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赵素改 汪海燕（通讯作者）
（青海省血液中心 810000）
【中图分类号】R193.3 【文献标识码】B 【文章编号】1672-5085（2013）34-0273-01
自1998年10月1日，国家正式实施《中华人民共和国献血法》（简称《献血法》）以来，采供血工作快速发展，自愿无偿献血的比例显著提高，截止2008年底，全国来自街头的自愿无偿献血率已经超过了94%，绝大部分采供血机构实现了100%无偿献血［1］，这固然与采供血机构的自身努力密不可分，但各级政府对无偿献血工作的领导力度和政策性支持更是关键所在。媒体宣传在无偿献血发展历程中起重要作用，媒体呼吁、短信呼吁、预约献血、在淡季献血招募宣传和纠正偏型是有效的措施［2］。如何充分利用无偿献血宣传平台，构建良好的无偿献血环境，促进无偿献血良性发展，对采供血机构而言是一个考验，我对各类无偿献血宣传效果的文献进行了查阅和分析，现陈述如下：
献血者获得献血知识的途径主要是电视报刊等大众媒体，如手机媒体、广播电视、电台网络、户外广告（公交车）、报纸、宣传栏和广告牌等媒体刊播无偿献血宣传［3］。由于广告需要支付昂贵的费用，很大程度上影响了公益广告刊播的频次。
作为新闻媒介我中心工作得到青海省电视台的大力支持，尤其在过热、过冷、大雪天等状态街头流动人员减少、血液采集量明显下降、血液库存偏低时，通过在《青海新闻联播》、《百姓一时间》等节目上发布临床用血需求及血液采集现状，呼吁无偿献血者积极献血的行动取得了明显的实效，信息发布后采血量明显增长。突击进行无偿献血宣传虽然有一定的效果，但难以持续很长时间，在信息发布后的三天后献血人数降低至信息发布前的状态。这与陈兴智等专家［2］的研究结果是一致的。这说明局限性的突击宣传方式内容和形式单一，宣传力度不够持久从而会影响到宣传的效果。因此，得到政府的支持，加强以政府为主导，媒体为纽带，血站走一线的上下一体工作模式［4］，并结合多种行之有效的方法，加大宣传力度［5］，建立长效的主流媒体公益宣传是培养潜在和未来献血人群的重要途径，从而达到壮大献血者队伍才能为保证事业发展提供基础。
参考文献
［1］孟庆丽．政府在无偿献血工作中重要作用的调查与思考．中国输血杂志，2011，03( 24) : 185-186．
［2］陈兴智.多媒体多种方式在无偿献血宣传中的应用研究.中国输血杂志，2012,05（25）：504-505.
［3］卢伟.湖北省武汉市居民无偿献血现状调查.临床输血与检验，2008，10（3）：227-220.
［4］刘然,苏啸剑.机采成分献血者招募工作之浅谈.中国输血杂志，2012,08(24).
［5］杜方安,宿军.落实服务招募 促进无偿献血稳步发展.中国卫生质量管理,2012，6（86）.
论文作者:赵素改,汪海燕（通讯作者）
论文发表刊物:《中外健康文摘》2013年第34期供稿
论文发表时间:2014-1-22
标签：无偿献血论文; 媒体论文; 工作论文; 中国论文; 政府论文; 青海省论文; 信息发布论文; 《中外健康文摘》2013年第34期供稿论文;