对市场信息进行及时采集和分析，科学的预测制定有效的营销策略，提升竞争优势和营销水平。
2.2重视产品质量提升服务意识
在网络经济的影响下，企业要借助电商平台提升市场营销的效率。企业与企业之间的竞争日趋激烈，同质化产品的出现造成市场经济发展受到考验。针对这一现象，企业更要重视市场营销中产品的质量和服务意识的提升，打造良好的口碑，赢得消费者的信任，企业要重视产品的质量，通过满足消费者的基本需求，增强产品的品牌意识从而建立优质的品牌形象，提升产品在市场竞争中的地位。
2.3创新科学的营销方式
受网络经济的影响，企业要综合考虑消费者的实际需求，以消费者多元化和个性化的选择特点为依据，实行创新营销发展策略。根据实践调查结合消费者的根本需求，分析消费者对产品的需求欲，进行产品的研发，提升产品的在消费者和市场中的认知程度，企业在产品生产和设计时，要不断提高产品的技术生产水平，确保产品的质量达标，尽量缩短研发周期，占领市场商机。根据综合评估设定产品价位，保证消费者的购买力，通过良好的品质获取消费者的选择和信赖。
2.4利用电商平台拓宽营销渠道
市场营销的发展要注重其发展的意义，在竞争激烈的电商和电子信息经济环境中寻找适合的出路和商机。当前各大企业面对互联网经济的冲击和压力，要注重线上线下相结合的营销模式。不断拓展营销渠道创新营销模式，提升营销效率的同时，要降低企业的成本，完善消费者的信息索取渠道，提升整体服务水平和服务意识。
3、结语
综上所述，在网络经济时代的影响下，企业的营销策略要注重消费者的综合需求，科学的判断消费者和市场需求的个性化以及多元和的特点，不断完善创新营销策略。打破传统营销模式的束缚，提高服务质量，提升产品质量，树立产品品牌意识，拓宽营销渠道，获取消费者的信赖，实现企业更高的经济效益。
参考文献
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[2]姚旭.初探网络经济时代下市场营销策略的转变[J].山西农经,2018(07):89.
[3]金龙.浅谈社交网络时代的市场营销模式及其策略转变[J].科技经济市场,2018(02):192-194.
论文作者:赵哲琪 李朴 张鑫
论文发表刊物:《知识-力量》2019年2月上
论文发表时间:2018/12/11
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