新媒体时代背景下博物馆对外宣传方式研究
艾雪松 伪满皇宫博物院 魏薇 长春广播电视台
摘要： 博物馆具有收藏、研究与教育等功能作用，但博物馆功能作用的充分发挥需要通过持续的对外宣传，而新媒体则给博物馆的对外宣传工作提供了便利。新媒体具有互动性、广泛性、及时性与便捷性等特点，是当今社会开展宣传的主要工具。本文从新媒体的特点、新媒体的应用表现等方面谈谈新媒体时代的博物馆对外宣传工作。
关键词： 新媒体时代；博物馆；对外宣传
从公益面与覆盖面上来讲，博物馆的教育功能与广大群众联系紧密，充分发挥博物馆的教育功能，可有效提升社会群众文化水平、知识文化素养。博物馆的专业学术气息较为浓厚，社会群众对博物馆知之甚少，这就要求博物馆必须做好对外宣传工作。随着互联网、媒体技术的发展，新媒体已经成为当代社会开展宣传的主要工具，充分利用新媒体做好对外宣传工作，对于博物馆的建设发展具有重要作用。
齐波夫定律是美国哈佛大学教授齐波夫于1949年提出的离散型概率分布数学模型。后来，人们发现这种分布规律广泛存在于自然科学和社会科学中，且该方法简单、有效，很快在世界各地被推广使用［2］。
一、新媒体时代博物馆对外宣传的特点
(一)内容与服务的统一性
在新媒体时代，博物馆对外宣传可实现传播知识与提供服务的有序统一，即为社会群众同时提供知识与服务，尤其更注重提供各项服务。在传统的宣传工具下，博物馆的对外宣传内容主要包括博物馆展出的展品、举办的展览、开展的论坛等，内容相对单一，这些宣传工作难以让社会群众详细、直观地了解博物馆，再加上博物馆有较强的专业性，导致众多社会群众不愿走近博物馆。因此通过新媒体，博物馆可以及时、大量、频繁向社会群众传播一些文博方面的知识，引导、鼓励社会群众走近博物馆，了解博物馆，使群众对博物馆产生兴趣。除了为社会群众提供文博方面的知识外，利用新媒体，博物馆也可以为社会群众提供一系列服务，如讲解服务、预约服务、场馆指引服务等，通过服务使社会群众加深对博物馆的了解与印象。
(二)用户与官方的互动性
以往，博物馆的对外宣传类似于单向宣传，博物馆与社会群众的互动性不强，宣传效果不佳。但是借助新媒体，这种单向宣传的模式将有所改变，博物馆与社会群众间的互动性将有所增强。而博物馆对外宣传效果的增强主要得益于新媒体自身的互动性，利用手机、电脑等网络终端设备，向社会群众推送、发布博物馆的相关消息，群众再通过相关载体对博物馆做出回应、反馈，这有利于博物馆不断优化对外服务，提高建馆水平。
二、博物馆对外宣传的常见工具
尽管新媒体的基础是互联网，但博物馆在利用新媒体进行对外宣传工作时，互联网仅是载体，要想及时、有效、广泛的将各项文博知识传播出去，还需借助各类新媒体工具。当前，常见的宣传工具有：
(一)借助电脑的对外宣传
第二，控制好平台的水平度也是滑模施工过程中必须做好的一项关键内容。这主要因为，操作平台如果倾斜，将会墩台出现扭转，平台滑升也会变得更加困难。为了避免操作平台出现倾斜，要合理堆放材料，材料要保持均匀，各地点堆放的材料的重量应当保持一致。施工期间，利用水平仪观察千斤顶高度差的具体情况，并且做好相应的记录。在该过程中，需要相关人员注意的是，在同一水平面的千斤顶，高度差不得超过2cm，而这对相邻的千斤顶来说，则应当将高度差控制在1cm以内，避免对工程施工造成不良影响。
1.开设官方网站。在新媒体背景下，国内多数博物馆均已开设了官方网站。如浙江博物馆、山东博物馆的官方网站都包含了讲解、预约等服务，同时设有教育研究、展览展示等模块，向社会群众直观、详细的提供了博物馆的各项展藏信息、活动信息、数字产品信息等。这些网站可以为群众了解博物馆提供便利，实际上，博物馆官方网站的浏览量也是较为可观的。
1.开设官方微博。微博自2009年诞生后，现已积累了大量用户，并且，随着人们上网方式的改变，多数群众选择在手机等移动端工具上打开、使用微博。这就意味着博物馆开设官方微博后，将为博物馆创造更多的曝光率与浏览量，同时通过官方与用户的高频互动，也有助于群众进一步了解博物馆、爱上博物馆。目前，也已有多数博物馆开通了官方微博，若在微博中搜索用户“博物馆”，便能找到与博物馆相关的诸多信息。
当前，手机是移动端的主力军，截止2017年6月，我国手机网民规模已经达到7.24 亿(CNNIC《报告》)，同时，我国的手机网民数量仍在持续增长，未来，手机将成为群众上网的主流方式。在此背景下，博物馆可充分利用手机等移动端开展对外宣传工作。具体应用形式如下：
电脑是新媒体的开端，新媒体是在诸多电脑用户的探索、创新下发展起来的新型媒体。即使是在今天，电脑用户的数量仍然非常庞大，相关数据表明，截止2017年6月，我国网民规模已经达到了7.15 亿，且电脑端的互联网应用虽在易用性方面不如智能手机等移动端，但仍有可利用的价值。为此，博物馆可充分利用电脑开展对外宣传工作。具体如：
(二)借助移动端开展对外宣传工作
2.开设贴吧、论坛等。在经过长时间的发展后，我国网络论坛已经非常普及，百度贴吧的活跃度更是非常高，利用论坛、贴吧等新媒体工具开展博物馆对外宣传工作，也可取得较好的宣传效果。目前，百度贴吧上已经存在多个关于博物馆的“吧”，因此我们可以通过搜索找到关于博物馆的相关信息。如搜索“国家博物馆”便可进入“国家博物馆吧”。但论坛、百度贴吧等宣传工具的主动宣传意愿较低，更多的是网友的自由交流。
苏穆武严肃起来：喂，你听好了，杰克！虽然我们同意了你和婷婷的婚事，可并不等于我们没有保留意见。第一，你这种把生米煮成饭的做法，我们非常反感，这和八国联军火烧圆明园有啥两样？我代表苏家老少表示强烈谴责！第二，别以为你和婷婷结了婚就万事大吉了，你们婚后过得下去就过，过不下去就立马离婚，我们婷婷好再嫁别人，后备女婿我们都准备好了，你要同意就登记结婚，不同意就——杰克急忙：我同意！
2.创建微信公众号。微信公众号或者说微信公众平台属于一种自媒体，用户通过微信这个平台，申请一个微信公众号就能执行群发消息等操作。微信公众平台具有强大的宣传功能，借助微信公众平台，博物馆可实现与社会群众的高效互动。
3.利用抖音、大V 平台。抖音是目前年轻群体中非常流行的创意短视频社交软件，利用抖音发布短小趣味性高的视频进行博物馆的宣传，不仅可以达到快速传播的目的，而且成本非常低。大V 关注度高，受众广泛，利用大V 平台进行博物馆的相关介绍，也可以达到很好的宣传目的。
三、结语
综上所述，新媒体时代，博物馆的对外宣传工作必须充分利用电脑、手机等工具，创新宣传模式、丰富宣传渠道、增强宣传效果，让博物馆的功能作用得到充分发挥。
通过分析比较可以发现，中韩两国教育技术学专业本科生的就业方向除韩国没有中小学信息技术教师外，其余就业方向基本类似，大致可分为：①在学校从事教育管理工作；②在各省市、区县的电教馆从事电教管理、课题研究、教育信息化建设等方面相关工作；③在部委机关、外资企业、教育部门从事相关工作，特别是在企业中对职工进行培训也是一个热门的工作方向；④在各级各类电视台从事教育节目制作等工作。
参考文献 ：
[1] 黄郁萱.浅谈新媒体时代博物馆宣传的改革与创新[J].新西部，2016(17)：94-94.
[2] 吴婷婷.论在新媒体时代下博物馆的运营宣传[J].信息化建设，2016(1).
[3] 祝越滢.新媒体时代下博物馆宣传推广研究[J].文化创新比较研究，2018，42(6)：73-74.