商业视域下湘西地区非物质文化遗产传承困境及对策研究
何 娇 罗 辉 段海霞
（湖南商学院北津学院 湖南·长沙 410200）
摘 要 湘西地区的非物质文化遗产资源十分丰富，但随着非遗商业化开发程度加深、传承人老年化等传承现状，湘西非遗正面临文化内涵被淡化、原生态环境被破坏以及受外来文化冲击等传承困境。为促进商业化趋势下，湘西地区非遗更好传承，应从重视传承人培养、丰富传承形式、优化传承路径等方面展开。
关键词 非物质文化遗产 商业化 传承路径
湘西地区的非物质文化遗产是湘西人民的智慧结晶，是湘西地区的文化标志，不仅是当地人民的生活折射，也代表着湘西的一段历史进程。湘西地区非遗资源一共十大类，其中属于国家级的有26项，拥有国家级历史文化名城凤凰古城、国家考古遗址公园老司城等，省级的有62项，州级的有295项，集中体现在音乐、舞蹈、曲艺、手工技艺以及民俗等方面。在湘西地区商业不断发展的同时，非物质文化遗产已然成为湘西旅游产业价值开发的核心。为深入探讨商业视域下湘西地区非遗传承面临的困境以及解决对策，笔者对湘西地区商业化角度的非遗传承现状进行了实地考察，本文将重点分析与介绍商业视域下湘西地区非遗的传承现状、传承的困境，以及解决的对策。
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1 商业视域下湘西地区非物质文化遗产传承现状
在商业化经济发展带来的现代化进程中，当地经济和产业发展的影响下，湘西地区的部分年轻人从小学习普通话，而放弃了苗语的学习与传承，穿着现代化的普通服饰而非传统服装，这种非个别现象的背后，是湘西地区的年轻一辈或许并不了解或不熟悉本地的历史故事和传统文化、技艺等，他们更加重视受到游客欢迎的项目可带来的经济利益的收入，从而专注非遗的形式的观赏性和技巧性。
1.3 统计学处理 采用SPSS20.0软件包进行分析。计量资料用表示，组间比较采用t检验，采用Pearson相关系数等分析数，以P<0.05为差异有统计学意义。
湘西地区接纳各地游客的数量逐年增加，开发商开始在原有建筑的基础上兴建现代化建筑，酒店、酒吧、民宿等，部分特色传统文化形成迎合观众趣味性的表演，从而满足各年龄阶段的喜好。而经济效益达不到预期的非遗项目得不到重视，例如手工艺类非遗的生存土壤被破坏和流失。
2 商业视域下湘西地区非物质文化遗产传承面临的困境
3.2.1 加强湘西非遗相关法律法规建设
2.1 非物质文化遗产在传承过程中核心文化内涵被淡化
传承人作为非遗传承的重要载体，要保护湘西非遗的原貌，必须提高传承人的社会地位，帮助改善生活水平，使其有精力、有能力继续传承宝贵的湘西民族，以地区商业化的发展带来的财政收入作为资金后勤保障。
2.2 非物质文化遗产原生态系统遭到商业化开发的破坏
目前日本、韩国等国家的非物质文化的保护和传承工作做得相当出色，其保护非物质文化遗产的法律法规相当健全。相比，我国保护湘西非物质文化遗产的法律法规还不健全，国家应在原有法律法规的基础上，完善相关非物质文化遗产保护法，建立一套完备的非遗保护和传承法律体系。湘西政府应结合当地非遗保护传承的实际情况，建立具体的法律条例来保护非物质文化遗产的传承。
2.3 随商业发展而来的外来文化冲击加大了传承难度
商业化带来的影响为非物质文化遗产注入活力的同时也为其传承带来挑战。随着湘西地区旅游产业的发展，随之而来的是大量游客和外来文化涌入湘西，使得湘西土著在商业化的影响下开始做比较和取舍，这在湘西非物质文化遗产传承本就堪忧的现状上雪上加霜。而且随着旅游业的发展，有的游客还留在了湘西组成了家庭，这就使得外来文化进一步影响到下一代，其冲击力之大以及影响范围之深远，对湘西文化的传承带来了非常大的挑战。
3 商业视域下湘西地区非物质文化遗产传承策略
3.1 加强非遗传承人队伍建设
非物质文化遗产在转化为商业资源的开发过程中,带动了当地的经济发展，但利弊共存。当人们在尝到了文化的商业化开发带来的甜头之后不会再选择艰难的将非物质文化遗产里最晦涩、最本质的那部分传承下去，因为投入和产出不成正比。这导致在非物质文化遗产的传承过程中，师傅只注重教非物质文化遗产里有游客市场的文化内容，摘去了其根本，徒弟只注重学这些非物质文化遗产里能带来实际利益的项目内容，就使得这些非物质文化遗产的文化内涵在传承的过程中被逐渐淡化，留下些大众喜闻乐见的、具有经济效益的简单文化内涵，非遗完全变成了被消费的对象。
第一类“VP”的语义主要表描摹，描摹的本义是照原样描写，这里具体指对人或事物的情状、特性进行客观描述。例如：
在使用BIM技术对施工现场进行模拟时，分别对施工材料的运输路线以及存放位置进行了合理的规划，并针对施工方案进行了全面的指导，施工现场布置如图1所示。
3.2 加大政府扶持力度，携手非遗传承
笔者根据湘西实地调研数据发现，湘西地区商业化产业推进的同时非物质文化遗产的开发和宣传工作得到一定的重视，但如何在商业视域下平衡传承问题还需有关部门去面对和解决。
非遗的传承需要良好的文化生态环境，良好的文化氛围对非遗传承的影响非常深远。然而商业开发带来的影响却破坏了非遗传承系统。这种破坏主要有两种形式：一是破坏了非物质文化遗产的源生态系统。如：因商业化开发，湘西一些地区对原住民进行迁移、改变遗产地内原住民的风俗习惯，将活态的非物质文化遗产变成一盘“死棋”，使得游客无法在实地体验中感受特色民俗文化，也使得非物质文化传承的整体性被破坏。二是商业带来的利益营造出了人人都只想挣钱的风气，阻碍了非物质文化的传承。
湘西非遗涵盖许多丰富的内容，其涉及音乐舞蹈表演类艺术、礼仪民俗文化等多个方面。利用现在各大艺术院校按已经培养出的新生代传承人，开设非遗传承培训班，对他们进行非遗技艺的专业培训和文化的教育。
3.2.2 完善非遗传承基础设施建设
任何事物的建设，其基础设施的建设都非常重要，非物质文化遗产的传承也是如此。然而笔者去湘西调研却发现，湘西地区非物质文化遗产的基础设施建设程度远不及商业化开发程度。这个艰巨的任务需要政府去承担，因为政府有义务保护我们的传统文化，有义务让传统民俗文化可以一直传下去。只有非遗传承的基础设施建设完备了，传承才会更加容易，传承也才能长久地持续下去。政府可以通过建设：非遗展览馆、非遗保护馆、非遗多媒体资料馆和非遗传习所等方式来完善基础设施的建设。
3.3 正确发挥民族旅游的作用，促进湘西非遗的可持续发展
湘西地区的旅游产业已经相当发达，想要完全避免商业化是很难的。但如果把民族旅游视为一个优势并好好利用它，这种商业模式也能促进湘西非遗的传承。现有的大多数非物质文化遗产的商业价值已被过度开发了，但文化内涵却原封不动，要想湘西非遗能长久的传承下去，应该开发这些非物质文化遗产丰富的文化价值，而不只是开发其可带来商业利益的部分。因为非遗的文化内涵不仅能带来商业价值，而且其丰富性和生命力的持久性是商业无法比拟的。这样通过民族旅游的方式非物质文化遗产就能源源不断的带来经济利益，再用这些收益投资非遗的传承，非物质文化遗产又能更好的带来价值和利益，如此就构成了一个非物质文化遗产的传承的良性循环系统。而且文化内涵是开发不尽、用不完的，随着一代一代的传承，这些非物质文化遗产还会被赋予新的价值，而商业形式却是只有那几种，若是没有任何特色，游客早晚会觉得乏味。
4 结语
湘西地区非遗在商业视域下的传承，必须结合商业化的新局面去创新，正确认识商业视域下非遗的传承困境，分析其传承现状，结合湘西本地的具体情况具体分析，如此才能提出相对应的解决策略，实现湘西地区发展的共赢局面。与此同时，在商业视域下，湘西地区非物质文化遗产的传承必将结合新的环境和特点，打造符合时代趋势的传承路径。这是非遗传承必然的创新，也能让非遗在传承中焕发新的魅力。湘西地区的商业化发展和非遗传承趋于平衡，非物质文化遗产必将成为湘西的“活招牌”。
参考文献
[1] 夏浩钰等.基于非物质文化遗产传承与保护下的社会创业研究——以湘西自治州为例[J].资源开发与市场,2018.
[2] 迟晓丽,王慧磊.新媒体背景下湘西手工艺类非物质文化遗产传播策略研究[J].科技视界,2018.
[3] 周雨城.湖北省民间音乐类非物质文化遗产保护与传承研究[D].武汉:华中师范大学,2015.
中图分类号： G852.9
文献标识码： A
基金项目： 本文系湖南省大学生创新创业计划项目：“商业视域下湘西地区非物质文化遗产的开发与传承研究”（项目编号：201812651007号）研究成果之一。
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